新媒體原創(chuàng)短視頻的受眾心理分析及發(fā)展建議

馬莉

摘要：新媒體短視頻發(fā)展迅猛，但只有滿足受眾心理需求的原創(chuàng)視頻才能真正受到歡迎。所以，想要在短視頻平臺(tái)中脫穎而出，做出優(yōu)秀的短視頻，就需要進(jìn)行受眾心理分析。同時(shí)，在長(zhǎng)時(shí)間的短視頻傳播實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，受眾心理分析能夠推動(dòng)新媒體原創(chuàng)短視頻的發(fā)展。因此，本文就新媒體原創(chuàng)短視頻的受眾心理分析進(jìn)行探究，旨在使創(chuàng)作者創(chuàng)作出受眾喜歡的短視頻，做到視頻內(nèi)容既有共性又有個(gè)性，從而有效推動(dòng)新媒體原創(chuàng)短視頻的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;原創(chuàng)短視頻;受眾心理分析

1.新媒體原創(chuàng)短視頻的受眾心理分析

1.1從眾心理所驅(qū)動(dòng)的情感共鳴

人是群體動(dòng)物，而從眾心理可滿足人類的群體需求，所以一旦出現(xiàn)新鮮事物，且這種新鮮事物可以引發(fā)受眾的情感共鳴，其就會(huì)呼朋喚友進(jìn)行閱讀、觀看，甚至將其當(dāng)做時(shí)代潮流。短視頻具有時(shí)間短、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，所以可以輕而易舉的引起受眾的情感共鳴，并在情感共鳴的驅(qū)使下，短視頻平臺(tái)迅猛發(fā)展。所以在進(jìn)行原創(chuàng)短視頻的創(chuàng)作時(shí)，我們需要了解受眾的心理需求、情感宣泄口，并根據(jù)其進(jìn)行創(chuàng)作。如此，才可推出受眾喜歡、認(rèn)可的作品。

1.2自我釋放心理催生的娛樂(lè)觀

在國(guó)家的快速發(fā)展下，人們的需求逐漸從溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)榱藠蕵?lè)。因?yàn)楦餍懈鳂I(yè)具有激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在工作中每個(gè)人都會(huì)面臨較大壓力，好不容易休息了，肯定是希望緩解情緒、獲得放松的。所以，多數(shù)受眾在觀看新媒體原創(chuàng)短視頻時(shí)，會(huì)刻意選擇簡(jiǎn)短、有趣的搞笑類視頻。但是，搞笑不等于低俗，作為一個(gè)新媒體原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者，需堅(jiān)持自己的底線，承擔(dān)自身責(zé)任。

1.3求知心理促成的學(xué)習(xí)求知欲

新媒體原創(chuàng)短視頻依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)最初的目的為：使人們不出門知曉天下事。而多數(shù)受眾也習(xí)慣運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自我提升，所以在進(jìn)行視頻創(chuàng)作時(shí)，我們可以根據(jù)受眾的求知欲進(jìn)行視頻創(chuàng)作。就當(dāng)前情況而言，多數(shù)原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者將美食當(dāng)做了入手點(diǎn)，通過(guò)具有質(zhì)感、美感的畫面?zhèn)鞑バ畔ⅲ故鼙娍焖佾@取烹飪知識(shí)。

2.新媒體原創(chuàng)短視頻發(fā)展建議

2.1明確目標(biāo)受眾

只有明確目標(biāo)受眾，才可找到新媒體原創(chuàng)短視頻的創(chuàng)作方向，才可推動(dòng)新媒體原創(chuàng)短視頻的發(fā)展。所以，在進(jìn)行視頻創(chuàng)作前，我們需要先確定目標(biāo)受眾。在明確目標(biāo)受眾后，需借助互聯(lián)網(wǎng)了解受眾的認(rèn)知、概況信息，從而根據(jù)其進(jìn)行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作。但是在進(jìn)行新媒體原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作時(shí)，需堅(jiān)持自身原則、底線，避免走上低俗道路。因?yàn)樵诙桃曨l平臺(tái)中具有較多為吸引受眾注意力而走上低俗道路的問(wèn)題，雖然其可在短期內(nèi)獲得較多瀏覽量，但容易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法吸引忠誠(chéng)的目標(biāo)受眾群體。也就是說(shuō)，想要使新媒體原創(chuàng)短視頻可持續(xù)發(fā)展，就需基于目標(biāo)受眾的情況做到共性與個(gè)性并行。

2.2優(yōu)化視頻內(nèi)容

信息技術(shù)的普遍為人類的生活帶來(lái)較多便利，但也為依托于信息技術(shù)的行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。具體表現(xiàn)為：想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需做到原創(chuàng)、高質(zhì)量、高規(guī)格。所以，在進(jìn)行新媒體原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作時(shí)，我們需要對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。具體如下：①挖掘目標(biāo)受眾的求知欲，并根據(jù)其在原創(chuàng)短視頻中融入知識(shí)性內(nèi)容，使目標(biāo)受眾通過(guò)觀看視頻得到提高。而這，可在潛移默化中使視頻賬號(hào)的影響力、生命力增強(qiáng)。②具有趣味性。人們的需求逐漸從溫飽轉(zhuǎn)變?yōu)榱藠蕵?lè)，而具有趣味性的內(nèi)容可滿足受眾的娛樂(lè)需求，所以我們需要將趣味性內(nèi)容引入。③直入主題。短視頻的時(shí)長(zhǎng)為30秒～60秒，旨在利用碎片化時(shí)間進(jìn)行信息傳播。所以在制作新媒體原創(chuàng)短視頻時(shí)，我們需做到直入主題，盡可能避免過(guò)長(zhǎng)鋪墊。因?yàn)檫^(guò)長(zhǎng)的鋪墊會(huì)使受眾喪失觀看興趣。④符合平臺(tái)受眾閱讀習(xí)慣。目前的短視頻平臺(tái)較多，包括但不限于快手、抖音等，而不同的平臺(tái)有著不同的特點(diǎn)，受眾的閱讀習(xí)慣也不同，所以想要?jiǎng)?chuàng)作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，就需確保視頻內(nèi)容與受眾的閱讀習(xí)慣相符合。

2.3進(jìn)行大力宣傳

宣傳也是新媒體原創(chuàng)短視頻快速發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。因?yàn)檫m合的渠道可將優(yōu)秀的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)于受眾面前，決定信息的傳播情況。所以，在進(jìn)行新媒體原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作時(shí)，我們需要將宣傳工作重視起來(lái)。比如，我們可以將微信、微博等社交平臺(tái)利用起來(lái)，借助其將自身媒體影響力有效提高。也就是說(shuō)，我們?cè)谶M(jìn)行宣傳時(shí)，需做到多平臺(tái)分發(fā)。因?yàn)樾麄髑赖脑黾右馕吨鼙姺秶玫搅送貙挘叶嗥脚_(tái)分發(fā)可以為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀提供幫助，可使粉絲群有效轉(zhuǎn)化，從而將信息傳播效率有效提高。

結(jié)語(yǔ)：由此可見(jiàn)，新媒體原創(chuàng)短視頻想要更好的發(fā)展，就需站在用戶的角度上進(jìn)行考慮、創(chuàng)作。首先，我們需要對(duì)用戶的心理進(jìn)行分析，并根據(jù)其做到目標(biāo)人群的反推，了解受眾群體的特點(diǎn)，并圍繞其進(jìn)行視頻創(chuàng)作。如此，才可吸引受眾的目光、留住受眾，并促使受眾進(jìn)行視頻分享。其次，我們需要對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)槎皇兰o(jì)是信息爆炸的時(shí)代，只有對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行有效優(yōu)化，才可使受眾群體的需求得到滿足，才可增加受眾粘性。最后，我們需要進(jìn)行大力宣傳，使視頻傳播效率得到提升。此外，在進(jìn)行新媒體原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作時(shí)，我們需要做到緊跟時(shí)代發(fā)展，通過(guò)轉(zhuǎn)變傳播方式、視頻題材滿足受眾的需求，提高短視頻的質(zhì)量。如此，才可使短視頻的內(nèi)容質(zhì)量得到有效提高，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)而推動(dòng)新媒體原創(chuàng)短視頻的發(fā)展。

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