媒體融合時代黨刊新媒體平臺的優化措施研究

佟永明

（黑河日報社 黑龍江 164399）

信息技術的飛速發展推動了新媒體技術的更新，也加快了媒體融合的進程，在媒體融合時代下，我國的傳播格局發生劇變，并且人們獲取信息的方式也有所變革，不僅所獲取的信息更為寬泛、內容更加豐富，同時，獲取渠道也呈現了逐年拓展的趨勢。在媒體融合的背景下，黨刊媒體的發展面臨困境，如何做好準確的自我定位，并吸引更為寬泛的受眾群，抓住受眾的眼球，實現持續性發展，是現階段黨刊新媒體平臺發展過程中必須思考的問題。當前媒體融合的形勢下，黨刊新媒體平臺應找尋正確的發展方向，并合理優化發展模式，以契合自身的發展需求，為黨刊新媒體注入長足的動力。

一、媒體融合背景下黨刊新媒體平臺面臨的發展困境

（一）無法與受眾實時互動

黨刊媒體平臺的存在價值主要體現在政策方針的宣傳與推廣，并在該項工作的落實環節加強與群眾之間的聯系，在與群眾溝通的過程中明確群眾的基本訴求，從而掌握現階段社會的發展形勢，以及人們需求的變化方向等等。總而言之，黨刊媒體平臺作為信息傳達的重要渠道，兼具權威性與公信力。但是，值得一提的是，現階段部分黨刊媒體平臺在信息傳播的過程中，未能意識到自身所處地位的嚴肅性，在落實工作的環節忽視了與群眾互動的重要性，從而使得自身的發展空間受限，最終的信息傳播效果也將受到影響[1-2]。不僅如此，黨刊媒體平臺在信息傳播的過程中，仍采用以往紙質版的呈現方式，這與新媒體的發展模式存在巨大差異，無論從信息傳播速度還是信息提供渠道等方面來講，都與新媒體的信息傳播模式存在一定的差距，無疑限制了自身的發展，無形中增添了許多阻礙。此外，黨刊在發行完畢后，由于黨刊媒體工作者未能及時與群眾溝通，搜集并整合受眾的提議與看法，最終導致群眾處于被剝離的狀態，很難全方位參與媒體互動，這對于黨刊媒體平臺的發展十分不利，相應地制約了發展步伐，減緩了發展進程。

（二）黨刊內容亟待創新

媒體融合背景下黨刊媒體應意識到自身發展過程中的問題，其中黨刊內容亟待創新無疑是主要問題。黨刊文本應具有一定的嚴肅性，但同樣要把握好內容的凝練與簡潔。很多時候為了達到黨刊文本寫作標準，多會以單一的形式完成黨刊文本創作，整個過程中編輯人員未能從選材以及寫作角度等進行系統化分析，最終導致黨刊文本創新性嚴重不足，尤其與新媒體的傳播內容相比較，黨刊由于創新性缺失，失去了大批受眾，這對于黨刊媒體的發展尤為不利。除文本創新性不足外，黨刊信息大多具有較強的政治性，很難與受眾的日常生活形成密切關系，從而拉開了與受眾的距離，很難吸引忠實的受眾群。這不僅限制了黨刊媒體的發展，同時也為黨刊宣傳增添了阻力。除此之外，黨刊內容的同質化問題嚴重，內容與格式高度雷同。部分黨刊編輯為減少工作壓力選擇套用模板，導致閱讀內容大篇幅雷同，難以抓住受眾的眼球，甚至會使其喪失閱讀欲望，這樣的黨刊內容編輯模式對于黨刊媒體的發展十分不利。

二、媒體融合背景下新媒體平臺的優化方案

現階段，人們已步入融媒體時代，在媒體融合趨于完善的形勢下，黨刊新媒體平臺有必要根據自身的發展現狀，進行系統化的思考，不僅要為受眾拓寬信息獲取渠道，同時，也要變挑戰為機遇，突出自身的發展優勢，緊隨媒體融合的步伐，促進黨刊新媒體平臺的進步，逐步實現平臺發展的優化與完善，建議從以下幾方面入手，開展相關工作。

（一）打造創新性互動平臺

黨刊新媒體平臺的發展要根據現階段信息技術的發展形勢，以及媒體融合的變化趨勢，注重網絡技術的引進與應用，逐步打造完善、全面且立體的交流平臺。基于交流平臺的支撐，黨刊媒體工作者可以實現與受眾的實時交流、密切溝通，在互動中掌握受眾的信息獲取需求以及信息獲取習慣的變化，基于上述內容，不斷完善黨刊新媒體的發展模式，使得信息傳播方式進一步拓展，真正實現群眾與黨刊媒體工作人員的無限制溝通[3]。

譬如，黨刊新媒體平臺的管理層有必要積極引進先進的信息技術以及數字技術等等，并從APP軟件的開發層面著手，為黨刊立體互動平臺的構建提供相應的技術支持，為群眾獲取信息提供不同的渠道，滿足受眾新聞獲取需要。基于APP軟件的支撐，受眾可以根據自身的閱讀習慣、閱讀興趣以及新聞獲取需要，查詢并篩選有關的數據與信息，可以極大地滿足受眾的信息獲取需求。黨刊新媒體平臺開發APP軟件，將為受眾提供更加便捷的新聞獲取路徑，在此過程中，可以借助平臺內部功能闡述自身建議、發表相關看法，從而真正實現與黨刊新媒體工作者的互動與交流，在溝通中拉近兩者的關系，使受眾全面參與媒體平臺。與此同時，也為黨刊新媒體平臺的發展夯實群眾基礎，收獲大批忠實受眾，為其發展注入動力源。

簡而言之，媒體融合背景下黨刊新媒體平臺的發展應實現與受眾之間的密切交流，通過兩者的有機溝通，建立緊密的聯系，借助新技術、新理念、新手段，打造黨刊立體互動平臺，對傳統的媒體發展思路進行優化與完善，為日后的深度發展打下良好基礎。

（二）優化傳播內容

信息技術的飛速發展推動了傳統媒體的發展，同時，也使其面臨巨大挑戰。這一形勢下，黨刊新媒體平臺有必要做好準確的自我定位，在發展過程中重視內容優化與完善，從而使得信息傳播更具吸引力，抓住受眾的眼球，滿足受眾的新聞獲取需求，契合受眾的新聞閱讀習慣。眾所周知，現階段群眾獲取信息的渠道不斷拓展，逐步向多元化的方向轉變，這一過程中，受眾也格外注重信息獲取的時效性以及內容的高質量，在信息搜集與篩選的過程中，受碎片化信息呈現方式的影響，更加注重內容表達的凝練與簡潔。基于此，黨刊新媒體平臺有必要根據現階段受眾閱讀習慣的變化，對黨刊內容進行創新與優化，符合媒體融合時代下受眾的閱讀需求。在內容呈現形式上，應予以重點把控，除了提供手機報、電子報等閱讀渠道外，也要注重電子雜志等的創設，基于信息技術的支撐，對黨刊新媒體平臺內容呈現方式進行拓展與創新，結合現階段新媒體發展的趨勢，總結其發展經驗，而后作用于黨刊媒體呈現形式的優化層面，使得黨刊內容呈現更具現代化、信息化特征[4]。其中以電子熒屏為載體的內容呈現方式是現階段黨刊新媒體平臺發展過程中需要思考的重點，應借助信息技術的功能優勢，逐步改變以往單一的紙質呈現方式，實現信息化理念與黨刊內容創作的有機結合，突出黨刊信息傳播的靈活性與多樣性，為黨刊新媒體平臺的長足發展提供有利條件。

（三）樹立黨刊品牌形象

媒體融合的發展趨勢，增加了黨刊新媒體平臺發展中的挑戰，在當前媒體行業秩序二次構建的形式下，黨刊新媒體平臺應給予自身的發展優勢，拓展市場空間，增強自身的競爭力。其中樹立良好的黨刊品牌形象無疑是重中之重。從長遠角度來看，內容質量控制仍是現階段傳統媒體發展中的動力源，而新媒體在內容傳播的過程中普遍存在信息質量缺失、專業性不足、編輯手段不規范等問題，因此有必要從內容層面入手，打造專業化的黨刊品牌形象，增強黨刊的競爭力，獲得受眾的認可與贊許，同時突出自身發展的優勢，不斷拓展黨刊影響力。

結語

綜上所述，近年來我國媒體行業的發展步伐不斷加快，同時，取得了顯著成效。現階段人們已步入融媒體時代，在媒體融合的背景下，黨刊新媒體平臺的發展應做好明確的定位，基于自身的發展情況，制定有針對性的發展策略，通過科學的優化方案，緊跟媒體融合的發展步伐，從而實現長效化發展的目標。文章主要針對媒體融合時代下黨刊新媒體平臺的優化對策進行分析，以期能夠引起相關人士的關注，從而促進黨刊新媒體發展模式的優化與完善。■