網(wǎng)絡主播對于傳統(tǒng)主持人功能與業(yè)務的拓展探究

楊軼男

（黑龍江廣播電視臺 哈爾濱 150090）

作為新興的傳播渠道，網(wǎng)絡對于播音主持這一職業(yè)所產(chǎn)生的影響十分巨大。作為應勢而生的新興職業(yè)，網(wǎng)絡主持群體也借網(wǎng)絡的發(fā)展逐漸發(fā)展壯大。在大眾身邊最常見的就是依托抖音、快手等短視頻平臺而爆火的“網(wǎng)紅主播”李佳琦，薇婭等。去年疫情期間，更是有大批藝人紛紛放下身段直播帶貨，其中不乏傳統(tǒng)媒體主持人。如被網(wǎng)友譽為國民天團的央視主持人boys組合也曾直播帶貨，此外，湖南衛(wèi)視主持人李湘、浙江衛(wèi)視主持人朱丹、上海東方衛(wèi)視主持人周瑾、湖北衛(wèi)視主持人大利、黑龍江電視臺主持人袁哲、王峰、周小鬧、司迎、孫科等各大地方臺主持人紛紛試水，這種巨額變現(xiàn)渠道加之主持人之前積攢下的人氣使得他們成為網(wǎng)絡直播中的佼佼者。雖然事后地方臺頻頻出臺新規(guī)，令新聞主持人不得在網(wǎng)絡平臺直播，但仍有部分從業(yè)者選擇告別無冕之王的稱號離職，全身心投入網(wǎng)絡平臺直播事業(yè)中，從電視主持人做起了一名網(wǎng)絡主播。造成傳統(tǒng)媒體的人才流失。

對傳統(tǒng)的播音主持人來說，這一行業(yè)的誕生意味著他們將面臨著更高標準的要求，即在原本采編播一體化的基礎上，還要把新媒體運營、線上線下與觀眾之間進行互動等服務加之進去。這將是傳統(tǒng)播音主持人所面臨的一場危機和挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡主播與傳統(tǒng)媒體主持人的區(qū)別

根據(jù)人物是否真實存在，可將網(wǎng)絡主持人大致分為虛擬網(wǎng)絡主播及真人網(wǎng)絡主播兩類。無論哪一種網(wǎng)絡主播，在其特點上與傳統(tǒng)主持人相比都有著本質上的區(qū)別。

（一）二者話語權歸屬不同

在傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目中，主持人僅能夠在明確規(guī)定的時間范圍內(nèi)與受邀至節(jié)目現(xiàn)場的嘉賓及觀眾進行面對面溝通，即便在現(xiàn)場的觀眾，也無法保證每人都有機會來直抒己見。而場外觀眾盡管有著打電話或編輯短信來連線主持人的機會，但在各方因素的限制下，能成功連線主持人并進行溝通的觀眾少之又少。在這種情況下，觀眾與主持人沒有處于同一地位，也就是說，在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，主持人能夠自己掌控著自身的話語權。

與之不同，網(wǎng)絡世界是虛擬的，網(wǎng)絡主播是面向全世界網(wǎng)民而存在的，其所處的地位始終與網(wǎng)民保持一致。網(wǎng)民與主持人之間可以實現(xiàn)無障礙實時溝通，每人都有參與互動的權利。在遵守相應法規(guī)的前提下，匿名或隱身的身份可以使得網(wǎng)民敞開胸懷毫無保留的進行表達。從上述內(nèi)容可知，網(wǎng)絡主持人其話語權實際是由網(wǎng)民所掌控的，這一點與傳統(tǒng)媒體節(jié)目天差地別。

（二）二者服務的受眾群體不同收益方式亦不同

在傳統(tǒng)電視媒體中，通常會根據(jù)節(jié)目內(nèi)容、定位或受眾的不同來選取不同風格的主持人，雖說通常情況下溝通的內(nèi)容是由現(xiàn)場所決定的，一般無法提前得知，但對每個主持人而言，其所需要面對的受眾群體相對固定，而所需傳達的信息也大同小異。但網(wǎng)絡主持人則截然不同，他們面對的不僅有龐大的信息數(shù)據(jù)，同時還要面向網(wǎng)民所提出的林林總總的問題作出針對性回應，即需要其針對不同的受眾群體和不同的話題做出針對性的不同內(nèi)容回應。

以直播帶貨為例，在傳統(tǒng)媒體電視購物節(jié)目中，主持人只需要把產(chǎn)品的功能、價格、購買方式介紹給觀眾，獲得報酬的方式也不會和產(chǎn)品銷售量相關，僅僅是主持了一場“賣貨”的節(jié)目而已；反觀網(wǎng)絡主播，則是可以直接面對買家，與其溝通，及時回答觀眾的疑惑，類似對話的模式將商品銷售，同時，主播所得的報酬也與物品銷售額直接掛鉤，這也促使網(wǎng)絡主播更加賣力宣傳。

二、網(wǎng)絡主持人的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體主持人功能和業(yè)務的拓展

“播音員轉變成主持人是一種蛻變”，如果這一說法能夠很好的詮釋當下新興節(jié)目形態(tài)給傳播者帶來的巨大壓力和挑戰(zhàn)，那么，在現(xiàn)如今全媒體時代的盛況下，電視節(jié)目主持人又應朝何方向蛻變呢？從某種角度來看，可以將電視節(jié)目主持人視作對語言藝術進行二次創(chuàng)作的雜家。而隨著媒體技術的日新月異和愈漸完善的信息化時代的到來，主持人的其他特長也將會再度展現(xiàn)在大眾面前，并發(fā)揮出其真實的作用。

與傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人相比，網(wǎng)絡視頻主持人作為順應新媒體時代應勢而生的職業(yè)，其通常具有更為強大的心理承受能力以及更高的靈活性；采、編、播等各項專業(yè)技能水平突出，同時又有著熟練掌握計算機基礎操作、通曉網(wǎng)絡語言以及對網(wǎng)絡相關法律法規(guī)了如指掌的優(yōu)勢。梳理網(wǎng)絡主播的特性和優(yōu)點，才能更加明確傳統(tǒng)主持人需要加強和補足的地方。

其一，網(wǎng)絡主播有著更為強大的靈活性，視聽節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的特色。相比于傳統(tǒng)電視主持人，網(wǎng)絡主播在節(jié)目語言的選用上可以更加大膽，主持風格也可呈現(xiàn)出多樣性。與此同時，在對節(jié)目進行創(chuàng)作時，可以采用視頻、音樂或圖片素材融合至一處，并加入表情包、gif動圖等娛樂元素的方式來提升觀眾的觀看興趣，從而使得節(jié)目更富創(chuàng)作性與娛樂性，更好的引發(fā)觀眾的共鳴。

其二，通常來看，網(wǎng)絡主播大多是全面發(fā)展的復合型人才。由于網(wǎng)絡節(jié)目相對來說有著更低的運營成本，時常合幾人之力即可創(chuàng)作出一檔新的節(jié)目。因此，網(wǎng)絡主持人不能僅要求具備“播”的能力，更應該全方面發(fā)展，多重職位均可擔任。

其三，對比傳統(tǒng)節(jié)目來說，網(wǎng)絡主播并不需要具備過硬的專業(yè)技術水平，趣味性要遠高于專業(yè)性。網(wǎng)絡作為一個開放式的大眾平臺，隨著觀眾的逐漸增多，其所提需求也在與日俱增。對觀眾而言，他們希望言論內(nèi)容上能夠更加大膽創(chuàng)新且自由有趣。因此，并不要求網(wǎng)絡主播具有多么強悍的播音及主持專業(yè)技能，更反而是要求其在表現(xiàn)形式及內(nèi)容塑造上能夠大膽創(chuàng)新。

對比網(wǎng)絡主持人不難看出傳統(tǒng)主持人需要補足之處。在功能上，不但要做一個連接觀眾與節(jié)目的橋梁，更是要從單向的內(nèi)容灌輸轉換為雙向的信息互遞，呈現(xiàn)更加靈活多變的主持風格；在業(yè)務上，要不斷了解當下熱點信息與網(wǎng)絡文化，讓節(jié)目更加貼近尋常百姓，做一個“有趣”的主持人。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體主持人提升自身競爭力的對策

（一）加強知識儲備增加文化底蘊

隨著互聯(lián)網(wǎng)席卷全球，人們的思想境界也在穩(wěn)步提升，對信息的儲備日益豐富。同時，對主流媒體行業(yè)的主持人，也隨之有著更為苛刻的新要求。作為一名節(jié)目主持人，首先需要具備有良好的政治素養(yǎng)，樹立起立足大眾、服務大眾的基本意識；同時，更需要具備大量的專業(yè)知識，除了必備的播音主持本職工作外，還應對舞臺藝術、燈光技術、節(jié)目后期制作等有一定程度的了解，進而提升主持的藝術水平。與此同時，還應當主動貼近大眾生活并與之融為一體，在加深對其他行業(yè)的了解的同時，也能提升自身的綜合水平，為成為一名全能型主持人才奠定良好的基礎。一旦主持人能夠身兼數(shù)職，則其在各節(jié)目中都能發(fā)揮出更好的作用，加深對節(jié)目的理解，以最快的速度投身于節(jié)目，遇到危機問題時，才能臨危不亂的排除障礙轉危為安。擔起節(jié)目中這一最為主要的角色，促使節(jié)目的精彩程度更上一層樓。

（二）善于感知和傾聽主動創(chuàng)造節(jié)目亮點

對一名主持人來講，傾聽是一項很重要的技能。需要保證在聽的過程中能夠以最快速度掌握內(nèi)容的主旨重點及相應的細節(jié)，同時對講述者所表述的情感做出相應的分析，并找到最為正確的情感狀態(tài)?？傊?，一名合格的節(jié)目主持人，能夠在傾聽的過程中與對方建立起一座平等交流的橋梁，并迅速掌握對方的情感，再利用自身的表達能力引起對方的興趣。在有效的傾聽中，主持人能夠找到更好的狀態(tài)，從而使節(jié)目顯得更為精彩。此時，主流媒體主持人則需學習網(wǎng)絡媒體主持人能夠以敏銳的感知力，迅速在混亂中抓住當下熱點話題的能力。同時，在使用語言進行交流的時候，可以引導對方進入主題并加以討論，甚至激發(fā)對方的潛在情感。

結語

主流媒體主持人也好，網(wǎng)絡媒體主播也罷，都應具備取長補短，不斷要求進步的思想，擁有危機意識，還要付諸實踐，以先進思想為指導，不斷努力前行。在媒體行業(yè)競爭日趨激烈的今天，對比網(wǎng)絡主播，傳統(tǒng)主持人只有不斷學習，強化自身素質，提高綜合水平，才能在萬千人中嶄露頭角，使得節(jié)目斬獲成功，并得到觀眾的廣泛認可。除了具備良好的專業(yè)技術優(yōu)勢外，更應該學習網(wǎng)絡信息相關知識，對網(wǎng)絡基礎操作能夠熟練掌握，以求符合新媒體時代背景下廣播電視節(jié)目主持人的新標準。■