新媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型途徑

戴炅杭

（廣西廣播電視臺(tái)新聞中心 南寧 530000）

相對(duì)其他新聞而言，時(shí)政新聞的政治性更強(qiáng)，采編新聞時(shí)應(yīng)保證新聞消息的權(quán)威性與可靠性。迎合新媒體的時(shí)代背景，根據(jù)傳播媒介發(fā)生的變化，使時(shí)政新聞能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中高效傳播，發(fā)揮短視頻這一信息載體的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，為提高節(jié)目收視率，強(qiáng)化傳播效果，有必要推進(jìn)電視時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞面臨的挑戰(zhàn)

時(shí)政新聞是對(duì)黨和政府方針政策、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、決策部署等內(nèi)容的新聞報(bào)道，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等信息，是一種真實(shí)性、時(shí)效性很強(qiáng)的宣傳方式。以廣西廣播電視臺(tái)《廣西新聞》為例，該節(jié)目堅(jiān)持服務(wù)黨和政府大局，傳播主流意識(shí)形態(tài)，是當(dāng)?shù)厝罕娬莆照叻结槨⒘私馍鐣?huì)發(fā)展的主要渠道，具有極強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。

時(shí)政新聞作為電視臺(tái)主要輿論陣地，報(bào)道格式固化，口徑嚴(yán)格，語(yǔ)言表達(dá)方式單一，形式比較枯燥，在新媒體時(shí)代下已經(jīng)難以滿足受眾的多元化需求。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)采用微博和公眾號(hào)等形式實(shí)時(shí)傳播消息內(nèi)容，其涵蓋范圍廣泛，這是傳統(tǒng)電視媒體難以達(dá)到的。對(duì)于電視時(shí)政新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代下面臨的挑戰(zhàn)，具體體現(xiàn)在以下幾部分：（1）內(nèi)容單一，形式陳舊。電視時(shí)政報(bào)道在內(nèi)容方面一般為會(huì)議新聞與領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，整體表現(xiàn)力不強(qiáng)，形式陳舊，難以吸引受眾。（2）語(yǔ)言空洞，與新時(shí)期受眾收視習(xí)慣不相符，畫(huà)面里包含很多空鏡頭和重復(fù)鏡頭。（3）時(shí)政新聞報(bào)道與受眾缺乏互動(dòng)，這和新媒體的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)相比具有明顯的劣勢(shì)。

二、新媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的必要性

新媒體的發(fā)展使媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，時(shí)政報(bào)道受到了一定的沖擊，為更好地適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，時(shí)政新聞報(bào)道必須加快轉(zhuǎn)型，尋求新的發(fā)展途徑，從而創(chuàng)新報(bào)道形式，吸引受眾繼續(xù)關(guān)注時(shí)政新聞報(bào)道。新媒體時(shí)代下電視時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型的必要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）時(shí)政新聞報(bào)道必須與新媒體輿論生態(tài)相互適應(yīng)。傳統(tǒng)媒介傳輸過(guò)程中，時(shí)政報(bào)道主要為單向信息傳播，此時(shí)電視媒體占據(jù)主導(dǎo)地位。新媒體的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用手機(jī)上網(wǎng)獲取信息，時(shí)政報(bào)道在關(guān)注重大政治與公共利益的報(bào)道形式上必須適應(yīng)輿論生態(tài)的轉(zhuǎn)變，一邊進(jìn)行主流輿論引導(dǎo)，一邊要傾聽(tīng)來(lái)自新媒體輿論場(chǎng)的聲音。所以，電視時(shí)政報(bào)道需要轉(zhuǎn)型，在改變報(bào)道范式的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)不同輿論場(chǎng)的對(duì)話交流。（2）電視時(shí)政報(bào)道需要保持輿論引導(dǎo)的功能。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊，新媒體時(shí)政新聞在消息傳播的時(shí)效性方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，時(shí)政新聞同樣可以作為新媒體的主要輿論陣地，所以電視時(shí)政報(bào)道應(yīng)關(guān)注自身的公信力，增強(qiáng)對(duì)輿論的引導(dǎo)功能，時(shí)刻保持自身品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)報(bào)道方式的轉(zhuǎn)型發(fā)展。（3）時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)型必須滿足受眾的實(shí)際需求。新媒體環(huán)境下，傳媒與受眾雙方在地位上發(fā)生改變，受眾開(kāi)始擁有話語(yǔ)權(quán)，甚至成為消息的傳播者與生產(chǎn)者，與此同時(shí)受眾也成為媒體爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。面對(duì)這一情況，電視時(shí)政報(bào)道必須轉(zhuǎn)變以往的理念，基于受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，促進(jìn)自身報(bào)道轉(zhuǎn)型，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[1]。

三、新媒體時(shí)代電視時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的有效途徑

（一）創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道形式

1.轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格

正如上文所述，時(shí)政新聞報(bào)道的信息具有鮮明的政治性，內(nèi)容十分嚴(yán)謹(jǐn)，記者編寫(xiě)時(shí)政新聞信息的時(shí)候需要額外關(guān)注新聞結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，官方化的用戶會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞內(nèi)容和受眾之間存在距離感，不適宜用于新媒體語(yǔ)境下。如今新聞信息有著多樣化展現(xiàn)方式，如果新聞報(bào)道無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球，對(duì)方將沒(méi)有耐心觀看后續(xù)內(nèi)容。對(duì)此，有必要對(duì)時(shí)政新聞?wù)Z言使用習(xí)慣做出調(diào)整，明確時(shí)政新聞的地位，探索更加適合時(shí)政報(bào)道的新媒體語(yǔ)言表達(dá)方式。比如2022年4月份，在上海新冠疫情最吃緊的時(shí)候，廣西赴上海醫(yī)療隊(duì)舉行集中出征儀式，自治區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到機(jī)場(chǎng)為醫(yī)療隊(duì)送行，廣西新聞?lì)l道微信視頻號(hào)推送了《桂滬同心，廣西援滬醫(yī)療隊(duì)今日出發(fā)》的系列時(shí)政短視頻，內(nèi)容精簡(jiǎn)，文字凝練，配合音樂(lè)與現(xiàn)場(chǎng)聲，強(qiáng)化時(shí)政報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感，提高新聞內(nèi)容在受眾群體間的影響力。

2.注重縱深思考，增強(qiáng)受眾黏性

現(xiàn)階段媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，要遵循“人無(wú)我有”和“人有我優(yōu)”的原則，對(duì)于重大方針政策的報(bào)道，做好日常素材的積累，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道方式，提高新聞消息質(zhì)量，使時(shí)政新聞報(bào)道形式具有深度效應(yīng)。在關(guān)注對(duì)事件報(bào)道的同時(shí)，也要做好新聞背后內(nèi)容的深入挖掘，抓住受眾密切關(guān)注的熱點(diǎn)，做好事件后續(xù)跟蹤報(bào)道。

3.合理設(shè)置新聞主題，轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式

時(shí)政報(bào)道具有線性傳播的特征，通常會(huì)在電視臺(tái)的固定時(shí)間播出，但是除了每天固定時(shí)間的常規(guī)報(bào)道，時(shí)政新聞很少在其他時(shí)間出現(xiàn)在屏幕上。電視臺(tái)應(yīng)精心整理現(xiàn)有視頻資源，加強(qiáng)對(duì)系列新聞的科學(xué)統(tǒng)籌，積極開(kāi)發(fā)視頻資源，促成新聞多平臺(tái)傳播，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)資源的共享。電視臺(tái)作為黨的喉舌，有著向大眾傳遞黨政方針、領(lǐng)導(dǎo)重大決策部署的作用。新媒體發(fā)展背景下，電視臺(tái)應(yīng)利用好新媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，把握其中要點(diǎn)，提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容與報(bào)道形式的接受度。

4.方式求新，提供受眾全新體驗(yàn)

新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞報(bào)道可以利用視頻、H5或者VR等技術(shù)手段，選取新聞素材，制作出多樣化風(fēng)格的視頻內(nèi)容，使時(shí)政新聞變得通俗易懂。受到時(shí)長(zhǎng)與版面等方面的限制，傳統(tǒng)時(shí)政新聞無(wú)法被全方位報(bào)道，可采用新媒體技術(shù)手段將新聞制作為系列短視頻，以立體化、多維度的時(shí)政報(bào)道方式，滿足各個(gè)終端受眾的實(shí)際需求。

5.打造全媒體一體化體系

根據(jù)新聞選題明確報(bào)道形式，建立一體化全媒體新聞傳播體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意一體化與視頻制作定制化。依靠微博、微信以及抖音等平臺(tái)獲取最新消息，了解受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，努力適應(yīng)受眾需求，在時(shí)政報(bào)道環(huán)節(jié)做到場(chǎng)景多樣化，融入音樂(lè)元素，創(chuàng)新視頻剪輯手段，強(qiáng)化新聞報(bào)道效果[2]。

（二）突出電視時(shí)政新聞的民生化

1.增強(qiáng)民生視角

新媒體環(huán)境下，無(wú)論是新聞傳播環(huán)境，還是受眾消費(fèi)習(xí)慣，都發(fā)生了翻天覆地的改變，對(duì)此，電視媒體必須從受眾角度出發(fā)，以受眾作為中心，重視時(shí)政新聞內(nèi)容民生化發(fā)展，選擇大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)政消息，主動(dòng)關(guān)注受眾身邊的事件，發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用。從業(yè)人員應(yīng)強(qiáng)化個(gè)人民生意識(shí)，確立民生關(guān)懷的工作理念，將時(shí)政報(bào)道定位下移，從受眾普遍關(guān)注的問(wèn)題入手，確定報(bào)道方向，向受眾傳遞黨政方針，充分反映受眾的問(wèn)題，做到上傳下達(dá)，以便受眾直觀地了解最新國(guó)家政策，同時(shí)解決受眾關(guān)注的民生問(wèn)題，拉近媒體與受眾之間的距離[3]。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式

時(shí)政報(bào)道中，電視媒體可以借鑒民生新聞的傳播方式與表現(xiàn)手法，創(chuàng)新節(jié)目形式，轉(zhuǎn)變以往時(shí)政新聞長(zhǎng)篇大論的報(bào)道方式，向受眾報(bào)道喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道風(fēng)格，使新聞內(nèi)容更加貼近民生。比如應(yīng)用“時(shí)政新聞+Vlog”的報(bào)道形式，相應(yīng)要點(diǎn)如下：

（1）尊重受眾閱聽(tīng)心理，從微視角入手選擇具有可讀性的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變過(guò)去宏觀視角的敘事化一體。總臺(tái)央視新聞在《大國(guó)外交最前線》微博賬號(hào)的時(shí)政新聞報(bào)道中，有一期Vlog側(cè)重介紹北京2022年冬奧會(huì)歡迎宴會(huì)上的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置和安排，對(duì)人民大會(huì)堂金色大廳內(nèi)擺放的中國(guó)牌樓、冰雕、冰墩墩、雪容融等別具匠心的布置陳設(shè)進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，滿足受眾對(duì)于細(xì)致化和快節(jié)奏的碎片式信息獲取的需求。

（2）拍攝視角親密化，配樂(lè)具有娛樂(lè)性。選取自我拍攝手法，基于親密視角和仿真視角，以便受眾可以沉浸在新聞報(bào)道的情境之下。比如在2022年北京冬奧會(huì)期間，總臺(tái)《大國(guó)外交最前線》推出一系列時(shí)政新聞Vlog，康輝在前往國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人舉行雙邊會(huì)見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)采用了與以往不同的拍攝視角，以記者們急促的腳步為特寫(xiě)，畫(huà)面中包含打開(kāi)車(chē)門(mén)的鏡頭，這樣受眾感覺(jué)置身于和康輝相同的情境中，同時(shí)視頻Vlog采用了表情符號(hào)等一系列視覺(jué)效果，在解釋說(shuō)明的同時(shí)渲染氣氛。領(lǐng)導(dǎo)人出現(xiàn)后，視頻中播放背景音樂(lè)，營(yíng)造出莊嚴(yán)肅穆的氣氛，視頻整體剪輯包裝具有輕松明快的特點(diǎn)，這與當(dāng)前新媒體環(huán)境下受眾的審美需求相符合。

（3）強(qiáng)調(diào)時(shí)政報(bào)道在C端的傳播效果。時(shí)政新聞Vlog可以發(fā)布在各個(gè)社交平臺(tái)，打破以往平臺(tái)局限性，最終直達(dá)C端。借助用戶評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)提升時(shí)政新聞傳播效果，依靠平臺(tái)大數(shù)據(jù)檢索技術(shù)支持，提高新聞傳播到達(dá)率。比如廣西廣播電視臺(tái)《廣西新聞?lì)l道》抖音號(hào)有粉絲148萬(wàn)，粉絲觀看視頻后可以直接點(diǎn)贊留言，同時(shí)與編輯人員互動(dòng)，打破雙方間的話語(yǔ)隔閡，強(qiáng)化報(bào)道效果。尤其是“3·21”東航MU5735航空器飛行事故的持續(xù)報(bào)道中，視頻號(hào)除了突出報(bào)道相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)積極部署、靠前指揮外還推出了大量暖新聞，描述周邊群眾支持救援工作的凡人善舉，積極踐行了服務(wù)大局、關(guān)注民生的職責(zé)使命。這也正是通過(guò)時(shí)政新聞的民生化發(fā)展，強(qiáng)調(diào)受眾民眾意識(shí)與互動(dòng)意識(shí)，使時(shí)政新聞報(bào)道角度與風(fēng)格更多變，也讓時(shí)政新聞充滿人情味。

（三）推動(dòng)時(shí)政新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型

首先，轉(zhuǎn)變思想觀念。記者作為時(shí)政新聞報(bào)道的主力軍，始終以新聞報(bào)道采寫(xiě)為主要任務(wù)，為了實(shí)現(xiàn)時(shí)政報(bào)道的轉(zhuǎn)型，記者應(yīng)摒棄傳統(tǒng)固有的思維模式和新聞制作方法，認(rèn)同新媒體環(huán)境下的傳播方式，迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，積極提升本領(lǐng)，掌握新設(shè)備新應(yīng)用，更好地開(kāi)展本職工作[4]。

其次，提升個(gè)人綜合素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)全方面發(fā)展，使自己成為全媒體記者。提高新聞敏感度，獨(dú)立思考新聞消息，充分剖析熱點(diǎn)信息，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)效性。提高應(yīng)變能力，強(qiáng)化個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，制作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，面對(duì)突發(fā)情況時(shí)隨機(jī)應(yīng)變，把控事態(tài)發(fā)展方向。掌握采訪語(yǔ)言技巧，保證語(yǔ)言簡(jiǎn)潔和重點(diǎn)突出，提高時(shí)政新聞報(bào)道的吸引力。善于觀察，采訪的同時(shí)關(guān)注細(xì)節(jié)，比如觀察采訪對(duì)象表情與動(dòng)作變化，調(diào)整采訪內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更具有層次感。掌握不同媒介信息特點(diǎn)，樹(shù)立多渠道信息采集與供稿意識(shí)，掌握受眾獲取消息的渠道方式，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，拉近時(shí)政新聞報(bào)道和受眾間的距離，實(shí)現(xiàn)時(shí)政報(bào)道的全面覆蓋。記者應(yīng)提高新聞寫(xiě)作能力，了解當(dāng)下新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，明確受眾在瀏覽消息的時(shí)候如果對(duì)標(biāo)題沒(méi)有興趣，人們會(huì)直接劃過(guò)新聞，為了提高時(shí)政新聞報(bào)道效果，記者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固有思維，提煉新聞核心內(nèi)容，吸引受眾，整合新聞信息，使新聞從標(biāo)題到內(nèi)容一目了然，提高時(shí)政報(bào)道價(jià)值。

（四）鞏固電視新聞生產(chǎn)主流地位，積極引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀

首先，互聯(lián)網(wǎng)拓展了受眾的信息渠道，加快信息傳播速度。海量信息的質(zhì)量與內(nèi)容真實(shí)性無(wú)法保證，各類(lèi)信息同時(shí)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中，信息真假難辨。其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)發(fā)揮自身社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，牢記使命擔(dān)當(dāng)，以新聞事實(shí)為根本，挖掘事件背后的真相，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任意識(shí)，彰顯時(shí)政新聞社會(huì)價(jià)值[5]。

（五）明確受眾角色，充分利用各媒體資源

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟使時(shí)政報(bào)道受眾成為有著雙重屬性的群體，他們不僅是新聞消息的參與者，也是接收者與消費(fèi)者，受眾可以參與新聞產(chǎn)品的再制作與再傳播，提高其主觀能動(dòng)性，鼓勵(lì)受眾依靠抖音或微信等短視頻平臺(tái)，將節(jié)目制作為簡(jiǎn)短的小視頻，再將受眾采訪與評(píng)論全部融合在時(shí)政新聞報(bào)道中，以更加活潑的傳播形式強(qiáng)化新聞宣傳效果。

堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)媒體資源的高效應(yīng)用。電視平臺(tái)與新媒體平臺(tái)相融合，受眾不會(huì)在單一的平臺(tái)中接收新聞消息，上一秒微博中的新聞報(bào)道，下一秒會(huì)傳播于抖音平臺(tái)中，很多新聞消息是同時(shí)出現(xiàn)在各類(lèi)App中的。因此電視媒體可以與新媒體跨平臺(tái)合作，充分利用媒體資源，促進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞報(bào)道的變革與轉(zhuǎn)型刻不容緩，只有抓住信息發(fā)展的趨勢(shì)和廣大群眾的需求，依據(jù)新媒體語(yǔ)境，突出新聞報(bào)道的民生化，積極踐行“四力”打造全媒體記者隊(duì)伍，鞏固和壯大主流輿論陣地，才能提高時(shí)政新聞報(bào)道效果，推動(dòng)新聞宣傳事業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展。■