新媒體背景下如何增強電視新聞深度報道傳播力

◎劉 露

(黔南廣播電視臺，貴州 黔南 558000)

新媒體時代，作為傳統傳媒產業發展的核心力量，電視新聞媒體逐漸落后，面臨著報道傳播范圍小、速度慢、受眾流失等發展困境。新媒體的出現造成傳統電視新聞媒體發展瓶頸的同時，也激發了傳媒產業內部競爭活力，為電視新聞媒體報道傳播力提升提供了發展機遇[1]。在此背景下，電視新聞媒體要不斷優化產業內部結構，延伸報道空間，加大報道傳播力度，發揮自身在新聞事實挖掘方面的優勢，勇于擔當歷史使命，履行社會責任，推動全媒體發展，為廣大信息接收者提供深度的新聞事實，充分展現電視新聞報道的專業性，加強對新聞思想性建設，注入正確價值觀念，發揮新聞報道的教育價值。電視新聞通過獨特的報道方式、辯證理性的思維邏輯進行深入報道，完整全面地勾勒新聞面貌和人物關系，反映社會現實，預測發展前景，推動社會發展。本文從新媒體背景下如何提高電視新聞媒體的競爭力，增強電視新聞報道深度的優化策略進行研究，以期展現電視媒體獨特的魅力，推動電視新聞報道模式改革與創新。

一、新媒體背景下電視新聞深度報道的意義

新媒體背景下，電視新聞媒體要保障其專業性，堅持權威性優勢，就要持續進行深度的新聞事實挖掘與報道，同時不斷突破電視媒體傳播受限的困境，融合新媒體優勢，尋找發展的機遇與突破口。因此，電視新聞深度報道是提升其傳播力的重要途徑，對于新媒體背景下電視新聞發展意義重大。

(一)有助于重新構建電視媒體傳播力

傳統媒體視域下，電視新聞報道是唯一的媒體形式，隨著新媒體的出現和快速發展，電視新聞報道逐漸被新媒體平臺取代，受眾向新媒體流失，電視新聞媒體在激烈的媒體行業競爭下，電視新聞報道為吸引觀眾，報道質量也難以保證，失去其原本的權威性優勢[2]。在此背景下，電視新聞報道要想提升自身媒體影響力仍然要從報道質量入手，重新形成其傳播優勢，通過深度報道規避新媒體下新聞報道同質化問題，以取得競爭優勢。電視新聞媒體只有立足自身傳統優勢，堅持深度報道，樹立電視新聞在受眾心中的權威性，滿足受眾信息需求，才能在紛繁復雜、信息質量參差不齊的新媒體平臺中脫穎而出，重新構建電視媒體的傳播力。

(二)有助于媒體融合，優化電視新聞內容

傳統電視新聞媒體報道形式較為單一，新媒體背景下，為電視新聞媒體提供了多元化的傳播渠道，新媒體的可觀性和開放性都是其傳播力強的原因，電視新聞媒體首先要積極與新媒體融合，認清當前的發展環境，突破新聞報道單一的困境。我，電視新聞面對激烈的競爭，只有不斷提升內容質量，從現實生活出發，關注受眾的實際需求，整合社會信息資源，選取接地氣的新聞報道形式，優化編輯方式，深度挖掘，將優質的新聞內容以合理的方式呈現出來，形成穩定的受眾群體，逐漸提升電視新聞在受眾心目中的地位，這也是電視新聞報道在新媒體時期重要的發展方向[3]。

(三)通過深度報道還原事件本質

電視新聞報道貴在真實可靠、有深度，新媒體背景下，電視新聞資源如何及時滿足受眾需求，實現新聞報道內容價值最大化，同時引導受眾思考，傳播正確的價值觀念，需要深入思考。新媒體空間環境下，電視新聞報道應該不斷完善報道模式，增強觀眾觀看意愿，塑造新聞報道感染力。例如，主持人可以運用詼諧幽默的語言將新聞實踐進行呈現，提升新聞電視的可觀性。可以通過現場的實時互動，讓觀眾參與到新聞報道中來，讓觀眾成為新聞報道的當事人，通過互動增加觀眾的參與感，提升新聞報道的真實性。電視新聞報道還要堅持“以民為本”，以觀眾為主體，深度挖掘新聞素材，讓新聞內容符合觀眾需求，滿足觀眾需要[4]。

二、新媒體背景下電視新聞深度報道傳播存在的問題

(一)與新媒體融合不足，傳統優勢喪失

電視新聞在與新媒體平臺的融合過程中，由于難以擺脫傳統的電視報道的局限性，在建立新媒體平臺的過程中面臨諸多障礙，與新媒體融合缺少著力點，未實現新媒體多維度的新聞報道傳播力度。同時，電視新聞媒體的權威性、嚴謹性等優勢也在新媒體的沖擊性逐漸喪失，電視新聞報道趨向娛樂化，報道深度不足，同質化問題明顯，也因此喪失了其原有的專業性優勢。

(二)報道形式單一，渠道缺乏創新性

首先，電視新聞媒體主要的報道形式為電視媒體，隨著新媒體的迅猛發展，新聞報道形式多樣化發展，而電視媒體仍然固守傳統的報道形式，發展僵化，難以滿足受眾需求。新媒體背景下觀眾更偏向于喜聞樂見的新媒體報道形式，電視媒體受眾流失，其新聞傳播力度也受到限制[5]。其次，報道渠道是新聞傳播力度的關鍵影響因素，要想將優質的新聞內容傳播給大量觀眾，就要構建多元化的報道渠道，不斷挖掘新聞報道的創新形式，迎合觀眾喜好，展現電視新聞媒體的魅力，觀眾的眼睛是雪亮的，不斷創新報道形式，電視新聞也將贏得更具傳播力的報道環境。

(三)新聞素材挖掘不足，缺乏深入報道

優質的新聞素材是夯實新聞深度報道的基礎，一些地方電視臺在新聞報道中缺乏對新聞鏈的探究，新聞要素選取不全面，進而限制深度的新聞報道。在報道對象的選擇上缺乏原則，報道過程中東拉西扯，沒有主題，或是為了制造懸念增設無關輕重的內容，引發觀眾反感。或是為了增強可讀性，將毫無邏輯的內容拼湊在一起，缺乏理性深入的分析，無法實現主題升華。電視新聞媒體對于新聞資源的挖掘視野狹隘，報道人員對于新聞要素的挖掘缺乏系統性，導致報道結果缺乏針對性和專業性，因此，電視新聞的深度報道工作中，需要找到新聞的核心要點，并根據特色內容挖掘出新聞的要素，從而提高新聞的深刻性[6]。

三、新時期電視新聞深度報道的實現策略分析

新環境下，媒介的融合已經逐漸成為電視媒體的未來走向，其通過網絡載體提高了信息的交互性傳輸速率。對于電視媒體來說，必須在新媒體背景下勇于探索，創造出更多新穎、具有針對性的網絡評論，實現深度報道的效果，通過新媒體網絡平臺的創建，進行多元化創新，給予新聞工作者更多的工作路徑，也為新聞的深度報道創造環境。新媒體網絡環境下，媒體的競爭日益激烈，電視媒體更應該樹立起自身的權威性，并構建專業的深度報道體系，將新聞的真實性和深刻性作為競爭的資本。

(一)創新拍攝手法和表現形式，實現深度報道

新媒體時代，深度報道展現形式更加多樣化，呈現方式更加精彩，電視新聞可以創新拍攝手法，提升新聞報道可視性，賦予深度報道更多彩的表達形式。電視新聞報道依靠拍攝畫面呈現，因此影像拍攝手法和素材攝影階段至關重要，拍攝人員可以靈活使用隱拍、搶拍、長鏡頭等拍攝手法，記錄新聞事件發展過程，迎合事件發展階段營造緊張或溫馨的氣氛，吸引觀眾關注新聞內容[7]。在拍攝過程中注重呈現事件的真實性，用攝影畫面營造事件的層次性，完整地呈現事件發展線索，吸引觀眾注意，實現深度報道。電視新聞報道要求畫面直觀、清晰，尤其是對于社會熱點事件和突發事件的報道，不可過多講究構圖和光影等因素，要求將畫面完整地記錄下來，畫面精準、清晰。

新媒體時代，5G、大數據、云計算等技術為新聞媒體報道提供了技術支撐，傳統電視新聞媒體到豐富制作手段，綜合運用各種技術，利用視覺技術充實觀眾的新聞觀感。可以借助各種特效制作還原事件經過，幫助觀眾清晰把握事件真相，利用數據對比等大數據技術分析事件內在聯系，預測事件進展，突破傳統電視新聞節目錄制局限性，實現深度報道。利用3D 技術向觀眾呈現事件關鍵點，理清事件脈絡，加深對事件細節的了解，實現新聞印象深化、飽滿、真實[8]。

(二)推動媒體融合，實現多角度深度報道

新媒體時代，傳統電視新聞媒體亟須轉型，不斷融合新媒體優勢，調整電視新聞深度報道思維，堅決杜絕虛假信息報道，做好信息篩選，確保電視新聞的真實性，鞏固電視媒體的權威地位。例如，新冠肺炎疫情暴發以來，各地疫情發展情況不一。在嚴峻的疫情防控形勢下，一些新媒體平臺為吸引廣大觀眾注意力，虛假報道疫情確診病例數，給廣大人民群眾帶來恐慌。此時，電視新聞媒體及時深入基層調查，展開深度挖掘，對虛假信息予以舉報，還原事件真相。同時，與網信、公安、工信等部門加強協作，緊密配合，推動社會信用體系建設。因此，電視新聞媒體要想在新媒體時代嶄露頭角，一定要抓住深度報道的機遇，嘗試與新媒體進行深度融合。新媒體運用報道技術、報道形式等為觀眾還原事件經過，深度報道新聞事實。在信息爆炸的時代，信息傳播速度快，新聞的傳播速度是決定其傳播力的重要影響因素之一，電視新聞要想增強傳播力，就要第一時間活動新聞信息，搶先播報新聞，抓住有利時機，搶先發布新聞也就意味著搶奪了觀眾資源。因此，電視新聞報道可以借助網絡直播為觀眾提供高清直播現場，多角度、多層次進行新聞報道，提升內容輸出質量，將其他地點正在發生的事件第一時間傳遞給電視機前的觀眾，滿足觀眾好奇心[9]。觀眾與主持人實時互動，實現觀眾對新聞報道的控制與推進，滿足觀眾多樣化的新聞觀看需求，不斷提升電視新聞報道影響力，擴大節目播出范圍。最后，以觀眾需求為導向豐富新聞事件報道形式，突破傳統的畫面和聲音報道組合，不斷優化新聞報道生產方式，為電視新聞報道插上騰飛的翅膀。

(三)拓展新聞報道渠道，彰顯地方特色

地方電視臺都有其獨特的資源優勢，電視新聞媒體在發展過程中要認清發展的新環境，關注自身地方資源優勢，借助地方特色、重大項目建設等機會，與新媒體融合推廣新聞報道。利用地方資源形成產業優勢，同時積極與快手、抖音、西瓜視頻、微博等新媒體平臺合作，建立自己的官方賬號，進行新聞報道。借助觀眾喜愛的新媒體平臺傳播電視新聞，豐富電視新聞的傳播形式，電視新聞與新媒體平臺發揮各自優勢，實現電視新聞傳播范圍最大化，實現深度報道。例如，丁真走紅后，為其家鄉理塘的農業、旅游業、教育事業帶來發展機遇，推動了當地經濟增長，帶動了鄉村振興，借助微博平臺進行當地新聞報道，觀眾通過微博與當地官方公眾號積極互動，實現友好的交流，有效提升觀眾的關注度，增強新聞深度報道的傳播力，為丁真、也為理塘帶來發展機遇。地方頻道可以學習中央電視臺的新聞調查、焦點訪談等節目，建立地方特色的深度報道欄目，尋找適當的題材和高素養的新聞采編人，探求摸索具有地方特色的電視節目，提升欄目深度報道水平。

(四)加強新聞思想性建設，強化輿論導向

新聞報道的真實性是第一要義，但在新媒體平臺上，不少平臺主體為增加新聞曝光度，可能會虛構新聞事實，對觀眾造成誤導。此時，電視新聞報道應堅持行業準則，堅決杜絕不良行為，牢記社會主義核心價值觀念，提升新聞報道質量，引導觀眾辨明是非對錯，振奮人民群眾精神，實現新聞教育價值的最大化，增強報道傳播力度。在新聞報道過程中，要精心選擇事實，做好正面宣傳，注重宣傳方式，增加新聞的感染力，挖掘新聞事件的閃光點，在長期的實踐中增強電視新聞報道的媒體公信力[10]。電視新聞工作者還要充實新聞業務知識，堅持正確的政治方向，恪守職業道德，不斷提升自身業務能力，加強思想建設，自覺承擔社會責任，形成良好的個人素養，用深度的報道服務觀眾，提升新聞傳播力度。有深度的報道不僅對新聞時間的起因、發展、結果進行介紹，還要求對新聞時間做出一定的評價，展現對新聞報道內容的態度，進行輿論引導，幫助觀眾更深入地理解新聞，加強思想建設。新聞評論不能簡單地從好壞、善惡等角度分析，而是需要從多角度展現報道對象，確保評論的公正和客觀，弘揚社會正義、抵制歪風邪氣，這就對電視新聞主持人或記者的綜合素養提出較高的要求，深刻地分析并實踐，提升電視新聞媒體檔次。

四、結語

新媒體沖擊下，電視新聞深度報道既是電視新聞媒體報道的必然趨勢，也是提升其傳播效能的必經之路。電視新聞報道要深度挖掘新聞要素，利用好地方資源優勢，豐富完善新聞報道模式，擴展新聞報道渠道，借用新媒體技術，與新媒體平臺融合，實現多層次、多維度的新聞報道，增強電視新聞深度報道傳播力，推動電視新聞媒體節目創新，提升自身競爭力，構建電視新聞深度報道新路徑，推動電視新聞事業快速健康發展。