新媒體時代電視新聞短視頻化的媒介融合傳播

◎李 倩

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650500)

引言

隨著我國信息化建設的不斷完善，人們接收信息的渠道也變得越來越多，互聯網短視頻的用戶呈逐年上升趨勢。由于人們觀看習慣的改變，電視新聞節目應該做到順應時代發展的需求，促進電視新聞節目不斷向短視頻化發展，打造兩種媒介相互融合的傳播形式。

一、新媒體時代下短視頻的傳播特征

新媒體背景之下，我國的短視頻傳播呈現以下五個特征：第一，短視頻傳播具有實時性。隨著我國的信息化技術和通訊技術的不斷發展，信息的傳播速度也越來越快，受眾通過新媒體平臺，能夠實現信息和交流的實時交互，保證了受眾獲取信息的速度。第二，隨著我國網絡建設的速度不斷加快，也促進了自媒體行業的發展，網絡博主、up主和網紅等職業也都逐漸興起，網絡技術的發展能夠實現這些自媒體者與受眾之間良好的信息交互，他們通過在平臺上發布小視頻的方式來實現自身價值觀的傳遞，受眾們也可以通過在評論區互動與其進行溝通和想法的表達。除此之外，短視頻平臺還充分利用了大數據技術，根據平臺用戶日常播放視頻的種類特點來判斷受眾的觀看喜好，進而實現受眾與博主之間的良好交互。第三，短視頻的傳播依賴于對互聯網技術的應用，用戶可以在這一新興技術之下，參與到短視頻的拍攝過程中去，讓網絡信息的發送與接收更具人性化，且受眾參與度的增加能夠使短視頻平臺涉獵的信息更為廣泛，使得短視頻更具豐富性。第四，新媒體背景之下，短視頻平臺呈現出多樣化的特點，現在較為知名的抖音、快手、火山小視頻等都能夠通過短視頻信息的傳播，實現信息交互，也能夠充分發揮短視頻平臺的輿論引導作用。第五，網絡技術發展的同時，網絡短視頻平臺信息儲備充足，用戶的選擇空間較大，能夠充分滿足用戶信息獲取的需求。短視頻平臺也能夠通過現代化技術將用戶的群體進行細致劃分，以此來挖掘用戶的痛點，進而做出短視頻平臺推送模式的革新，且在短視頻平臺的使用過程之中，用戶的群體性特征十分明顯[1]。

二、新媒體時代下短視頻與電視新聞節目融合的重要作用

從我國傳統的信息傳播方式來看，新媒體技術誕生之前，我國的媒體信息傳播主要是通過電視和廣播、報紙等傳統形式，且在我國的使用年限很長，所覆蓋的受眾面積很廣。但是隨著我國科技與經濟的不斷發展，我國的互聯網技術逐漸趨于成熟，我國信息化建設的愈加完善，傳統的以電視和廣播為主的媒體傳播方式已經不能滿足當前社會受眾的信息交流需求，導致電視與廣播這兩種傳播媒介逐漸在市場中失去了競爭力。在如此境況之下，若想讓傳統的媒體傳播技術能夠在市場中占據一席之地，媒介融合是傳統媒介改革的必行之路?，F如今，各大傳統大眾傳媒機構都已經意識到了媒介融合的重要性，并且正在積極運用現代化手段來實現傳統媒介與新型媒介的高效融合，旨在希望能夠通過這種方式來改變現在傳統媒體發展方向，為傳統媒體注入新的活力。而傳統媒體的改革與轉型，促進了其信息的傳播效率，實現了傳統媒介傳播方式的有效革新[2]。

三、新媒體時代下電視新聞短視頻化的媒介融合傳播策略

(一)推動媒介融合

新媒體時代背景之下，由于短視頻平臺信息傳播內容的豐富性和高效性，使得在媒體行業發展的過程中，傳統媒體的主流位置逐漸被新媒體所取代，使得傳統媒體只能根據目前的發展趨勢，將現代化手段與技術融入進自身的信息傳播過程中，實現傳統媒體的改革與轉型，進而為傳統媒體發展提供廣闊前景。第一，傳統新聞傳播媒體在進行改革的過程之前，應該先對當前時代下媒體發展的速度和方式作出詳細了解，以便于傳統媒體可以將轉型工作做得更加徹底到位。同時，傳統媒體應該正視自身現狀，向成功的新媒體平臺借鑒成功的信息傳播經驗，并結合電視新聞媒體的自身特點，來進行有效改革方案的制定和落實，使傳統媒體在新媒體表達形態中有所作為，重新樹立在信息市場中的主體地位[3]。在這一改革過程之中，新聞傳播媒體應該注意在進行新聞內容選擇、編排和整理出版的過程中，要做到嚴格的質量監管與監督，保持電視新聞媒體一貫的專業度，以新聞質量為前提，盡可能在節目中融入時代元素、豐富表現手段，并根據信息市場的不斷發展，相應的調整電視新聞媒體的改革策略，實現電視新聞信息的高質量傳播。第二，由于傳統電視新聞媒體在我國的應用時間較長，進而導致我國傳統電視新聞媒體的固化程度比較嚴重，在媒體轉型的這一過程中，很容易受到固有傳播方式的影響，因此，很難形成轉變。此外，由于電視新聞節目的獨立性較強，不能夠實現受眾與節目之間的良好互動，進而導致電視新聞媒體在發展的道路上受到很大阻力?；诖?，需要傳統電視新聞媒體積極推進媒介融合，提升在信息傳播過程之中的參與度，以現代信息化技術為傳播基礎，實現電視新聞工作的有效進行。第三，電視新聞媒體在實現轉型的過程中，一定要對自身新聞內容做出良好的把控。新媒體背景下，雖然人們獲取信息的渠道變得豐富，所接收到的信息量也很大，但是在這種局面之下，信息的真實性被大大降低，短視頻平臺上所傳播的內容中存在一部分失實內容。電視新聞媒體在進行媒介融合的過程中，可以把握新媒體這一傳播弱點，通過保證自身信息的準確性，更好地促進媒介融合，并使得電視新聞媒體能夠在市場中重新占據主導地位。

(二)深化新聞傳播方式改革

傳統電視新聞媒體在發展與轉型的過程中，一定要重視深化新聞傳播方式的改革，通過電視新聞節目短視頻化這一手段，來構建一個高質量的新聞傳播媒介平臺，兩種媒介的充分融合能夠為傳統電視新聞媒體的發展提供更為廣闊的空間，建立新型的電視新聞傳播方式。首先，傳統電視新聞媒體的采編、集成應該重視新聞制作內容與方式的進一步強化，在進行新聞節目制作之前，先對于當前社會背景下的受眾觀看喜愛傾向做深入調查。根據短視頻平臺的特征可以發現，受眾在通過傳播媒介獲取信息時群體性較為明顯，而這一特征在電視新聞媒體中將會得到更為充分的展現。在針對傳統電視新聞傳播的調查顯示，從時段來簡單概說，早間新聞的主要受眾是社會中年齡偏大的老年人群，而老年人在觀看電視新聞時，不會持續觀看過長的時間，基于此特點，傳統電視新聞媒體在進行早間新聞制作時，要注意選擇適合老年人觀看的傳播風格和內容，并將早間新聞的時長控制在30分鐘以內。而針對于晚間新聞來說，中青年的觀看率有了明顯的增長，因此，電視臺在制作晚間新聞時，可以盡量選擇年輕化程度高的新聞來制作，以提升受眾對于電視新聞節目的觀看興趣，對電視新聞媒體的未來發展有所助益。其次，電視新聞媒體應該正視現如今的自身發展現狀，打破之前固守的傳統傳播方式的同時順應時代發展，借鑒短視頻化的新聞傳播模式建立的成功經驗，將自身節目內容進行進一步創新。傳統新聞媒體在進行新聞傳播時，普遍存在新聞報道內容過長，無法使受眾在短時間之內抓取到關鍵信息，因此，電視新聞制作人應該做到保證新聞傳播真實性和全面性的基礎之上，盡量精簡新聞具體內容。通過信息的高效、高質量引導流量，能夠加速媒介融合，反哺電視新聞媒體的受眾量。新媒體時代之下，信息化發展雖然對傳統電視新聞傳播形成了一定程度上的阻礙，但是也為電視新聞節目的轉型提供了機遇，短視頻化的新聞傳播方式，能夠使受眾獲取新聞信息的渠道被拓寬，進一步提升傳統電視新聞媒體的影響力。

(三)合理利用智能算法

電視新聞媒體實現短視頻化的轉型過程之后，最為重要的環節就是要通過自身節目內容的高質量制作，來建立電視新聞節目與受眾之間的黏性，以保證電視新聞節目轉型后能夠真正實現長足發展。為了實現這一目標，電視新聞節目制作人應該通過對于智能算法的有效、合理利用來實現。智能算法的使用能夠通過對受眾觀看種類、類型、時長等數據信息的收集、整理與分析，能夠判斷出不同受眾的視頻類型喜愛傾向，以實現對于不同類型受眾的個性化視頻推送，充分滿足受眾對于新聞節目的觀看喜好和需求。現在受眾數量龐大的抖音、火山小視頻、今日頭條甚至于淘寶，都在運用智能算法來實現對于大眾需求的了解，做出有針對性的推送，進而加速自身企業的未來發展。而受眾在這一算法之下，也能夠接收到符合自身審美和需求的信息，實現精神世界的充足。傳統電視新聞媒體在運用這一智能算法時要注意，不僅僅要對于受眾觀看喜好做出了解，還要對市場進行細分調研，結合目標用戶特點，實現推送內容的高質量產出，提升受眾對于電視新聞節目的喜愛度，有效促進媒介融合[4]。

(四)強化平臺信息監管

隨著我國信息化建設的不斷成熟，信息傳播的門檻變得非常低，在平臺上每個人都能夠作為信息的傳播者，這一現象雖然展現出了新媒體的高速發展，但是這一現象為網絡信息管理提供了很大的管理壓力。在網絡信息的傳播過程中，一定要保證建立一個良好且健康的信息傳播氛圍，避免網絡中存在為吸引受眾的關注而產生的“三俗”信息?；诖?，需要我國政府加強對于網絡信息傳播的監管力度，制定出各種規范來對這一信息傳播過程進行有效規范，讓網絡信息管理過程能夠做到有法可依。各個網絡平臺也要加強對于自身平臺的監管，若發現不健康的信息傳播要及時加以制止，以保證自身平臺的健康持續發展。針對于電視新聞媒體從業者來說，隨著電視新聞短視頻化的媒介融合，一定要保證自身節目的綠色、健康發展，不能通過制作或傳播不良信息來吸引受眾的關注，這樣不僅是觸及了網絡信息傳播的規范，也會對電視新聞節目的傳播產生不利影響，進而影響電視新聞行業的未來長足發展。

(五)強化社交屬性

在電視新聞節目與短視頻進行媒介融合的這一過程之中，電視新聞節目應該改變自身固有的傳播理念，通過對于短視頻傳播方式中的社交屬性的充分、高效學習，來提升電視新聞節目自身與觀眾之間的互動，強化節目的社交功能。第一，電視新聞媒體應當重視和追求在平臺上的互動元素設置，通過和受眾們進行信息交流，能夠提升受眾對于電視新聞節目的關注度和興趣。第二，加大電視媒體和各大網絡短視頻平臺的合作，根據短視頻特點改編自制新聞節目，便于適應各大短視頻平臺的播放，以增加電視新聞節目的覆蓋面積，提升電視新聞節目的受眾數量。在當前的短視頻行業發展的過程中，短視頻網站上所發布的視頻大多都是生活中的普通人所發布的原創視頻。但是新聞媒體具有其行業特殊性，要求其必須能夠滿足新聞傳播的真實性和時效性，但是在實際的新聞素材采集的過程中，媒體根本無法實現所有信息的及時獲取，但可以重點關注突發的重大新聞事件，以熱點為突破，獲取較完整的信息鏈和信息集成，有效提高滿意度?；诖?，電視新聞媒體可以強化用戶原創信息內容這一制作模式，來彌補電視新聞媒體在部分新聞素材采集過程中的時效性缺陷，實現電視新聞媒體獲取新聞素材的多樣化，推動電視新聞節目未來的高質量發展。

(六)打造專業化高素質隊伍

在新媒體背景之下，傳統電視新聞媒體若想實現有效轉型，同時促進媒介融合，就需要電視臺著力打造一支專業化、高素質的新聞制作及傳播人才團隊，才能夠在改革創新之路上走得更加順利。為實現這一目標，在充實和培養新型媒體或全媒體人才時，需要根據當前的新媒體發展進度和自身的新聞傳播特點來進行人才招聘方案的制定，且在人才招聘的過程中，著重對新聞制作人才的專業能力、新媒體了解程度進行細致考察，以達到吸納高素質人才的目的。除此之外，各地區電視臺可以加強與當地高校之間的有效合作，建立學研結合的教育實踐基地，為高校提供教學實戰機會，建立多元的人才渠道，也能夠實現對于新型知識儲備量充足的人才的吸納[5]。針對于電視臺現有工作人員來說，電視臺應定期展開專業的培訓與考核工作，以保證電視新聞制作工作者能夠及時獲取市場中的最新信息，提升自身專業技能，提升電視新聞制作的質量和水平。針對于新聞制作人員自身來說，應保證自身具有較高的職業準則與操守，能夠積極學習新鮮事物，以此來實現傳統媒體與新媒體的有效融合，進而實現電視新聞媒體的高質量發展。

四、結語

綜上所述，我國新媒體技術的迅速發展，給傳統的電視新聞媒體帶來了不小的沖擊，也導致了傳統媒介的生存空間日漸狹窄。基于此，需要傳統媒體在這一過程中能夠利用推動媒介融合、深化自身傳播方式的改革等方式，實現傳統媒介和新型媒介的快速融合，以推動傳統媒介市場競爭力的有效增強。