新媒體時代電視新聞專題提高收視率的策略分析

陳靜

【摘要】隨著社會主義市場經濟的飛速發展，社會大眾越來越關注新媒體，其已經普遍應用于各個行業中，對我國經濟的發展起到了良好的推動作用。在新媒體時代，為電視新聞專題節目的發展提供了全新的機遇，依托科學的媒體形式，促使人們更加認可電視新聞專題節目，并使人們的生活變得更加豐富，顯著提高了視覺效果。然而，也促使了電視新聞專題面臨更加嚴峻的挑戰，需要強化提升收視率。本文依據我國電視新聞專題節目的具體情況，分析電視新聞專題的特征，提出新媒體時代電視新聞專題中所存在的問題，并制定了新媒體時代電視新聞專題收視率的提升措施。

【關鍵詞】電視新聞專題;新媒體時代;收視率;提升措施

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.056

在新媒體時代環境中，對傳統的電視新聞傳播造成了嚴重沖擊，電視新聞專題節目要想取得更加長遠的發展，就需要充分利用其他平臺，大力開展自身的整合活動，全面創新相關的傳播方式與內容，對越來越多的受眾群體產生強烈的吸引力，以此來促使電視新聞專題節目的收視率得到提高。

1. 電視新聞專題的特征

在開展電視新聞專題節目信息傳播工作的過程中，一般會利用直線傳播的形式，專題節目的收看時間，觀眾可以依據自身的時間來確定。隨著無線與有線技術突飛猛進的進步，也顯著提高電視新聞專題節目的時效性，促使越來越多受眾群體的精神需要得到滿足。電視新聞報道的題材基本都是實際生活，居于核心地位的就是觀眾。所以，其對觀眾的認可度非常重視。在電視新聞專題節目中，居于基礎地位的就是真實案例，主要幫助觀眾了解全新的客觀信息，利用電視媒體，促使相關內容的感染力得到強化。

在電視新聞專題節目中，具備非常廣的取材范圍，與各行各業存在著關聯。關于電視新聞專題節目的表現形式方面，主要包括新聞評論類、評述類與調查類三種。在評論類的專題節目中，主要利用新聞點評的形式，對越來越多的觀眾產生一定的吸引力，亦或對廣大受眾群體的輿論起到一定的引導作用。在評論類節目的素材內容中，發揮基礎作用的就是客觀實際，主持人對新聞的理解具備一定獨特性，該類新聞對觀眾的影響力比較大。在評述類新聞中，居于主要地位的就是論述，在相關的討論活動中，觀眾可以自主參與進來，這類新聞具備比較高的參與性。在調查類新聞中，主要利用調查方式方法，系統掌握整個新聞事件，這樣可以將觀眾的感受直觀體現出來。

與消息類新聞相比較，電視新聞專題節目具備比較低的時效性。在消息類新聞的內容中，其所具備的新聞性非常突出，在整個電視新聞的組成內容中，發揮著至關重要的作用，該類新聞具備比較短的篇幅，所花費的制作時間比較少，能夠迅速開展播出活動。然而，在電視新聞專題節目中，主要負責詳盡報道某一新聞，可以對即時新聞起到一定的補充作用，對節目制作質量要求比較高，需要花費更多的制作時間。

2. 新媒體時代電視新聞專題中所存在的問題

面對社會時代的飛速發展，電視新聞專題報道的制作技術與傳播渠道都產生了顯著的變化，新媒體環境促使電視新聞報道的可能性越來越多，顯著提升了電視新聞專題報道的有效性，但是由于信息傳播方式與流通渠道的轉變，在電視新聞專題中也產生了許多問題，影響了收視率的提高。

2.1 電視新聞專題的時效性比較低

電視新聞專題要想對觀眾產生強烈的吸引力，應當具備一定的時效性。尤其是在新媒體環境中，信息傳播速度在飛速提升，我們可以通過多樣化的渠道獲取信息內容，許多事件發生時間不長，就出現在新媒體平臺中，這樣促使電視新聞專題面臨更加嚴峻的挑戰。對于一個優秀的電視新聞專題節目而言，節目的制作需要花費比較長的時間，需要開展大量的篩選、采訪、制作等活動，這樣就明顯降低了新聞的時效性。相比較于新媒體的傳播速度，電視新聞中專題時效性的問題更加突出。

2.2 電視新聞專題選題不夠多元

面對新媒體環境，部分電視臺已經充分意識到觀眾流失情況，并利用部分方式方法，促使該問題得到妥善處理。為了能夠對觀眾產生一定的吸引力，一些電視節目制作者開始優化電視新聞專題報道的主題，所確定的主題開始轉向重大或惡性事件，旨在促使電視新聞專題的收視率得到提高。但是該方法所取得的效果不夠明顯，該類電視新聞專題的質量比較低，不能夠促使新聞信息正向傳播的需要得到滿足。因為對重大或惡性事件的關注度過高，電視新聞專題可供選擇的內容在逐漸減少，致使選題不夠多樣化，容易引起受眾的視覺疲勞。

2.3 電視新聞專題報道表現方式不夠先進

在新媒體時代，大部分觀眾依然比較喜愛新聞節目，這類節目能夠直接將社會熱點事件傳遞給觀眾。但是，現階段，一些電視新聞專題報道表現形式比較死板，這樣很難調動觀眾的觀賞興趣。一些電視新聞專題報道非常重視整個事件的描述，很少關注節目自身的有趣性，致使節目內容比較乏味，長時間發展下去，這類節目很難對觀眾產生一定的吸引力，明顯降低了電視新聞專題報道的效果，影響了電視節目的總體進步。

3. 新媒體時代電視新聞專題收視率的提升措施

隨著科學技術的日新月異，人們的信息獲取渠道變得更加多樣化。特別是智能手機運用范圍的擴大以及新媒體的快速發展，人們對電視新聞專題報道的看法也在轉變，電視新聞專題報道所面臨的挑戰更加嚴峻。面對新媒體環境，在電視新聞專題未來的發展活動中，新聞工作者應當緊緊把握發展機遇，利用多樣化的措施，促使電視新聞專題收視率得到提高。

3.1 改變傳統的報道思想

隨著科技的發展，媒體形式變得更加多樣化，在新聞傳播活動中，微信、微博等平臺居于重要地位。隨著自媒體的飛速進步，在新聞傳播活動中，受眾不單單是接受者，也是信息的加工者與傳播者，促使電視新聞傳播途徑變得更加多樣。面對新媒體環境，要想促使電視新聞專題收視率得到提升，新聞編輯人員應當重新定位受眾群體的改變情況，培養全新的受眾意識。電視新聞專題編輯應當不斷提升自身的意識，認真觀察受眾群體的關注點。在開展電視新聞專題報道工作時，應當立足于受眾的視角開展問題的思考活動，將受眾感興趣的內容發掘出來。在新媒體環境中，關于電視新聞專題的傳播工作方面，更多的媒體開始關注受眾，依托新媒體，可以融合受眾與電視新聞編輯身份，能夠有效推動受眾和媒體的信息溝通活動。在電視新聞策劃工作時，電視新聞編輯人員可以讓一些受眾群體參與進來，并以受眾的建議為依據，大力開展電視新聞專題節目策劃的改進與創新工作。

3.2 注重優化報道題材

電視新聞專題節目的收視率在很大程度上受到報道題材選擇活動的影響。電視新聞編輯應當高度重視電視新聞專題節目題材選擇活動，促使報道題材的實用性得到提升。作為新聞工作者，應當走進基層，全面開展報道題材的發掘活動，新聞采編與編導應當科學篩選所提供的選題，將優秀的題材選出，新聞工作者還應當進一步開展發掘活動，制作以及再加工。關于所選擇的題材方面，應當非常接近老百姓的生活，全面保障新聞題材的實用性。還可以充分利用多樣化的渠道，比如：微信公眾號、節目網站等，大力開展題材的征集活動，報道題材一旦被選中，以新聞價值為依據，給予提供者一定的獎勵，這樣可以對其他受眾起到良好的激勵作用，增強報道題材選擇活動的多樣性。由于所提供的消息一般來源于周圍的生活，還可以增強電視新聞專題的實用性。

3.3 科學把控新聞的時效與報道分寸

面對新媒體時代，在開展電視新聞專題策劃活動的過程中，應當高度重視新聞時效與報道分寸的把控活動，以此來促使電視新聞專題收視率得到提升。電視新聞工作者應當具備一定的洞察力，分析有關內容系統，迅速把控社會熱點，確保選題工作的高效開展。在策劃電視新聞專題時，新聞工作者的思考活動需要立足于社會整體視角，注重科學把控報道分寸，進而將新電視新聞專題的價值高效體現。在報道法制類新聞信息的過程中，應當重視利用嚴謹的措辭，不斷提升報道的及時性，合理控制篇幅，這樣有助于電視新聞專題收視率的提升。

3.4 積極發掘主持人的潛力

電視新聞專題的收視率要想實現提升，會受到多方面因素的影響，其中主持人居于關鍵地位。利用主持人，受眾群體可以了解有關信息內容。因此，應當高度重視主持人潛力的挖掘活動。主持人應當科學定位自身所主持的欄目，并在此基礎上明確自身的形象定位。關于電視新聞專題欄目的受眾群體方面，主持人應當作出系統的掌握，針對受眾群體的心理與習慣的內容，還應大力開展相關的研究與分析活動，并在此基礎上，對自身的主持方式方法作出優化，這樣可以吸引越來越多的受眾，有助于電視新聞專題欄目收視率的提升。除此之外，主持人還應當積極開展學習活動，掌握更多的專業知識與能力，不斷強化自身的綜合素養，贏得更多受眾群體的青睞。

4. 結束語

隨著我國社會和經濟突飛猛進的發展與進步，各個領域都取得一定的發展成果，電視新聞行業也不例外。在我國，電視新聞行業發揮著至關重要的作用，特別是電視新聞專題節目擔負著重要的使命。電視新聞專題節目的發展與我國的形象息息相關，和人們思想意識的轉變有關。所以，應當高度關注電視新聞專題節目的發展。在新媒體時代下，關于電視新聞專題的發展，應大力改進并優化傳統的傳播形式，將科學的操作技術與制作流程引入進來，促使電視新聞專題節目的形式變得更加多樣化，吸引越來越多的受眾群體，以此來促使電視新聞專題節目的收視率得到提升，促進電視新聞專題節目的可持續、穩定、和諧發展，為新聞行業的進步做出重要貢獻。

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