關(guān)于重構(gòu)中的新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)的若干思考

◎荊 琳

(廣東省社會(huì)科學(xué)院，廣東 廣州 510635))

隨著媒體融合的深入推進(jìn)，全媒體迅速普及，我國(guó)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，一批新型主流媒體初具雛形。內(nèi)容建設(shè)是新型主流媒體提質(zhì)增效的根本，是做大做強(qiáng)主流輿論的題中之義。習(xí)近平總書(shū)記曾深刻指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”[1]新型主流媒體的內(nèi)容建設(shè)在融合重構(gòu)中，如何適應(yīng)深度融合的戰(zhàn)略要求，抓住新機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)，解決新問(wèn)題，提升內(nèi)容建設(shè)的總體水平，對(duì)增強(qiáng)新型主流媒體的傳播力和影響力，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)具有重要意義。

一、新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)的重構(gòu)與問(wèn)題

隨著新舊媒體從“相加”到“相融”的縱深推進(jìn)，媒體間平臺(tái)和渠道的技術(shù)壁壘逐步被破除，主流媒體內(nèi)容建設(shè)的重要性日益突出。事實(shí)上，媒介融合不僅僅是不同媒介形式之間的融合，也包括媒介所承載的內(nèi)容之間的融合，不僅僅是媒介與媒介之間、內(nèi)容與內(nèi)容之間的各自融合，也包括媒介與內(nèi)容的深度融合。整體而言，當(dāng)前重構(gòu)的新型主流媒體正催生出符合時(shí)代發(fā)展和人民需要的“新內(nèi)容生產(chǎn)”，反映了媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的顛覆性革新，以及內(nèi)容供給和需求的新樣態(tài)、新趨勢(shì)。新型主流媒體作為媒介融合的發(fā)展的目標(biāo)和實(shí)踐結(jié)果，體現(xiàn)了技術(shù)和內(nèi)容轉(zhuǎn)型的雙重含義，這不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)轉(zhuǎn)換，更深層的是內(nèi)容生產(chǎn)模式的整體重塑。

(一)新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)的重構(gòu)

1.技術(shù)賦權(quán)傳播格局轉(zhuǎn)變，主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式整體重構(gòu)。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”新常態(tài)，以報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)為主體的傳統(tǒng)主流媒體圍繞“先進(jìn)智媒”建設(shè)構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新體系，從打造“中央廚房”到建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，通過(guò)技術(shù)改造、界面更新和渠道升級(jí)，建構(gòu)智能傳播平臺(tái)和主流算法，改變“以傳者為中心”的生產(chǎn)模式，正在形成中心化與去中心化生產(chǎn)的融合范式。

2.媒體內(nèi)容生產(chǎn)的供給和需求邏輯已經(jīng)改變。隨著新型主流媒體平臺(tái)建設(shè)、組織架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)體制轉(zhuǎn)型重塑的步伐加快，媒體的內(nèi)容供給和需求呈現(xiàn)新趨勢(shì)。對(duì)媒體而言，內(nèi)容的定義和邊界已發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化，“智媒化將媒介空間打通，走出內(nèi)容平面化、靜止化和單一化的狹隘路徑”“智媒時(shí)代的到來(lái)，把真情實(shí)景帶進(jìn)虛擬空間，使構(gòu)建線(xiàn)上線(xiàn)下共融新模式成為可能。”[2]從而強(qiáng)化了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的即時(shí)性、用戶(hù)的深度參與和智能鏈接。由此，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)處于一個(gè)更加開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)環(huán)境中，勢(shì)必對(duì)曾經(jīng)具有話(huà)語(yǔ)權(quán)和市場(chǎng)壟斷優(yōu)勢(shì)的主流媒體造成巨大的生存與發(fā)展壓力。對(duì)于傳媒需求而言，受眾的媒體消費(fèi)觀念和習(xí)慣已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)和新媒體徹底改變，內(nèi)容需求從同質(zhì)化、大眾化和模式化向多元化、凝聚性和個(gè)性化轉(zhuǎn)變，對(duì)融合性和創(chuàng)新性?xún)?nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)。

(二)新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)中產(chǎn)生的一些不容忽視的問(wèn)題

1.重構(gòu)的主流媒體不同程度出現(xiàn)平臺(tái)和渠道同質(zhì)化、信息超載以及內(nèi)容質(zhì)量下降等問(wèn)題，部分主流媒體的公眾號(hào)和客戶(hù)端疲于追逐網(wǎng)上各種輿論熱點(diǎn)，內(nèi)容建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展缺乏內(nèi)生動(dòng)力，媒體轉(zhuǎn)型對(duì)一些主流媒體的內(nèi)容建設(shè)而言不僅沒(méi)有成為發(fā)展指引，還降低了內(nèi)容輸出的總體水平。

2.內(nèi)容建設(shè)定力不足、定位模糊、方向不明，內(nèi)容建設(shè)的滯后和盲動(dòng)加劇了主流媒體主流聲音的弱勢(shì)地位。一些主流媒體過(guò)度商業(yè)化、市場(chǎng)化，無(wú)視內(nèi)容建設(shè)的客觀規(guī)律，將五花八門(mén)的信息塞滿(mǎn)傳播渠道，傳播力和影響力不升反降；一些主流媒體固守“喉舌”和“宣傳”的主流定位，故步自封，無(wú)視人民群眾的需求和聲音，脫離了時(shí)代和群眾。

3.內(nèi)容建設(shè)尚未適應(yīng)復(fù)雜多變的輿論環(huán)境。一些轉(zhuǎn)型后的主流媒體仍然沿襲傳統(tǒng)媒體報(bào)道的路徑，強(qiáng)化傳聲筒和復(fù)讀機(jī)的功能，議題單一，忽視基于主流價(jià)值觀引領(lǐng)的貼近性解讀和多樣性表達(dá)，缺少內(nèi)化于心、外化于行的民本關(guān)切，回避社會(huì)痛點(diǎn)，從而造成主流輿論難以引發(fā)群眾的廣泛認(rèn)同和情感共鳴。

二、新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)新型主流媒體對(duì)社會(huì)和受眾的價(jià)值不斷凸顯，也對(duì)其內(nèi)容建設(shè)的總體水平提出了更高的要求

媒介技術(shù)變革對(duì)信息渠道的大量開(kāi)發(fā)，一度讓內(nèi)容成為唾手可得的廉價(jià)信息商品。然而，互聯(lián)網(wǎng)信息海量和渠道內(nèi)容過(guò)載的現(xiàn)狀，也讓“優(yōu)質(zhì)深度、原創(chuàng)性強(qiáng)、符合媒介特點(diǎn)和時(shí)代需求的內(nèi)容成為稀缺品”[3]，內(nèi)容市場(chǎng)呈現(xiàn)新的供需矛盾，社會(huì)和公眾對(duì)高質(zhì)量的媒體內(nèi)容需求呈高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。新型主流媒體兼具“新型”和“主流”的雙重屬性，關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重大問(wèn)題、傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值，影響力大、公信力強(qiáng)，憑借資源優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容品質(zhì)，勢(shì)必迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

社會(huì)對(duì)高質(zhì)量的內(nèi)容供給穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)專(zhuān)業(yè)化、知識(shí)型、有深度、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容產(chǎn)品的需求日益旺盛，符合媒體融合的“泛內(nèi)容”產(chǎn)品的市場(chǎng)前景廣闊。國(guó)際報(bào)刊聯(lián)盟發(fā)布的《2021 全球數(shù)字訂閱報(bào)告》顯示，數(shù)字新聞的付費(fèi)訂閱數(shù)快速增長(zhǎng)，能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)的新聞媒體主要滿(mǎn)足三方面的條件：一是有高質(zhì)量的內(nèi)容，走“精品路線(xiàn)”；二是適應(yīng)用戶(hù)對(duì)新聞資訊的需求從“相關(guān)性”向“個(gè)人興趣”靠攏的趨勢(shì)；三是有獨(dú)立產(chǎn)品并具備為受眾提供獨(dú)特的、個(gè)性化服務(wù)的能力。盡管?chē)?guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了如以財(cái)新為代表的付費(fèi)媒體，但付費(fèi)訂閱還未成為機(jī)構(gòu)媒體的普遍選擇，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景[4]。

(二)媒介升級(jí)為主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新提供了廣闊天地，也對(duì)其適應(yīng)多元傳播和多種話(huà)語(yǔ)方式設(shè)定了更高的標(biāo)準(zhǔn)

新媒介、新渠道為主流媒體內(nèi)容建設(shè)創(chuàng)造出了更多的想象空間和可行性條件，通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新，運(yùn)用多平臺(tái)、多形式呈現(xiàn)好的新聞內(nèi)容和策劃，豐富了媒體傳播形態(tài)和話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式，提高了講故事的效果，增強(qiáng)了為用戶(hù)提供個(gè)性化內(nèi)容的能力。

在融合環(huán)境下，主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新要有所作為，有大作為，就要進(jìn)一步提高內(nèi)容創(chuàng)新的敏銳度和精準(zhǔn)度。一是通過(guò)人工智能、算法技術(shù)將用戶(hù)需求與內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)智能的精準(zhǔn)鏈接，根據(jù)自身的專(zhuān)業(yè)背景和特定優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)特定群體和內(nèi)容的深耕，在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域勇于做行業(yè)開(kāi)疆拓土的引領(lǐng)者。二是善于借助新媒體如短視頻、播客等符號(hào)化傳播和強(qiáng)社交的功能進(jìn)行有效傳播。比如，利用短視頻碎片化傳播的方式，“提煉主旋律的表達(dá)，以最振聾發(fā)聵的話(huà)語(yǔ)、最引人共鳴的場(chǎng)景，進(jìn)行短視頻宣傳。”[5]三是適應(yīng)信息傳播大眾化的趨勢(shì)，改變宣傳式、家長(zhǎng)式的生硬話(huà)語(yǔ)表達(dá)，以“接地氣”的方式與受眾對(duì)話(huà)；主動(dòng)進(jìn)入社交媒體場(chǎng)域，加強(qiáng)與不同社會(huì)圈層、文化圈層的對(duì)話(huà)與交流。

(三)新型主流媒體發(fā)揮社會(huì)治理中樞作用的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，也對(duì)其媒介視野和實(shí)踐提出了新課題

喻國(guó)明指出，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體不再僅僅是一個(gè)傳播渠道，更成為了構(gòu)造整個(gè)社會(huì)的“操作系統(tǒng)”。互聯(lián)網(wǎng)“嵌入”人們生活的方方面面，其“社會(huì)操作系統(tǒng)”的意義正在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出來(lái)[6]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)武裝起來(lái)的主流媒體“不只是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者，成為社會(huì)生活中心樞紐之一”，[7]換言之，“新媒體技術(shù)的介入使得傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容輸出平臺(tái)從簡(jiǎn)單的內(nèi)容生產(chǎn)、播出，逐漸演變成一個(gè)集資源采集、響應(yīng)需求、創(chuàng)造價(jià)值等多種功能于一身的綜合服務(wù)型平臺(tái)，從而形成一種新的媒介組織樣態(tài)。”[7]從這個(gè)意義上說(shuō)，新型主流媒體的內(nèi)容建設(shè)必須跳出僅僅以好文本為旨?xì)w的內(nèi)容生產(chǎn)，而要把媒體的內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)作一項(xiàng)受到政治、市場(chǎng)、文化等多重邏輯引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)的社會(huì)過(guò)程，切實(shí)將“傳播”“溝通”和“交流”有機(jī)鏈接起來(lái)。在社會(huì)治理層面，“承擔(dān)打通場(chǎng)域壁壘、構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的使命”[9]，善于打通治理者傳播場(chǎng)域與民間傳播場(chǎng)域，善于應(yīng)對(duì)復(fù)雜的輿論場(chǎng)和社會(huì)場(chǎng)交織形成的矛盾和沖突，通過(guò)具有通約性的議題選擇和修辭消除場(chǎng)域隔閡，達(dá)成社會(huì)共識(shí)，反映不同群體的利益訴求。

三、提升新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)水平的建議

當(dāng)前，新舊媒體正處于從媒體表層融合向深層融合、從被動(dòng)融合向主動(dòng)融合的關(guān)鍵階段，新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)要闖出新路子，形成新格局，就要以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞宣傳輿論工作和媒體融合的要求作為基本遵循，圍繞增強(qiáng)新型主流媒體“四力”的目標(biāo)，深化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從主要矛盾入手，抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，找準(zhǔn)提升發(fā)力點(diǎn)，以國(guó)家和人民利益為立足點(diǎn)，以制度創(chuàng)新和機(jī)制激活為著力點(diǎn)，以人才匯聚和激勵(lì)為支撐點(diǎn)，做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。

(一)立足點(diǎn)：堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)的輿論宣導(dǎo)力和社會(huì)服務(wù)力

群眾路線(xiàn)是新聞?shì)浾摴ぷ鞯纳€(xiàn)，是馬克思主義新聞?dòng)^的靈魂，新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)始終是“以人民為中心，踐行黨的群眾路線(xiàn)，更好地服務(wù)國(guó)家和人民”。這就要求新型主流媒體從內(nèi)容資源的整合和平臺(tái)搭建切入，強(qiáng)化媒體與廣大群眾的連接，擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，提升宣導(dǎo)力和服務(wù)力，滿(mǎn)足全體人民對(duì)精神文化產(chǎn)品的高質(zhì)量需求。

1.明晰發(fā)展定位，增強(qiáng)主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。總體上看，主流媒體要始終保持內(nèi)容定力，提高對(duì)社會(huì)信息的聚合、分發(fā)能力以及通過(guò)平臺(tái)對(duì)信息把關(guān)的總體水平，完善內(nèi)容糾錯(cuò)措施，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。中央級(jí)和地方重要媒體以重大議題、重大事件的宣傳報(bào)道為傳播重心，充分發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用、引領(lǐng)作用，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，推出在國(guó)內(nèi)外傳播廣、影響大的精品力作，提升國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播影響力。地市廣電機(jī)構(gòu)和縣級(jí)融媒體中心精耕本地內(nèi)容，強(qiáng)化本地服務(wù)和社區(qū)互動(dòng)，建成本地主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐，做強(qiáng)做實(shí)基層黨的宣傳思想工作新平臺(tái)、新載體、新陣地。

2.搭建公共平臺(tái)，促進(jìn)公眾交流與溝通，積極回應(yīng)社會(huì)和公眾對(duì)主流媒體內(nèi)容建設(shè)的期待與要求。從建設(shè)“四全”媒體和服務(wù)大眾的要求出發(fā)，既要做好新時(shí)期的新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鳎惨钊氩季趾屯七M(jìn)“泛內(nèi)容”建設(shè)。一方面，要站穩(wěn)立場(chǎng)，深入挖掘新聞價(jià)值，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)受眾，轉(zhuǎn)變工作態(tài)度和文風(fēng)，形成多元主體的融通話(huà)語(yǔ)體系和共鳴、共情、共識(shí)的輿論氛圍，提升廣大群眾的信息獲得感和情感認(rèn)同。另一方面，要充分發(fā)揮主流媒體海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，緊跟數(shù)字社會(huì)建設(shè)步伐，聚焦教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)新型主流媒體真正成為黨和政府聯(lián)系、服務(wù)社會(huì)大眾的黃金紐帶和服務(wù)陣地。

(二)著力點(diǎn)：以制度建設(shè)為基石，理順管理邏輯，增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新的內(nèi)源性動(dòng)力

相較于生產(chǎn)流程的調(diào)整、業(yè)務(wù)部門(mén)的整合及技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)這些外顯形態(tài)的融合，體制機(jī)制改革是增強(qiáng)新型主流媒體內(nèi)容建設(shè)內(nèi)生動(dòng)力的關(guān)鍵。面對(duì)新舊媒體融而不合、融合效果不佳的問(wèn)題，主流媒體的改革應(yīng)著眼于事業(yè)體制與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的矛盾，盤(pán)活分散的人力、財(cái)力，物力，理順媒體內(nèi)外部的各種關(guān)系，促進(jìn)內(nèi)容建設(shè)煥發(fā)生機(jī)。

1.切實(shí)改變條塊分割、資源分散、溝通不暢的現(xiàn)狀，建立主流媒體“合縱連橫”融合的資源共享共建機(jī)制，為生產(chǎn)以“融”為核心的內(nèi)容產(chǎn)品提供強(qiáng)大的支持和操作平臺(tái)。隨著四級(jí)“融媒中心”的普遍建立，地方主流媒體散而弱、各自為戰(zhàn)的發(fā)展現(xiàn)狀將會(huì)極大改變，通過(guò)多維度“打通不同層級(jí)主流媒體信息資源、技術(shù)支持、融合生產(chǎn)等，形成定位明確、開(kāi)放共享、資源流動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的新型主流媒體群，發(fā)揮各級(jí)媒體比較優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，分層生產(chǎn)，探索建構(gòu)穩(wěn)定、強(qiáng)大的主流傳播生態(tài)結(jié)構(gòu)”[9]。

2.不斷拓展內(nèi)容建設(shè)新思維，從總體上打破媒體發(fā)展舊格局，以?xún)?nèi)容建設(shè)驅(qū)動(dòng)媒體深度融合，以融合發(fā)展要求倒逼內(nèi)容建設(shè)水平。一方面，切實(shí)改變機(jī)構(gòu)重疊設(shè)置、職責(zé)交叉，效率低下的問(wèn)題，進(jìn)一步優(yōu)化媒體共享的采、編、發(fā)“中央廚房”管理系統(tǒng)，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條；另一方面，積極推進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞精品，為高質(zhì)量的媒體融合賦能。

(三)支撐點(diǎn)：以人才培養(yǎng)和激勵(lì)為保障，打破人才體制桎梏，激發(fā)人才創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力

媒體的核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力始終源于人才。新型主流媒體要挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)，在內(nèi)容建設(shè)上有所突破、有所建樹(shù)，就要擁有一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠勝任全媒體流程與平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)、內(nèi)容和管理水平過(guò)硬的人才隊(duì)伍。著力解決人才體制機(jī)制落后、人才流通不暢、機(jī)構(gòu)僵化的問(wèn)題，滿(mǎn)足融媒內(nèi)容建設(shè)對(duì)人才的總體需求。

1.優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，著力破解融媒人才不足與內(nèi)容建設(shè)亟待創(chuàng)新發(fā)展的矛盾。圍繞組織重構(gòu)和流程再造，全盤(pán)考慮全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，科學(xué)培養(yǎng)、引進(jìn)和使用專(zhuān)業(yè)型、全媒型、創(chuàng)新型以及開(kāi)拓型人才。繼續(xù)細(xì)化和完善矩陣式組織結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮不同人才的優(yōu)勢(shì)，組建面向內(nèi)容生產(chǎn)重大項(xiàng)目的聯(lián)合攻關(guān)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)多部門(mén)融合和多團(tuán)隊(duì)協(xié)作，同時(shí)盡量解決部門(mén)職責(zé)界定不清、橫向縱向雙重領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)成本過(guò)高以及資源重復(fù)設(shè)置等問(wèn)題。

2.引導(dǎo)人才流動(dòng)，創(chuàng)造一個(gè)人才想干事、能干成事的事業(yè)發(fā)展環(huán)境。堅(jiān)持“聚天下英才而用之”的人才觀，在人才引進(jìn)、開(kāi)發(fā)、使用中充分體現(xiàn)開(kāi)放性、發(fā)展性、實(shí)踐性和先進(jìn)性的特點(diǎn)。打破不合理的人才管理體制，敢于打破身份、學(xué)歷、職稱(chēng)差異，不拘一格使用人才；促進(jìn)人才自由流動(dòng)，敢于淘汰落后人才，提振內(nèi)容生產(chǎn)者士氣，重視發(fā)揮年輕人創(chuàng)新引領(lǐng)的骨干作用。

四、結(jié)語(yǔ)

所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也。在萬(wàn)物互聯(lián)的全媒體生態(tài)下，“內(nèi)容”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，新型主流媒體必須抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本。媒體融合為主流媒體注入了智能動(dòng)力，為具有嶄新內(nèi)涵和廣泛潛力的內(nèi)容建設(shè)創(chuàng)造了條件和機(jī)遇，新型主流媒體作為媒體融合的重要載體，要增強(qiáng)緊迫感和使命感，以時(shí)不我待的精神推動(dòng)內(nèi)容建設(shè)開(kāi)辟新境界、邁上新臺(tái)階。