鄉(xiāng)村扶貧戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字設(shè)計(jì)提振
——以元陽縣獨(dú)家村為例

王淑華

（作者單位：云南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院）

關(guān)鍵字：精準(zhǔn)扶貧；鄉(xiāng)村振興；因地制宜；數(shù)字設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)

一、紅色黨建引領(lǐng)脫貧攻堅(jiān)

脫貧攻堅(jiān)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)億萬人民全面建成小康社會(huì)的重大戰(zhàn)略部署，在近日結(jié)束的全國扶貧開發(fā)工作會(huì)議上，國務(wù)院扶貧辦表示，2021 年要把鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果擺在頭等重要的位置來抓，堅(jiān)決守住脫貧攻堅(jiān)勝利果實(shí)。要推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)政策舉措和工作體系逐步向鄉(xiāng)村振興平穩(wěn)過渡，確保實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)村振興有效銜接。 首先要鞏固拓展好脫貧攻堅(jiān)成果，保持政策總體穩(wěn)定。健全防止返貧監(jiān)測幫扶機(jī)制，對脫貧不穩(wěn)定戶和邊緣易致貧戶及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)幫扶。激勵(lì)和引導(dǎo)脫貧群眾靠自己努力過上更好生活。

二、云南省元陽縣脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后的現(xiàn)狀

云南省紅河州元陽縣，經(jīng)過幾年的努力、在國家政策和政府、扶貧工作者及當(dāng)?shù)卮迕竦钠D苦努力下、從近幾年種植業(yè)農(nóng)副產(chǎn)品的規(guī)模和農(nóng)民的收入有了一定程度的提高、2020年實(shí)現(xiàn)了全面脫貧，然而，如何守住脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)階段的成果、保持的農(nóng)村收入增長、實(shí)現(xiàn)從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略，是至關(guān)重要也是迫在眉睫的事情，通過調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)、在鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐道路中、已得到了許多學(xué)科、技術(shù)的支持，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域、“藝術(shù)扶貧”也積極投入其中，但在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，品牌的樹立、產(chǎn)品文化內(nèi)涵的體現(xiàn)、還顯得相對薄弱。

經(jīng)實(shí)地調(diào)研走訪，云南元陽縣具有典型的山區(qū)立體氣候特點(diǎn)，生物多樣性突出，光、熱、水、土等自然資源十分豐富，適宜種植茶葉、草果、香蕉、紅米、白茶、甘蔗等多種經(jīng)濟(jì)作物、在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略下、元陽縣的草果、紅米、白茶等種植有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。以初步形成規(guī)模、當(dāng)?shù)卣透鞔鍍晌鴽Q定以產(chǎn)業(yè)扶貧為主導(dǎo)，將種植草果、紅米、白茶作為該村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，予以重點(diǎn)扶持，做到戶戶有產(chǎn)業(yè)，人人能脫貧，同時(shí)聯(lián)系龍頭企業(yè)，幫助建立產(chǎn)業(yè)合作社，推行“龍頭企業(yè)+基地（合作社）+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，以產(chǎn)業(yè)扶貧徹底實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

然而在扶貧過程中存在各種各樣的問題：村民文化素質(zhì)低下、接受新事物、新思想慢；資金投入不足；技術(shù)服務(wù)不夠；聯(lián)動(dòng)幫扶不力、對于農(nóng)副產(chǎn)品，出現(xiàn)產(chǎn)量增加、村民依然保留原始的銷售手段、包裝簡陋、更多時(shí)候直接以編織袋打包、投放到小集市以廉價(jià)的價(jià)格銷售、沒有形成品牌、沒有體現(xiàn)地方特色、更沒有讓綠色無污染的農(nóng)副產(chǎn)品走出來的意識。

三、數(shù)字設(shè)計(jì)助力鄉(xiāng)村振興的意義

總書記曾指出、藝術(shù)要更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，隨著市場的變遷、品牌設(shè)計(jì)早已傾注于各行各業(yè)中，國家農(nóng)業(yè)部也大力推進(jìn)“一村一品”“一鎮(zhèn)一品”的理念、旨在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)城市人文深度合作，對于偏遠(yuǎn)農(nóng)村而言、對農(nóng)副產(chǎn)品品牌的設(shè)計(jì)是推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)建設(shè)、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富的重要抓手，對優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局、打造特色品牌農(nóng)業(yè)的重要手段、是促進(jìn)一、二、三、產(chǎn)業(yè)融合、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措 。對于深處云南山區(qū)的元陽縣、對農(nóng)副產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)立更是促進(jìn)商品銷售的重要手段。

四、鄉(xiāng)村扶貧戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字設(shè)計(jì)提振的方法探析

（一）得天獨(dú)厚、深山的饋贈(zèng)

云南省元陽哈尼梯田屬于熱帶季風(fēng)氣候、地形復(fù)雜多樣、立體氣候突出、河壩區(qū)年均溫度25 度、最高氣溫42 度，高山常年溫度11.6 度、一年僅長一季梯田紅米、生長期180-210 天，比一般東北米生長多40-60 天，屬于旱稻米、經(jīng)初步鑒定，紅米有豐富的鈣、鐵、鋅、硒、銅、鎂、鉀等微量元素，哈尼紅米的蛋白質(zhì)、氨基酸、維生素、纖維質(zhì)的含量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通大米。

白茶的生長需要有獨(dú)特的地理?xiàng)l件和獨(dú)特的氣候條件，可達(dá)幾百年，產(chǎn)量高、品質(zhì)好，適合長期、大規(guī)模開發(fā)種植，陡坡瀝水、不需化肥，農(nóng)藥，不占用良田好地、需多霧、遮陰、濕度較大的氣候條件，這些苛刻的條件，元陽山區(qū)的特有自然、氣候、生態(tài)環(huán)境，是大規(guī)模種植白茶，發(fā)展白茶產(chǎn)業(yè)的理想天然基地。

截至2020 年，云南省元陽縣走出了一條利用國家退耕還林實(shí)施人工種植榿木和榿木林下種植草果的成功之路，成為全國退耕還林的“紅河模式”。元陽縣成立草果開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)置草果技術(shù)試驗(yàn)指導(dǎo)站，制定了《元陽縣產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)新規(guī)劃綱要》和《元陽縣退耕還林工程后續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。以森林資源為依托，以市場為導(dǎo)向，把綠色生物資源創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)特別是發(fā)展草果產(chǎn)業(yè)作為群眾創(chuàng)收的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來培植。按照統(tǒng)籌規(guī)劃、突出重點(diǎn)、注重實(shí)效的發(fā)展原則，將海拔1400 米2000 米之間的闊葉林、退耕還林區(qū)列為草果產(chǎn)業(yè)培植重點(diǎn)區(qū)域，相對集中種植、元陽縣的所有農(nóng)村被列為重點(diǎn)草果培植區(qū)。

（二）獨(dú)具特色的品牌的確定

在脫貧攻堅(jiān)的道路上、大山饋贈(zèng)了元陽縣豐富的農(nóng)副產(chǎn)品，在結(jié)合自己所學(xué)的專業(yè)知識、開啟了用藝術(shù)品牌設(shè)計(jì)助力鄉(xiāng)村振興的方法探析，結(jié)合元陽縣的地理位置、鄉(xiāng)村特色、將品牌名命名為“山野赤谷”寓意深紅色的稻谷來自云南高原紅土的自然厚增，在品牌logo 的設(shè)計(jì)中、提取名稱中的“山”與“谷”，用具象的設(shè)計(jì)手法，來表現(xiàn)和突出深山的仙氣、同時(shí)印章表現(xiàn)和突出歷史悠久及寓意品牌的發(fā)展久遠(yuǎn)，從而設(shè)計(jì)出具有元陽特色的品牌logo 形象（見圖1）。

圖1 山野赤谷品牌logo 設(shè)計(jì)

（三）從品牌形象到數(shù)字設(shè)計(jì)的實(shí)踐

紅米的包裝設(shè)計(jì)上，選取獨(dú)具特色的梯田、山谷、紅米作為基本元素、采用紅米的本質(zhì)紅色、紅米生長的綠色以及金秋金黃的梯田黃色為主色調(diào)、通過線描的形式勾繪出層層疊疊的梯田、云里霧里的深山、顆粒飽滿的紅米的美麗圖畫。打造出了獨(dú)具元陽地域文化特色的品牌包裝設(shè)計(jì)（如圖2）。

圖2 山野赤谷品牌“紅米”包裝設(shè)計(jì)效果圖

在白茶的設(shè)計(jì)上、整體色調(diào)選用黑白色、“獨(dú)家”則體現(xiàn)出獨(dú)特一家的特色、也是當(dāng)?shù)亍蔼?dú)家村”的代表，并從字體設(shè)計(jì)的角度把茶山、梯田、農(nóng)民與文字融為一體、從小的罐裝到外盒包裝進(jìn)行了系列設(shè)計(jì)，突出“一杯高原茶山”的設(shè)計(jì)理念（見圖3）

圖3 山野赤谷品牌“白茶”外包裝設(shè)計(jì)效果圖

草果的包裝設(shè)計(jì)中，金黃的梯田為主要背景、優(yōu)質(zhì)的草果突出表現(xiàn)為主體、設(shè)計(jì)中充分地體現(xiàn)出、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、天然無添加、日光充足的天然優(yōu)勢、和精心手選、粒粒夠味、增香提味、去腥解膩的功效（見圖4）在品牌logo、廣告、包裝設(shè)計(jì)完成的基礎(chǔ)上、在通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺進(jìn)行銷售，形成一套十分成熟的營銷鏈，搭建小程序，公眾號、實(shí)現(xiàn)了銷量提升。

圖4 山野赤谷品牌“草果”外包裝設(shè)計(jì)效果圖

（四）作品的落地與成效

品牌的樹立對于延伸紅米品牌產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展電商平臺也提供了基礎(chǔ)，目前元陽縣已成功推出紅米糊、紅米茶、紅米酒等系列產(chǎn)品，以及特產(chǎn)出山等通道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020 年，僅元陽梯田的紅米銷售及電商銷售實(shí)現(xiàn)銷售額約1440萬元（線下交易額約2960 萬元），僅“元陽商城”實(shí)現(xiàn)紅米交易額達(dá)約540 萬元 。山野赤谷的品牌效應(yīng)也在其中起到了重要的作用，通過品牌的提升、在投放市場一年后成效顯著，取得了銷量增長50%、銷售價(jià)格提升10%具體分析對比見表1。

表1 “赤野山谷”品牌設(shè)計(jì)前后農(nóng)副產(chǎn)品銷量對比（以元陽縣獨(dú)家村為單位）

五、結(jié)語

本論文學(xué)習(xí)借鑒了我國“一村一品“”的經(jīng)驗(yàn)”以元陽農(nóng)副產(chǎn)品的數(shù)字設(shè)計(jì)進(jìn)行探析，總結(jié)出精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興的發(fā)展應(yīng)充分利用環(huán)境優(yōu)勢、家鄉(xiāng)資源、明確訴求與目標(biāo)，也有力地論證了“數(shù)字設(shè)計(jì)”在精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的力量，雖然不是一蹴而就的決定因素、卻是千千萬萬行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興力量的一份子。筆者相信利用當(dāng)?shù)氐赜蛱厣M(jìn)行“數(shù)字設(shè)計(jì)”的方法可以輻射到全國其他鄉(xiāng)村，當(dāng)然數(shù)字設(shè)計(jì)的助力不是短期行為，也不是單純幾位藝術(shù)家或者幾位有志年輕設(shè)計(jì)師即可達(dá)成的目標(biāo) ，而是全社會(huì)設(shè)計(jì)力量長期共同合力的結(jié)果，希望數(shù)字設(shè)計(jì)在以后能為國家扶貧戰(zhàn)略添磚加瓦、同時(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也大大促進(jìn)數(shù)字設(shè)計(jì)提振。