淺談融媒體時代新聞記者應該具備的核心能力

◎李 強 王 剛

(山東省禹城市融媒體中心，山東 禹城 251200)

融媒體就是在新的時代發展背景下為了滿足人們獲取信息的便捷性和高效性，將傳統媒體形式和新興媒體形式相結合的產物。融媒體在內容方面取廣播、報紙、書刊等媒體的長處，在傳播方式上利用新興媒體比如，微信、微博等傳播速度較快的方式進行傳播。融媒體既有效利用了各種媒體的優點，也規避某種媒體的缺點，從而達到優勢互補共同進步的目的。融媒體的興起極大擴展了媒體行業的發展空間，促進了社會的信息化水平。作為新聞記者要清醒認識到融媒體發展的必然趨勢，通過各種方式提升自身的核心能力，更好適應融媒體時代，并在這個時代發揮出應有的價值。

一、融媒體時代的特點

融媒體時代從本質上來說是從多媒體以及全媒體發展而來的，融媒體發展的過程中不僅體現出了自身的特點，而且與其他媒體時代相比具有明顯的先進性，特別是對新聞事業的發展來說更具有推動性。融媒體時代新聞記者要想提升核心能力就需要深入分析融媒體時代的特點，這樣才能更加有方向性和目標性。

(一)融媒體時代更加突出介質的多樣性

融媒體時代我們從字面意思就能看出這個時代的媒體突出各種介質的融合，與傳統的單一媒體，比如，電視媒體、報紙媒體、廣播媒體等有很大的區別性。融媒體時代為了滿足受眾的需求要利用多種傳輸介質，這就要求在信息傳播方面要不斷豐富傳輸介質，有更多的分發渠道，實現傳統媒體和新媒體的相互配合，比如，紙質媒體、網絡媒體、新興媒體等的配合，在更大范圍內獲得受眾的關注。融媒體時代傳輸介質的多樣化在滿足受眾接收渠道多樣化的需求之外，還給受眾帶來一種新的體驗，有利于提高受眾的體驗感。

(二)融媒體時代要求各種不同類型媒介的融合

融媒體時代之所以更有先進性是因為它解決了全媒體時代媒介之間融合性較差的問題，實現了各種媒介的取長補短。在如今新媒體不斷出現的社會背景下，傳統媒體要想獲得更好的生存和發展必須基于自身的實際需求和其他媒介進行融合，以實現我國媒體更好的發展。隨著融媒體發展的逐漸深入，現在各個媒介之間已經形成了全打通的渠道。這樣的新聞制作不僅在效率上有很大的提升，而且也有利于提升新聞質量。由此我們可以看出融媒體時代可以利用較少的成本實現傳播效果的最大化，提升融媒體在大眾的影響力，獲得大眾更高的認可度。

(三)融媒體時代要求媒體人有更全面的能力

在融媒體時代，各種媒介形式被不斷整合，在這種情況下我國的融媒體集團經營也逐漸成熟，導致傳統的各種媒體行業分工被逐漸打破，各種類型以及各個崗位的媒體人在內部實現了更加快速的流動。這種情況也更好的實現了人才和資源的更好配置以及合理利用，但是基于原先媒體人的業務能力以及綜合素養，他們需要不斷的學習才能勝任融媒體時代的各個崗位。這就體現出融媒體時代對媒體人全面性的要求，新聞記者也要認識到這一點，從自身工作內容出發廣泛地進行學習，把握融媒體時代新聞記者工作的各個環節，在渠道兼容的過程中逐步提升核心能力，來應對多元化的工作要求。

二、融媒體時代新聞記者面臨的工作挑戰

通過以上內容我們了解了融媒體時代的特點，那么對于新聞記者的工作來說在融媒體時代需要應對哪些挑戰，從而更好地具備核心能力呢？以下對融媒體時代新聞記者面臨的工作挑戰進行具體說明。

(一)融媒體時代新聞記者要面對信息市場環境的變化

在融媒體時代信息市場環境發生了較大的變化，主要體現在以下幾個方面。首先，在科學技術不斷發展的今天，大眾獲得信息的方式已經發生了很大的變化，信息獲取的渠道更加多元。在傳統媒體時代，大眾獲取信息的方式有限，主要通過報紙、電視、廣播來獲取信息。但是再看看如今人們獲取信息的方式，新媒體的出現以及網絡技術的發展給了人們更多選擇的空間，而且人們獲取信息受到時間和空間的影響較少，更加具有自主權。在這樣的媒體環境下大眾對信息獲取有了更高的要求，比如，對信息的傳播有了更高的時效性的要求；對信息內容的豐富程度有了更高的要求；對信息傳播形式的創新有了更高的要求等。融媒體時代大眾對單一媒體的關注日益減少，而對融媒體有了更大的興趣。面對這種情況新聞記者在采訪時要獲取更多的素材，以為后期的制作提供更大的發揮空間，從而在激烈的媒體競爭中有更大的競爭力。其次，在融媒體時代信息的傳遞不再是單向的傳播，而是體現出了較為明顯的雙向傳播的特點。這種雙向傳播的特點可以使受眾更好的參與到新聞的傳播中，使受眾獲得一種參與感，給受眾一種全新的體驗。受眾可以參與到新聞的討論中發表自己的看法以及觀點，在各種先進科學技術的支持下受眾還可以把一些圖片或者是視頻上傳參與討論，這樣會使討論更加生動和熱烈。由此我們可以看出融媒體時代受眾不僅是信息的接收者，還是信息的制造者以及傳播者，新聞制作的門檻大大降低。作為職業新聞記者在融媒體時代應該如何尋找自己的發展空間，實現更好的發展這是一個需要深入思考的問題。新聞記者要依靠自己的專業性在確保新聞信息真實、優質的基礎上充分利用融媒體的優勢實現新聞更快的傳播以及更大范圍的覆蓋，以達到更大的社會影響力[1]。

(二)傳統媒體時代的新聞工作分工被打破

在傳統媒體時代媒體人，特別是新聞記者在實際的工作中有明確的分工以及更為細致的工作方式。一些從事這個行業時間較長的新聞工作者已經適應了這種工作方式，而且也習慣了這種節奏較慢的工作狀態。但是隨著融媒體時代的到來一切都被打破了，為了滿足受眾對新聞質量以及實效更高的要求，新聞記者要提高工作效率，不僅要完成采訪、文字編輯工作，同時還要承擔攝影以及出鏡等工作，這就對記者的綜合能力提出了挑戰。有些傳統新聞記者由于在短時間內無法提升綜合能力，所以在工作中會遇到很多困難，無法順利開展工作，這就給自身的發展帶來很大的困擾。

三、融媒體時代新聞記者應具備的核心能力

為了使傳統的新聞記者更好的適應融媒體時代發展的要求，新聞記者要具備多種核心能力。新聞記者要明確這些核心能力，在工作中有針對性地加強相關方面的能力，提升自身的適應性。

(一)新聞記者需要具備快速捕捉以及高質量鑒別新聞的能力

新聞記者不論處在什么媒體環境下都要確保新聞信息的準確，為大眾提供高質量的新聞作品。新聞記者在工作中體現出一種紐帶的作用，這個紐帶主要連接著政府和廣大的基層群眾。基于這種作用，新聞記者要明確自身的職責，不論處在何種環境下都要確保國家和人民的利益不受損害。新聞記者在制作新聞的過程中要向社會傳達正能量，促使社會更好的發展。尤其在融媒體環境下，新聞質量參差不齊，一些缺乏職業道德的新聞記者為了獲得短期的利益傳播一些低俗的，甚至是虛假的新聞信息。這種行為嚴重影響了媒體環境，不利于媒體行業的健康發展。為了遏制這種現象，新聞記者自身要具有正確的三觀以及堅定的政治立場，同時還要具有較高的政治覺悟，這樣才能確保新聞內容有正確的政治方向以及較高的新聞價值。在融媒體時代新聞記者要充分借助各種媒體平臺在更大的范圍內搜集新聞信息，擴大信息的來源，在海量的信息中敏銳的捕捉有價值的新聞線索，并且運用自己的專業知識挖掘新聞的更大價值，使受眾通過新聞能獲得更有深度的認知。新聞記者一方面要確保報道內容的真實性，另一方面還要提高新聞的可讀性，做好對大眾的社會輿論引導[2]。

(二)新聞記者要具有新聞融合以及創新創造能力

在融媒體時代新聞行業的競爭更加激烈，為了在這樣的市場環境下生存并發展，新聞記者要具有較強的新聞融合能力以及創新創造能力。新聞記者的新聞融合能力主要指新聞記者在面對大量的新聞素材以及各種傳播形式時要根據實際需求選擇最優化的融合方式，以達到更好的新聞傳播效果。為了達到以上目的新聞記者要學會利用各種先進的數字化媒體工具，使自己的新聞作品無論從內容還是形式都更加豐富，給受眾留下深刻的印象。另外，新聞記者還要充分挖掘各種媒體資源的價值，并發揮各種傳播形式的優點，增強新聞傳播的影響力，提升在媒體市場的競爭力。新聞記者在融媒體時代要提升自身的創新創造能力，這是提升新聞記者業務能力的有效手段。新聞記者要有敏銳的新聞嗅覺，找到更多的新聞切入點吸引人們的關注，讓受眾從同樣類型的新聞內容中獲得不同的新聞體驗，使新聞作品擁有更多的亮點。新聞記者的創新創造能力可以體現在新聞作品制作的各個環節以及各個方面，新聞記者要在工作實踐中重視各方面的積累，這樣才能厚積薄發更好的進行創新創造，為受眾帶來更加多元化的、新穎的新聞作品[3]。

(三)新聞記者要具有較強的溝通能力以及營銷能力

不論在傳統媒體時代還是融媒體時代，較強的溝通能力是新聞記者這個職業所必備的，尤其是在融媒體時代對新聞記者這方面的要求更高。新聞記者應該對此有充分的認識，并在平時的工作中加強與各種不同類的人的溝通，掌握更多有效的溝通技巧，逐步提升自身的溝通能力，為在融媒體時代高質量的開展工作打好基礎。新聞記者在采訪中要重視與被采訪對象的溝通交流，這樣在深層次的互動中能夠挖掘出更多的新聞線索以及新聞素材，為制作出高質量的新聞作品做好鋪墊。在融媒體時代新聞記者的溝通能力被提到了一個更重要的位置，之所以這樣說是因為記者只有具備較高的溝通能力才能在更短的時間內完成采訪任務，這樣就盡可能的提升新聞傳播時效，提高新聞的影響力。除此之外，融媒體時代也要求記者具備一定的營銷能力。這種能力是新聞記者的核心能力之一，這對傳統媒體的新聞記者提出了挑戰。融媒體時代新聞記者要想在激烈的市場競爭中占據更大的優勢就需要逐漸打造新聞品牌，使受眾對新聞的品牌有較大的認可度以及信賴度，這樣就會使新聞記者以及新聞作品獲得較為穩定的受眾，并進一步擴展自身在這個行業的發展空間。新聞記者具有良好的營銷能力還可以充分利用一些可用的資源，最大化的滿足如今受眾對新聞的多樣化需求。在新聞品牌的打造中，新聞記者自身的能力對品牌打造的效果有著很大的影響。新聞記者要對這一方面有深刻的認識，基于融媒體時代的要求不斷提升自身的業務能力，在受眾中提升自身魅力的同時也會給新聞品牌的打造帶來積極的影響[4]。

(四)熟練應用新媒體的能力

融媒體時代最明顯的特征之一就是技術因素參與的越來越多，基于融媒體時代多種新媒體的出現新聞記者要熟練應用新媒體，為高質量的開展工作提供保障。新聞記者要根據新聞內容以及受眾人群選擇最合理的媒體形式進行報道，這樣可以達到最大化的報道效果。近些年來，隨著科學技術的不斷發展，為媒體報道形式的多樣化提供了技術支撐，除了傳統媒體時代單一的報道形式外還可以實現圖像、視頻、聲音、文字的融合，讓受眾獲得更為豐富的新聞體驗。基于此，新聞記者除了自身需要具備較強的采編能力，還要在采訪時獲得更多的現場圖片或者視頻，這樣可以為后期新聞的制作提供更加多樣化的新聞素材。新聞記者的節目錄制以及編輯能力也是融媒體時代所必須的，但是這種能力不是短時間內就能獲得的，它需要新聞記者在長期的工作中不斷總結經驗，提高實際的操作能力。另外，在融媒體時代新聞記者要充分利用各種新媒體技術，這樣可以提升新聞作品的技術含量，同時也可利用在新聞形式的創新上，為新聞作品塑造全新的形象，獲得受眾更多的關注。比如，有些新聞節目利用獨家報道的優勢利用新媒體技術和受眾實時進行互動，這樣有利于受眾實時表達自己的看法，增進了媒體和受眾的距離，使受眾獲得更好的參與體驗[5]。

(五)新聞記者要具備較強的數據分析以及應用能力

在信息技術以及計算機技術快速發展的今天，融媒體在發展的過程中也充分利用了相關的技術，比如，大數據、云計算等。這些技術的利用大大提高了新聞信息傳播的速度，同時也是融媒體時代所需要的。這樣新聞記者不僅需要完成新聞素材的搜集工作，還要做好平臺的組織工作，確保新聞信息在最短的時間內傳播出去。新聞記者要想較好地完成這個工作就需要具備一定的大數據分析以及應用能力，根據受眾對新聞的需求有針對性的推送相符合的新聞，滿足各類人群對新聞的需求。這樣的新聞作品更具有目標性，同時也會具有較為明顯的影響力。另外，新聞記者還要利用大數據技術對自身的新聞作品進行全面的評價，找出其中存在的不足，有利于對后期的作品不斷加以完善，為提升新聞作品的質量提供助力。

四、結語

融媒體時代給新聞記者帶來了一定的挑戰，這就要求新聞記者提高各方面的核心能力，以更好地適應融媒體時代。新聞記者要正確的看待融媒體時代，以積極的態度適應融媒體時代，不僅看到給自身工作帶來的挑戰，還要看到給自身發展帶來的機遇。所以新聞記者要明確在融媒體時代需要提高的核心能力，從而有針對性的采取措施逐步提升各方面的能力，為大眾提供更好的新聞作品。