網絡環境下傳統文化的傳播策略研究

◎何 翔

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

當前，隨著網絡信息技術的快速發展，各行業在發展過程中都開始步入了信息化時代，并且推動了行業向高效化、信息化模式轉變。傳統文化作為我國歷史發展的重要見證，通過網絡路徑進行科學傳播，對于繼承和發展我國傳統文化起著重要的推動作用。

信息化時代的快速發展，給傳統行業帶來了沖擊，但也促進了新的發展機遇的產生。我國傳統文化不僅是歷史的見證，而且也是中華民族得以長久健康發展的重要精神支柱。因此，科學有效進行傳統文化的傳播，是促進我國民族健康發展和繁榮的重要力量源泉。特別是經濟全球化的今天，相應的競爭不僅僅體現于國內各行業中，同時也體現在不同的國家間，各國的文化思想正在不斷地激烈碰撞。因此，我國在實際發展過程中，只有采取更為有效的策略進行傳統文化的傳播，才能夠讓世界充分了解我國傳統文化，并在文化交流的過程中獲得認同。

一、網絡環境下傳統文化概述

傳統文化不僅是我國歷史發展的見證，而且也是我國老一輩人智慧的結晶。因此，在社會發展過程中，有效繼承和傳播傳統文化，不僅是我國的職責和義務，而且也是進一步促進國家繁榮的重要舉措。傳統文化傳播過程中，由于受到傳播手段的限制，很多優秀的文化被存儲在圖書館或者歷史博物館中，加之受到社會經濟因素的影響，很多人將側重點放在解決溫飽問題上，很少有時間了解和發展傳統文化，這就導致傳統文化不能真正發揮其重要的參考功能[1]。

(一)傳統文化的參考功能

我國擁有悠久的文化發展歷史，雖然這個過程中經歷了諸多艱難險阻，但是傳統優秀的文化仍然被保存下來，并且一直延續至今。然而在實際社會發展過程中，一些學者對于傳統文化的繼承發展問題存在諸多質疑，認為社會在實際發展過程中，作為舊時代產物的傳統文化，應該被丟棄在歷史的長河中。當然這種觀點是相對偏頗的，社會在發展過程中，很多文化創新都是在傳統優秀文化的基礎上演化而來的，很多生存技能和生活方式同樣是在傳統基礎上轉化而來的，因此絕對文化摒棄的觀念并不可取。特別是在社會經濟快速發展的今天，我國只有不斷繼承和發展傳統文化，才能制定正確的發展規劃，以傳統文化為參考，才能有效發掘當前人們的生活方式、文化信仰，并在此基礎上為人們創建更為美好的生活。

(二)傳統文化的創新功能

傳統文化發展至今已經經歷了數千年的沉淀，因此當前存在的文化，也是人們在歷史發展中篩選出來的，可視為歷史文化的精髓。然而在社會發展過程中，人終究是歷史的創造者和傳承者，文化的發展終究不能離開人這一主體。因此，傳統文化在傳承與發展過程中，也需要遵循這一特征，如在網絡環境下，就需要充分利用信息化多媒體工具為人們服務，在傳統文化傳播過程中，也需要通過相關路徑實現其高效傳播，這樣才能在傳統文化不斷創新的過程中形成新的文化，從而為人們提供更為高效的服務。就傳統文化特征而言，其是多家思想的精華，并且經歷史實踐可知，相對保守、不求創新的文化終究會被拋棄。因此，文化在發展過程中，需要進行創新，并且與時代的特點緊密聯系起來，這樣才能夠真正發揮文化的價值功能[2]。

二、傳統文化在傳播過程中遇到的問題

(一)傳統文化傳播過程中出現零碎化

當前，隨著人們生活節奏的加快，相應的可供自由支配的時間也被極大壓縮。因此，在常規閱讀過程中，往往都是采用碎片化閱讀方式，這樣就給常規的傳統文化傳播帶來了難度。即在一些視頻平臺推廣過程中，往往采用視頻的方式進行傳播，但是人們在經歷過長時間的工作或者學習后，對相關視頻的瀏覽也只是簡單翻過，并沒有認真地觀看、品讀，這樣就無法起到的宣傳作用。

(二)傳統文化傳播容易出現誤讀情況

傳統文化具有深厚的底蘊，需要閱讀者具有深厚的文化功底，這樣才能準確理解其所傳承的意義。而現實存在的問題是，一些文化傳播者或者傳播平臺在傳播過程中，只是注重閱覽量，而習慣采用造噱頭的宣傳方式，這在一定程度能夠達到宣傳推廣的目的。但是傳統文化推廣是一件相對嚴肅的事情，而這種方式容易讓文化內涵變得較為庸俗，并且在這個過程中，人們也常常抱有獵奇的心理來觀看，而往往不會思考傳統文化所表達的真正內涵，這樣容易曲解傳統文化，不能真正體現傳統文化的育人功能。同時，更有一些不法分子為了獲取不法利益，往往將一些優秀傳統文化市場化，通過故意曲解傳統文化來博取人們的眼球，并且通過偽善的包裝向受眾進行宣傳，這種非法的傳統文化傳播方式，不僅達不到相應的效果，而且會適得其反[3]。

三、網絡環境下傳統文化的傳播優勢

(一)網絡環境下傳統文化傳播更為高效

就當前的實際情況而言，網絡環境下相應的多媒體工具已經普遍應用到人們的常規生活中，特別是電腦和手機等設備的運用，極大地改變了人們傳統的生活方式。同時，在這個過程中，也讓人們獲取信息的方式發生了很大的改變，由于網絡信息共享性的特點，人們通過相關信息化平臺就能夠獲得所要閱覽的信息，并且這個過程不會受到時間、地點和空間的制約，這樣就為傳統文化的傳播提供了更為高效的路徑。

(二)促進了傳統文化與企業文化的融合

企業在實際發展過程中，為了有效進行產品的創新以及獲得市場的認可，需要具備自身的企業文化。同時，企業文化在發展過程中，需要將傳統文化作為依托，并且結合企業實際狀況，不斷創新當前企業文化理念，從而形成企業特有的文化。而通過當前信息化途徑，企業通過相關信息化平臺能夠及時查閱傳統文化，并且能夠借鑒優秀傳統文化，這對于促進企業文化的發展與融合具有積極的意義。

(三)網絡環境下強化了人們對傳統文化的認同感

由于網絡信息具備共享性的特點，在傳統文化傳播過程中，通過相關信息化平臺人們能夠實時查閱相關內容，并且針對相應的文化特性，人與之之間能夠實時進行交流，這樣對于進一步探究傳統文化的精髓具有積極的意義。同時，人們在對傳統文化交流分享的過程中，能夠進一步了解傳統文化，這在一定程度上能夠進一步增強對傳統文化的認同感。同時，我國傳統文化具有悠久的歷史文化通過相關多媒體信息工具，能夠將豐富多樣的傳統文化傳輸到世界各地，能夠切實讓世界各地的人感受我國傳統文化的博大精深，這樣同樣能夠增強個人傳統文化的自豪感[4]。

四、網絡環境下傳統文化的傳播策略

(一)網絡環境下構建多方傳統文化平臺

網絡環境下傳統文化傳播過程中，需要多方機構共同參與，并且通過相互之間的協調形成統一的、協調的文化傳播平臺。這就需要相關部門認識到傳統文化傳播的重要性，并在此過程中需要充分發揮自身的職能，與多方機構協調合作，形成開放共享的傳統文化傳播平臺，讓人民群眾通過平臺能夠直接閱覽相關信息，真正為傳統文化傳播打下堅實的基礎。同時，相關平臺構建的過程中，要秉承開放、透明的原則，讓社會多個部門都能夠及時參與進來，從而保證傳統文化的豐富性。同時，網絡環境為人們閱讀相關資料提供了有效的路徑。因此，在傳統文化傳播過程中，也可以充分利用這一方式，以網絡資源平臺構建相應的古典書籍數據庫，將一些優秀的古代書籍以電子版的形式，放置在相應的網絡平臺，這樣讀者就能夠通過相應的平臺進行閱覽。同時，相關部門還可以與圖書館形成有效的合作關系，不斷豐富數據庫的圖書種類，讓更多的優秀古典數據走入網絡化借閱平臺，從而在培養人們網絡閱讀習慣的過程中，強化優秀傳統文化的傳播。

(二)網絡環境下傳統文化傳播平臺構建應遵循創新原則

當前，隨著經濟的快速發展，人們的物質生活已經基本得到了滿足，已逐漸將側重點放置精神生活層面。因此，為了進一步加強精神文化建設，相關部門應該加大傳統文化的傳播力度，進一步創新文化傳播平臺。如當前隨著信息化技術的快速發展，基于網絡信息化技術的多媒體工具手機、電腦以及網絡電視等，已經普遍進入到人們的生活中，并且極大地改變了人們傳統的生活方式。因此，在相關文化傳播平臺構建過程中，可以相關多媒體設備為依托，以短視頻、公眾號或者電視節目的形式開展，讓不同的受眾能夠看到相關內容，讓不同的社會階層都能夠以適合自己的方式感受到傳統文化的魅力，以此形成全覆蓋、多層次、多手段的文化平臺，真正實現網絡環境下文化傳播的廣泛性、高效性。

(三)傳統文化傳播中注重去粗存精

網絡環境下，傳統文化在傳播過程中，擁有了更多的傳播路徑，但是這個過程中也需要對傳播的內容進行有效篩選，真正做到去粗存精。一定程度而言，傳統文化是一個寬泛的概念，其中不僅包括傳統優秀文化，而且還涵蓋一些糟粕文化、陳舊思想，如傳統文化中的“一人得到雞犬升天”“追求功名利祿”等。因此，在傳播文化推廣過程中，要積極宣傳一些優秀的文化，并在此過程中引導人們樹立正確的人生觀、價值觀。同時，在傳播傳統文化的過程中，還應該選取一些能夠符合當前時代特點的內容，從而達到傳統文化促進社會發展的目的。

(四)將傳統文化與企業產品有效融合

傳統文化的傳播很大程度上是為了人們更好地生活。因此，在企業產品設計過程中，也可以充分將傳統文化融入進來。例如，在服飾產品設計過程中，可以融入國學文化，款式設計體現出國學風格，色彩上可以融入民族元素，從而讓人們通過著裝感知傳統文化的風格[5]。同時，在一些廣告宣傳欄上，可以多加入一些傳統文化元素、一些傳統的產品生產工藝等，讓人們切實感受到傳統文化的發展及由來，讓傳統文化切實滲入到人們生活的多個角落。同時，優秀傳統文化內涵豐富的地區可以打造傳統文化旅游區，讓人們通過參觀來感受該地區的文化，在促進傳統文化傳播的過程中帶動地區經濟的穩定增長。

(五)加強傳統文化公益化推廣宣傳

一定程度而言，做好傳統文化的宣傳和推廣工作，不僅是繼承和發展我國傳統優秀文化的重要途徑，而且也是提升全民傳統文化素質的重要舉措，特別是物質生活基本得到滿足的今天，只有大力發展傳統文化，才能夠有效加強精神文明建設，對社會進一步發展起到重要的推動作用。因此，相關部門應該認識到傳統文化公益推廣的重要性，切實將公益傳統文化推廣至人們的常規生活中。網絡信息化技術的快速發展，為傳統文化的有效推廣提供了諸多切實可行的路徑，如常規生活網站、戶外電子屏幕以及網絡欄目等。因此，在加強傳統文化公益化推廣的過程中，應該充分利用相應的平臺，達到良好的推廣效果。

同時，網絡環境下采用多媒體工具進行傳統文化的傳播，能夠讓整個傳播過程更具有直觀性、互動性與連通性。因此，在文化傳播過程中，也可以充分利用相關平臺，如短視頻、公眾號推文等方式，將優秀傳統文化內容直接推給用戶，平臺給予用戶直觀生動的視覺呈現，觀看者可以在碎片化時間中接受優秀傳統文化的熏陶。就當前實際情況而言，一些節目微信公眾號不僅對自身節目內容進行宣傳，而且還推送相應的文化背景、發展歷程等內容，文章內容兼具學術性與娛樂性，受到讀者的喜愛。因此，傳統文化傳播過程中，也可以將公益視頻通過微博、抖音等新媒體平臺隨時發布出來，觀看者在觀看時可以評論、收藏、分享、轉發，在這個過程中，與觀看者進行互動與交流，并在此基礎上對視頻內容進行有效完善，以此發掘觀看者的興趣點，形成良性循環[6]。

(六)貼合不同受眾群，構建傳統文化節目接受生態圈

對于綜藝節目的電視觀眾，從他們對節目中傳統文化元素接受的能動性來看，可以分為主動和被動兩種。其中，主動的觀眾的電視收看動機側重于傳統文化本身，不論是作為他們自己的個人興趣愛好，還是學習知識的途徑；而被動的觀眾，他們的收看動機不在于文化，而在于綜藝節目中其他豐富的元素，例如自己喜歡的偶像明星、真人秀的形式、競賽的節目設置等，傳統文化元素在這部分“被動”觀眾眼中只是作為輔料。針對傳統文化信息的汲取，如果說《中國詩詞大會》的觀眾多數為“主動”，《遇見天壇》的觀眾則傾向于“被動”。對于那些“主動”的觀眾，電視文化綜藝節目制作的重點在于保證內容的權威性和專業性的高門檻（如點評嘉賓在學術界的地位，以及題目的學術含量）；而對于“被動”的觀眾，節目制作要點則重在明星嘉賓的選擇，以及內容結構的趣味性和娛樂性。

五、結語

總而言之，傳統文化是我國歷史文化的瑰寶，也是我國得以健康發展、提升綜合國力的精神源泉。在社會發展過程中，只有善于將傳統優秀文化繼承和發展下去，才能為國家發展與民族復興提供重要的文化保障。特別是在信息技術的快速發展的今天，多媒體信息工具不僅能夠為傳統文化傳播提供更為高效的路徑，而且對于充分利用傳統文化加強社會建設、促進行業發展能夠起到積極的作用。因此，在此基礎上，需要進一步拓展傳統文化的傳播手段，才能夠切實保證傳統優秀文化更為廣泛地為社會建設服務。