淺析新媒體語境下如何優化地方臺電視新聞報道

張璟璐

（烏海廣播電視臺 內蒙古 016000）

手機媒體、互聯網媒體的迅速普及，讓受眾在獲取新聞方面有了更多更方便的選擇，不再拘泥于報紙、廣播、電視等傳統媒體，這也加劇了媒體之間的競爭，相比于在傳播內容更加豐富、傳播時空更加自由、傳播方式更加便捷的新媒體而言，傳統媒體的生存空間也被逐漸壓縮。地方電視臺新聞節目一直以來是黨和政府宣傳政策、輿論引導、反映民意的重要陣地，因此，面對新媒體的沖擊，如何既能實現自身突圍，又能更好地承擔責任與使命，是地方電視臺新聞節目從業者一直在思考的問題。

一、新媒體的發展普及給電視新聞帶來前所未有的機遇

（一）新聞線索來源多樣化

新聞線索是記者從事新聞報道的第一道門檻，在傳統的電視新聞報道中，記者一般都是通過深入基層走訪或者是接聽熱線電話等形式來獲取新聞線索，進而開展進一步的新聞報道工作。新媒體的發展，讓記者獲取新聞線索也不再拘泥于傳統的方式，記者打開手機、新聞網站同樣也可以獲取大量的信息與線索，這樣讓記者開展電視新聞報道的渠道更加多元，同時記者也可以從海量的信息中挑選那些新聞價值高、群眾關注度高的新聞開展報道，這也增加了電視新聞的可看性。

（二）新聞報道時效便捷化

隨著時代的發展，人們對獲取新聞信息的時效性也提出了更高的要求。與過去相比，受眾不僅僅滿足于收聽收看當天的新聞，而是更多關注時下正在發生的新聞。與新媒體融合發展，讓電視新聞節目乘著新媒體技術的東風實現從單一的電視媒體向網絡手機媒體的擴展，也讓電視新聞節目更加能夠具有時效性，滿足受眾即時獲取信息的需求，這也為其新聞內容的有效傳播提供了新的途徑。

（三）新聞傳播方式多樣化

在傳統的媒體傳播時代，受眾要收看自己關心的電視新聞節目，只能在固定的時間段守在電視機前，在固定的時間段進行觀看，這一方面給受眾造成不便，另一方面，單一的傳播渠道也不利于電視新聞報道范圍的拓展。新媒體時代，互聯網技術與電視技術的融合發展，讓受眾通過互聯網，可以隨時隨地搜索收看自己關心關注的新聞內容，這也突破了傳統電視新聞的局限，實現了收視范圍的不斷擴大。

二、電視新聞當前發展面臨的主要瓶頸

（一）在新聞內容表達上較為僵化

媒體的融合發展讓電視新聞在傳播的途徑方面打破了時空限制，但與新媒體相比，其在新聞內容的表達方式上還是存在著較為僵化古板的問題。與新媒體的新聞平臺相比，地方臺的電視新聞節目還是沿襲了一直以來的“聲音+畫面”的報道模式，在新聞寫作手法上也較為老套。與之相比，新媒體在新聞報道中大量運用動畫、VR 等新技術，這也能讓新聞內容更直觀展現給受眾，便于受眾理解，同時也豐富了受眾觀看體驗，讓越來越多的受眾特別是年輕受眾通過新媒體獲取新聞信息，電視新聞的受眾面臨著不斷流失的不利局面。

（二）在傳播內容方面存在同質化

對于地方電視臺新聞而言，除了自身要面對新媒體的競爭，各類傳統媒體也在順應時代潮流進行媒體融合變革。例如，地方黨報同為傳統主流媒體，也在將各類視聽元素運用到新聞內容報道之中。在一定的行政區域內，每天所發生的新聞是有限的，面對同一新聞素材，往往是各類媒體一哄而上，加之相似化的表達報道方式，對于一個新聞內容就會產生各類媒體的同質化報道，從而造成受眾的審美疲勞。

（三）傳播模式互動性存在不足

新媒體的發展，也讓受眾在傳播模式中的話語權逐漸增加，雙向傳播模式的建立以及及時能夠對新聞節目的內容發出自己的聲音與見解，也極大滿足了受眾參與節目的滿足感。但現實中，雖然電視新聞節目通過媒體融合能夠實現與受眾之間的信息互動，但受傳統的媒介為王的陳舊觀念影響，一些地方電視臺新聞節目還不夠重視受眾反饋或者缺乏彼此之間的有效互動，這也影響著受眾收聽收看的積極性。

三、加快媒體深度融合是地方電視臺新聞節目必然趨勢

新媒體的發展給人們獲取信息帶來了極大便利，豐富了人們獲取信息的渠道，但與此同時，它所帶來的新聞傳播方面的問題也是日益突出，所引發的社會問題也引起越來越多的關注。具體來說，新媒體在新聞傳播方面更多的是以快著稱，但快的背后卻是新聞信息傳播方面的審核把關的不足甚至缺失，為了博得受眾眼球實現流量最大化，很多的新聞往往是不加核實就已經轉發，這也造成新聞失實和不良新聞內容的傳播。在這種背景下，承擔著引導輿論、傳遞正能量的主流電視媒體的傳播力、引導力越發變得重要。面對媒體變革不斷加速的時代，電視新聞傳播方式和理念都要樹立融媒體觀念，實現各類媒體之間的取長補短、相互借鑒、有機合作，才能實現自身傳播效益的最大化，更好地重塑自身的權威性和影響力。就目前發展情況來看，雖然不少地方臺的媒體融合已經開始，但整體步伐與時代發展和人們需要相比還不夠迅速，力度還不夠有力，融合還停留在簡單的疊加層面，這也說明地方臺的媒體融合還處于基本的起步階段。面對優勝劣汰的市場環境和自身肩負的使命，電視新聞從業者要不斷樹牢“融合思維”，堅持在發展中不斷創新，才能順應時代實現自身更好地發展。

四、融媒體時代電視新聞的創新

（一）擴寬電視新聞節目內容

盡管新聞傳播的媒介形式不斷發生變化，但無論是新媒體還是傳統媒體，人們獲取新聞“內容為王”的根本理念并未發生變化。因此，電視新聞在內容的傳播上要始終以受眾需求為導向，借助媒體融合所帶來的獲取新聞線索渠道豐富的優勢，力爭以更具有新聞價值的新聞資源，通過去粗取精、去偽存真，實現新聞真實性的嚴格篩選過濾，從而將有思想、有風格的新聞作品呈現給受眾，不斷提升電視新聞節目的核心競爭力。

（二）做好電視新聞的互動性文章

隨著受眾參與新聞需求的加劇，如何通過有效途徑與電視觀眾實現高質量的有效互動，從而實現他們反饋信息的有效收集、重視觀眾收看體驗是地方臺電視新聞的當務之急。要利用新媒體優勢，加快搭建互動平臺，滿足受眾參與節目愿望。例如，在電視新聞播出之外，可以通過當前熱門的抖音、快手等場外直播平臺隨時收集觀眾收看意見，提升觀眾的收看體驗。

（三）堅持平民化的報道視角

地方臺電視新聞有著與區域內受眾聯系緊密的優勢，新聞報道內容的接近性也容易引起受眾的關注。但面對地方臺電視新聞收視率不高的現狀，筆者認為其中重要原因之一在于各類“硬新聞”未能實現“軟著陸”，對于政策的照搬播出、對于國家大政方針沒有進行解讀的生硬傳播，也直接影響著受眾的觀看積極性。因此，地方電視新聞在媒體融合時代要更好地實現自身發展，必須要回歸平民化的報道視角，關注百姓冷暖，將涉及群眾利益的報道內容以喜聞樂見的方式加以傳播，從而提升新聞的吸引力。

（四）提升電視新聞的時效性

傳統的廣播電視媒體，只能在播出前進行采編剪輯，將完整的內容制作好后傳播給觀眾，在傳播時效性上具有延后性，在傳播效果上缺乏互動性。在新媒體加速發展的時代，電視新聞報道吸引受眾的收看，就要不斷搶占新聞的“第一時間”，不斷優化采編流程，強化技術運用，多采用現場直播方式提升傳播速度，將“正在發生冒熱氣”新聞即時送達觀眾，彌補自身時效性不足的劣勢。

（五）注重高素質采編人才培養

媒介之間的競爭，歸根結底是人才之間的競爭。無論是提升傳統電視新聞的采集和編輯質量，還是融合新媒體技術優勢加以運用，在這其中都離不開人才這一關鍵因素。因此，地方臺電視新聞節目要不斷強化人才的培養力度。一方面，可以加強現有人員的培訓，通過各類學習活動不斷提升采編播人員素質，更好適應媒體變革需求；另一方面要加強新媒體專業人員的引進力度，完善引進機制與人才儲備政策，以專業化的人才介入新媒體產品的生產，不斷提升優質產品對于受眾的吸引度，更好推動媒體融合發展，

結語

綜上所述可以看出，在新媒體語境下，電視新聞節目既面臨著巨大的發展機遇，同時所面臨的問題和瓶頸也不可小覷。在這其中，關鍵是電視新聞從業者要樹立媒體融合發展的思維，加大創新力度，取長補短實現電視新聞的多樣化和新穎化。在發展進程中，電視新聞媒體要始終堅持“內容為王”，緊盯受眾需求，在表現方式、時效性及人才培養方面加大工作力度，從而更好適應時代需求，實現自身良好發展。■