全民閱讀背景下公共圖書館閱讀推廣品牌建設研究
——以濰坊市圖書館為例

劉夢格

(濰坊市圖書館，山東 濰坊 261061)

目前，全民閱讀取得了很大的進步，其閱讀書籍與電子閱讀量明顯增長，但報紙與期刊等閱讀內容卻有所下降。在人均閱讀量方面，相較發達地區，仍存在較大差距，全民閱讀并未全面實現。日常管理工作中，公共圖書館管理人員要將全民閱讀作為管理目標，逐步優化全民閱讀服務模式，采取有效方式解決遇到的問題，逐步完善各項管理制度。濰坊市圖書館以“濰坊閱讀季”的廣泛開展為主線，以“書香濰坊 閱見未來”為主題，集中策劃組織舉辦形式多樣、豐富多彩的系列主題閱讀推廣活動，讓書香遍濰坊，為鳶都添光彩。

1 公共圖書館閱讀推廣品牌建設及定位

2014年以來，“倡導全民閱讀”連續3年寫入國務院政府工作報告。在倡導“全民閱讀”的氛圍下，國內閱讀推廣活動發展迅速、品牌效應逐步凸顯，圖書館品牌建設決定了閱讀推廣活動的發展目標。濰坊市圖書館以現代化高品質城市建設為統領，以文旅融合高質量發展為中心，積極發揮龍頭帶動和“服務社會、傳承文明”的社會職能。閱讀推廣品牌的建設能夠充分發揮閱讀推廣活動以點帶面的文化效果，增強閱讀推廣活動的影響力，提升文化活動的品質，使閱讀推廣深入人心，更具活力。

2 濰坊市圖書館品牌介紹

2.1 濰坊市圖書館打造閱讀推廣服務品牌途徑

現階段，全民閱讀背景下，我國公共圖書館閱讀推廣模式發展不夠成熟，實際推廣中，其推廣路徑主要包含3種。①為讀者提供的數字資源比較豐富。隨著數字化時代的來臨，傳統紙質書籍的無紙化發展趨勢日益明顯。網絡文化的快速發展，有效削弱了傳統公共圖書館行業競爭力。此種情況下，濰坊市圖書館以數字圖書館為抓手，全面整合、增添優秀資源平臺，線上服務不打烊。以數字資源為依托，線上線下相融合，加強資源共享以此為讀者創造有利的閱讀條件。②通過微信及微博等公共平臺宣傳閱讀推廣。當今時代，互聯網與各類移動終端技術快速發展，在居民日常生活中，社交媒體更是成為不可或缺的內容。濰坊市圖書館進行推廣品牌活動內容宣傳、在快上云App平臺、融媒體矩陣等新媒體平臺進行活動內容分發。并在“濰坊微直播”“快上云”“一直播”“新浪直播”、電視臺官方抖音等多個直播平臺全面推送。加大閱讀推廣力度，實現快速傳播。③針對2020年疫情防控和讀者閱讀的新形勢，將館內傳統的讀者閱讀活動進行整合提煉，創新閱讀推廣形式，全面啟動濰坊閱讀季。“濰圖云課堂”工程，探索采取線下互動+線上微課堂形式，開展國學經典、濰圖公開課、詩詞與傳統文化、公益美術、寫作等活動，將線下講座、培訓擴展至線上“云”平臺，打破時空限制，吸引更多的讀者參與進來，加大精品服務品牌的宣傳力度，更持久更廣泛地服務讀者，滿足大眾廣泛的文化需求。

2.2 濰坊市圖書館閱讀推廣品牌建設基本情況

自2020年1月“書香濰坊 閱見未來”2020閱讀盛典暨濰坊閱讀季啟動儀式起，至12月全民讀書月系列活動為止，月月有專題，季季有主題。主要包括“共讀中華經典同度傳統新年”春節主題，“閱讀與愛同行”世界讀書日、圖書館服務宣傳周系列，“讓閱讀滋潤心靈”暑期閱讀，“同心誦祖國，奮進新時代”系列等方面，“濰圖藏珍”、七一黨員誦榜樣、十一誦祖國、新時代文明實踐“讓書香遍濰坊”等專題活動，“看動畫 讀名著”閱讀推廣公益活動、學聰哥哥讀繪本等五彩斑斕童“悅”濰坊少兒閱讀服務，“濰圖云課堂”開啟“云”上閱讀新時代，“碼”上閱讀、掃碼聽書、主持人好書推薦等濰圖“悅”讀系列圖書推薦、“疫”路書香，閱讀同行薦讀征集等活動，致力于通過優化閱讀服務內容、轉變服務供給方式、延展數字閱讀形式，以線上+線下、現場+微視頻的形式，全面開啟“濰坊閱讀季”，引領閱讀新風尚。

3 全民閱讀背景下公共圖書館閱讀推廣服務建議

3.1 提高服務效能，方便讀者借閱

①當今社會生活節奏日益加快，因而公共圖書館閱讀推廣服務中，要滿足用戶閱讀需求，簡化程序，便于讀者享受更好的閱讀體驗。例如借書程序的簡化，延長開館時間。②設立自主查詢設備，便于讀者快速查詢所借書籍位置，縮短尋找時間。濰坊市圖書館嚴格要求館員必須要熟悉所負責館藏圖書館分類位置，主動為讀者提供便捷化的閱讀服務，為圖書館閱讀推廣服務提供保障。

3.2 改善館內閱讀條件，促進各地公共圖書館統籌建設與發展

①利用聯合采購方式，公共圖書館構建特色化文獻資源布局，相互彌補，以此提升文獻資源的使用效率。②有效整合資源，構建統一檢索平臺，依靠各地公共圖書館不同的地域分布特點，促進全民閱讀實現便利與均等化發展，館藏信息一站式檢索。③借助各地公共圖書館多元化合作模式，促使公共圖書館充分發揮其服務效能，為讀者提供更好的閱讀推廣服務。

3.3 進行多元化閱讀推廣服務

全民閱讀背景下，為了提升公共圖書館閱讀效率，重視對未成年人與弱勢群體創造有效的閱讀服務條件。基于不同年齡，為未成年人進行了分階段與層次的閱讀推介；基于弱勢群體實際閱讀需求，鼓勵其走入閱讀，享受針對性地閱讀服務。對于殘疾人閱讀需求，為其提供專業化的服務方式：一方面，設置殘疾人專座或提供上門送書服務，為殘疾人獲得信息提供便利條件；另一方面，設立盲文閱覽室，便于盲人讀者只要移動鼠標，便可享受相應的特殊服務，比如視聽資料、互聯網瀏覽及電子信息查閱等。此外，濰坊市圖書館組織濰坊電視臺主持人，走進鄉村小學，孤兒院，敬老院等弱勢群體，進行圖書捐贈，現場由主持人講解圖書內容，活動全程由濰坊電視臺進行策劃、組織實施(包括人員、交通)，濰坊市圖書館負責準備捐贈的圖書，全年進行3次贈書活動。公共圖書館發展中，全民閱讀是非常重要的任務，必須要一視同仁，盡可能幫助更多的人，促進社會與經濟效益協調發展。

3.4 培養社會公眾良好閱讀興趣

全民閱讀背景下，公共圖書館要積極培養社會公眾的良好閱讀興趣。①公共圖書館要基于軟環境與硬環境建設入手，加強場館建設，積極升級館內硬件設施水平，確保每一位到館讀者都能享受到濃郁的文化氛圍。②公共圖書館要適當地引導讀者閱讀行為，即細心支點讀者閱讀方式，便于讀者正確領悟閱讀方式。特別是有的老年讀者群體不熟悉數字化媒體，此種情況下，公共圖書館要安排專人負責講解數字化閱讀應用方法，以此享受更好的數字化閱讀服務體驗。

3.5 借助新媒體與技術開展閱讀推廣服務

當今時代，傳統紙質閱讀逐漸被數字化閱讀形式取代，數字化閱讀備受社會公眾喜愛。所以，公共圖書館閱讀推廣服務中，要順應時代潮流，有效應用新媒體技術進行閱讀推廣服務，升級全民閱讀活動服務質量。具體來講，公共圖書館要利用智能手機等新媒體數字媒介，為社會公眾開辟新閱讀途徑，借助新媒體技術，拓寬文化宣傳覆蓋范圍。依托中國圖書館學會、山東省圖書館學會的資源及技術優勢，多方聯系各部門各單位，開展跨行業的協作和推廣，參與度和影響面進一步擴大。另外，針對不同群體的數字化閱讀需求，公共圖書館要積極構建移動圖書館，以便利性文化服務形式滿足社會公眾閱讀喜好。除此之外，公共圖書館還要加強場館環境建設，增強社會公眾對公共圖書館的依賴性，以此主動進入圖書館獲得更多的文化知識。

4 結束語

在全民閱讀背景下，公共圖書館要重視閱讀推廣服務，全面發揮全民閱讀價值，閱讀服務質量得到全面提高，充分體現了現代生活中工作結構的與時俱進。濰坊市圖書館通過打造“濰坊閱讀季”這一品牌，整合閱讀資源，開展豐富多彩的系列活動，營造多讀書、讀好書、好讀書的良好文化氛圍，踐行“傳承文明，服務社會”的圖書館的初心、使命與擔當，使圖書館成為滋養民族心靈、培育文化自信的重要場所；讓廣大市民更多更好地了解圖書館、走進圖書館、享受圖書館，讓閱讀變成每一個人的生活方式，彰顯文化魅力，用經典浸潤心靈，用書香氤氳鳶都，堅定文化自信，提升市民素養和城市品位。