把脈媒介環(huán)境，提升專業(yè)能力
——論融媒體時(shí)代記者新聞工作創(chuàng)新

◎龍洪巖

(黑龍江省安達(dá)市融媒體中心，黑龍江 安達(dá) 151400)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入了信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)得到了全面的發(fā)展。同時(shí)，人們的精神文化生活日益豐富，媒體行業(yè)也迎來了融媒體發(fā)展機(jī)遇，對(duì)從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)。在融媒體語境下，新聞?dòng)浾邔⑿旅襟w形式與傳統(tǒng)媒體形式相結(jié)合，更加注重新聞傳播效果，以滿足受眾多元化的需求。融媒體以其獨(dú)特的表達(dá)方式，更容易為公眾所接受和喜愛，成為新聞傳播的新陣地，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極面對(duì)挑戰(zhàn)。

一、融媒體發(fā)展現(xiàn)狀及特征

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展為融媒體提供了肥沃的土壤，也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，公眾能夠接收的信息變得豐富，信息傳播渠道多樣化，這使得新聞?dòng)浾邔?duì)融媒體產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)。隨著智能手機(jī)的不斷更新和升級(jí)，其功能也在不斷增加，這也對(duì)融媒體發(fā)展提出了新的要求，主流媒體開始注重研發(fā)客戶端、應(yīng)用程序、小程序等，以吸引更多的受眾[1]。可以說，融媒體已經(jīng)全方位地覆蓋了人們的生活，未來仍有廣闊的發(fā)展空間。

(二)特征

第一，時(shí)效性。融媒體往往需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間內(nèi)完成整合，這樣才能起到良好的效果。在融媒發(fā)展中，傳統(tǒng)媒介如電視、報(bào)紙、雜志等逐漸與各種資源整合，并以科學(xué)有效的方式實(shí)現(xiàn)信息的加工與傳播，大大拓展了新聞傳播渠道，公眾可以更快速地獲取信息。第二，多元性。目前，在融媒體發(fā)展的過程中，除傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等媒體渠道外，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新聞傳播的熱門途徑，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)媒介渠道共享和傳輸信息，極大地增加了公眾獲取信息的方式，可以根據(jù)自身偏好進(jìn)行新聞瀏覽[2]。同時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢詫?duì)同一新聞素材進(jìn)行不同方式的編輯處理，通過多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)全覆蓋推廣。第三，發(fā)展性。在新聞?dòng)浾吖ぷ鬟^程中，可以在短時(shí)間內(nèi)獲得第一手的信息資料，并根據(jù)各平臺(tái)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的處理。這樣的信息處理形式，減少了媒體的整體投入，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代記者新聞工作存在的常見性問題

(一)新聞內(nèi)容空洞

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也在提高，更加追求精神文化生活，這對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。人們喜歡在空閑時(shí)間觀看真人秀、娛樂八卦、熱點(diǎn)新聞等，期望從中掌握更多的知識(shí)內(nèi)容，獲得自我提升。在這種情況下，為了迎合觀眾的收視需求，各大媒體都推出了各種新聞節(jié)目。除了比較常見的對(duì)話訪談節(jié)目外，還包括新聞事件的深度挖掘、影視作品的幕后工作等等，采訪節(jié)目的數(shù)量急劇增加，部分新聞?dòng)浾卟捎媒o定的話題進(jìn)行采訪，提出的問題既不具體，也不具代表性[3]。另外，由于一些記者缺乏深入探索精神，導(dǎo)致許多新聞節(jié)目中心內(nèi)容不突出，整個(gè)節(jié)目缺乏核心理念。

(二)采訪方式單一

通常我們看到的新聞節(jié)目都是傳統(tǒng)的語言表述，即使是更具創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也很難擺脫這種束縛。部分記者難以對(duì)采訪方式做出改變，導(dǎo)致節(jié)目往往不夠新穎，無法吸引觀眾一定的觀看欲望。經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，許多新聞節(jié)目已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，而單一的采訪方式使受眾群體呈現(xiàn)出流失現(xiàn)象。人們習(xí)慣于觀看某類新聞節(jié)目，可能最初源于興趣，逐漸會(huì)轉(zhuǎn)變成觀看習(xí)慣。但是如果持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間觀看模式固化的新聞節(jié)目，受眾的期望值就會(huì)大大降低。在一些采訪類節(jié)目中，被邀請(qǐng)的受訪者大多是明星、成功人士、道德模范等，采訪者一味地吹捧，即使被采訪者處于人生低谷，采訪者也花費(fèi)大量的時(shí)間來表現(xiàn)被采訪者堅(jiān)定的信念、毅力[4]。對(duì)于一些事件類的新聞采訪節(jié)目，許多記者容易主觀意識(shí)表現(xiàn)過多，采訪時(shí)又帶有自己對(duì)事件的情感態(tài)度，導(dǎo)致采訪內(nèi)容缺乏客觀性，新聞節(jié)目質(zhì)量無法保障。

(三)訪問能力較差

許多記者意識(shí)到興趣因素對(duì)觀眾選擇收看節(jié)目的重要影響，通常在實(shí)際進(jìn)行采訪之前，都會(huì)了解公眾感興趣的話題。例如，當(dāng)一部熱劇開播時(shí)，無論是人物還是情節(jié)，都會(huì)成為人們談?wù)摰脑掝}，各種各樣的相關(guān)采訪節(jié)目出現(xiàn)，包括幕后采訪、演員采訪等[5]。在新聞采訪過程中，記者需要提前告知被采訪者要回答的問題，給被采訪者足夠的時(shí)間做好準(zhǔn)備，以便能在鏡頭前給出更好的答案，這導(dǎo)致許多采訪節(jié)目都有過于明顯的傾向，但節(jié)目的傾向并不一定與觀眾的關(guān)注點(diǎn)一致，過于模式化的新聞采訪容易適得其反。一些受訪者為了改善自己的形象，給出了不真實(shí)的答案，記者由于缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)，無法對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)價(jià)。

三、融媒體時(shí)代記者新聞工作需要具備的專業(yè)能力

(一)提煉“頭條”新聞信息能力

在融媒體環(huán)境中，如何快速準(zhǔn)確地從海量信息中發(fā)現(xiàn)新聞的核心價(jià)值，增強(qiáng)新聞敏感性顯得尤為重要。新聞節(jié)目的關(guān)鍵是選擇頭條新聞，這取決于新聞傳播的順序，決定了頭條新聞在節(jié)目的中心位置[6]。從新聞?dòng)浾叩慕嵌葋砜矗侣剺?biāo)題應(yīng)該直接地反映其意圖，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。因此，新聞?dòng)浾咝枰雨P(guān)注新聞信息的內(nèi)容，提高新聞節(jié)目的影響力。

(二)策劃選題及創(chuàng)新能力

要想制作出好的內(nèi)容，就必須具有明確的新聞主題，這是其成功的關(guān)鍵一步。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨氂凶銐虻男侣劽舾行裕黾訉?duì)主題的選擇。接到選定的選題后，應(yīng)去現(xiàn)場(chǎng)有效地尋找和挖掘信息的新聞價(jià)值，擴(kuò)展視野來激發(fā)新聞采訪的靈感。當(dāng)然，從細(xì)節(jié)入手也是獲得新聞采訪靈感的方法之一，這些細(xì)節(jié)可能就是新聞事件的核心內(nèi)容。對(duì)細(xì)節(jié)的深入研究，會(huì)揭示整個(gè)事件的來龍去脈，這要求記者應(yīng)注意對(duì)新聞現(xiàn)象的反向分析和從源頭上追蹤[7]。

(三)聲音及畫面語言能力

圖像的可視性是新聞的突出特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士的測(cè)試結(jié)果顯示，新聞的聽覺沖擊力與視覺沖擊力的比例為2:8，說明圖像語言說服力更強(qiáng)。因此，新聞?dòng)浾卟粌H要熟練運(yùn)用語言，還要具備良好的畫面語言能力，將各種色彩和語言符號(hào)融為一體，基于受眾生動(dòng)的視覺體驗(yàn)。在聲音方面，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)熟練掌握同期聲技巧，形成圖片與聲音整合形式。在解說詞聲畫中，必須將解說詞與同期聲相互補(bǔ)充，更客觀地向公眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。此外，隨著融媒體的快速發(fā)展，受眾逐漸成為新聞素材的提供者、制造者和傳播者。在此過程中，網(wǎng)絡(luò)語言興起，并以簡(jiǎn)潔生動(dòng)、通俗易懂、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)廣泛應(yīng)用，新聞?dòng)浾邞?yīng)科學(xué)合理地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，拉近新聞與受眾的距離，提高新聞的瀏覽量[8]。

(四)新聞節(jié)目擬題能力

標(biāo)題在新聞報(bào)道中很重要，不僅要總結(jié)新聞的要點(diǎn)，還要提出問題，引發(fā)受眾思考。目前，新聞媒體都把新聞投放到新媒體平臺(tái)中，在眾多的新聞中能夠擬出引人注目的標(biāo)題顯得越來越重要。勵(lì)志雞湯類標(biāo)題在三四線城市更受歡迎，懸念類標(biāo)題接受度最低。在融媒體新聞發(fā)展中，新聞標(biāo)題的價(jià)值更為重要，創(chuàng)意理念應(yīng)與新聞內(nèi)容相結(jié)合，文本應(yīng)與主題相對(duì)應(yīng)，主題應(yīng)突出。同時(shí)，新聞內(nèi)容符合懸念留置的要求，懸念標(biāo)題可以有效吸引受眾的注意力。

(五)VR/AR 技術(shù)應(yīng)用能力

VR/AR 可以顯著提高新聞報(bào)道的深度，以其強(qiáng)大的再現(xiàn)功能實(shí)現(xiàn)了跨界整合，給傳統(tǒng)新聞傳播帶來了重大變革。同時(shí)，VR/AR 技術(shù)的應(yīng)用能很好地把握特定范圍內(nèi)的信息資源，通關(guān)移動(dòng)終端上的應(yīng)用程序，云媒體平臺(tái)每天可以自動(dòng)編入13.5 小時(shí)的自制內(nèi)容，重現(xiàn)大量的信息畫面。通過VR/AR 技術(shù)的媒介整合轉(zhuǎn)化，重新界定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞的內(nèi)涵，新聞?dòng)浾邞?yīng)意識(shí)到傳統(tǒng)主流媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，而且學(xué)會(huì)在困境中思考，促進(jìn)新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變，打造更強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

四、融媒體時(shí)代記者新聞工作創(chuàng)新途徑

(一)轉(zhuǎn)變采編理念，順應(yīng)媒體發(fā)展

融媒體時(shí)代的到來，改變了新聞采編的形式，要想創(chuàng)新新聞工作，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道觀念，善于利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，提高新聞傳播的時(shí)效性。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要?jiǎng)?chuàng)新新聞編輯觀念，善于利用信息技術(shù)整合和制作新聞采訪材料，增強(qiáng)新聞信息的可讀性。在融媒體背景下，新媒體將有更廣闊的發(fā)展空間，新聞?dòng)浾咭胩岣咦陨淼臉I(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)自身的完美轉(zhuǎn)型，就必須恪守職業(yè)道德。具體來說，在開展新聞采編工作中，新聞?dòng)浾弑仨氈矣邳h和人民，從國(guó)家利益出發(fā)，客觀、真實(shí)地報(bào)道新聞。其次，新聞?dòng)浾咝枰鎰?chuàng)新新聞采編的思維和方法，使融媒體先進(jìn)理念有效地滲透新聞采編工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷提高新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量。

(二)專注新聞熱點(diǎn)，剖析內(nèi)在品質(zhì)

創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)是一個(gè)積累的過程，新聞?dòng)浾邔?duì)事物的敏感性是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)提升的關(guān)鍵。對(duì)熱點(diǎn)新聞的關(guān)注一定要高，這種“高”具有動(dòng)態(tài)性，應(yīng)跟上新聞發(fā)酵的方向[9]。當(dāng)一個(gè)新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，并不急于從中分一杯羹，更重要的是關(guān)注熱點(diǎn)新聞的理解，從中找到創(chuàng)新點(diǎn)，這種創(chuàng)新往往具有獨(dú)特性，可以真正吸引大眾的眼球。同時(shí)，新聞的報(bào)道不僅僅是對(duì)新聞事件的描述，更多的信息隱藏在事件的深處，這需要記者去挖掘事件發(fā)生的根本原因，剖析事件本質(zhì)。

(三)博采媒體眾長(zhǎng)，汲取靈感源泉

學(xué)習(xí)也是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的過程，因?yàn)閯?chuàng)新不是憑空想象，只有積累了足夠的知識(shí)和素材，才有可能進(jìn)行創(chuàng)新。每個(gè)人都有自己的優(yōu)勢(shì)，媒體也是如此，獨(dú)特的板塊更能提升收視率。因此，新聞?dòng)浾咭业矫總€(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)資源，并進(jìn)行深入的交流和學(xué)習(xí)，在此過程中不斷提高自身專業(yè)能力，找到自己擅長(zhǎng)的媒體報(bào)道方式。此外，記者應(yīng)該在海量信息中進(jìn)行篩選，提煉有價(jià)值的新聞線索，在學(xué)習(xí)的過程中探索出一套自己的新聞報(bào)道方法，實(shí)現(xiàn)工作的不斷創(chuàng)新。

(四)品讀新聞專欄，抓取創(chuàng)新能量

研究是一名優(yōu)秀新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的能力，各媒體的新聞感知、新聞傳播、新聞推送對(duì)象是什么，這些都是記者在品讀新聞專欄時(shí)需要研究的內(nèi)容。只有當(dāng)新聞?dòng)浾呃斫饬撕诵牟牧希私馐鼙姷钠茫拍軐?shí)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，這樣新聞工作更具針對(duì)性，同時(shí)也可以根據(jù)受眾的需求進(jìn)行調(diào)整，充分發(fā)揮新聞報(bào)道的價(jià)值。

(五)增強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，提高專業(yè)能力

在融媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞傳播的趨勢(shì)，新聞?dòng)浾邞?yīng)該增強(qiáng)自學(xué)意識(shí)，有效地增強(qiáng)信息素養(yǎng)，為創(chuàng)新新聞工作打下良好的專業(yè)基礎(chǔ)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞信息來源于不同的行業(yè)和群體，新聞?dòng)浾咝枰獙W(xué)習(xí)其他行業(yè)相關(guān)知識(shí)，不斷增強(qiáng)新聞敏感性，積累豐富的新聞采編經(jīng)驗(yàn)，鞏固媒體傳播的綜合能力[10]。在日常新聞采編工作中，記者應(yīng)能夠有效地運(yùn)用各種新媒體技術(shù)，不斷提高新聞傳播的整體質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。盡管融媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體記者帶來了壓力，但也提供了更多的創(chuàng)新發(fā)展理念和技術(shù)支持。在這種情況下，記者必須能夠擴(kuò)大新聞傳播渠道，利用媒體的官方微博、微信公眾號(hào)，以及抖音、快手、西瓜視頻等新媒體平臺(tái)同步推送新聞。此外，在融媒體技術(shù)的支持下，新聞?dòng)浾咝枰行У卦鰪?qiáng)新聞報(bào)道的場(chǎng)景感，創(chuàng)造與廣大受眾溝通、互動(dòng)的平臺(tái)，從而獲得受眾對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論、意見和看法，進(jìn)而不斷改進(jìn)新聞工作方式。

(六)堅(jiān)持職業(yè)信念，正確引導(dǎo)輿論

無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在融媒體時(shí)代，一名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾弑仨毦哂懈叨鹊恼我庾R(shí)形態(tài)。在融媒體深度拓展的背景下，新聞?dòng)浾弑仨毷冀K堅(jiān)持自己的職業(yè)信念，聚集社會(huì)正能量，積極傳播黨的指導(dǎo)方針，不斷增強(qiáng)媒體的影響力和權(quán)威性，確保正確的輿論引導(dǎo)，使受眾不會(huì)被虛假新聞?wù)`導(dǎo)。隨著各種自媒體和流媒體的興起，新聞傳播工作的“門檻”大大降低，虛假新聞也有“抬頭之勢(shì)”，給廣大受眾帶來了許多負(fù)面影響。為了有效地解決這些問題，記者需要時(shí)刻保持高度的新聞判斷力，準(zhǔn)確地判斷新聞信息的可靠性，嚴(yán)格檢查信息的來源，樹立服務(wù)大局意識(shí)，形成良好的社會(huì)責(zé)任感[11]。同時(shí)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的新聞采編思想，始終保證新聞的客觀性、真實(shí)性，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，充分體現(xiàn)新聞的核心價(jià)值。

(七)提升采訪技巧，豐富新聞內(nèi)容

為了贏得更多觀眾的青睞，采訪節(jié)目必須給觀眾一種全新的感受，同時(shí)增加采訪的深度，滿足受眾的多元化需求。為此，新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)新采訪形式的同時(shí)，應(yīng)提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，這就要求記者除了具備較為突出的業(yè)務(wù)能力外，還需要具備觀察、判斷、思考等能力。此外，為了提高應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的能力，記者還需要積累足夠的采訪經(jīng)驗(yàn)，取保新聞工作的順利進(jìn)行。同時(shí)，新聞?dòng)浾弑仨毩⒆阌趯?shí)際情況，代表受眾去探索答案，不斷地提出新的問題，從而在被采訪者回答中提煉更有價(jià)值的內(nèi)容。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)在工作中多向經(jīng)驗(yàn)豐富的前輩學(xué)習(xí)，積極與業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人士溝通交流，通過不同渠道提高自身的專業(yè)水平，努力發(fā)展成為綜合型人才，更好地在融媒體大環(huán)境中嶄露頭角。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型之路“任重而道遠(yuǎn)”，應(yīng)在日常工作中創(chuàng)新媒介思維，不斷地學(xué)習(xí)、探索和反思，確保新聞工作始終具有良好的“融意識(shí)”與“融本領(lǐng)”。同時(shí)，科學(xué)運(yùn)用融媒體技術(shù)手段，為廣大受眾提供更高質(zhì)量的新聞服務(wù)，努力使新聞報(bào)道更具社會(huì)影響力。