縣級融媒體中心“三農”報道應堅持“四個務必”

◎李本福

(沂源縣融媒體中心(沂源縣廣播電視臺)，山東 淄博 256100)

一、務必全心全意為“三農”服務

縣級融媒體中心站在新聞宣傳的最前沿，有著得天獨厚的優勢，貼近農民，覆蓋面廣，傳播迅速，感染力強。但隨著改革的不斷深入和社會主義市場經濟的全面發展，農村宣傳報道提出了新的更高的要求。電視同廣播、報紙、互聯網、新媒體等媒體一道，正面臨著激烈的競爭和挑戰。縣級融媒體中心只有扎根農村，牢固樹立市場意識、服務意識，才能得到農民的關注、信任和喜愛。沂源縣是山區農業縣，以前這里的農民普遍存在著對科學知識知之甚少，對法律知識知之甚少，想致富又苦于沒有致富門路，盼科技又無處學習等情況[1]。為此，縣融媒體中心從實際出發，選準廣大農民群眾最急最盼的熱點、難點問題，選擇有新意、有說服力、有吸引力的宣傳好題材，創辦了導向正確、事實準確的服務型欄目，拍攝了一大批農民想看愛看的片子，為他們致富奔小康提供政策法律依據，提供科技信息與指導[2]。多年來，沂源融媒體先后開辟了《為農直通車》《果園診所》《鄉村大舞臺》《民生365》《他山之石》《沂河風》《鄉風農情》《今日鄉村》等欄目，并將中央七套的《金土地》，山東農科頻道的《鄉村季風》等節目買進來，經篩選后再在沂源臺播出，對指導農民學科技，用科技致富起了很好的促進作用。

“卡位”山東生態高地，農業成為沂源的主導產業。其中，林果產業面積75 萬畝，年產各類果品125 萬噸，林果收入占沂源全縣農民總收入的70%。作為國家級“互聯網+”農產品出村進城試點縣，如何將數字技術植入傳統農業？龍頭項目如何激活當地資源？智慧平臺如何實現落地效應？[3]政府部門如何培植數字“水土”沂源縣融媒體中心穿針引線把數字農業與融媒體共融，以“沂源融媒”客戶端為平臺，“共享果園”開辟“新賽道”，通過對蘋果種植全鏈條的技術整合和流程重構，打造“中以果業”“生態無人智慧果園”。在“沂源融媒”客戶端為平臺上，園區農事生產可通過無線指令，實現智能水肥控制、安全可預警、流向可追蹤、信息可查詢等數字化、信息化管理，實現園區內人、物、信息的全面感知和互聯互通。目前沂源“智慧果園”建設和管理運行模式日漸成熟，并開始進行市場輸出，現已在全國各地推廣數字果園項目30 余個、面積3 萬余畝。系統搭建，模式輸出。數字農業也是一片創新“藍海”，中以果業以“平臺思維”再造流程，另辟蹊徑，鍛造了一條全新的蘋果產業鏈，進一步解放了園區數字化生產力。以此為范例，沂源縣正積極鏈接高校、科研院所和市場主體，以技術為先導，通過精準的頂層設計，不斷為沂源數字農業開辟“新賽道”。面對數字技術引發的果業“二次振興”，“沂源融媒”把傳統經驗與信息技術有機融合，問題導向，精準把脈，適時植入，循序漸進，穩步推進縣內傳統農業向現代農業轉變。

在“沂源融媒”客戶端，搭建了一個交易市場智慧管理平臺，對市場運行、果品交易和交通路況進行智能管控，鏈接全國銷售平臺，打通果品產銷的“最后一公里”。讓果農共享“數字紅利”，引領鄉村連片振興。

通過“沂源融媒”客戶端指令，沂源縣燕崖鎮燕崖村的櫻桃大戶孟凡軍就能操作櫻桃大棚。南北近100 米長的大棚內，安裝有自動溫控和通風設備，一株株高大果樹櫻桃滿枝，長勢喜人。“沂源融媒”客戶端積極推進全縣櫻桃產業的標準化和信息化，大棚自動化管理、水肥一體化、環境信息在線監測、病蟲害預測測報、農產品質量監管等數字信息技術正逐步得到推廣和應用。同時“沂源融媒”客戶端正與當地政府合作，探索建設燕崖“數字小鎮”。以櫻桃產業的數字化為切入點，搭建涵蓋產業、黨建、村居治理等在內的全域數字綜合信息系統，讓村居群眾共享“數字紅利”。沂源縣融媒體中心通過整合全縣資源，設立基金，鏈接高端，撬動市場，形成以“政策性投資為引導、公司自有資金投資為主體、融資擔保為支撐、產業發展為目標”的“四位一體”運作體系，為數字農業和鄉村振興提供強勁動力。

如今，全縣多數農民靠科技發展林果業、畜牧業走上了富裕路，縣融媒體中心真正成了農民兄弟的良師益友。

二、務必提高“三農”報道的貼近性

電視節目是貫徹落實“三貼近”的具體體現。長期以來，播講式、問題式、訪問式成了電視節目的三種主要表達形式。特別是縣級融媒體，由于受財力、設備、人員等諸多因素的制約，許多農業科普電視節目大多是采用主持人的主持播出、中間提問、相關專家作為嘉賓在演播室參與解答的制作模式。這種方式雖生動活潑，有很強的可信性和可視性，但節目播出時讓農民有種距離感，因為他們只能從電視屏幕上被動地了解，自己的一些疑難問題不能得到現場解答。針對農民兄弟提出的建議，多年來，沂源融媒體中心會同省、市、縣有關農業專家，將節目做到了農民的果園里、塑料大棚內。欄目不定期請專家進村入戶講課，現場錄制節目。

人勤春來早，2022年春節剛過，迎著虎年的朝陽，沂源縣融媒體中心就把欄目“移”到果園。在沂源縣東里鎮蘋果園里，淄博市職業學院鄉村振興學院沂源分校負責人王存剛正忙著教授農戶修剪果木，沂源縣融媒體中心發揮“融媒”優勢，利用“沂源融媒”客戶端，“掌上沂源”微信公眾號以及縣內“網紅”一起現場直播。全縣5.3 萬果農通過融媒體平臺實時收看專家授課情況。同時，沂源縣融媒體中心為進一步解決果樹管理技術難題，聯合縣農業農村局啟動果農“萬人培訓計劃”，分批次分專業邀請專業農技人員和“土專家”現場教學，現場直播，直播以實踐操作為主，主要直播內容包括果園更新重建技術、老果園提升改造技術、水肥一體化應用、土壤肥料管理等，實現新技術、新管理快速有效傳播。沂源縣東里鎮梅家坡村果農梅學森拿著手機在果園收看專家現場直播后感慨的說：“以前種蘋果都是自己根據經驗剪枝，蘋果產量質量卻越來越差，看了聽了專家講解后才明白，剪枝還是得有科學方法，老經驗不一定管用！”無獨有偶，在沂源縣中莊鎮富泉村隨處可以看到正在一邊收看直播一邊忙碌的身影，整地、翻土、施肥……果農們搶抓農時，對栽植密度大、主干低、通風透光差的果園進行集中改造，迅速掀起了老果園改造的熱潮。在直播農技人員的指導下，果農通過間伐、抬干、開心、減枝等措施進行改造，把成方連片伐老建新作為重點，打造增收新亮點。

沂源縣融媒體中心不但根據農時邀請縣內專家直播授課，還通過有關部門，邀請時下擁有先進管理理念的國內外專家走進《果園診所》直播間，英國果品專家布雷克先生到沂源縣中莊村開辦的講座和中國工程院院士、山東農業大學教授束懷瑞在燕崖村的現場解答就受到了線上線下果農的熱烈歡迎。這些豐富線上線下的活動不僅讓農民和專家們建立了親和、平易的談話關系，增強了節目的群眾參與性和互動性，而且節目的制作更加貼近了“三農”，使未到現場的農民通過節目也有身臨其境的感覺，提高了節目的吸引力、感染力。許多農民高興地說：“融媒體為咱請專家，有啥困難都不怕。”

三、務必增強“三農”報道的可視性

隨著節目改革的深化，農業電視節目的表現手法也在不斷創新。沂源縣融媒體中心新聞工作者在全面了解農民想什么、需要什么的同時，要通過腳踏實地的采訪，既抓住具有全局意義、反映時代精神的典型，又多生產出一批農民喜聞樂見、健康向上、質量上乘的精神食糧，讓農民群眾在寓教于樂中獲取更多的致富信息。沂源融媒體中心的記者們，在采訪報道一些致富典型的過程中，還把他們在果品貯藏、加工、畜牧養殖、勞動力轉移等方面一些可借鑒的經驗制作成幽默生動的“小短片”在《鄉村大舞臺》欄目中播出，改變了過去宣傳致富典型和經驗時只能在新聞節目中正統的說教式，使人們在輕松愉快的氛圍中學到了知識。既豐富了屏幕，又提高了“三農”報道的可視性。為有效“黏”住觀眾，沂源縣融媒體中心《鄉村大舞臺》不僅播出致富典型、鄉村能人等制播節目，還從2021年元旦開始，組織全縣13個鎮辦，依托鎮文化中心，利用農閑時節，在全縣范圍內海選農民自編自演的原創節目，每周一期，在農村大集上架設舞臺，現場海選節目，每周評選出5 個優秀節目，參加月賽，在月賽中再評選出5 個節目，參加年度總決賽。經過1年多的運作，《鄉村大舞臺》共海選50 期，現場參與人數累計達到20 多萬人次，投票參與人數更是突破100 萬人次，極大提高了農業類節目的收視率和參與度，不僅一舉拿下融媒體中心的“收視王”，該節目更是奪得了年度全市十佳欄目，開創了收視率和經營創收的雙贏。

四、務必做農民的知心朋友

縣級融媒體中心的一切宣傳，是與農民群眾的生產和生活密切相關的。廣大人民群眾反映的熱點也是他們關心的難點。采訪能否得到群眾的支持與配合，關鍵是能不能、敢不敢替農民說話；要想貼近農民兄弟，采訪報道就要匯集他們的意見、呼聲和要求，當農民有困難的時候，要替為他們獻計獻策，做他們的知心朋友。近幾年，沂源融媒體中心創辦的《沂源縱橫》《民生聚焦》等欄目就是適應這一要求應運而生的。該欄目的宗旨是“追蹤沂源熱點，剖析社會現象，鞭韃社會丑惡，贊美美好人生”。2021年7月3日，《沂源縱橫》欄目收到沂源縣西里鎮五里溝村村民朱慶國的求助電話，他說連日的強降雨導致他們所處的自然村有一段5 公里的上山小路全部被沖毀，昔日的小路被沖刷得“溝壑縱橫”，摩托車農用車根本無法通行。最糟糕的是，山上還有20 多畝已經成熟的桃子，亟待采摘運出銷售，如果道路不能及時修復，十幾戶農民辛辛苦苦一年的收成將會化為泡影。災情就是命令，接到果農的求助后，節目組立即召開編委會，第一時間協調有關部門和單位，進行現場勘查，商討修復措施，同時在節目中向全縣愛心企業和熱心觀眾發出倡議。在短短一天時間里，欄目組就收到捐款捐物5 萬多元，在當地鎮政府和村里的干部群眾的共同努力下，不到2 天的時間里，5 公里的道路就整修平整，在整個修路過程中，欄目組的工作人員全程跟蹤直播，直播過程中，數以萬計的觀眾轉發、分享、留言、評論，紛紛伸出援助之手，不但道路修好了，還搶購“愛心桃”，整個20 多畝的桃子沒有一個因為道路問題出現滯銷。事后，這個村的果農自發地給沂源縣融媒體中心送來了寫有“群眾的好媒體，群眾的知心人”的錦旗。

為進一步拓寬政府與社會各界的溝通渠道，傾聽廣大群眾的呼聲和訴求，認真解決群眾反映的困難和問題，我們還開辦了政風行風熱線特別節目《縣長百姓面對面》。開辦的欄目所拍的所有節目在向人民群眾宣傳黨的路線、方針、政策的同時，將行政監督與輿論監督有機地結合起來，針對一定時期群眾十分關注的熱點問題，展開深入報道。許多農民打電話給縣融媒體中心表示感謝，說縣融媒體為他們撐了腰、說了話。

如何直面群眾呼聲，架起政府和群眾之間的橋梁，更好地服務群眾，服務政府，進一步提升黨和政府形象，沂源縣融媒體中心開通的《縣長百姓面對面》做了生動實踐。在一期節目中，沂源縣鄢家峪村一位老人打來電話，說他看病到距離最近的三岔醫院有5.3 公里的山路，步行需要一個多小時，老人腿腳不好，看病非常困難。節目下線后，節目組記者和縣里的有關部門工作人員一道，立即趕往這個村去采訪調研，采訪發現，這個村往醫院的路十分難走，但這卻是他們去看病唯一的路。所以在鄢家峪村，大多數老年人會選擇讓年輕人用車幫著把藥捎帶回來。以問題為導向，舉一反三，在一個月的時間里，節目組實地采訪了全縣所有的偏遠村莊，把采訪到的視頻拿到研討會上播放，成為政府決策的主要依據。

為此，沂源縣按照“縣級醫院為龍頭，鄉鎮衛生院為樞紐，村衛生室為基礎”的管理思路，創新性提出以“中心村衛生室建設”和“村醫縣招鎮管村用”解決山區農村群眾看病就醫困難，計劃用三年的時間，由政府出資750 萬元，在集中連片的衛生室空白村、薄弱村、貧困村，集中建設150處達到省級衛生室標準的中心村衛生室，解決群眾看病就醫困難。中心村衛生室建設由縣財政局負責資金的籌集，縣衛生健康局負責建設規劃、設計和使用管理，各鎮(街道)負責建設用地協調、地上附屬物清理，衛生院(社區衛生服務中心)負責衛生室的使用和日常維護。產權歸衛生院所有，村醫拎包入住，強化考核，考核不合格者衛生院更換鄉村醫生，以此打造永不流失的基層衛生服務陣地。中心村衛生室建設全縣統一設計、統一裝修、統一外觀標準、統一形象標識。“現在的工作條件好了，衛生室寬敞明亮，常用的醫療設施設備和藥品都配齊了，電腦、打印機、讀卡器與上級管理平臺聯網，工作更方便，還有單獨的值班室，我一定好好干，給父老鄉親們服務好，讓他們放心滿意……”，悅莊鎮澇洼中心村衛生室工作人員譚立峰說。

事實證明，做好“三農”宣傳報道，植根于農村這片沃土，是縣級融媒體中心亟待解決的問題，編輯記者們也只有帶著深厚的感情深入到群眾中，設身處地為農民著想，做農民致富的好參謀，所辦的節目才會有旺盛的生命力，縣級融媒體中心才會有廣闊的發展空間。