融媒體視域下電視節目主持人的角色定位

◎毛馨瑩

(東遼縣融媒體中心，吉林 東遼 136600)

隨著互聯網技術、大數據技術、新媒體技術以及移動通信技術的迅猛發展，融媒體視域下的廣播、電視、報刊等傳統主流媒體已經迎來各類新媒體的強勢沖擊與挑戰[1]。針對電視媒體而言，現如今，想要讓自身節目擁有更高的收視率和關注度，電視節目主持人自身必須要創新理念、轉變思想，積極學習先進的新媒體理念、新媒體技術與新媒體傳播方式，進而在日常節目主持過程中融入創新化、多元化、生動化、親民化的主持元素，做好全新的角色定位并且形成完美轉型。當前階段，海量化的信息內容與多元化的傳播渠道對電視節目主持人的能力、水平、身份、立場以及情感等多個方面產生諸多影響。因此，只有找到自身節目最佳的角色定位，電視節目主持人才能夠全面提升個人修養、主持水平與積累更加豐富的主持經驗，為受眾提供最佳的信息傳播與媒體服務。

一、解析融媒體的重要意義與作用

融媒體堪稱新時期信息多元化、海量化、全球化背景下的一種全新媒體發展的主流形勢。融媒體能夠將傳統媒體中的廣播電視、報刊雜志與先進的智能手機、計算機、平板電腦及各種智能終端進行完美融合，進而實現各類優質信息資源的集中處理與共享傳播，并且通過多樣化的傳播途徑與渠道第一時間對于各類信息進行個性化推送與分發[2]。客觀而言，融媒體堪稱為全新的信息化時代背景下一種各類媒體協同發展、自主更新、攜手共贏的傳播理念。其具有極為重要的媒體意義與傳播價值。具體來講，融媒體自身的重要作用和價值有兩大方面主體內容：一方面就是在融媒體時代，受眾能夠更加快速地適應全新的生活結構與生活方式。隨著社會的不斷發展與飛速進步，人們的生活方式與思維理念開始形成巨大轉變。以往傳統媒體時代的規律化、固定化、單一化的生活模式已經被全面舍棄。在融媒體時代，受眾極為渴望隨時隨地、隨心所欲地獲取更多快捷、豐富、優質、及時的信息與資訊。并且受眾對于日常的休閑娛樂提出更高的要求與不同的需求。顯而易見，傳統媒體時代的“單向化”信息傳播方式與渠道已然和當前受眾更加豐富化、多元化的精神需求無法高度契合，這必然為融媒體的閃亮登場奠定了極為重要的基礎，也成為受眾改變現狀，尋求新意的一種必然性選擇。另一方面是融媒體的出現全面提升了新聞信息以及各類資訊的傳播效率與傳播質量。現如今，各類海量化的信息內容在互聯網上層出不窮、比比皆是。受眾在當天獲取的信息，可能在幾小時或者一天后便成為“過時消息”。這種情況下，任何一類媒體都無法在單獨運營過程中實現自身最大化的傳播價值。然而融媒體視域下，新媒體與傳統媒體必然能夠形成良好的優勢互補，進而全面提升媒體之間相互融合發展的新聞信息傳播與推廣質量。

二、融媒體視域下電視節目主持人面對的問題與困境

新時期社會發展大環境下，我國電視節目主持人在日常工作開展過程中必然面對諸多問題與困境。例如，節目主持人辨識度較低、同質化嚴重、主持經驗匱乏、臨場能力欠缺等。現如今，融媒體時代的全面開啟，導致我國電視節目已然從傳統媒體時代的“本土競爭”逐漸轉變成為“全球競爭”[3]。我國的各省級電視臺也與時俱進的積極引入和借鑒各類國外優秀電視品牌節目。近年來，各類真人秀、親子類、戀愛相親類以及歌唱選秀類節目成為熱點話題。電視節目主持人自身在各類娛樂類節目中不僅要做好自身主持工作，還需要拉近與受眾與媒體之間的距離，增強節目親切感。這無疑為電視節目主持人提出了全新的問題與各種嚴峻的考驗。平心而論，傳統媒體自身的影響力、關注度與話語權在全新的融媒體時代已經開始逐漸削弱減弱。廣大受眾自身對于電視節目的審美水平與實際需求日益提升，對于一名電視節目主持人而言，其自身在當前不但要做好各類信息與資訊的“搬運工”，而且還需要提升綜合主持素養與臨場能力，成為一名優秀的信息處理者與加工者，真正意義上做好“媒體把關人”的角色。當前階段，電視節目主持人所面臨的困境主要有以下三大方面內容。首先，融媒體時代，電視媒體面臨著各類新媒體的強勢沖擊，當前，抖音、快手、今日頭條、B站等新媒體擁有眾多的短視頻資源與多元化的創新傳播途徑。傳統媒體必然會朝向融媒體方向進行一個全新意義上的轉變。也就是“大屏到小屏，錄播到直播”。作為電視節目主持人而言，在轉型過程中，其自身角色必然也會產生各種變化。例如，在傳統媒體時代，各類電視節目除了新聞直播之外，通常都以錄播為主。在錄播節目過程中，電視節目主持人往往與關注具有一定距離感，并且主持人在節目主持過程中需要一絲不茍、嚴肅認真。而融媒體視域下，電視節目主持人的演播方式往往會以直播為主，并且需要在主持風格上更加親民化，貼近受眾，進而和受眾進行近距離的及時溝通與交流。這對于部分電視節目主持人而言無疑提出了更高的專業媒體素養要求。其次，融媒體視域下，電視節目主持人缺乏優秀的綜合主持能力和掌控能力。電視堪稱為傳統媒體時代廣大觀眾接收各類新聞信息的最重要渠道之一。因此，在電視新聞節目中，節目主持人僅僅需要對播報的新聞內容進行提前熟悉，在主持過程中展開精準到位的復述與播報即可。隨著5G時代的到來，加之新媒體技術和平臺的廣泛應用，只要擁有一部智能手機或者其他移動終端，加之4G、5G互聯網的支持，受眾能夠在任何時間、任何地點、任何環境下獲得各類信息。這無疑讓電視節目主持人在日常主持過程中必須擁有更加豐富的知識以及與時俱進的新媒體主持理念和思路，能夠引導受眾主動積極參與到節目的互動、交流與討論過程中之中。當前階段，動態化、個性化的主持風格與主持模式已然成為電視節目主持人在融媒體視域下必須具備的職業素養與專業能力。與此同時，一名優秀的電視主持人不僅需要出色的語言組織能力和表達能力，還需要擁有完善化的知識體系，能夠解決節目播出過程中的各種突發情況。然而，目前許多電視節目主持人自身并不具備上述各項綜合能力，致使自身在節目主持過程中經常出現各種尷尬局面。最后，電視節目主持人針對信息控制能力有待提升。融媒體時代背景下，此前政府機關、記者編輯、社會權威人士以及專家學者的話語權已經開始逐漸朝向普通百姓進行轉移[4]。因此，諸多“意見領袖”的頻頻出現無疑讓電視節目主持人自身的信息控制與掌握能力大幅度削弱。當前，我國綜合素質能力出色且經驗豐富的優秀電視節目主持人呈現出數量減少、比例偏低的整體態勢。許多剛入行的電視主持人對自身節目的主題、內涵、構思與風格不甚了解。并且在日常節目主持實踐過程中經常會出現語言能力有限、抓不到主持重點、缺乏自信心等不應有情況。這種情態必然會讓觀眾在長時間觀看之后產生一定的抵觸性與厭惡感，必然也會導致節目整體收視率與競爭力大幅度下降。

三、融媒體視域下電視節目主持人角色定位的主要方向

(一)電視節目主持人應充分了解觀眾需求

融媒體時代，受眾對于電視節目以及電視節目主持人無疑提出了更高要求。因此，想要完美適應融媒體大環境，電視節目主持人必須要學習更加豐富的理論知識，并且借助各類節目主持積累更加豐富的經驗，進而形成自身較為獨特的主持風格與個性，有效解決當前電視節目主持人“同質化”的各種消極影響。當前階段，對于一名電視節目主持人而言，出鏡主持堪稱為一項關鍵且重要的主持工作。某種程度上來講，電視節目出境主持人代表著自身媒體的形象。廣大觀眾在日常收看節目與接收各類信息過程中的體驗和反應也會對輿論傳播的質量和效果形成諸多直接影響。隨著互聯網信息技術的全面普及與廣泛應用，現如今，微博、微信等全新的媒體形式被各類電視節目所積極應用[5]。在日常節目主持過程中，一名優秀的電視節目主持人必須充分了解和掌握觀眾內心的情感需求和真實想法，進而完美展現出電視節目的個性特點，為觀眾提供最佳的圖像思維與視聽觀感。全新的融媒體時代無疑也讓傳統意義上的電視節目主持人面臨更加嚴峻的挑戰和更高的要求。比如，當前記者和主持人之間的傳統界限變得逐漸模糊。許多優秀的采訪類節目和談話類節目主持人自身也必須擁有優秀記者的綜合素養，能夠積極主動的參與到電視節目的前期策劃、制作以及后期的剪輯、傳播各個環節中。此外，在日常主持各類電視節目的實踐過程中，一名優秀的電視節目主持人還應當做好一個引導者和掌控者的角色，能夠精準化的掌控全局，通過優秀的語言風格與臨場發揮消除觀眾的各種疑惑與心理障礙，有效提升節目的整體播出效果與質量。

(二)電視節目主持人應增強媒體綜合素質

對于所有電視節目而言，新聞節目無疑是占據一個核心地位。當前我國新聞節目主持人通常分為新聞播報類主持人、新聞評論類主持人、新聞專訪類主持人以及談話類主持人等。融媒體時代，我國新聞節目的形式變得更加多樣化、豐富化、生動化。許多優質的新聞節目給受眾留下深刻的印象。例如，央視財經頻道近年來傳播度高、辨識度強、好評度佳的一檔金牌新聞欄目《第一時間》極具特色。該節目主體定位于“最優秀的早間經濟咨詢節目”，整體節目呈現出一種實用、鮮活、趣味、親民的風格。節目注重于早間的最新經濟新聞報道以及民生新聞資訊解讀。該檔節目主持人團隊由陳蓓蓓、張騰岳、龍洋、周運、黃婷婷、靳強、張靜等人構成。整個主持團隊較為年輕化且個性化，在節目播報過程中注重各類新聞信息的通俗化、網絡化與親民化，所運用的主持語言能夠與時俱進的融合各種新媒體網絡元素。這檔節目在近年來深受廣大觀眾的認可與喜愛，逐漸成為央視新聞節目“一道靚麗的風景線”。通過深入分析不難發現，該節目團隊中的龍洋、張騰岳以及陳蓓蓓自身形象氣質俱佳，并且擁有較強的媒體綜合素質與現場應變能力，在財經新聞以及民生新聞的播報與解讀過程中能夠站在百姓視角去深入化、生動化分析，主持風格極為“接地氣”，這也為其個人積累了諸多的忠實擁躉和觀眾粉絲。

(三)電視節目主持人應有效化整合各類信息

融媒體時代，想要做好自身角色定位，電視節目主持人還應當針對各類信息進行有效化、科學化的整合與歸納，進而明確自身的角色定位以及節目風格，通過不斷地積累經驗提升電視節目播出效果與質量。當前階段，我國電視節目主持人數量開始變得越來越多，然而由于個人能力和媒體素質有限，許多電視主持人在角色定位上存在各種不同程度的偏差。在一定程度上導致電視節目的形式和內容相去甚遠，達不到完美統一的最佳效果。鑒于此，融媒體視域下，電視節目主持人應當能夠對自身形成精準的定位，并且有效化整合與妥善處理各類信息，正確認識主持人在電視節目中應當扮演的角色，進而提升自身節目的媒體影響力與市場競爭力。

四、融媒體視域下電視節目主持人具體角色定位

(一)新聞節目主持人應當保持傳統風格

融媒體視域下，新聞類節目堪稱為最具關注度的電視媒體“絕對核心”。因此，新聞節目主持人在日常新聞報道和信息播報的過程中需要始終保持傳統、嚴謹、嚴肅的主持風格，能夠精準無誤、字正腔圓、飽含情感的傳遞各類時政要聞與重要信息[6]。以央視《新聞聯播》為例，無論是老一輩的優秀新聞主持人，還是當前康輝、海霞、李梓萌、郭志堅、剛強等優秀主持人，其自身都擁有極高的專業播音水平和豐富的知識閱歷，并且現場直播主持的協調能力、應變能力、溝通能力俱佳。這些優秀的新聞主持人值得電視新聞節目主持人認真學習和效仿。

(二)專題節目主持人應注重專業水平

融媒體時代，專題節目支持人自身必須在角色定位上擁有一個鮮明的主體意識。傳統媒體時代的專題節目主持人往往只要熟記新聞稿件，采訪提綱以及利用較為親和力的話語拉近與受訪者的距離即可。而全新的融媒體時代，專題節目往往展現出更加多樣化的表現形式，例如，訪問式、報道式、綜合式、評論式等不同形式。對于電視節目主持人而言，在專題節目的主持和播報過程中，自身不僅要充分了解相關事件的背景、起因、經過與未來發展趨勢，還需要對新聞當事人進行提前的了解與掌握。進而在節目主持過程中從容面對各種問題。當前階段，國內專題節目的優秀主持人比比皆是，例如，白巖松曾經主持過《新聞周刊》《感動中國》《新聞1+1》等優秀專題新聞類節目；孟非曾主持過《南京零距離》等優秀專題節目。優秀的專題節目主持人都擁有幾大共同特點：專業水平出眾、臨場經驗豐富、應變能力極強、控場實力非凡。因此，融媒體視域下電視專題節目主持人想要做好自身角色定位，便應當向國內優秀的專題節目主持人虛心學習，通過自身不懈的努力在受眾心目中留下良好且深刻的印象。

五、結語

綜上所述，融媒體視域下，我國的電視行業面臨著各類新媒體的強勢挑戰與沖擊，電視節目主持人想要不斷提升自身節目的關注度、收視率和影響力，就必須做好全新的角色定位，提升自我綜合主持能力和水平的同時，學習與借鑒其他優秀主持人的閃光之處，進而形成完美轉型，讓自身主持的電視節目整體水平在融媒體時代邁上一個新的臺階。