探析融媒體時代新聞直播節目的優勢及發展

王 敏

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

融媒體時代的到來，實現了新聞報道的即時性，給觀眾帶來了更加豐富的新聞體驗，這實際上在一定程度上豐富了媒體傳播形式。在媒體融合時代，新聞直播節目也需要對傳統的傳播方式進行改革和創新，采用雙向互動的傳播方式，實現新聞直播節目與觀眾之間的即時交流，不斷提高新聞直播節目的影響力，促進新聞直播節目穩定持續有效發展。

一、融媒體時代新聞直播節目的優勢所在

（一）新聞報道的及時性

及時性是評估媒體活動的標準之一，對于突發公共事件，新聞節目的現場會優先將媒體的發言權和報道權納入評價的范圍，并在此基礎上建立更加敏感的應對機制。融媒體時代，不僅令信息傳播的渠道變得更加多樣化，也使得信息傳播思維時間大大縮短，如此便可以為現場新聞節目的制作提供了充足的時間，在節目播出時能夠迅速做出反應，搶占先機。這一方面提高了新聞直播節目的傳播速度，另一方面完善了新聞直播節目的反應機制。同時，在融媒體時代，各工作人員在新聞直播節目中，其分工也更加明確、更加細致，各環節都會有相關的人員來落實。

目前，新聞直播節目主要分為以下幾個環節：1.收集數據信息環節；2.采訪調度環節；3.節目現場連線環節；4.傳送節目視頻環節；5.后期節目播出環節；6.新媒體推送環節。在以上環節工作的開展過程中，各工作人員之間能夠進行分工，將相關信息及時地、準確地、全面地推送到移動客戶端、相關的網站以及新聞頻道等平臺。[1]此外，還可以發揮融媒體的技術手段優勢，給各個區域實時、同步傳送新聞畫面，讓受眾能夠在第一時間了解到新聞事件的狀況，消除傳統大眾媒介所帶來的新聞直播時差，可以在新聞信息的傳播效率上搶占先機，贏得公眾的認可。

（二）信息影響的權威性

一直以來，新聞直播節目在開展的過程中都是以廣播、電視等傳統大眾媒體為依托，這類媒體在受眾之中的影響比較深遠，也深受廣大觀眾和聽眾的喜歡。尤其是電視媒體，由于發展歷史比較久遠，觀看電視節目也早已成為了觀眾的一種習慣，觀眾對其具有很強的依賴性，這也在一定程度上擴大了傳統電視媒體的影響力；同時也吸引了更多優秀的專業人才加入電視媒體，優化并不斷創新電視節目制作理念，給受眾以更專業、更權威的印象。

目前，受傳媒公司和自媒體的影響，新聞信息的傳播出現信息混亂甚至扭曲的狀況，但是融媒體下的現場新聞節目可以憑借自身優勢，引導輿論，傳播信息。與其他傳播信息的方式不同，新聞直播節目可以通過視聽組合快速有效地向公眾進行新聞事件的直播，讓公眾看到新聞事件的全貌、聽到新聞事件的聲音，給公眾一種身臨其境的體驗，滿足了新聞傳播的時效性和真實性原則。針對瞬息萬變的現場，新聞直播節目能夠發揮各種媒介的組合優勢，通過視頻、圖片以及字幕和主持人口播的方式將新聞實況真實有效深度地呈現出來，有效地體現出了新聞直播節目在實況信息發布方面的臨場感，增強了權威性。

（三）雙向互動的即時性

在融媒體時代，新聞直播節目能夠對重大新聞事件進行及時有效的推送，滿足觀眾的個性化、碎片化的需求，同時也能夠在新聞信息傳送的過程中與受眾進行即時性的交流互動。傳統的新聞直播節目主要是以單向的方式對新聞信息進行傳播，不僅時效性差，而且受眾處于線性傳播的后端，缺乏有效的反饋與互動。隨著新聞直播節目對媒介技術的有效應用，其與觀眾之間的交流通道也被打通，觀眾與節目之間雙向交流得以有效實現，不僅調動了觀眾參與新聞直播節目的積極性，也提高了新聞直播節目的親和力和滲透力。

目前，新聞直播節目在發展過程中有效地融合了不同媒體的優勢，讓自身的傳播效益得到了不斷提高。現階段觀眾與新聞直播節目之間的互動工具主要是兩微一端（即微博、微信和移動客戶端）。例如，觀眾可以通過掃描微信二維碼直接參與電視直播節目的話題互動活動，也可以通過微博讓觀眾對相關的新聞事件進行線上討論。這些舉措不僅提高了新聞直播節目的影響力，也豐富了新聞直播節目的交流渠道，拉近了觀眾與媒體之間的距離，不僅便于傾聽觀眾的意見，同時也能讓新聞直播節目得到更好的改進和完善。

二、融媒體時代新聞直播節目的未來發展路徑

（一）對新聞直播節目的演播室進行融媒化改造

未來，在新聞直播節目的發展中，移動終端是一種新型實時傳輸的主要載體，融媒體新聞節目的直播也是通過移動終端呈現新聞內容。[2]為了有效地豐富新聞直播節目的形式，令公眾在觀看節目的過程中獲得更多的切身體驗，促進公眾之間的互動交流，新聞直播節目的研究應該轉向媒體的整合進程，用移動終端進行內容互動以及新聞的直播呈現，讓公眾在觀看新聞直播節目的過程中獲得不同的感受，提高新聞直播節目的親和力；并且通過雙屏的交互切換，將相關的新聞信息真實有效地呈現出來，這樣不僅可以豐富新聞報道的內容，而且還可以拓寬觀眾的視野。因此，對新聞直播節目演播室的融媒化改造，可以在一定程度上提升新聞直播技術水平，實現新聞直播節目的創新發展。

（二）完善新聞直播節目的多屏推送

在融媒體技術的支持下，新聞直播節目能夠以碎片化數據流動的方式將相關的新聞信息推送到移動客戶端上。未來新聞直播節目在發展過程中還要充分發揮多元媒介的優勢，將新聞信息以多屏聯動的方式進行及時有效地推送，通過立體多元的傳播方式，不斷擴大新聞直播節目的影響力；同時，新聞直播節目要將各媒介進行充分融合，不斷提升自身的傳播效果；此外，在多屏推送新聞信息的過程中，還要加大其與受眾互動力度，不斷拓展傳播領域，有效提升新聞直播節目在社會上的影響力和傳播力，這也是目前新聞直播節目在融媒體背景下發展的重要方向。

（三）新聞的選題要與融媒體的呈現方式相貼合

融媒體時代，新聞直播節目一方面要對新聞信息進行多屏推送，另一方面要對新聞節目演播室進行融媒化改造。此外，還要在了解融媒體傳播特點的基礎上對直播內容進行專屬打造，對受眾的新聞節目需求進行精確掌握，并以此為依據對新聞題材進行深度挖掘，開展服務類新聞內容的定制工作，充分發揮融媒體的優勢，促進新聞直播內容向特色化方向發展，這樣才能實現融媒體新聞直播節目的可持續發展。[3]

現階段，最受公眾關注的主要是食品衛生和醫療兩大問題。融媒體新聞直播節目在制作過程中要以事實為依據，發揮融媒手段的優勢，針對以上兩大熱點問題進行暗訪調查，對相關的事實真相進行及時報道，從而更好地引導輿論，提高新聞直播節目的影響力，促進公眾對相關事件實時關注。這樣一來便有效突顯出融媒體新聞直播節目的優勢和特色。

（四）實現新聞報道的多軌并行直播

新聞直播節目在發展過程中，相關工作人員一定要將傳統的直播思想進行轉變，學會利用新媒體的優勢來吸引大量的粉絲資源。融媒體時代的新聞直播節目，如果想獲得長期穩定持續有效的發展，可以發揮短視頻App、直播平臺和微信平臺的優勢，對新聞內容進行并軌直播。同時，新聞節目也可以通過自身微信公眾號的建立吸引粉絲的加入，并通過粉絲的維護轉化推動粉絲經濟和流量；也可以將新聞直播鏈接分享在流量大的短視頻App上，方便更多的受眾進行及時有效的觀看。就目前發展比較火爆的快手App和抖音App而言，完全可以利用App上的網紅來實況分享新聞直播內容，以此促進新聞報道節目多軌并行的有效實現。新聞直播節目在發展過程中，還要對相關的賬號勤于打理，對賬號內容進行實時更新，這樣才能在一定程度上提升資源的利用率，促進新聞直播節目持續、穩定發展。

結語

綜上所述，融媒體時代的新聞直播節目，要在保持自身優勢的基礎上充分發揮融媒體的價值，實現自身的持續穩定有效發展。一方面電視新聞節目要針對演播室開展融媒化改造，另一方面應該做多屏新聞直播推送。同時，必須確保現場新聞節目的主題和題材選擇與現場媒體的觀看方式一致。此外，還需要對現場新聞節目進行多軌并行報道，以不斷提高現場新聞節目的及時性、傳播力和影響力。■