新時代背景下新聞傳播路徑的實踐與探究

吳 融

（福建師范大學 福州 350108）

在進入一個嶄新的時代之后，新聞傳播也進行了根本性的改變，新時代的新聞傳播在內容、路徑、形式等方面都應順應時代發展的特色，與飛速發展的信息技術手段有效結合，從而承擔新聞傳播的使命，面對新時代的挑戰。本文就新時代背景下新聞傳播路徑進行實踐與探究，針對當今新聞傳播中存在的問題提出新路徑。

一、新時代背景下新聞傳播的現狀及特點

在新時代的背景下，信息化發展迅速，新聞傳播也順應時代特點不斷發展。

（一）信息技術的發展拓寬人們獲取新聞的渠道，從報紙、廣播等傳統媒介擴展到手機、電腦等新興媒介。手機全面普及，人們能夠及時、快速地接收到各種消息，這使得傳播的范圍更加寬泛。

（二）智能科技的發展，使得手機、電腦等軟件可以有效地篩選信息，為人們提供準確關鍵的信息。此外，互聯功能的應用會為人們提供相似的信息，使人們更加快速地得到想要的信息，但同時也會陷入“信息繭房”之中，不斷接收到自己感興趣的信息，屏蔽一些應該知道但是不感興趣的信息。人們對一個事件的看法在極大程度上會影響系統推送的文章的觀點和立場，當受眾不斷接收到和自己觀點、立場一樣的信息時，則會加強回音室效應，局限大眾的視野。

二、新時代背景下新聞傳播中存在的問題

在分析了新時代背景下新聞傳播的現狀和特點之后，結合具體的開展措施和實際情況，發現存在于新時代背景下新聞傳播研究中的問題。

（一）新媒體內容的審核不夠嚴謹

新聞的內容隨著社會進步和科技發展變得多樣化，受眾可以通過新聞傳播的內容了解到自己想要知道的信息。但由于新聞內容多樣，雖然人們能夠很快地獲取自己想要的信息，但是對于具體的新聞內容質量卻無法把握。在傳統的新聞傳播中，關于新聞內容的審核十分嚴謹，冗余和不良信息會被刪減。在對時效性要求極高的新媒體時代，過于追求時效性易導致對新聞內容的審核不過關。傳播主體拓寬使得互聯網上的新聞良莠不齊。若權威媒體失去時效性和權威性，會導致受眾從其他渠道獲得小道消息，致使謠言四起，從而阻礙新聞傳播的發展。

（二）傳播主體和平臺的泛濫

自媒體平臺的推廣，使得新聞傳播不再只局限于官方的機構或者某些領域的權威代表，傳播的途徑變得多樣化。但是因傳播主體和平臺的泛濫，相關部門缺乏切實有效的管理政策，網絡欺凌、網絡暴力等事件頻發。網絡暴力是指一些沒有職業道德、素養不完善的群體或個人傳播不準確的虛假信息，甚至是帶有針對性、人身攻擊的信息等等。部分傳播平臺甚至刻意去宣揚這種信息，以此來獲得大眾的關注，這更為一些不法分子提供了可乘之機。

三、新時代背景下新聞傳播研究的新路徑

通過建設新時代背景下新聞傳播路徑來進行新的實踐與探究，從而準確地找出其中存在的問題并進行相關的分析。

（一）創新傳播目標，轉變傳播定位，促進傳播主體專業化

1.如何創新傳播目標，轉變傳播定位

首先，在新聞傳播的內容上，傳統的新聞傳播目標注重宣傳效果和影響力，黨的十八大以來，新聞傳播的目標任務有了進一步的提升，創新了更符合新時代的傳播形式，適應時代發展的語言體系，并且更加注重平民化表達，使傳播主體與受眾處在了同等的地位。其次，多樣化的傳播形式提高了傳播效率，受眾可以通過其喜歡和容易接受的方式獲取信息，從而更好地樹立社會風氣，弘揚發展中華民族傳統文化，引領正確的輿論導向。

2.促進傳播主體的專業化

首先要明確傳播主體的定義，傳播主體包括相關的新聞媒體及其從業人員。從目前的發展趨勢來看，相關的新聞媒體包括傳統媒體和新興媒體，因此，針對這二者我們也要采取不同的方式使其傳播主體專業化。對于傳統媒體來說，要創新新聞的獲取形式以及文章的撰寫方式，可以借助信息技術來進一步發展這兩個層面的專業水平；對于新興媒體，要完善相應的新聞內容審核政策，建設安全的傳播平臺。與此同時，傳統媒體與新興媒體的有效融合也是促進傳播主體專業化的一種有效方式，兩種模式互相幫助，查缺補漏。

其次，傳統媒體和新興媒體不論是單一的獨自提升還是有效地進行融合，在展現新聞內容之前都需要對信息進行搜集、分析和篩選，這要求新聞人提升自身的專業能力和職業素養，及時傳播真實準確、具有客觀性的新聞，把控正確的輿論導向。

（二）嚴格把控內容，發揮內容優勢，傳播思想文化

1.嚴格把控內容生產

新聞內容是整個新聞傳播過程中最重要的一部分，新聞的采集人應該首先初步篩選相關的新聞內容，然后再將這些內容編輯到文章當中，最后制作出導向正確、重點突出的新聞。隨著大眾對新聞時效性的要求提高，眾多新聞雖具有極強的可看性，但內容浮于表面，甚至犧牲真實性來保證時效性。新時代要求新聞兼有真實性和時效性，本文就此問題提出三點建議。

第一，促進傳統媒體與新興媒體的有效融合，雙方相輔相成，發揮各自優勢，生產出高質量的新聞。

第二，信息碎片化時代的新聞可視化特性增強，除圖片和視頻外，后期的剪輯、制作也要嚴格把控，使新聞的表述更清晰，立場更客觀，態度更鮮明。

第三，妥善處理信息源頭，確保新聞內容真實有效，保證新聞的真實性，同時也應避免出現擺拍新聞的情況。對于一些還不能夠完全暴露的信息，更應該進行更深層次的處理。

2.發揮內容優勢，傳播核心思想

優秀的新聞作品是一個民族同自身的對話，新時代對發揮新聞內容的傳播優勢，進行思想文化和情感的交流和傳播提出了更高的要求。

傳統媒體在內容表達形式、時效性及與受眾的互動等方面不如新興媒體靈活，但在信息內容的處理和真實性方面勝于新興媒體。因此，應該融二者之長獲得流量，并使受眾產生情感共鳴和身份認同，再進行文化傳播。

平等對待新聞傳播與文化傳播，貫徹新時代中國特色社會主義發展理念，凝聚中國力量和人民智慧，樹立良好的中國形象，使新聞導向不再只局限于娛樂，對于社會風氣和管理也起到積極作用。將優質內容通過系統的日常信息宣傳，讓中外人民感受到中國文化傳播的力量和精神。近年來光明網聯合許多家平臺共同構建了直播互動平臺，并直播關于中華民族傳統文化方面的活動：2017年6月的“非遺”主題活動，共推出了30多場直播，累積3000萬人觀看；2018年“青春遇見戲”主題活動的直播，展示了京劇、川劇、滬劇、豫劇等多種戲種，海內外累計觀看量也達上千萬。

（三）多元化的傳播方式，構建新時代傳播渠道

新興媒體為了更迅速地發展，會建立多個信息推廣的平臺，導致無法對信息進行正確的判斷，這是新聞傳播的方式單一造成的。以往的春節聯歡晚會都是電視直播，但是近年來，春節聯歡晚會與商業公司合作面向全世界直播，使除國內人民外的海外華人華僑、留學生以及海外同胞都能看到實時盛況，對于海內外的文化發展產生較大影響。利用新時代特征構建的多元傳播渠道使中華民族傳統文化得到推廣，也使中華民族的民族精神和時代思想走向世界。這種新聞傳播方式，正是將單一的模式變得全面化，融合了傳統媒體與新興媒體，豐富了新聞傳播方式。

黨的十九大，結合新時代中國發展形勢以及我國實際發展水平，對社會的發展和進步提出了新要求：貫徹兩步走的建設理念，到2050年將我國建設成為社會主義現代化強國。而新聞工作者要遵守黨的指導方針，以黨的十九大精神為統領，牢牢掌握新時代背景下的新聞與傳播形式、傳播方向和要求；要明確理論與實踐相結合的方法論，同時總結以往經驗，分析自身不足并加以完善；要有效整合新舊媒體的傳播形式，促進新聞傳播符合社會發展和進步的需要；要時刻謹記新聞事業的社會主義性質也是我國發展的一部分，只有樹立正確的新聞與傳播理念，堅持工作的初心，履行自身的職業道德使命，努力、辛勤工作和舍己為人的精神，才能為我國新聞傳播事業的發展添磚加瓦。■