旅游演藝產業融合發展策略研究

王西濤

旅游演藝產業融合發展實質上是將旅游資源與演藝資源相結合，相互促進，為雙方提供更多的客源，提高游客的文化和旅游消費，不斷豐富旅游與演藝產業的形式和內容。根據旅游和文化演藝部數據顯示，通過將旅游與演藝產業相結合，游客數量高達7329萬人次，形式和種類更加具有多樣性，在傳統的單一劇場演出中融入了科學技術，給游客帶來了獨特的觀感體驗，促進我國旅游產業與演藝產業的協調發展和進步。因此，針對不同旅游地點因地制宜，將旅游與演藝產業綜合性融合與開發，給游客帶來沉浸式體驗。

一、旅游演藝產業融合發展的經濟效應

（一）帶動相關產業增值增效

將旅游演藝產業相融合不僅能促進產業的協調發展，帶來更多的經濟效益，同時還可以帶動相關產業的發展，如酒店、餐飲、購物、交通等行業，增加游客在旅游地點的時間，刺激游客消費。如關于少林類演出，可以幫助周邊的酒店、禪院經濟發展，形成關于禪宗文化產業鏈，增加當地產業增值增效。除此之外，還可以促進當地對文化遺址的保護與開發。因此，通過旅游演藝產業融合發展，不僅可以提高客流量，帶來更多的門票收入，還可以促進當地相關產業的發展，形成文化產業鏈，帶來可持續發展的經濟效益。

（二）提升當地知名度，吸引更多游客

旅游演藝產業以游客作為觀眾的主體，在表演的過程中需要結合當地的風俗和文化。隨著人們日益增長的美好生活的需要，旅游演藝產業相融合的表現形式成為了大眾喜歡接受的形式，富含當地文化和景區特色的演出能吸引更多的游客。除此之外，具有豐富的民俗風情的演出，可以給城市樹立獨一無二的形象，提升城市的知名度。而更多的游客通過新標識來到景區，提升客流量，進一步刺激游客消費。

（三）提供更多的就業崗位

旅游演藝產業融合發展帶動了當地相關產業的發展，豐富了旅游和演藝的形式和種類，同樣也可以為當地居民提供更加豐富的就業崗位，提高就業率。例如舉辦一個大型的旅游演藝演出，至少可以為當地居民提供600人次的就業機會，相關產業如交通、酒店、餐飲等均可以因此提供大量的就業機會，很好地帶動當地經濟的健康發展。

二、旅游演藝產業融合發展現狀

（一）游客潛在需求發掘不夠充分

人民日益增長的美好生活的需要和不平衡不充分的發展是當今我國社會的主要矛盾，人們對于提高精神生活和自身的文化修養的興趣逐步提升。在一些中小城市，想要提升旅游、演藝質量受到了當地資金、策劃的限制，游客的潛在需求不能被充分挖掘，規模較小。想要有效促進旅游演藝產業融合需要充分發掘游客的潛在需求，擴展市場，形成大規模的常態效應。

（二）部分旅游演藝單位思想較為固化

不同單位對于旅游演藝產業融合發展認識不一致，部分演藝單位認為將演藝產業與旅游產業相融合的形式與游客觀眾的欣賞和認知能力出現矛盾，思想較為固化。因此，演藝單位的思想仍然需要解放，做到與時俱進，改變傳統的演藝形式，以大眾喜聞樂見的形式將文化演藝展現給觀眾，這樣才能促進演藝產業的可持續發展。在實際的旅游演藝產業融合的過程中，旅游產業可以為演藝產業帶來更多的觀眾，帶來更多的經濟收入，豐富演出藝術的形式與內容，促進我國傳統文化的傳播。

（三）演藝產品的投資風險大

演藝產品的前期投入巨大，很多演藝單位需要風險資金注入才可以完成運轉。想要帶來更多的經濟效益，減少投資風險，需要售出更多的門票。很多知名度不高、受重面窄的演藝產品面臨著更大的風險。這種投資風險阻礙著旅游與演藝產業融合發展。

（四）政府對旅游演藝產業融合發展支持有待加強

旅游與演藝產業融合發展面臨著較大的資金風險，需要政府采取相關措施促進和推動旅游演藝產業相融合。近年來，隨著我國頒布了一系列促進文化產業發展的政策，在一定程度上促進了我國演藝產業的發展。但是，國家及政府在促進旅游演藝產業融合發展的方面缺乏政策和資金支持，需要國家進一步完善相關政策。

（五）部分旅游演藝產業的發展受到限制

演藝產品具有強烈的意識形態屬性，所表達的價值觀及生活方式會潛移默化的影響甚至改變觀眾及游客，對社會的發展和進步產生影響，因此受到相關行政部門的嚴格監管。行政部門會對旅游演藝產品進行宏觀及微觀的管理，包括內容、傳播、銷售等方面，旅游演藝產品需要經過市場部門多個環節審批，才可以演出。這在一定程度上阻礙了旅游文藝產業融合發展的進程，限制了旅游演藝產業的多樣化。

三、旅游演藝產業融合發展策略探究

（一）提高創作水平，樹立旅游演藝品牌形象

目前，在我國旅游演藝產品中同質化現象較為嚴重。很多演藝產品在形式和內容上存在著模仿、復制的現象，而演藝產品的創新性對吸引游客非常重要。高超的藝術水平和創作質量的演藝作品是吸引游客的關鍵因素。因此，旅游演藝產業融合發展需要注重提升創作水平，引入優秀人才，創新演藝產品的形式和內容，以此樹立良好的品牌形象，促進旅游演藝產業的健康發展。

例如旅游演藝企業應當優化人才引進制度，在招聘人才時，需要同時注重對旅游文化知識和藝術素養的綜合考察，要求員工掌握相關的藝術技能，同時具備豐富的從業經驗。在制定人才培養計劃時，要重視培養旅游演藝復合型人才，這樣才有利于演藝產品的創新，提高演藝產品的藝術水準。與此同時，企業需要構建一支由專業的藝術演藝人員構成的隊伍，定期進行培訓和考核，制定獎罰機制，不斷提升創作水平。通過引進復合型人才，為旅游演藝行業發展提供新的活力，提升演藝產品的質量，形成具有區域特色的高品質演藝作品，從而有效促進旅游演藝產品的融合發展，發揮旅游演藝品牌效應，擴大旅游演藝產業融合發展規模。這樣才能滿足游客對藝術的欣賞需求，吸引更多的游客前往景區。

（二）優化理念，提升融合發展的科學性

旅游演藝產業的融合發展需要具有先進、科學的理念來指導。在具體的實踐過程中，需要結合當地的實際情況，建立完善的旅游演藝產業推進工作體系，建立宣傳、旅游、演出多個部門共同協調合作機制，促進旅游演藝產業科學融合發展。

例如，在微觀層次上，旅游企業作為主要力量，應當更加積極主動推動旅游演藝產業的融合發展，實施多元化的發展戰略。首先，大中型旅游企業應當積極追求融合發展帶來的社會效益，將旅游產業與演藝產業及其相關產業積極融合，帶動景區周邊經濟發展。其次，演藝產業應當根據企業內部的資金、信息、管理等要素，實現對資源的合理配置，充分調動旅游需求，加強對于演藝產品的創新與開發，從旅游演藝產業的產品設計、管理、宣傳、形象樹立等方面進行研發和創新，促進我國旅游演藝產業融合發展。除此之外，旅游企業和演藝企業需要根據市場環境，實施科學、合理的多樣化的發展戰略，實現旅游與演藝產業有機協調，降低運營的風險，促進兩者融合發展的可持續性。在宏觀層次上，旅游產業和演藝產業之間的聯系非常密切，二者應當堅持自主、自愿的原則開展合作融合，形成統一的合作創新機制。其次，演藝產業與旅游產業應當建立融合發展協會制度，以先進、科學的理念作為指導，充分發揮兩產業的優勢，做到互惠互利、利益共享，提升旅游演藝產業融合發展的科學性。

（三）整合資源，弘揚當地文化特色

想要有效促進旅游演藝產業融合發展，需要充分挖掘并整合當地文化資源。首先需要以當地的文化特色產業作為切入點，將當地富有特色的文化元素展現給觀眾，進行深層次、全方位的融合，將當地文化特色貫穿于旅游與演藝活動，這樣才能更好地在旅游的過程中體現出演藝活動的文化內涵，才可以有效地弘揚和傳播當地的文化精神。

例如桂林陽朔旅游景區，可以充分發掘當地的山水資源，將山水等自然特質融入到演藝產品中，形成了《印象劉三姐》等山水演藝作品，這是我國旅游演藝產業融合發展的重要方向。將當地文化特色資源進行整合，目的是更好地實現旅游與演藝產業的相互促進，形成聯系緊密的積極互動。在此基礎上，還可以結合當地的歷史文化、建筑特色與旅游演藝相結合，充分挖掘當地資源，深度創新，如可以打造文化古鎮，舉辦具有當地特色的節日。烏鎮戲劇游、滕王閣夜游等在旅行的過程中展現給游客關于古鎮名樓的文化故事，再通過演出的形式，將古鎮名樓文化進行生動打造，將靜態與動態相結合，利用故事情節和舞臺的形式，將古鎮名樓的文化歷史動態的展現給觀眾，將文化賦予了鮮活的載體，給建筑賦予了生動的生命，讓游客可以在全方位沉浸式的體驗景區當地的風情，促進旅游演藝產業融合發展。除此之外，想要更好地實現演藝與旅游產業的相互融合，可以通過戰略聯盟、混合兼并的形式，充分發揮當地資源優勢，實現資源的合理共享和流動。

（四）引入創新元素，為旅游演藝產業融合發展注入新的活力

隨著時代的不斷進步和發展，想要使旅游演藝產業融合發展滿足時代的變化，需要結合時代背景，注入創新元素，做到形式和內容上的多重創新。這樣才能促進演藝產業和旅游產業的健康穩態發展。

例如可以將科技元素特別是如今發展迅速的AI技術，應用于旅游演藝產業中，將景區與演藝相融合，根據不同客戶的旅行需求，設計沉浸式的演藝項目。通過AI技術，依托景區當地的文化遺產和風俗習慣，讓游客在旅游的過程中觀看演藝產品，開發和設計深入體驗式的旅游演藝項目。很多年輕人可能面臨著較大的工作壓力，沒有時間出門旅行，旅游演藝產業應當積極創新，可以運用3D動態景觀，構建線上云旅游，游客可以實現足不出戶旅行和觀看演藝產品，豐富旅游演藝產業融合發展的形式，為二者繁榮發展注入新的動力。除此之外，在游客觀看演藝產品時，可以運用VR技術，給游客帶來更好的旅行體驗。采用VR技術，讓游客體驗到在現實旅游中無法看到的場景，更好地促進旅游演藝產業的融合發展。除此之外，還可以在旅游演藝產業與其他產業融合發展中引入創新元素，比如在旅游景區售票時設計“餐飲門票、演藝產品門票、酒店門票”融合的形式，通過組合產品，實現資源共享，為旅游演藝產品融合發展帶來新面貌。旅游演藝產業的合作形式應當具有多樣性，突破傳統的合作交流形式。中小型旅游企業可以和國內國際著名的劇團開展合作交流，這樣可以為旅游企業帶來更多的效益，提升服務理念，促進我國旅游演藝產業可持續發展。

（五）加大政策支持力度，為旅游演藝產業融合發展提供環境保障

目前，我國旅游演藝產業融合發展中存在著空間、資源分配不均勻的現象，如很多熱門旅游景區擁有大量的游客，不同區域的演藝數量也存在較大的區別，這樣不利于我國旅游演藝產業融合發展。國家政策支持是促進旅游演藝產業融合發展的有效激勵措施，可以使旅游演藝產業的資源得到最優分配，很好地解決資源分配不均勻、不充分的現象。除此之外，旅游演藝產業面臨著較大的投資和運營風險，政府部門加大資金投入力度，以促進構建旅游演藝創業的平臺建設，樹立城市形象，為演藝產品帶來更好的城市品牌效應。

例如國家應當出臺相關政策，進行統一的規劃和管理，將旅游資源合理分配，通過完善的市場引導機制，避免出現演藝旅游扎堆的現象，促進旅游演藝產業融合的可持續發展。其次，各級政府應當根據當地的景區特色和市場需求，制定符合當地實際情況的長遠發展的規劃，科學地引導游客，為游客提供引導性的旅游演藝政策。同時，政府應當制定相關政策，構建良好的旅游演藝產業融合發展的外部環境，加大市場監督管理制度，激勵中小型旅游演藝企業創新發展。除此之外，政府應當建立基金會，補貼和支持中小型演藝產業，為演藝產業的運行和發展提供資金支持；政府還可以通過制定與旅游演藝產業相關的稅收優惠政策，對于當地的民營演藝團，可以采取免稅、減稅等措施，扶持演藝產業的發展。

綜上所述，旅游演藝產業融合發展是構建新發展格局的戰略選擇，是實現旅游產業及演藝產業可持續發展的關鍵。在經濟迅速發展的環境下，旅游演藝產業融合發展可以更好地保護民族文化，更有效地發揮景區當地的文化資源優勢，打造具有人文特色的旅游演藝產業。由于旅游演藝產業具有強烈的商業性質，同時也具備一定的投資風險，實現旅游演藝產業的融合，可以更好地吸引外來投資，對于推動旅游景區當地經濟發展具有十分重要的意義。想要實現旅游演藝產業的融合發展，需要不斷優化理念，整合當地資源，采用多元化的融合發展戰略，使二者互惠互利，實現旅游演藝與經濟協調發展，促進我國旅游產業和演藝產業的共同繁榮。