用心講好故事 新媒體時(shí)代記者的立身之本

◎張文峰

(云南日?qǐng)?bào)社，云南 昆明 674100)

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)模式下衍生出來(lái)的一種全新的新聞傳播方式，顛覆了傳統(tǒng)新聞的發(fā)展模式，對(duì)于新聞編輯者有了更多的硬性要求。在新媒體時(shí)代，需要新聞編輯工作者增強(qiáng)工作意識(shí)，明確其所處的時(shí)代環(huán)境，能夠從傳統(tǒng)的新聞編輯模式向新媒體轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)時(shí)代適應(yīng)性。本文具體從以下兩個(gè)方面展開(kāi)研究討論，以進(jìn)一步明確新媒體時(shí)代對(duì)新聞編輯者提出的要求，并對(duì)新聞編輯工作者提出相應(yīng)的工作建議。

一、新媒體時(shí)代評(píng)價(jià)好故事的標(biāo)準(zhǔn)

(一)是否緊跟形勢(shì)發(fā)展，講好“政策下的故事”

“講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)好聲音”是我國(guó)新聞工作者的擔(dān)當(dāng)與使命。牢牢保持準(zhǔn)確的輿情引導(dǎo)，牢牢保持以正面?zhèn)鞑橄龋v述順應(yīng)時(shí)代需要的好事跡，要講為人民服務(wù)的好故事。這就需要在故事的內(nèi)容選取方面，把握住時(shí)代的脈博、緊跟新趨勢(shì)；要與民眾密切聯(lián)系，服務(wù)于民眾；又要把馬克思主義理論和實(shí)際情況相結(jié)合，通俗易懂，講述新政策下的好故事[1]。

新媒體時(shí)代對(duì)資訊的時(shí)效性及資訊精度提出更高的要求，從新媒體的傳播規(guī)律出發(fā)，兩者很難兼顧統(tǒng)一，對(duì)采寫資料核實(shí)、資訊把握也提供出更多需求，記者必須對(duì)從魚龍混雜的資訊，分辨真假，對(duì)于什么是有價(jià)值的資訊，什么是真實(shí)資訊，記者必須進(jìn)行深刻理解，而事實(shí)上，新聞?dòng)浾咭脖仨氁岳潇o應(yīng)對(duì)喧鬧的社會(huì)輿論，對(duì)時(shí)事政治進(jìn)行全面的了解、采集和確認(rèn)，對(duì)于政策下的故事，務(wù)必要逐字逐句確保其真實(shí)性。綜上所述，新媒介的存在精髓就是“一次性收集、多重產(chǎn)生、多重傳遞”，而不是傳統(tǒng)意義上的傳播收集。

(二)是否能保持新聞敏感性，講好“新聞背后的故事”

一個(gè)優(yōu)秀的新聞工作者，必須具備一雙發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的眼睛。只有善于發(fā)現(xiàn)，才可能從紛繁復(fù)雜的世情萬(wàn)物中，尋找對(duì)社會(huì)有引領(lǐng)作用的新聞事件和素材。中國(guó)現(xiàn)代作家郁達(dá)夫說(shuō)過(guò)一句名言：“我為閱世而生，我為觀察而來(lái)。”不管是對(duì)作家還是記者，這句話曾經(jīng)被當(dāng)作職業(yè)的格言。

2021年7月，參與報(bào)道的“雙色并蒂蓮”多次沖上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)上億次，成為云南亞洲象北上回歸外，頗讓人矚目的云南生物多樣性鮮活案例之一。意料之外、情理之中的傳播力，來(lái)自對(duì)這一事件背后獨(dú)特新聞價(jià)值的研判——是否能將偶發(fā)的“網(wǎng)紅”事件成功轉(zhuǎn)化為一次講好云南踐行“兩山論”故事的好機(jī)會(huì)。

眼力=發(fā)現(xiàn)力+穿透力。眼力是新聞工作者的基本功和必修課，是新聞成功之基，對(duì)新聞價(jià)值的判斷不僅要看得準(zhǔn)，更要看得深、看得遠(yuǎn)。在宣傳思想工作中，只有“胸懷大局、著眼大事”，才能快速、準(zhǔn)確地找到工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。練就一雙火眼金睛，首先要把握國(guó)情、黨情、社情和民情，要以中華文明為根基、以專業(yè)精神為追求，做到眼中有全局、胸中有情懷、筆下有細(xì)節(jié)。其次，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展有效幫助新聞工作者豐富了觀察世界、傳播世界的維度和角度，要善于運(yùn)用。

二、新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咚鶊?jiān)持的準(zhǔn)則

(一)系統(tǒng)化

某種程度上是堅(jiān)持報(bào)道的主體性，新媒介僅能作為報(bào)道的傳播媒介，當(dāng)前傳媒的發(fā)展已經(jīng)步入全媒介時(shí)代，傳媒間的競(jìng)爭(zhēng)從根本上說(shuō)依然是信息的比拼。

新聞?dòng)浾邞?yīng)該通過(guò)對(duì)主體內(nèi)容進(jìn)行自我分析，尋找合適的新聞傳播途徑和方法，并根據(jù)新聞報(bào)道事實(shí)的特征和新聞報(bào)道的目的，利用新聞報(bào)道系統(tǒng)的基本原則和法則，挖掘新聞信息，從而體現(xiàn)新聞價(jià)值的一種新聞職業(yè)思維方法。這是指新聞?dòng)浾咴谡{(diào)查研究工作過(guò)程中，針對(duì)紛繁復(fù)雜的客觀真實(shí)事件，在嚴(yán)格遵守新聞價(jià)值觀念及職業(yè)準(zhǔn)則的前提下，對(duì)事件內(nèi)容加以分析、總結(jié)、判斷、演繹，進(jìn)而理解事物本質(zhì)含義的工作過(guò)程。媒體邏輯思維有著紀(jì)實(shí)性、選擇性、創(chuàng)新型、探究性、限制性、靈活性等區(qū)分于普通邏輯思維和具體思維的行業(yè)特點(diǎn)，它并非一個(gè)獨(dú)立的邏輯思維模塊，而是各種邏輯思維模塊在媒體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的綜合運(yùn)用，既要嚴(yán)格監(jiān)督資訊收集、綜合加工與傳播過(guò)程，也要把控媒介運(yùn)營(yíng)、管理人員和受眾心態(tài)以及宣傳效應(yīng)的預(yù)測(cè)等問(wèn)題。

(二)人性化

在對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道中，記者必須注意密切聯(lián)系群眾，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)課題的新聞報(bào)道，既要增加社會(huì)關(guān)注度，更要緊密關(guān)聯(lián)黨群干群關(guān)系。對(duì)熱點(diǎn)的新聞報(bào)道也要更加貼近群眾生活實(shí)際，將熱點(diǎn)新聞和普通百姓的實(shí)際生活緊密融入在一起，促進(jìn)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的積極建設(shè)。所以在播報(bào)熱點(diǎn)新聞時(shí)，記者必須具備微觀具體的新聞意識(shí)，而不是囫圇吞棗，而是必須切實(shí)讓受眾感受到政府政策的具體便民性。不搞假設(shè)、不吹噓吹捧，真正客觀全面地表達(dá)政府工作的為民原則，主動(dòng)拉近黨群關(guān)系、干群關(guān)系。

(三)多樣化

1.豐富各類新聞媒體的報(bào)道方法

因?yàn)槊咳斩紩?huì)出現(xiàn)不同的新聞報(bào)道，而在這些新聞報(bào)道的比重中宣傳報(bào)道類的報(bào)道比重也很大。所以通常記者編寫報(bào)道此類新聞媒體都會(huì)相當(dāng)認(rèn)真，務(wù)必保證所報(bào)道的內(nèi)容的真實(shí)有效性。因此，對(duì)于重要的國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道，欄目組應(yīng)盡全力尋求獨(dú)家；而對(duì)于國(guó)際經(jīng)濟(jì)要聞則應(yīng)系統(tǒng)地闡述有關(guān)信息，并配合相應(yīng)比例圖使受眾更直觀地知道詳細(xì)信息。所以采用多元化編輯增加了報(bào)道活力，更貼近社會(huì)群眾。

2.具體問(wèn)題具體分析，針對(duì)不同的報(bào)道內(nèi)容做出個(gè)性化的編排

對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道和時(shí)事政治報(bào)道要貼合人民生活。對(duì)報(bào)道做出合理的編排。例如，中央電視臺(tái)的兩檔新聞節(jié)目《第一時(shí)間》和《新聞聯(lián)播》盡管都是做國(guó)內(nèi)外的報(bào)道但是風(fēng)格卻不一樣。《第一時(shí)間》總體編排是詼諧輕快的氣氛。而《新聞聯(lián)播》雖也是針對(duì)各個(gè)國(guó)家的各類報(bào)道，但是播報(bào)氛圍更加莊重。在新聞欄目的編排中要抓住受眾的視線，從而了解廣大觀眾的心理動(dòng)向。

3.進(jìn)行多樣化編排

從生活經(jīng)驗(yàn)中掌握新聞美學(xué)的知識(shí)，使報(bào)道內(nèi)容變得更具有藝術(shù)價(jià)值，懂得尋找各種切入點(diǎn)的新聞，而且不要因?yàn)樽兓l(fā)生變化，做到在編排思路上時(shí)時(shí)緊跟受眾的步伐。又如，通過(guò)新穎的新聞標(biāo)題可以抓住受眾的視線，對(duì)于新聞標(biāo)題可以使用經(jīng)典的藝術(shù)詞匯，使受眾在看報(bào)道的同時(shí)體會(huì)到藝術(shù)氛圍。再如，對(duì)于沒(méi)有重點(diǎn)的新聞報(bào)道要另辟渠道找到重點(diǎn)抓住受眾的眼睛等。在媒介條件下，新聞的編輯工作在發(fā)展多樣化的同時(shí)需要更加重視新聞?lì)愋团c主題之間的區(qū)別，并懂得從長(zhǎng)期積累的新聞經(jīng)驗(yàn)中學(xué)會(huì)靈活變化。在向傳統(tǒng)報(bào)道編輯和新興傳媒方向發(fā)展的道路上，新聞的多樣化也是媒體建設(shè)的必然需要，但我們所要了解的是多樣化不僅僅是外在的影響，更需要探索的是與多樣化的結(jié)合。

三、新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呷绾沃v好“故事”

(一)主動(dòng)提升新媒體操作能力

新媒體時(shí)代，新聞編輯的工作方式發(fā)生了極大的變式，摒棄了傳統(tǒng)的新聞工作模式和采集方式，逐漸過(guò)渡到更高效的新媒體工作方式，這是時(shí)代的要求，更是必須做出的選擇，以更符合新傳媒時(shí)代的發(fā)展要求。基于新聞行業(yè)的發(fā)展背景及更新迭代的過(guò)程中，只有適應(yīng)發(fā)展、社會(huì)更新才是立足之本。而在多媒體環(huán)境下，就更要求新聞報(bào)道、編輯者能根據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，以持續(xù)優(yōu)化與革新其工作方法，有效提升自己的市場(chǎng)適應(yīng)能力，從而滿足新興傳媒行業(yè)的發(fā)展要求，也唯有如此才能不至于被這一行業(yè)所淘汰。這就需要新媒體編輯工作人員能從海量的資訊當(dāng)中篩選出有價(jià)值的資訊，以進(jìn)一步拓展資訊傳播途徑，同時(shí)主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技能與專業(yè)知識(shí)，并全面融合現(xiàn)代科技，以有效提升工作品質(zhì)。因此，新聞報(bào)道編輯能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的采訪習(xí)性，并深入解剖閱讀的心靈，從而編寫出滿足大眾閱讀需要的文字內(nèi)容。同時(shí)有效提高新聞報(bào)道編輯也可以通過(guò)結(jié)合新媒介的時(shí)代趨勢(shì)，不斷地加強(qiáng)培養(yǎng)自己的新聞報(bào)道素養(yǎng)與能力，以滿足新媒介時(shí)代的發(fā)展需要。

(二)完善各項(xiàng)準(zhǔn)備工作

1.對(duì)各個(gè)年齡受眾的興趣愛(ài)好進(jìn)行全方位了解

目前，多媒體設(shè)備已經(jīng)逐漸潛移默化式地在改變千家萬(wàn)戶的工作、生活方式，變成人類生活起居和生產(chǎn)工作的必備品，成為獲取時(shí)事新聞、信息的首要來(lái)源。群體將不再僅僅只是一些青少年，大部分中年人、老年人已都是運(yùn)用多媒體的最主流人群，新聞工作者們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)道創(chuàng)作與精心選取各類新聞素材制作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時(shí)，不僅要深入了解廣大青年人新聞的關(guān)注點(diǎn)，而且也還要充分了解廣大老人新的娛樂(lè)生活喜好。因此，一般而言，青年人比較關(guān)心的學(xué)習(xí)內(nèi)容通常多是工作、時(shí)尚、娛樂(lè)、旅游、八卦等信息，而對(duì)老人的關(guān)注度則主要集中在健康、孩子、歷史文化等方面。對(duì)各個(gè)年齡段群體的生活趣味都進(jìn)行廣泛了解，在開(kāi)展新聞報(bào)道制作工作時(shí)就可以對(duì)各個(gè)年齡段的讀者都形成吸引力。

2.對(duì)內(nèi)容的選取要謹(jǐn)慎

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每天都有成百上千的信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。作為一名專業(yè)的信息編輯，要擁有迅速、精準(zhǔn)地篩選有用信息的能力。許多的信息發(fā)布者為博眼球，達(dá)到網(wǎng)站最高的瀏覽量，往往會(huì)夸大信息或者虛構(gòu)真實(shí)信息，但往往虛構(gòu)真實(shí)信息往往是經(jīng)受得不了市場(chǎng)考驗(yàn)的，時(shí)日一長(zhǎng)，熱度一過(guò)，信息本身的虛假真實(shí)性也被市場(chǎng)挖掘了出來(lái)，影響媒體行業(yè)自身的市場(chǎng)公信力。首先我們需要對(duì)新聞信息本身的信息真實(shí)性進(jìn)行初步鑒定，然后要對(duì)發(fā)布這種負(fù)面信息之后可能會(huì)產(chǎn)生一定的潛在社會(huì)心理負(fù)面情緒影響而做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，一如具有可以有效引領(lǐng)未來(lái)社會(huì)風(fēng)氣健康向好趨勢(shì)的這一面，那么就對(duì)其再進(jìn)行相關(guān)文字處理加工，再正式進(jìn)行公開(kāi)發(fā)表；必須特別慎重發(fā)布的新聞信息，避免違規(guī)發(fā)布的信息對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)風(fēng)氣上造成嚴(yán)重和惡劣影響。其實(shí)新聞信息的傳遞也就是文化價(jià)值觀信息的傳遞，對(duì)我國(guó)國(guó)際形象的展示、民眾心理的鼓舞、社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展都有著極為重要深遠(yuǎn)的正面影響。

3.找準(zhǔn)新聞切入點(diǎn)

合理地選擇并找準(zhǔn)傳播的切入點(diǎn)，有效地提升節(jié)目對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞報(bào)道工作成果的及時(shí)傳播與質(zhì)量。新聞?dòng)浾呤紫葢?yīng)該注意有效地把控好新聞質(zhì)量，找準(zhǔn)廣播新聞切入點(diǎn)。熱點(diǎn)新聞稿件記者在深入分析選擇報(bào)道新聞對(duì)象時(shí)，應(yīng)該能夠力求有緊密深入的思想聯(lián)系以反映當(dāng)前復(fù)雜國(guó)際社會(huì)環(huán)境，并力求做到將當(dāng)前世界熱點(diǎn)問(wèn)題新聞及時(shí)傳遞與充分傳達(dá)與我國(guó)當(dāng)前方針政策思想要求相結(jié)合，特別也應(yīng)重點(diǎn)是關(guān)于報(bào)道中關(guān)于目前我國(guó)一些領(lǐng)域的當(dāng)前重大對(duì)外交流的政策方針，要盡量在事前做好深入系統(tǒng)分析與判斷論證后，選擇一些真實(shí)合適的有關(guān)中國(guó)實(shí)際社會(huì)生活題材，切入新聞報(bào)道中心主題。

4.提升自身的人文素養(yǎng)

新聞報(bào)道制作是一種創(chuàng)新的過(guò)程，對(duì)創(chuàng)作報(bào)道的編輯人而言，其自身創(chuàng)新能力決定著新聞報(bào)道的可看度。媒體工作人員要在平時(shí)做好自身的文學(xué)藝術(shù)訓(xùn)練，掌握多方面的專業(yè)知識(shí)，如此可以豐富自身的思想，發(fā)展想象力，在遇到乏味無(wú)趣的報(bào)道時(shí)，可以找出吸引讀者的點(diǎn)子，讓報(bào)道具有魅力。

5.提高加工編輯能力

對(duì)新聞報(bào)道而言，絢麗精美的攝影文字肯定要顯得比文字樸素、平淡的文字更具有魅力，在看到一個(gè)攝影報(bào)道原片之后，就必須能夠看到背后的新聞爆點(diǎn)，這無(wú)疑就是對(duì)一位優(yōu)秀新聞編輯專業(yè)技術(shù)能力水平的考核。而后，新聞稿件的核心內(nèi)容也都就會(huì)圍繞著這個(gè)新爆點(diǎn)在進(jìn)行。厚實(shí)的新聞?wù)Z言基礎(chǔ)以及對(duì)報(bào)紙文本內(nèi)容強(qiáng)大的把握掌控的能力也是每一個(gè)報(bào)紙優(yōu)秀的編者們所真正需要培養(yǎng)的能力，使用華麗的語(yǔ)句重新描述原來(lái)沒(méi)那么吸引人的新聞故事，使讀者產(chǎn)生進(jìn)一步看下去的興趣，當(dāng)文字結(jié)束以后，對(duì)新聞報(bào)道中所涉及的某些問(wèn)題再加以圖片說(shuō)明，會(huì)讓新聞文字變得更加簡(jiǎn)單易懂，更有魅力。對(duì)媒體節(jié)奏的掌控，加上文字恰如其分地詮釋，是一個(gè)媒體成功者的基石[2]。

(三)創(chuàng)新方式，尋找“有趣故事”

在新聞編輯工作中，也需要其根據(jù)新媒介時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新工作方法。由于現(xiàn)代的媒體傳播途徑多元化，每個(gè)人都能夠參與新聞編輯工作，且也都具有一定發(fā)言權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。這就使得新聞編輯必須轉(zhuǎn)變自己的工作理念與習(xí)慣，并持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，以拓展資訊的傳遞途徑，從不同角度出發(fā)來(lái)還原新聞事件真相，明確自身價(jià)值，不斷創(chuàng)新，深入各地信息渠道，發(fā)掘、尋找有趣故事，提高話題熱度，敢于深入故事本質(zhì)，挖掘有趣元素，可以搭建故事會(huì)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，以構(gòu)建開(kāi)放性的交流平臺(tái)，完善數(shù)字平臺(tái)建設(shè)，有效拓展資訊的范圍，增進(jìn)與用戶間的交互溝通，讓用戶主動(dòng)加入到故事的編輯中，由新聞工作者進(jìn)行采集、采訪，最終進(jìn)行綜合編輯來(lái)讓故事成為主角。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞采編作為現(xiàn)代信息社會(huì)傳播源頭，具備新聞多樣性、真實(shí)性、時(shí)效性等重要特點(diǎn)，在一定程度會(huì)促進(jìn)社會(huì)和諧長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展，新聞采編輯記者隊(duì)伍在進(jìn)行專業(yè)新聞內(nèi)容采集及加工制作時(shí)，要本著科學(xué)求真客觀務(wù)實(shí)高效的指導(dǎo)原則，為現(xiàn)代社會(huì)持續(xù)傳遞海量真實(shí)有用信息，引領(lǐng)大眾正確積極向上的主流價(jià)值觀。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代下的傳媒行業(yè)高速發(fā)展，對(duì)于所有新聞?dòng)浾呔岢龈咭螅侣動(dòng)浾弑仨毰?gòu)建自身的傳媒知識(shí)結(jié)構(gòu)，不斷提高自身傳媒的知識(shí)專業(yè)化技能水平，主動(dòng)提升新聞?dòng)浾叩目茖W(xué)人文素養(yǎng)，這樣報(bào)道創(chuàng)作出來(lái)后的新聞稿件才會(huì)更具觀賞性。