融媒體時代新聞傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

◎陳 涓

(福建省廣播影視集團(tuán)，福建 福州 350000)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，與民眾的生產(chǎn)、生活、學(xué)習(xí)等各個領(lǐng)域相互融合、相互滲透，推動人們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的洪流沖刷著整個社會，新聞傳播行業(yè)如何在媒體融合的時代下，勇敢地迎接挑戰(zhàn)，牢牢地把握機(jī)遇，這是當(dāng)前擺在新聞傳播行業(yè)面前最重要的一個課題。大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍，如果更好地利用它，就在未來的發(fā)展中所向披靡；如果無法利用好這把雙刃劍，則會自傷，被時代的浪潮沖散，成為時代革新的犧牲品。因此，當(dāng)前新聞傳播行業(yè)要注重從理念、內(nèi)容、技術(shù)、形式等多個維度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革，為自身的發(fā)展注入更多的新鮮血液，呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的生命力和生長力?；诖?，當(dāng)前傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該開辟發(fā)展新思路，探索一條高效的發(fā)展新路徑，適合新風(fēng)向、跟隨新浪潮，實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)型、升級。

一、融媒體時代新聞信息傳播的特征

融媒體是時代發(fā)展的產(chǎn)物，充分融合了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，在智能終端、通信技術(shù)的支撐下，融媒體與人類的生產(chǎn)、生活等各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)高度融合，發(fā)揮著重要作用，扮演著重要角色。當(dāng)前新聞傳播行業(yè)應(yīng)該積極跟隨融媒體發(fā)展的腳步，不斷創(chuàng)新和改革，才能夠走出一條持續(xù)發(fā)展的道路，才能夠提升信息傳播的質(zhì)量。在融媒體時代，新聞信息的傳播特征具體可以從以下幾個方面著手分析。

其一，時效性強(qiáng)。融媒體能夠突破時間和空間的限制，新聞信息的傳播速度快、來源豐富，且新聞制作的流程更加簡潔化、簡單化，凸顯出極強(qiáng)的時效性。

其二，題材豐富。在自媒體時代，人人都是麥克風(fēng)，人人都是信息的傳播者，多樣性的信息傳遞方式，形成了一個巨大的信息庫，使得信息獲取渠道更加寬廣，在海量的新聞信息中獲取、提煉有價值的新聞內(nèi)容，更好地體現(xiàn)新聞的時效性和全面性，可有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播方式的局限性。電視新聞的傳播一改以往的單一形式，融合了網(wǎng)絡(luò)平臺，傳播方式也由此變得更加靈活，形成了“無限化”的傳播方式。這也是對傳統(tǒng)傳播途徑的創(chuàng)新，能夠有效解決信息匱乏的問題。

其三，模式新穎。相對于傳統(tǒng)的新聞傳播而言，在融媒體背景下，新聞傳播形成了多元的矩陣，新聞內(nèi)容也變得更加豐富、新穎，彰顯出極強(qiáng)的時代特色和獨(dú)特的新聞價值、內(nèi)涵，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的影響力，帶給受眾群體良好的新聞體驗(yàn)。

二、融媒體時代新聞傳播行業(yè)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)

(一)發(fā)展思維方面

互聯(lián)網(wǎng)思維是融媒體背景下的一種主流思維形式，具有更高的開放性、共享性?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播則是一種新興的形態(tài)，受到了新聞市場的歡迎和青睞。傳統(tǒng)的新聞傳播需要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，否則將被互聯(lián)網(wǎng)時代所淘汰。一定程度而言，新聞傳播在發(fā)展過程中，最重要的途徑之一就是從思維這一層面實(shí)現(xiàn)根本性的變革。

(二)全媒體人才培養(yǎng)方面

在融媒體背景之下，新聞傳播行業(yè)想要獲得新的發(fā)展，那么必須組建一支高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的人才隊(duì)伍作為支撐。就傳統(tǒng)傳播行業(yè)當(dāng)前所儲備的人才而言，無論是對新技術(shù)、新知識的把握，還是對于行業(yè)新發(fā)展的定位都存在一定的不足，在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(三)技術(shù)與內(nèi)容問題

在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞傳播受到了強(qiáng)烈的沖擊，很多的新聞媒體在技術(shù)思維的引領(lǐng)之下存在輕記者與內(nèi)容、重技術(shù)更新的弊端。新聞傳播在發(fā)展過程中，最根本的決定性因素在于內(nèi)容，雖然技術(shù)能夠在一定程度上優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)、創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式，取得良好的傳播效果，但內(nèi)容才是最根本的準(zhǔn)則。不能盲目地、機(jī)械地追求技術(shù)的更新，而缺乏對新聞傳播內(nèi)容的考量，忽視了新聞傳播長期發(fā)展過程中累積而來的內(nèi)容生產(chǎn)資源。

(四)技術(shù)與制作問題

媒體融合的進(jìn)程不斷加快，媒體融合的深度進(jìn)一步拓展。在新的時代背景下，移動短視頻是新的行業(yè)主流，縱向短視頻的格式成為常態(tài)。新聞傳播行業(yè)在整個發(fā)展過程中，需要基于多樣化的平臺、窗口，以多樣化的可視形式進(jìn)行全平臺分發(fā)，這無疑增加了新聞傳播工作人員的壓力。特別是當(dāng)前在“人人皆媒”的時代，新聞信息如海水一樣洶涌澎湃，如火山噴發(fā)一樣，信息火光四濺，海量的新聞信息沖擊著人們的感官，沖擊著各大平臺，這無疑導(dǎo)致新聞傳播編輯人員的編輯難度極大提升，且對于編輯人員的知識能力、審美能力、價值取向等提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

三、融媒體時代新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

(一)堅(jiān)持守正創(chuàng)新思想

對于新聞傳播而言，流量不是唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，新聞傳播在社會領(lǐng)域具有一定的地位，承擔(dān)著相應(yīng)的社會責(zé)任。雖然短視頻平臺獲得了快速的發(fā)展，但不可忽視的是，短視頻平臺的信息紛繁復(fù)雜，質(zhì)量高低不一，真假難辨，稍有不慎就容易形成錯誤的輿論導(dǎo)向。面對同樣一件公眾事件，不同媒體的記者對同一事件的看法和觀念也會有所不同，電視新聞傳播需抓住這一關(guān)鍵契機(jī)，通過全方位、正能量的新聞視點(diǎn)來進(jìn)行專業(yè)的報(bào)道，在滿足社會受眾對新聞的真實(shí)性和全面性需求的同時，有效引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，獲得更多公眾的關(guān)注和支持，促進(jìn)電視新聞傳播業(yè)的發(fā)展。此外，當(dāng)前在融媒體背景下，新聞傳播行業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代的發(fā)展，積極更新思維，打破傳統(tǒng)發(fā)展思維的桎梏，積極參與到市場競爭中，迸發(fā)出更多的發(fā)展生機(jī)與發(fā)展活力，增強(qiáng)發(fā)展競爭力，提升新聞傳播力。

以《中國輿論場》這檔新聞為例，作為國內(nèi)首檔媒介融合新聞節(jié)目，其在融合發(fā)展的過程中，基于思維層面進(jìn)行更新改革，以先進(jìn)的發(fā)展思維為引領(lǐng)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，走出了一條創(chuàng)新發(fā)展的高效之路。通過構(gòu)建新一代5G 智媒體平臺，《中國輿論場》迎風(fēng)起航，將互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體、電視進(jìn)行深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，加強(qiáng)可視化傳播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)的深度融合，形成了獨(dú)具一格的發(fā)展風(fēng)格，展示出了蓬勃活躍的發(fā)展生機(jī)。且在后續(xù)的發(fā)展中，相關(guān)工作人員一直關(guān)注行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向，一路緊跟融媒體發(fā)展的風(fēng)口，迎合融媒體發(fā)展的腳步，積極地接受新聞媒體市場的挑戰(zhàn)，從而在激烈的媒體競爭環(huán)境中借勢突圍，在媒介融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

(二)培養(yǎng)高素質(zhì)人才

在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞傳播行業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展動力，則需要有源源不斷的人才力量作為支撐。在融媒體的發(fā)展格局之下，新聞傳播行業(yè)需要的是復(fù)合型、創(chuàng)新型、綜合型的人才。

一方面，在電視新聞傳播過程中，新聞質(zhì)量很大一部分取決于新聞從業(yè)者的新聞編輯、整合能力，所以需要新聞工作者增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)意識，培養(yǎng)他們的數(shù)字創(chuàng)新思維能力、傳播資源綜合利用能力以及新媒體的應(yīng)用能力等，使其能夠掌握信息傳播特點(diǎn)以及受眾的信息需求，形成與時俱進(jìn)的新聞眼光，能夠用新的觀念看待新聞的變化趨勢。比如，海峽衛(wèi)視的《寶島，報(bào)到！》，該節(jié)目積極轉(zhuǎn)變原有電視生產(chǎn)模式，深耕受眾需求，盤活資源，在制作電視節(jié)目時同步進(jìn)行短視頻的制作，第一時間在百家號、頭條、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺播出，以獲得傳播效果的最大化。這就對電視編導(dǎo)提出了更高的要求，既要保證電視大屏端的正常播出，又要滿足網(wǎng)絡(luò)時代對時效性、話題性的追求，不僅要掌握電視節(jié)目的制作，還要具備制作發(fā)布開發(fā)新媒體端節(jié)目的能力。其次，新聞工作者需要提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)。提高政治覺悟和思想認(rèn)識，正確、精準(zhǔn)地甄別、篩選新聞信息，確保新聞來源的真實(shí)性，對新聞內(nèi)容進(jìn)行客觀的報(bào)道，提高工作人員的信息整合能力，保證所傳播新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向。

其中，信息整合能力是電視新聞傳播工作的重中之重。雖然媒介融合使海量信息資源交互成為了可能，但這其中也不乏虛假、負(fù)能量的信息內(nèi)容，這就是對從業(yè)者信息整合能力的巨大挑戰(zhàn)。想要采編、傳播好新聞，促進(jìn)電視新聞傳播業(yè)的發(fā)展，必須提高從業(yè)者的新聞素材整合能力，使其具備搜尋有價值的信息、以獨(dú)特的視角分析新聞事件的能力。

(三)堅(jiān)持內(nèi)容為主，打造精品新聞

打造精品內(nèi)容是傳播業(yè)永恒的主題，是推動行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，是新聞傳播行業(yè)發(fā)展中最重要的核心競爭力。一篇好的報(bào)道能夠引人深思，能夠引起廣泛的關(guān)注和熱烈的討論。因此，要注重對信息資源的優(yōu)化，整合提煉有價值的內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容為主的原則，源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，由此才能夠獲得更高的用戶關(guān)注度，才能夠增強(qiáng)與受眾群體之間的黏性。

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新聞市場本身是一個由用戶主導(dǎo)的市場，用戶能夠自由選擇的空間變得更加廣闊，且互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得用戶在選擇過程中有了新的需求，催生出新的供給。如果僅僅是一些沒有價值內(nèi)涵的新聞內(nèi)容，必然無法吸引到用戶。因此，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是融媒體時代背景下新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要方向和根本路徑，新聞編輯人員要注重把好關(guān)卡，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性，帶給用戶良好的體驗(yàn)感，由此也能夠取得更好的新聞傳播效果。

以福建省廣播影視集團(tuán)海峽衛(wèi)視為例，在發(fā)展的新形勢下，強(qiáng)調(diào)電視媒體新聞應(yīng)該將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與高效的傳媒媒介進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和升級，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)和社會效益?；诖?，海峽衛(wèi)視以“項(xiàng)目制”和“工作室制”為雙杠桿整合外宣資源，通過做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品、拓展外宣渠道，全面推進(jìn)廣電媒體深度融合，打造出包括全產(chǎn)品類型的海峽衛(wèi)視融合發(fā)展事業(yè)群，將媒體融合深入到節(jié)目制作中，從節(jié)目內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)深度融合。依托兩岸獨(dú)特而豐富的資源，海峽衛(wèi)視發(fā)展自己的“海峽朋友圈”，打造出了《今日海峽》《海峽拼經(jīng)濟(jì)》《寶島，報(bào)到！》《今日說海峽》等金牌節(jié)目，以及海峽青年峰會、海峽青年論壇、IM 兩岸青年影展等重磅兩岸交流活動，可謂是碩果累累。

(四)嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量，深化新聞內(nèi)涵

質(zhì)量是傳播的生命線，更是媒體融合背景下傳統(tǒng)新聞傳播得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，“內(nèi)容為王”更是整個傳播行業(yè)的共識。

著名的小說家卡爾維諾曾經(jīng)說過，深度是隱藏的，在于文字和文字中透露的信息和無法透露的某種意涵。在數(shù)字化背景下，信息爆炸，海量的、碎片化的信息充斥在人們的眼前，這類信息過于繁雜、過于瑣碎、過于分散，很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生疲憊感、厭倦感，閱讀的興趣也會逐漸被消磨掉，很難靜下心來閱讀。而要走向更深層次的閱讀空間，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的閱讀，則需要傳統(tǒng)新聞傳播在內(nèi)容質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，深化新聞的內(nèi)涵，讓讀者能夠靜下心來，讀出意蘊(yùn)。所以當(dāng)前新聞傳播要獲得新的發(fā)展，需要堅(jiān)守內(nèi)容這一主要的陣地，打造有內(nèi)容、有靈魂的新聞產(chǎn)品，提升新聞質(zhì)量，使新聞的價值內(nèi)涵能夠得到切實(shí)的保證，這對于增強(qiáng)新聞傳播自身的競爭力，獲得長久的生命力而言，具有重要的價值和深遠(yuǎn)的意義。

比如，在深化新聞內(nèi)涵這一領(lǐng)域，新聞工作人員則可以講好中國故事，凝聚億萬人民同心筑夢的力量，這是廣大新聞工作者應(yīng)該努力探索的新方向。在這個波瀾壯闊的新時代，新聞工作人員可以從生活中獲取無限的素材，講好中國的故事，講好人民的故事，講好歷史的故事，將目光和鏡頭對準(zhǔn)生活中的平凡又偉大的人物，關(guān)注他們的生活和情感，呈現(xiàn)他們奮斗圓夢的精彩人生和感人動心的故事。

(五)破除信息的交流傳播壁壘

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則的前提下，還應(yīng)該科學(xué)地融合新媒體技術(shù)，順應(yīng)時代的發(fā)展，突破時間和空間的局限，使得相關(guān)讀者能夠利用自己的碎片化時間進(jìn)行個性化閱讀。且讀者可以基于數(shù)字化平臺提出自己的意見、建議或者分享讀后感、閱讀體驗(yàn)等，通過對讀者有效信息的收集、整合，不斷對新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，更貼合讀者的實(shí)際需求，更貼近時代的發(fā)展，加強(qiáng)和讀者之間的聯(lián)系，形成多元的互動關(guān)系，構(gòu)建深度的互動模式，打破信息交流的傳播壁壘。

(六)拓寬信息獲取渠道

在大數(shù)據(jù)背景下，信息傳播具有極強(qiáng)的時效性和即時性，數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)，當(dāng)前新聞工作人員應(yīng)該積極拓寬信息的獲取渠道，加強(qiáng)對新聞信息的優(yōu)化制作。具體可以基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，構(gòu)建信息自動篩選系統(tǒng)，將沒有價值的信息篩選剔除，留存提取正向的、有價值的新聞信息內(nèi)容。此外，新聞傳播工作者還可以基于大數(shù)據(jù)的有效運(yùn)用，加強(qiáng)對有價值的數(shù)據(jù)信息的分類、整合、儲存，提升信息資源的利用率，優(yōu)化整體的工作效果和質(zhì)量。

四、結(jié)語

總而言之，隨著科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展，媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，打開了新聞媒體發(fā)展的新局面，形成了良好的發(fā)展生態(tài)。在這個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代，新聞傳播應(yīng)該有效規(guī)避危險，搶抓機(jī)遇，在時代的風(fēng)口浪尖，因利勢導(dǎo)，揚(yáng)長避短，走出一條創(chuàng)新發(fā)展的道路。具體可以從擺脫思想包袱；培養(yǎng)高素質(zhì)人才；堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，打造精品新聞；嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量，深化新聞內(nèi)涵；突破信息交流傳播壁壘；拓寬信息獲取渠道等多個維度著手，在新時代的洪流中穩(wěn)步前行。