“互聯網+”背景下報社媒體融合發展研究

◎劉 迪

(濮陽日報社，河南 濮陽 457000)

引言

在互聯網時代下，報紙等傳統媒體受到了沖擊，無論是在發行量、信息渠道，還是受關注程度等方面都受到了巨大的打擊，甚至很多紙媒不得不退出歷史舞臺。在這樣的時代背景下，想要為報社媒體創造更大的發展空間，就必須與互聯網進行深度結合。關注人民群眾的實際需求，以內容為根本，充分發揮報社融媒體的優勢。

一、“互聯網+”背景下報紙的發展困境

(一)報紙時效性不強

在對傳統的報社媒體進行深入分析的過程中可以發現，報紙、刊物等是報社媒體最主要的產品類型，而以報刊為代表的紙質媒體，在進行信息傳播的過程中，首先需要進行信息收集，然后由記者進行信息采編，再由編輯進行收集整理，最后交由排版、制作，印刷結束之后才能呈現在廣大人民群眾面前。但是這種方式造成了報社傳統媒體時效性不強的問題。即使是每天出一期的日報，在經歷采訪、寫稿、排版、印刷等一系列流程之后，至少需要隔天才能出版，這也直接導致了其存在滯后性[1]。在“互聯網+”的背景下，所有的網絡信息可以進行實時發布，這對于報社傳統媒體就產生了嚴重影響。例如，社會上的重大時事或是突發新聞等，都可以通過微信、微博、網站、短視頻等互聯網媒體第一時間進行發布。甚至相關平臺可以實現對大事小情的實時直播。但是傳統媒體歷經采寫、編輯、校對、排版、印刷等環節之后，至少也要隔天才能在報紙上進行信息展示。從時間對比就可以發現，傳統媒體與網絡媒體相比，其時效性明顯存在不足，這也是互聯網背景下報社媒體發展受到巨大影響的主要原因。

(二)報紙信息量有限

由于篇幅限制，傳統媒體上能夠發布的信息數量是有限的。但是，互聯網以虛擬數據庫為基礎，進行信息的收集、整理以及發布。所以，互聯網上的大數據庫信息量大，這也是傳統媒體無法比擬的。大部分的傳統媒體已經針對不同的版面進行了相關內容的規劃，例如時政板塊、社會新聞板塊等等。這些板塊都是提前制定的，新聞記者需要按照特定版塊內容進行采寫，這也導致了一些不符合版面要求的、臨時發生的新聞信息，無法在報紙上及時呈現。而且報紙由于篇幅、版面限制，所能承載的信息量也十分有限，這也產生了報紙信息不足的問題[2]。在當今的數字化互聯網時代下，每個人只要擁有一部智能手機、有可利用的網絡，就可以即時在網絡媒體上發表圖片、文字、視頻等信息以及資訊。互聯網有著強大的數據庫支持功能，可以對海量的信息進行存儲和展示，這也是紙媒所無法比擬的。

(三)報紙互動能力較差

在傳統報紙出版發行的過程中，大部分都對既定的新聞信息進行發布，并沒有與人民群眾進行互動的環節，即使在后期開設了相關的互動板塊以及問答板塊，其互動能力也十分有限。但是在互聯網上，無論是微信、微博還是以各種平臺直播的方式，其互動能力都是十分強大的，甚至可以在互聯網上實現實時互動，這也使得互聯網背景下紙媒的發展空間越來越小。從本質上講，紙媒是一種對信息進行傳播的媒介，并不具備與廣大人民群眾進行互動的功能，這也使得紙媒的信息傳播質量受到嚴重影響。在傳統媒體發展過程中，會出現發布的信息與人民群眾所需求的信息存在差異的問題，最終也將導致紙媒的式微。以微博為例，微博作為一種互聯網信息傳播渠道，發帖人在進行發帖之后，所有的人都可以在下面進行跟帖，而且跟帖內容是公開的，不僅發帖人可以看到，所有瀏覽該帖子的受眾都可以對發帖內容進行回帖，瀏覽所有跟帖內容，這也使得微博的互動能力得以快速提高。而且在這個互動的過程中，無論是發帖人還是跟帖人都是平等的，每個人都可以在互聯網上成為信息的接收者或者是發布者。在日常生活過程中，這種信息發布以及接收的角色也是在不斷變換的。

(四)報紙渠道單一

相較于互聯網背景下的新興媒體，傳統媒體普遍存在渠道單一的問題，這里不僅僅是指信息來源渠道單一，更是指信息傳播渠道以及表現形式單一。紙媒在信息搜集的過程中，大部分是依靠熱線電話以及合作單位提供相關信息。在體制內部，需要培養大量的采編記者，這樣才能對社會上的新聞信息進行高效的收集。但是，人的工作能力是有限的，工作精力也是有限的，在日常工作過程中，即使有大量的記者也無法覆蓋社會上所有的新聞信息渠道，這也導致了傳統媒體信息采集渠道單一。在信息傳播的過程中，以報紙為傳播渠道進行信息的傳播，其覆蓋群體有限，影響力受限。而且紙媒只能通過平面對圖片和文字進行整理，以此來完成事件報道。但是，面對閱讀能力有限的受眾，紙媒所能發揮的作用相對較小。互聯網媒體作為一種新興的媒體形式，不僅可以對文字、圖片進行宣傳和推廣，也可以通過視頻、音頻的方式進行信息的傳播，這使得互聯網背景下傳統媒體的發展空間相對受限。

二、“互聯網+”對報社媒體的影響

在互聯網時代，網絡、計算機、手機等已經成為信息傳播的最主要渠道。相較于傳統媒體，這些新興媒體在靈活性、傳播速度等方面都有著較大優勢。所以，互聯網對傳統媒體產生了巨大影響，主要表現在傳播渠道的變化、受眾心理的變化、傳播效率的變化、發展方向上的變化等四個方面。傳播渠道的變化是指在互聯網技術以及互聯網設備的影響下，傳統的紙媒已經不再是人們獲取信息的唯一渠道。日常生活過程中，隨著手機、電腦等數字化設備的使用頻率不斷提高，人們通過這些設備就可以去獲取海量的實時新聞信息，傳統的媒體信息傳播主體發生了根本性的轉變。并且隨著電腦、手機等功能的不斷完善，越來越多的個性化定制、柔性化傳播得到快速應用，這也為互聯網傳播渠道創造了更大的經濟價值。受眾心理的改變主要是指，當前受眾在獲取信息的過程中，已經不能滿足單一、有限的信息，反而追求更加新鮮刺激的信息，尤其是一些突發性的新聞事件。所以，傳統媒體在經營發展過程中，不得不對廣大用戶的心理進行深入分析和研究。在互聯網這一理念得以應用之前，傳統媒體是進行信息傳播的最有效渠道。與傳統的信息閉塞狀態相比，傳統媒體已經實現了短時間內的信息高效傳播。但是在互聯網的影響下，這種傳播速度及傳播效率已經難以滿足人們的實際需求。隨著互聯網對傳統媒體的影響不斷深入，如果紙媒仍舊沿用傳統的發展思路，則很難獲得更廣闊的生存發展空間。所以，在“互聯網+”時代背景下，傳統媒體必須在發展方向上尋求變革，這也是傳統媒體謀求生存空間的重要方向。

三、“互聯網+”背景下報社媒體的融合發展策略

(一)提高內容主導地位

在互聯網+背景下，想要實現報社媒體的融合發展，就一定要提高內容的主導地位。這里所說的提高內容主導地位是指在互聯網時代，想要提高廣大人民群眾對報社媒體的重視程度，就一定要通過內容來吸引受眾。在確立內容主導地位的過程中，首先要對傳播方以及群眾之間的關系進行深入探討。所有的報社媒體，要對受眾進行深入分析，如果定位為精英群體，那么就要對內容的深度進行重點關注；如果定位為普通群眾，那么就要對內容的表現形式以及語言表達方式進行合理轉化。其次，在內容選擇的過程中，也要選取更多有價值的信息，逐步提高人民群眾對新聞信息的滿意程度。在報社媒體發展的過程中，已經充分意識到互聯網媒體的重要作用，很多報社都對傳播渠道進行了改革，形成了以報紙為主，微博、微信、抖音、快手等傳播平臺為輔的新型傳播渠道。在報社媒體融合發展的過程中，一定要杜絕枯燥乏味的文字內容。在對內容進行編輯的過程中，也要充分利用文字、圖片、音頻、視頻等不同方式，進行傳播模式的快速豐富，這對于提高人民群眾的閱讀能力有著積極的促進作用。

(二)用互聯網思維了解受眾需求

在互聯網時代，廣大人民群眾在信息傳播過程中的地位得到了明顯提升，當今的信息傳播已經不再以報社等為主體，而是以人民群眾為中心進行內容輸出。傳統的媒體傳播理念由告知信息轉變為內容制作。所以，在“互聯網+”背景下報社媒體融合發展的過程中，一定要運用互聯網思維，了解廣大人民群眾的實際需求。要以人民群眾為中心，對定制理念、私人化精準傳播進行深入研究。在當前大數據高速發展的時代背景下，可以大數據技術為基礎，對受眾群體的特征、行為習慣、關注的內容進行深入探討，這樣就可以對內容以及傳播渠道和傳播方式甚至是表現形式進行升級和優化。只有這樣，才能實現報社傳統媒體的進步和發展，這也是滿足廣大人民群眾需求，在互聯網時代留住用戶的最主要的策略。

(三)轉變傳統的經營方式

在“互聯網+”背景下，傳統報社媒體的經營方式已經發生了根本性的轉變，所以在融合發展的過程中，也要對經營方式進行創新，只有這樣才能為報社媒體帶來新的生機。在“互聯網+”背景下，越來越多的傳播渠道以及傳播方式得以產生，報社媒體在融合發展的過程中，不僅要對這些渠道進行形式上的融合，也要在經營模式、服務模式、管理理念等方面進行戰略合作，只有這樣，才能實現報社媒體的快速穩定發展。報社媒體在融合發展的過程中，要對新的技術進行重點應用，除了傳統的信息傳播之外，還要開拓咨詢、服務等業務模塊，這樣就可以建立“一業為主，多項經營”的全新經營格局。在此基礎上，也可以實現異業合作以及同業聯盟，這對于有效整合資源，實現跨平臺發展都有著積極的影響。而且，可以通過這種方式，擴大傳統報社媒體的影響力，這對于經濟效益的提高也有著積極的影響。

(四)采用多元化傳播渠道，擴大覆蓋面

在互聯網背景下，報社媒體融合發展的過程中，一定要開拓多元化的傳播渠道，以此來不斷擴大報社媒體的覆蓋面，這也是報社媒體融合發展的主要策略之一。這里所說的多元化傳播渠道是指，在互聯網背景下，越來越多的碎片化信息得以快速傳播[3]。在對這些碎片化信息進行傳播的過程中，新型的互聯網傳播渠道也應運而生。而且這種傳播方式以及傳播渠道已經對人們的日常生活產生了重要的影響，甚至已經成為一種全新的信息接收模式。在這樣的背景下，想要帶動報社媒體的進步和發展，就必須與這些新型的傳播渠道進行有機的融合。在信息傳播的過程中，要對這些互聯網傳播渠道進行深入分析，將多種媒體形式加以綜合運用。這樣就可以覆蓋最大范圍內的人群，這對于提高閱讀數量也有著積極的影響。例如，在原有的報社媒體經營過程中，只能對訂閱該報紙的人群進行覆蓋，但是通過“互聯網+”背景下報社媒體的融合發展，可以覆蓋所有的群體，即使沒有訂閱相關的信息也可以通過大數據技術對重點人群進行定向的信息推送，這對于擴大報社媒體的輻射范圍有著積極的影響。而且在這樣的背影下，傳統報社媒體輸出新聞的覆蓋面得以快速擴大，受眾群體的針對性也越來越強。長此以往，就可以在互聯網背景下建立一種強有力的連接模式，特定內容將擁有一定數量的忠實粉絲，在此基礎之上進行運營，整體效果也會更好。

(五)打造服務型報社媒體

在“互聯網+”時代背景下，傳統的媒體地位已經發生了根本性的轉變，這也就意味著，在“互聯網+”背景下報社媒體融合發展的過程中，一定要打造服務型的報社媒體。報社媒體輸出的所有內容都要服務于廣大人民群眾，并且以受眾的實際需求為基礎，進行內容的收集和整理。只有這樣，才能在人民群眾日常生活、工作過程中，提高報社媒體的影響力，這也是在互聯網背景下提高報社媒體社會地位的一種方式。在這一過程中，媒體從業者一定要對服務型媒體有著清醒的認知，無論是工作目的、工作方法，還是工作態度都要發生根本性的轉變。只有這樣，才能在日常工作過程中快速提高報社媒體的融合發展水平。除此之外，也可以建立特色化的服務內容，這也是提高報社媒體融合發展能力的主要內容之一。在互聯網背景下，人們獲取信息的途徑越來越多，也可以說人們獲取信息的過程越來越簡單，在這樣的條件下，想要開拓報社媒體的發展空間，就要在個性化、定制化方面進行努力。讓用戶可以在第一時間獲取最需要的信息，這才是服務型報社媒體的轉型方向。

四、結語

結合以上的論述可以得知，在互聯網背景下，報社傳統媒體在時效性、信息量、互動能力以及渠道等方面都處于劣勢，而且“互聯網+”已經對傳統媒體的生存發展產生了影響。想要探索新的融合發展之路，就要在內容、需求、經營方式、服務類型、覆蓋面等方面進行深入探討，這也是未來報社媒體進步和發展的主流方向。因此，推動媒體融合，打造新型傳播平臺，建設新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，對我國經濟社會發展有著重要的現實意義。