用數據新聞短視頻講述好中國故事的路徑分析
——以央視網《人民記憶：百年百城》為例

2022-02-18 00:05:34王建曄

新聞傳播 2022年4期

王建曄

（許昌廣播電視臺河南 461000）

大數據和移動互聯網改變了融媒體生存形態，全方位利用大數據、云計算等信息傳播技術，打造多維媒體集群，于新聞表現形式、內容、發布手段及制作流程等方面同移動網絡融合傳播。數據新聞則是大數據和移動網絡在新聞領域應用的核心產品，是媒介融合的關鍵。基于數據新聞的短視頻已成為深受受眾理解和歡迎的新聞產品[1]。在中國共產黨成立100周年之際，央視網圍繞經濟發展、脫貧攻堅、民主法治、社會民生、生態文明、文化傳承及黨的建設等領域，推出了一系列數據新聞短視頻，為偉大的中國共產黨獻禮。以《人民記憶：百年百城》為例，每集短視頻時長100秒，以生動鮮活之畫面、詳實而客觀的數據打造出備受受眾歡迎的新聞產品，向國內外觀眾展現了中國的百年巨變，彰顯了中國百年來的偉大成就，國內外觀眾反響強烈，成為講述好中國故事的成功范例。

一、以“微觀”視角展現宏大成就

移動互聯網的迅速普及，短視頻成為最受用戶歡迎的傳播媒介，在知識分享、傳播資訊等領域的作用非常突出[2]。中央廣播電視總臺央視網在全媒體發展中，積極布局短視頻業務，推出了《人民記憶：百年百城》等系列數據新聞短視頻。此系列短視頻的推出，是央視網全面展現中國百年來的發展成就的巨作，向國際社會講述好中國故事，以人民的記憶和數字去回應國際社會的質疑，以人民的幸福感和自豪感去回擊其質疑。

（一）以小切口展現大發展

《人民記憶：百年百城》系列數據新聞短視頻以小切口呈現大發展，由小見大，活潑生動地呈現了百年輝煌。以“鄭州奔小康”為例，數據新聞短視頻從城市管理的精細化、夜經濟、鄭州制造、交通大樞紐等方面進行拍攝，展現了鄭州在決戰脫貧攻堅戰及全面決勝小康中的新面貌、新成就與新姿態。鏡頭聚焦街頭的一朵花，以一朵花去裝點一街一景的變化。以此去呈現鄭州在精細化管理中的成就，凸顯其精雕細琢下的“舊貌換新顏”，以街道景觀的鮮明個性和迥異風格，以市民的張張笑臉去展現民眾的滿意感和幸福感。在鄭州夜經濟的鏡頭下，視頻以一盞“小夜燈”點亮了鄭州經濟增長的新活力，呈現了鄭州的市場活力。這些數據新聞短視頻不僅呈現了可視化數據，也突顯了其極具震撼力和真實性的鏡頭表現力。脫貧攻堅戰的勝利，使14億多人民不但能夠吃飽，而且能夠吃好；不但改善了生活宜居環境，還增厚了其錢包，過上了小康生活。在數據新聞短視頻拍攝中，鏡頭不但對準豐收的稻田，還對準群眾的笑臉及豐收的喜悅；聚焦于生產車間，聚焦于街道，聚焦于科研，聚焦于山川河流，聚焦于高樓大廈，以實景拍攝使短視頻呈現出真實感。

一百年來，中國取得巨大的發展成就。央視網選取具有代表性的城市，集中反映百年來中國的巨變。央視網打造了場景式傳播模式，對其話語表達的層次性和豐富性進行了有效擴充，通過講述各地故事和人民生活，描述每個生產及生活場景，對中國社會的變遷進行了整體描摹。央視網從小視角去記錄真實的鏡頭，運用航拍和特寫的兩極化鏡頭去見證中國人民的“奔小康”，通過一個個真實的鏡頭去呈現大成就，進而生動而形象地講述著中國故事。

（二）以可視化數據講述中國發展

《人民記憶：百年百城》系列奔小康數據新聞短視頻雖然僅100秒，但其傳遞的信息量和內容量非常大。由于移動智能設備的迭代更新，移動端看新聞短視頻已經成為國內外受眾的主要選擇。考慮到移動終端屏幕的大小，受眾閱讀時間的碎片化，以及體現出“百年”這一重要歷史時刻，央視網將諸多資料、信息融入這100秒的視頻中，以更加易懂而清晰的方式向受眾傳遞，這本身就不是易事。為此，央視網盡可能地簡化內容表達，以影像+字幕的方式去表達內容。影像中每一個色彩的選擇和搭配都是精挑細選，色彩明快，且搭配多樣，加之字幕的配合，使受眾能夠在短時間內觀看、理解短視頻內容。

如“山東聊城奔小康”視頻中，鏡頭以一滴滴水的鏡頭襯托閃耀著時代光芒的運河文化，以一粒粒果實、一片片綠葉、一句句聲調等去擦亮其蔬菜品牌，去彌散其森林氣息，去傳承其傳統文化，這看似微小的鏡頭卻在不經意間彰顯了山東聊城各領域的發展，加上視頻字幕中的一串串數據，更是印證了視頻的真實性，見證了山東聊城發展的時代性。央視網以此數據新聞短視頻和移動網絡傳播的迭代性，加速了此數據新聞短視頻的傳播，在海量信息中，數據的可視化會使媒體更加高效精煉地處理、傳遞信息，進而掌握數據話語權，更好地向國際社會講述中國的發展故事。

二、內容短小精悍易于傳播

諾阿·伊林斯基在《數據可視化之美》一書中指出，要以嶄新、新穎的角度去觀察和解釋數據，需要去除冗余信息，以實現可視化簡短、美觀及清晰的目標。也就是說，數據新聞短視頻應具備能夠輕松閱讀、簡潔和高效傳達等標準[3]。當然，數據新聞不僅追求形式簡潔，也追求思路的簡潔。但是否簡潔，則由報道題材的編輯處理方式及信息含量決定。而《人民記憶：百年百城》系列數據新聞短視頻所蘊含的信息量非常大，在此情況下，編輯人員綜合應用多種編輯處理方式，打造出短小精悍的短視頻，這也為其全媒體傳播提供了良好條件。

央視網推出的《人民記憶：百年百城》系列數據新聞短視頻均由央視網權威發布，視頻短小精悍，所配字幕均是對影像的高度概括，而影像則是對城市發展的高度濃縮，是精華的萃取。以精美的畫面和精致的字幕共同打造精美畫卷，給受眾帶來視覺享受的同時，也更有助于受眾理解其蘊含的信息內容。

以“涇縣奔小康”數據新聞短視頻為例，此視頻以嫩綠的茶葉、宣紙、揚子鱷和精美石雕來展現涇縣的代表性產業，并配著精致的字幕。隨著鏡頭，字幕依次為：“小康是一片片清香的茶葉，小康是一張張古老的宣紙，小康是一條條可愛的揚子鱷，小康是一塊塊精美的石雕。”這些充滿詩情畫意的文字高度概括了涇縣特色產業發展。而后數據新聞短視頻又以分鏡頭的方式再次展現茶葉、宣紙、揚子鱷及石雕等相關影像，且以字幕：“一片茶葉，肩負了脫貧攻堅的新模式；一張宣紙，打開了鄉村振興的新機遇；一條揚子鱷，展現了綠水青山的新生態；一塊石雕，助推了文化旅游的新發展。”此短小精悍的字幕再次闡述了涇縣特色產業發展，彰顯了其對脫貧攻堅、鄉村振興模式的引領作用。字幕從社會民生、鄉村振興、文化旅游及生態保護等領域見證了涇縣奔小康。數據新聞短視頻的最后是文字+數據，為更清晰更突出地呈現數據，字幕中的數字字號均大于文字，且配以紅色字體，使數據更加突顯。這些都給受眾帶來極佳的視覺體驗。相較于單純的文字+數字描述，數據新聞短視頻的敘述方式更有助于受眾的記憶和理解，也更利于傳播。當前，各類新聞視頻產品充斥于各媒介空間，且層出不窮，快手、抖音短視頻被全球受眾所追捧，其精準性、表現力、視覺刺激、有效性及可辨識性控制著受眾的視覺通道[4]。在“屏幕文化”成為信息傳播主流的時代，數據新聞短視頻已經成為新聞表達和傳播的重要途徑。也正是基于此傳播環境，《人民記憶：百年百城》等新聞數據短視頻以簡短的文字數據和數據的直觀性去滿足受眾的理解需求，實現了迭代傳播，有效拓展了中國話語在海內外的聲量。

三、多平臺分發增強了傳播聲量

央視網推出《人民記憶：百年百城》系列數據新聞短視頻，采用了線上、線下相結合的立體傳播策略，從第一集始，便在央視網多終端、國際在線、央廣網、騰訊網、中國青年網、澎湃新聞、鳳凰網等網站傳播。同時也在抖音短視頻、快手短視頻、微博、微信等社交平臺上播出，且利用各地公交站牌、熱門商圈、會展中心及醫院等公共大品牌拓展線下傳播渠道。不管是線下傳播，還是線上傳播，此系列新聞數據短視頻都收到良好傳播效果，社會反響強烈，傳播效應極佳，專題播放量達1.5億，社交媒體受眾積極參與互動，評論積極，表現出了較強的自豪感和幸福感。