淺談新型主流媒體如何提升受眾吸引力

武國玲

（雞西市融媒體中心 黑龍江 158100）

近年來，在全媒體時代的大背景下，新聞的傳播方式也發生了翻天覆地的變化。新媒體以其獨有的傳播更新速度快、形式新穎、信息量大、內容豐富等優勢得到受眾的廣泛關注和喜愛，成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。在新媒體的沖擊下，傳統主流媒體不斷推進探索與新媒體融合發展，大力打造新型主流媒體，也就是“兩微一端”。如何將新型主流媒體新聞做強、做亮、做優，揚獨家之優勢，匯天下之精華，增強閱讀量、點擊率、吸引粉絲關注，一直是主流媒體從業人員孜孜不倦的追求。下面我們一起來探討新型主流媒體新聞如何提升受眾吸引力。

一、內容為王是媒體的核心力量，要以優質內容為立身之本，找準內容定位，彰顯新型主流媒體新聞價值

新媒體的概念就是以手機為主的移動終端，通過移動終端作為信息制作和發布信息的主要媒介，這個傳播載體就是新媒體。新媒體的產生，促進了受眾接收信息的極大方便。在全媒體時代，人人都可以接受信息，也可以充當信息的發布者，面對信息大爆炸的沖浪，作為新型主流媒體在信息傳播中，要充分發揮主流媒體的作用，將新舊媒體優勢整合發展，共同發揮作用。在新型媒體平臺的信息傳播中，傳統媒體的新聞價值，是必不可缺的，包括新聞時效性、重大性、顯著性、接近性、趣味性。內容為王一直是媒體的立命之本，新型主流媒體新聞要堅持內容為王，與時俱進，緊跟時代腳步，與黨和政府中心工作同頻共振，運用新型媒體傳播形式，以優質內容為核心，向廣大受眾提供深度、權威、專業、多元的內容。

近日，中共哈爾濱市委網信辦，哈爾濱廣播電視臺全媒體新聞中心新聞綜合頻道聯合推出10期新媒體系列作品《回望奮進路砥礪新征程》，包括工業、農業、城建、交通、教育、醫療、文化旅游、項目建設、生態環境、營商環境十個領域、十大篇章，牢記使命，再建新功。哈爾濱農業有多“?！?，你“造”嗎?2020年哈爾濱糧食總產量連續七年穩居全國第一；2021年與全省同步實現“十八連豐”“國人每9碗飯就有1碗來自黑龍江”“這碗飯”的五分之一出自哈爾濱，2021年上半年規模以上農產品加工業實現產值488.1億元，2021年全市綠色有機農產品認證總面積1090萬畝，肉蛋奶預計年總產量100萬噸以上，“中國糧食中國飯碗”十三五的五年是哈爾濱農業牢記總書記囑托，肩負重任奮力耕耘的五年，是哈爾濱農業以高端化、智能化、綠色化、服務化為主攻方向，實現高質量發展，大步邁向現代化新征程的五年，水稻單產達到1030.7斤，玉米單1205.3斤，全市規模以上農產品加工企業發展到518家，市級以上農業產業化龍頭企業發展到203家，到2025年農業現代化建設取得突破性進展，農業生產規?；?、機械化、智能化、科技化水平全國領先，起步十四五，賡續北大荒精神，建好國家重要的商品糧和綠色食品基地，當好國家糧食安全壓倉石，為國家糧食安全貢獻哈爾濱力量?！痘赝麏^進路砥礪新征程》之農業篇在哈爾濱新聞綜合頻道官方視頻號等新媒體平臺推出后，得到了受眾的廣泛關注點贊和好評，充發發揮了主流媒體優勢，發出主流媒體聲音，樹立了新型主流媒體的話語權，彰顯了新型主流媒體的信息傳播權威性。

二、創新傳播內容形式，由單一式向融合式的傳播模式轉化，抓住便捷特點，用精彩的傳播內容贏得受眾喜愛

新型主流媒體主要是通過手機移動終端進行信息的制作與發布，而傳統主流媒體，廣播、報紙、電視，要憑借所屬媒體屬性進行信息傳播。當前，受眾接受信息標準、要求越來越高，新型主流媒體作為新興媒體，傳播方式更加多樣化，H5、長圖、動態圖表以及更多生動的表現形式呈現給廣大受眾，使媒體傳播方式更加多元化。新型主流媒體作為新興媒體傳播形式在不斷創新的同時，更要創新傳播內容形式，要不斷把傳統主流媒體傳播內容形式進行整合，內容表現過程要豐富，充分將音頻、視頻、文字、配音、照片、動圖等融為一體，以其更加生動、鮮活的內容表現呈現給受眾。

道路交通直接體現城市的文明程度和管理水平，雞西市堅持緊貼百姓所需、所求、所困，查找交通管理短板，破解交通堵點，努力為百姓打造便捷快速的交通道路。為進一步緩解城市交通擁堵，暢通城市交通微循環，方便群眾安全順暢出行，2020年10月18日，雞西市北環路穆棱河公園段道路(畔湖路至北環加油站)正式開通。北環路穆棱河公園路段道路全長1.2公里，東連穆棱河大橋，西連眾興橋。在短短20余天里，雞西市交警部門放棄節假日休息，投入60余萬元，在北環西延路兩側增設了行人安全防護欄、交通標志，并且在穆棱河大橋信號燈增加了信號燈的信號相位等交通標識、標志。道路開通現場，寬闊的路面映入眼簾，新畫的白色交通標識線格外醒目。此段道路的開通，極大緩解了雞西市交通擁堵現象，進一步暢通了城市交通微循環。我們接到此次新聞報道時，快速對此條新聞消息進行深入采訪，在內容表現形式上做了創新。為了讓受眾在第一時間精準、全面從主流新媒體獲取信息，此條新聞我們融合了視頻、圖片、動圖、文字，極大地發揮了新型主流媒體優勢，視頻我們用的是抖音制作的方式，視頻內容以簡要的文字進行敘述，再加上詳實的文字、動圖和圖片，讓整篇報道靈活生動，當天上午在雞西新聞網微信公眾號平臺將消息發布出去后，受眾的點擊率和閱讀量均創歷史新高。

三、創新新聞標題，言簡意賅，準確標出新聞事實及受眾新需求，著重強調意義及目的，增強新聞吸引力

新聞標題的主要作用是準確概括和評價整篇新聞的內容，是新聞作品的“文眼”。文好題一半，好的新聞標題，會為整篇新聞加分，標題寫好了，會引起受從的閱讀欲望，是抓住受眾閱讀信息的重要因素。

開通高鐵是許多雞西市民的夢想，作為雞西人都希望高鐵盡快在雞西開通。2016年11月8日，牡丹江至佳木斯鐵路客運專線正式開工建設，工程線路全長374.922公里，在距離雞西市區西9公里處恒山區柳毛鄉設雞西西站，2019年11月牡佳客專雞西西牽引站外部供電工程開工建設。雞西西牽引站外部供電工程，是牡佳客專配套供電工程之一，2019年11月開工建設，工程全線由滴道220千伏變電站至雞西西牽引站，新建鐵塔37基，線路亙長8.2公里，改擴建220千伏變電站1座，2021年5月24日，“零缺陷”投入運行，6月10日牡佳高鐵正式啟動聯調聯試，牡佳客專預計于2021年末開通，在雞西坐上高鐵，將不再是遙不可及的夢。這篇短視頻專題，我們把標題確定為《共圓高鐵夢“電”亮回家路》講述了電網參建技術人員張春元，在時間緊、任務重、壓力大的情況下帶領電網員工，搶工期、破難題，全力以赴圓滿完成牡佳客專配套供電工程任務，與高鐵參建人員一同努力共同圓夢的感人短片。短視頻標題簡明扼要，既寫出了新聞事實，又簡單明了，同時，運用了同音不同義文字“電”同“點”巧妙地把兩種意義結合起來，內蘊深厚，讓標題語意更加豐滿，達到宣傳效果。

2019年12月26日14時許，經群眾舉報，國網黑龍江省電力有限公司雞西供電公司恒山區供電公司向東供電所工作人員和雞西市公安局梨樹區公安分局工作人員到雞西市XX區靠山XX委XX組趙某家中進行用電檢查。經過公安機關的初步偵察，及相關司法部門認定被告人趙某偷電，犯盜竊罪。為了警示群眾，我們在雞西新聞網微信公眾號以短視頻專題的形式進行宣傳報道，告誡群眾竊取電能，觸犯刑法，最終將接受法律的制裁?！毒荆`電違法“切”不可行》標題中“警示”直截了當地告知受眾這則短視頻新聞制作的目的和意義，“竊”電違法“切”不可行，中的“切”與“竊”同音不同義，同時更加直觀地告訴人民群眾竊電是違法的，切記不可行，用詞更直接，語氣更強烈，激發受眾好奇心，吸引受眾有繼續深入觀看更多內容的欲望。

綜上所述，新型主流媒體新聞要堅持內容為王，以優質新聞內容以及原創更新獲得受眾的認可與關注；不斷創新內容傳播形式，以鮮活、生動、新穎的方式，把各媒體新聞表現形式進行選擇性整體融合；創新新聞標題，直截了當標出新聞事實和受眾需求，寫出出彩標題，創作生產出立體化、視覺化、內容為受眾所喜愛的新聞作品，才能吸引受眾點擊、閱讀、轉發傳播，以其特有的寫作特點及制作方法承擔起新聞事業的重要宣傳使命任務。■