冬奧概念股站上風(fēng)口

王穎　馮奕瑩　趙莎莎

安踏專賣店掛出了醒目的北京冬奧會標(biāo)識。圖/IC

從2月3日開始，北京2022年冬奧會的各項賽事正在如火如荼地進(jìn)行。賽場外，冬奧概念股也受到市場的密切關(guān)注。

近日，中國女子自由式滑雪運(yùn)動員谷愛凌的消息，刷爆了所有人的社交網(wǎng)絡(luò)。被網(wǎng)友稱為“谷愛凌概念股”的遠(yuǎn)望谷（002161.SZ）于2月8日-9日收獲兩個漲停。不過，公司澄清并無冬奧會相關(guān)產(chǎn)品，與谷愛凌也無相關(guān)合作。

2月9日，由谷愛凌代言的數(shù)字基建龍頭中國移動收獲了1月5日上市以來的首個漲停板，股價創(chuàng)下新高。中國移動旗下咪咕視頻作為2022北京冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，隨著冬奧賽場內(nèi)外的話題持續(xù)升溫，分享了春節(jié)后的第一場流量盛宴。

能與谷愛凌爭奪熱搜的，恐怕只有冬奧會吉祥物冰墩墩了。冰墩墩成為新晉“頂流”，甚至出現(xiàn)“一墩難求”的緊俏局面。冬奧會吉祥物背后的特許生產(chǎn)商、銷售商元隆雅圖（002878.SZ）已連續(xù)錄得五個漲停板，文投控股（600715.SH）連續(xù)錄得三個漲停板。

東方財富數(shù)據(jù)顯示，目前北京冬奧概念板塊共涉及73只個股，涉及場館建設(shè)、交通和能源配套、賽事傳播、贊助供應(yīng)商、技術(shù)支持以及特許商品銷售等多個環(huán)節(jié)。

乘著冬奧會東風(fēng)，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展機(jī)遇。

北京冬奧組委預(yù)計，到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。而此前中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會2021國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會主論壇發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為4235億元。據(jù)此推算，中國冰雪產(chǎn)業(yè)將以15.4%的復(fù)合增速快速增長。

一墩難求，漲停三連?

今年冬奧會，曬“冰墩墩”成為在朋友圈“凡爾賽”的新方式。有網(wǎng)友調(diào)侃“強(qiáng)烈要求實現(xiàn)一戶一墩”。

冰墩墩這只可愛的熊貓身著冰晶閃亮的外殼，酷似航天員。從多國運(yùn)動員曬冰墩墩多功能抱枕，到日本記者辻岡義堂作為冰墩墩“迷弟”成為網(wǎng)紅，再到冬奧領(lǐng)獎臺上和獎牌一起發(fā)放的限量版金色冰墩墩，冰墩墩熱度不斷攀升，成了虎年開年“頂流”。

冬奧會的熱度帶動了文創(chuàng)周邊的銷售。2月5日一大早，“冬奧官方店‘冰墩墩賣完了”的消息就直沖熱搜頭條。2月6日，在冬奧會例行新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東回應(yīng)表示，相關(guān)部門正加大協(xié)調(diào)力度，增加“冰墩墩”供應(yīng)量。特許生產(chǎn)商晉江恒盛玩具有限公司總經(jīng)理連海安表示，從初五開始，公司就給愿意提前復(fù)工的工人購買機(jī)票，組織恢復(fù)生產(chǎn)。

冬奧周邊產(chǎn)品大受歡迎，甚至出現(xiàn)了黃牛。據(jù)“平安北京”公眾號2月8日通報，有人在指定銷售網(wǎng)點(diǎn)等地高價倒賣“冰墩墩”，非法牟利，擾亂正常購買秩序。同時，浙江寧波、嘉興、溫州、紹興警方相繼發(fā)布代購“冰墩墩”騙局的案例，提醒市民不要相信價格炒作，理性消費(fèi)。

據(jù)悉，北京冬奧組委共計開發(fā)了16個大類，5000余款特許產(chǎn)品。山西證券預(yù)計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。

特許經(jīng)營是北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃的一部分，也是奧運(yùn)會商業(yè)運(yùn)營的慣例。雖然其收入占奧運(yùn)會運(yùn)營總收入比例不高，卻頗有紀(jì)念意義。特許經(jīng)營企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售特許商品獲得利潤，按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權(quán)費(fèi)。消費(fèi)者每購買一件特許商品，比如“冰墩墩”，就會有部分購物款作為特許權(quán)費(fèi)繳納給北京冬奧組委，支持到北京冬奧會。

目前北京冬奧會特許生產(chǎn)商共29 家，特許零售商共58家，包括元隆雅圖、文投控股、安踏體育、王府井、中體產(chǎn)業(yè)、菜百股份等多家上市公司，其中，元隆雅圖、文投控股、安踏體育同時擔(dān)任特許生產(chǎn)商和零售商。

元隆雅圖是受關(guān)注較多的冰墩墩概念股之一。公司主要為企業(yè)提供整合營銷服務(wù)，聚焦于禮贈品創(chuàng)意設(shè)計和供應(yīng)、數(shù)字化營銷和新媒體營銷，也是北京冬奧會特許商品生產(chǎn)商及零售商。

元隆雅圖的禮贈品業(yè)務(wù)，是指向包括雀巢、惠氏等企業(yè)提供促銷贈品。從事禮贈品供應(yīng)的企業(yè)上萬家，元隆雅圖是細(xì)分行業(yè)內(nèi)唯一上市公司。

2017年-2021年安踏體育總營收和凈利潤

單位：億元。資料來源：Wind、《財經(jīng)》記者整理 制圖：顏斌

2019年9月，冰墩墩正式亮相，當(dāng)年即有批量的、多品種的吉祥物特許商品面世。2020年，元隆雅圖北京冬奧會特許業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入5917.95萬元，該部分業(yè)務(wù)受疫情影響較大，收入與2019年同期基本持平。

根據(jù)2021年前三季度數(shù)據(jù)推算，北京冬奧會特許權(quán)業(yè)務(wù)在2021年已經(jīng)為元隆雅圖帶來過億營收，不過與2020年元隆雅圖約20億元的營收相比，仍不構(gòu)成主要收入。有公司證券部工作人員向媒體表示，冰墩墩在冬奧開幕后的銷量，幾乎已經(jīng)趕上前兩年整體的銷量。

另外一家公司文投控股是一家以影視和游戲為主營業(yè)務(wù)的文化創(chuàng)意類上市公司，也是冬奧開幕后接連漲停的“冰墩墩概念股”。文投控股具備貴金屬、工藝品和陶瓷三大品類的冬奧衍生產(chǎn)品特許生產(chǎn)權(quán)，同時擁有冬奧全品類衍生產(chǎn)品特許零售權(quán)。

此外，文投控股2019年7月正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方文化活動服務(wù)贊助商。文投控股承辦了“北京冬奧會倒計時1000天”等十余場冬奧會和冬殘奧會官方文化活動，同時開發(fā)與儲備北京2022年冬奧會相關(guān) IP。

不過，冬奧衍生品銷售并非文投控股的主要業(yè)務(wù)。2020年年報顯示，公司主營業(yè)務(wù)分為四大板塊，包括影院電影放映及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)、影視投資制作及發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)、“文化+”業(yè)務(wù)。影院電影營收占比約44%，構(gòu)成了營收的基本盤。不過受疫情反復(fù)的影響，文投控股近年業(yè)績不佳，2020年歸母凈利潤虧損34.63億元，2021年歸母凈利潤仍然預(yù)虧4.2億元-5億元。

冬奧盛會，贊助商狂歡

當(dāng)春節(jié)長假遇上冬奧盛會，冰雪運(yùn)動正成為人們的熱門之選。根據(jù)京東發(fā)布的《2022春節(jié)假期消費(fèi)觀察》，截至2月5日，滑雪運(yùn)動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運(yùn)動類商品整體成交額同比增長達(dá)430%。

作為此次北京冬奧會的官方合作伙伴——安踏體育的正受益于此。公司為北京冬奧會贊助的制服包含羽絨服、功能夾克、保暖內(nèi)衣、冬季運(yùn)動鞋等17個品類，并為參賽的12支中國冰雪國家隊打造比賽裝備。

在精彩紛呈的冬奧開幕式上，有不少網(wǎng)友被各國代表團(tuán)簡潔明快的羽絨服種草。比如國際知名品牌拉夫勞倫（Ralph Lauren）、露露檸檬（Lululemon）、阿迪達(dá)斯（Adidas）、優(yōu)衣庫（Uniqlo）等。中國軍團(tuán)身著安踏（Anta）的“中國紅”戰(zhàn)袍壓軸登場，閃亮世界。

安踏贊助奧運(yùn)的歷史可以追溯至2009年。2017年，安踏和國際奧委會及中國奧委會又簽署了直至2024年的續(xù)約協(xié)議。

贊助奧運(yùn)對安踏這些年的業(yè)績拉動作用明顯。財報數(shù)據(jù)顯示，2017年，安踏體育總營收僅為73億元，到2020年，安踏營收已經(jīng)突破355億元，三年增長近五倍。2021年上半年，安踏實現(xiàn)營收228億元，同比增長約55%，凈利潤約41億元，同比增長約116%。公司近期發(fā)布2021年業(yè)績預(yù)增公告稱，凈利潤同比增長將不低于45%。

安踏體育于2007年在港交所上市，當(dāng)前總市值約合人民幣2703億元，規(guī)模遠(yuǎn)在國際品牌拉夫勞倫和露露檸檬之上，緊逼阿迪達(dá)斯約3376億元的市值規(guī)模。

2009年，安踏收購意大利品牌Fila（斐樂）在中國的商標(biāo)使用權(quán)和專營權(quán)，正式開啟國際品牌收購戰(zhàn)略。2018年，安踏體育又以財團(tuán)收購形式收購了Amer Sports（亞瑪芬體育）及其旗下品牌。“Amer Sports”旗下囊括了始祖鳥、網(wǎng)球品牌Wilson等人們耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

冬奧會是巨大的流量入口，對于品牌來說，這無疑也是一個不可錯過的新風(fēng)口和熱點(diǎn)。不少品牌更是借勢這波全民“熱雪”，打響了冬奧營銷戰(zhàn)事。

北京冬奧會組委會網(wǎng)站顯示，截至目前，北京冬奧會已簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家。從行業(yè)占比來看，快消和食品類贊助商占比最高，如伊利集團(tuán)、青島啤酒、順鑫農(nóng)業(yè)、金龍魚等。

另外，這次冬奧會的順利開幕也離不開基礎(chǔ)設(shè)施類公司的積極參與。其中，最容易想到的是提供冰雪制冷設(shè)備及場地服務(wù)的相關(guān)上市公司。通過財務(wù)數(shù)據(jù)梳理，《財經(jīng)》記者發(fā)現(xiàn)此類公司營收規(guī)模普遍尚小，市值均未超過百億元，且受海外進(jìn)口設(shè)備主導(dǎo)與國內(nèi)市場競爭壓力上升等因素的影響，該類上市公司的業(yè)績增長預(yù)期暫不明顯。

比如雪人股份（002639.SZ）為國家雪車雪橇中心、張家口崇禮長城嶺滑雪場等冬奧場館提供制冷裝備。不過，冬奧訂單占公司總訂單比例較小，當(dāng)前總市值為75億元。2021年前三季度，公司實現(xiàn)營收僅12.92億元。冰山冷熱（000530.SZ）提供制冷壓縮機(jī)等產(chǎn)品，旗下聯(lián)營公司松下冷機(jī)承接了冬奧冰立方等多個項目，當(dāng)前總市值只有34億元。2021年前三季度，公司實現(xiàn)營收17.52億元。

概念股站上風(fēng)口

東方財富數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧概念板塊目前有 73 只個股（文末附概念股列表），涉及場館建設(shè)、交通和能源配套、賽事傳播、贊助供應(yīng)商、技術(shù)支持以及特許商品銷售等多個環(huán)節(jié)。

比如中國中鐵、中糧工科、江河集團(tuán)、巨力索具等多家公司參與了北京冬奧會場館的建設(shè)和改造工程;雪人股份、冰輪環(huán)境等公司為冬奧會供應(yīng)冰雪制冷設(shè)備;福田汽車和宇通客車是冬奧會氫燃料電池車的主要供應(yīng)商;科大訊飛、奇安信、中國衛(wèi)通等為賽事轉(zhuǎn)播提供技術(shù)支持服務(wù)。

部分冬奧會概念股受到資金熱捧。虎年開年以來，萬得冬奧會指數(shù)上漲4.1%。其中，“冰墩墩概念股”在冬奧會概念股中表現(xiàn)強(qiáng)勁，2月7日至11日五日，元隆雅圖連續(xù)五天封板。2月7日至9日，文投控股收獲三個漲停板，不過強(qiáng)勁勢頭未能延續(xù)。另一特許零售商菜百股份于2月7日至11日上漲6.22%。

華揚(yáng)聯(lián)眾（603825.SH）為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，春節(jié)后收獲三個漲停。雄帝科技（300546.SZ）五日漲幅超過50%。該公司利用可信身份技術(shù)，為北京冬奧會、冬殘奧會開、閉幕式活動人員提供證件制作服務(wù)。

部分冬奧會概念股在漲停后并未延續(xù)升勢。2月7日，麒盛科技（603610.SH）漲停，公司為奧運(yùn)選手休息使用的“智能床”，得到了美國雪橇女將薩默·布里徹在社交媒體的大加贊揚(yáng)。不過隨后的三個交易日，公司股價連續(xù)下跌。

此前較為受投資者關(guān)注的概念股安踏體育、李寧（2331.HK）及三夫戶外（002780.SZ）等服裝概念股在二級市場上的熱度并未延續(xù)。安踏體育和李寧的股價，在北京冬奧會開幕式當(dāng)天均上漲逾6%，隨后出現(xiàn)波動，2月4日至11日，安踏體育上漲約10.5%，李寧上漲約10%。三夫戶外的股價則連續(xù)下滑。

冬奧會帶來的概念股上揚(yáng)會持續(xù)多久呢？有投行人士告訴《財經(jīng)》記者，A股投資主要由短期情緒驅(qū)動，進(jìn)而炒作概念。北京冬奧會加上冬殘奧會的舉辦時間為一個月，隨著賽事落幕，炒作情緒也會減弱，投資者應(yīng)更加注重相關(guān)公司的長期業(yè)績表現(xiàn)。

已經(jīng)有冬奧概念上市公司提醒投資者注意風(fēng)險。

文投控股于2月8日晚公告稱，公司所獲特許生產(chǎn)、銷售權(quán)益并非獨(dú)家授權(quán)，且冬奧衍生品銷售非公司主要業(yè)務(wù)，未來銷售熱度能否持續(xù)存在不確定性。冬奧相關(guān)業(yè)務(wù)對公司最終收入、利潤的影響具有不確定性。

天風(fēng)證券表示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)步入黃金年代，冬奧會承辦加速驅(qū)動冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。整體來看，中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運(yùn)動培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。看好冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會后迎來發(fā)展黃金期，2025年有望突破萬億元，相關(guān)賽事版權(quán)和商業(yè)贊助有望成為未來突破口。

A股冬奧板塊概念股

資料來源：東方財富、Wind。制表：顏斌