如何提高移動短視頻新聞傳播的實效與質量

◎李 梅

(商丘廣播電視臺，河南 商丘 476000)

在互聯網視頻傳播中，短視頻是非常主要的傳播方式之一。近幾年來，隨著短視頻的持續火爆，越來越多的新聞工作者將短視頻新聞當作未來新聞發展的方向，因此，越來越多的移動短視頻新聞在互聯網上傳播。本文主要研究移動短視頻新聞傳播現象，分析在傳播中面臨的問題，提出解決建議，以此提高移動短視頻新聞傳播的效果，為社會傳遞正能量。

一、移動短視頻新聞傳播概述

(一)移動短視頻新聞傳播的主體

由于短視頻對用戶具有強大的吸附效應，越來越多的人通過短視頻展現內容。近些年來，短視頻用戶的數量呈幾何倍數增長成為短視頻的觀看者、拍攝者、發布者。新聞媒體機構也紛紛入駐短視頻平臺。目前，移動短視頻新聞傳播的主體不僅包含有傳統的新聞機構，短視頻用戶個人也可以成為移動短視頻新聞傳播的主體。在移動短視頻新聞傳播主體中，傳播主體具有多元化、傳授身份一體化等特點。多元化是指無論是傳統的權威新聞媒體機構還是個體用戶，都可以成為移動短視頻新聞傳播的主體。傳授一體化是指移動短視頻新聞傳播主體不僅可以傳播新聞，同時也可以接受新聞。

(二)移動短視頻新聞傳播的內容

目前，移動短視頻新聞傳播內容種類繁多，并沒有統一的硬性規定。根據新聞傳播形式分類，移動短視頻新聞傳播可分成簡單事實類、評述新聞類和深度分析類。根據新聞題材分類，我們可以將移動短視頻新聞內容分成娛樂類新聞短視頻、社會民生類新聞短視頻、時政報道類新聞短視頻。在眾多的移動短視頻新聞傳播內容中，社會民生類新聞短視頻比例最大，內容涉及倫理道德、奇人異事、鄰里關系等等。一般而言，移動短視頻新聞傳播內容具有以下幾個特點。

第一，濃重的私人敘事風格。私人敘事風格是從個人角度，以親歷者的身份完整地表述一件事情的前因后果，在敘述的過程中會夾雜個人的價值判斷。

第二，存在大量的新聞搬運現象。目前，我國移動短視頻新聞主要是在各種各樣的短視頻平臺上傳播，很多新聞內容都存在著簡單移植的現象，例如，單純地截取其他平臺上的短視頻內容，沒有任何改動。

(三)移動短視頻新聞傳播渠道

目前，我國移動短視頻新聞傳播渠道主要是以微信、微博作為代表。微博具有信息傳遞速度快、信息傳播廣等優勢，能夠引起裂變式的傳播效應。微信具有社交功能，是一款社交工具，擁有龐大的用戶群，同時注重保障私人隱私，雖然信息傳播速度并不快，但是受眾消化率非常高。微信通過微信公眾號進一步細分用戶群體，做到信息的垂直傳播，信息傳播的受眾率非常高。

二、移動短視頻新聞傳播面對的問題

(一)賬號資源急需盤整

在互聯網短視頻大爆發的刺激之下，互聯網短視頻平臺注冊人數激增。為了迎合短視頻發展的潮流，許多新聞傳播者也紛紛創建了屬于自身的短視頻平臺。對于短視頻平臺而言，為了提升平臺本身的市場競爭力，平臺運營商推出了各種優惠條件，以吸引更多的短視頻新聞創作者加入平臺，使移動短視頻新聞傳播主體的隊伍不斷擴大，但是也出現了大量賬號資源被閑置浪費的情況。例如，一些移動短視頻賬號一年內沒有更新任何信息，還有部分賬號的活躍度并不高，一些賬號發布的信息與新聞內容沒有任何關聯，純屬私人生活場景短視頻。由此可見，當前移動短視頻新聞賬號千奇百態，影響新聞傳播效果，急需治理整頓。

(二)用戶黏性不足

對于移動短視頻新聞而言，用戶的黏性可以提高移動短視頻的市場影響力，因此，用戶的黏性也成為了衡量移動短視頻成功與否的一個重要指標。但是很多短視頻用戶對移動短視頻新聞的認知水平不高，很多用戶都是隨機瀏覽移動短視頻新聞，缺乏深度閱讀客戶群體。目前，移動短視頻新聞賬號的粉絲轉化率并不高，粉絲對移動短視頻賬號的黏性也不夠強。例如，很多移動短視頻新聞內容的點擊量非常高，常常在幾小時之內可以達到百萬點擊量，但是評論量卻非常少，與百萬點擊量相對應的是數百條的評論，由此可見許多用戶對移動短視頻新聞的黏性并不強。

(三)內容質量急需優化

第一，新聞缺乏權威，內容缺乏客觀性。目前，一些移動短視頻新聞內容缺乏權威來源，常常只有一個孤證，難以保證新聞內容的真實性和可靠性。由于互聯網平臺的便利性，很多移動短視頻新聞都是由用戶個人單獨創作，只能代表用戶個人的價值取向。但是一些新聞傳播平臺卻沒有對這些內容進行全面審核，無法核實新聞的準確性，這會降低整個新聞的可信度，同時也會影響正常的新聞生態，最終會影響到移動短視頻新聞傳播的質量。

第二，報道題材失衡。出于定位差異化等方面因素的考量，移動短視頻新聞的題材選擇方向側重點不同。這一點不存在任何爭議，但是有些新聞內容生產者盲目迎合大眾需求，致使新聞題材存在失衡的情形。例如，一些移動短視頻內容低俗，甚至有一些移動短視頻新聞生產者以黃賭毒作為主要內容，過度傳播一些娛樂性的內容，缺乏對社會現象的理性反思，存在許多不具有價值的新聞內容，更多地向民眾推送具有刺激性的新聞內容，例如，暴力、出軌等等，沒有向社會傳遞正能量，沒有營造健康的網絡傳播環境。

第三，新聞角度偏頗。新聞角度常常是指新聞采集人員在描述新聞時所選取的報道角度。目前，一些移動短視頻新聞生產人員報道角度片面化，甚至存在誤導社會公眾的情形。例如，在報道有關城管的移動短視頻中，大部分的報道內容都是以負面性的報道為主，很多移動短視頻新聞標題都為城管貼上了負面標簽，擴大了城管群體和社會底層群眾的矛盾，向廣大民眾展示了城管群體的負面形象，使城管變成了暴力的代名詞。由此可見，一些移動短視頻新聞生產者新聞報道角度有失公允，給新聞傳播帶來了負面影響，同時也給部分社會群體貼上了負面標簽。

第四，新聞標題媚俗化。移動短視頻新聞和傳統的文字新聞并不相同，短視頻新聞的標題是影響用戶是否閱讀的重要因素，很多網民在瀏覽新聞前常常會瀏覽新聞標題，新聞標題幾乎取代了新聞內容成為了最為重要的載體。為了可以吸引流量，提高自身賬號的點擊率，一些移動短視頻的標題包含含糊不清的頗具爭議的用詞。例如，一些新聞標題中包含有“臀部”“親密”“驚魂”“驚悚”等一系列字眼，這些用詞可以有效吸引用戶的注意力，可以提高用戶點擊率的概率，同時也體現了移動短視頻新聞標題媚俗化的現象。

第五，存在大量快餐式內容。快餐式內容主要是向公眾傳遞一些簡單的信息，很容易被公眾所消化。在互聯網革命的影響之下，人們的生活節奏越來越快，平均注意力集中時間也變得越來越短，因此，越來越多的移動短視頻新聞，為民眾提供快餐式的新聞服務，許多新聞的時長不會超過15 秒，以此滿足民眾閱讀新聞的需求。雖然快餐式的新聞內容可以滿足民眾對新聞的需求，但是很多民眾無法獲得新聞背后更深層次的理解，許多民眾對于新聞內容的理解非常表象。移動短視頻新聞只是簡單描述新聞事實，缺乏價值判斷，甚至可能導致信息含量極少，丟失一些關鍵信息，進而有可能會誤導公眾的理解，長此以往必將會影響到移動新聞的傳播質量。

(四)新聞推廣策略有待升級

在移動短視頻新聞傳播中，一些短視頻賬號的內容非常豐富，資源信息渠道權威，但是其在短視頻平臺上的知名度卻并不高。出現這種情形主要是由于一些短視頻新聞賬號主體不愿意投入成本開展推廣，一些短視頻新聞傳播主體不科學地投入成本進行推廣，進而導致新聞推廣效果不佳，影響賬號新聞傳播的質量。在移動短視頻時代，新聞傳播推廣的模式發生了翻天覆地的變化，已經不再是傳統的資源相互補充的傳播模式，因為目標受眾發生了偏差，移動短視頻的受眾群體和傳統媒體的受眾群體已經不盡相同，如果盲目推廣很可能會錯放資源。在新聞推廣的過程中，一些賬號僅是追求曝光率，并沒有關注口碑率和轉化率，其所投放的一些公關稿件也集中在中小型的媒體平臺之中，致使雖然具有曝光量但卻沒有曝光效果。

三、移動短視頻新聞傳播的對策建議

(一)職業化團隊運作整合內部資源

為了提升移動短視頻新聞傳播效果，短視頻新聞賬號需要創建一支職業化的團隊，通過職業化的運作整合內部各項資源，最終提高移動短視頻新聞傳播的質量。

第一，做好人員數量與分工管理。人員數量是確保短視頻團隊長期運營的重要基石，一個優質的移動短視頻新聞創作團隊，需要保持在3 人以上，同時還需要根據短視頻發展的狀況隨時擴充團隊人數，一個高質量的團體應當維持在20 人左右。充足的工作人員可以確保各項基礎工作的質量，同時也不會由于人員流失而影響整個團隊的工作效率。同時，團隊還需要明確每一名工作人員的職責劃分，根據業務安排專門的選題籌劃、特效剪輯、后期編排等工作人員。

第二，強化團隊職業素養。移動短視頻新聞與傳統的文字報道并不相同，不僅僅需要保證內容場景的適配器，同時還必須確保新聞要素和價值觀念的同步性，因此，對內容生產者的素質提出了更高的要求。為此，移動短視頻新聞團隊，需要篩選出具有專業技能的工作人員，同時還需要強化團隊的學習培訓，以此不斷提高整個團隊的職業素養，適應不斷變化的短視頻社交平臺變革。

第三，加強團隊的獎懲管理。獎懲機制可以有效提高團隊成員的工作積極性，同時也可以提高團隊的整體工作績效，有效規范工作人員的工作行為，確保正常的工作秩序。為此，移動短視頻新聞團隊需要出臺一套合理的獎懲考核機制，將短視頻新聞運營的狀況納入到考核指標之中，以此督促工作人員提高短視頻新聞傳播的質量，避免出現資源浪費的情況。

(二)轉變運營理念，規范操作內容

第一，轉變傳統的運營理念。為了提高移動短視頻新聞傳播質量，短視頻賬號需要拋棄以往傳統的觀念，新聞傳播并不僅僅是正面宣傳而忽視負面內容，其核心在于把握正確的輿論導向。如果移動短視頻新聞傳播主體缺乏導向意識就容易導致出現小我的傳播思想，傾向于傳播一些個人情感，無法反映整個時代的變遷。在新聞傳播的過程中，移動短視頻新聞傳播必須始終堅持以受眾作為本位，加強與受眾之間的互動與交流，以此引導社會正能量，履行移動短視頻新聞傳播的社會職責。

第二，堅持內容的性價比原則。內容的性價比原則強調可看性為首、新聞價值為根的思想。在移動短視頻新聞傳播時，新聞傳播需要堅持受眾本位的思想，向廣大用戶提供有趣的新聞內容，但是新聞的價值取向是必須遵循的道德紅線，是不可逾越的道德底線，也是新聞的價值所在，禁止任何觸碰底線的行為。因此，在內容傳播時，短視頻新聞創作者不能夠盲目跟風，需要堅持內容的性價比，既需要守住道德紅線，同時也需要為觀眾提供好看的新聞內容，向觀眾傳遞社會主義核心價值觀，以此提升新聞內容的性價比。

(三)凈化新聞內容傳播環境

由于移動短視頻新聞傳播是一對多地傳播一則新聞內容，常常可以觸及到幾乎所有的用戶，人們可以通過這種方式表達自身的價值認知。由于這種傳播模式改變了傳統互聯網網絡監管和治理的模式，更加平等而又多元的傳播方式使傳統的監管模式無法適應現代的網絡傳播環境，為此移動短視頻新聞傳播需要革新治理模式。在錯綜復雜的環境之下，單獨的力量無法應對復雜的環境，影響移動短視頻新聞傳播管理的時效。為此，我們需要革新移動短視頻新聞傳播治理思維，建立即時性的網絡傳播監督管理模式，充分發揮各方力量提高新聞傳播管理水平。我國政府部門需要及時掌握當前移動短視頻新聞傳播發展動態，強化前沿感知，提前制定科學合理的治理措施，為移動短視頻新聞傳播管理奠定堅實基礎。同時，移動短視頻新聞傳播團隊需要強化自我約束，堅守職業道德底線，不生產任何虛假的短視頻，不傳播任何媚俗的短視頻信息。廣大網民也需要不斷提高自身的鑒別能力，不轉發任何虛假信息，不轉發任何媚俗的短視頻信息內容，以此不斷提高移動短視頻新聞傳播質量，共同創建良好的移動短視頻新聞傳播環境。

(四)強化品牌傳播推廣

為了提高移動短視頻新聞傳播質量，移動短視頻新聞賬號可以強化品牌建設，突出品牌傳播的質量，以此提高新聞傳播的效率。為此，移動短視頻新聞賬號可以在各大平臺上提高自身的曝光率，積極向廣大用戶提供高質量的信息，同時可以探索品牌式運營管理，強化專題深入去探討，以此創建自主品牌。同時，移動短視頻新聞平臺還可以借鑒其他已經成熟的短視頻平臺方面的有益經驗，突出自身的新聞價值屬性，提高新聞傳播的質量，打造屬于自身的品牌效應。

四、結語

綜上所述，為了提高移動短視頻新聞的傳播質量，移動短視頻新聞賬號可以創建職業化運營團隊，強化內部資源整合，同時還需要轉變運營理念，規范操作內容，凈化新聞內容傳播環境，強化品牌傳播推廣，以此有序提高新聞傳播質量，提升移動短視頻新聞傳播效果。