試論健康養生類節目的策劃與品牌建設

鄧衛東

摘要：本文首先分析節目受眾對健康養生類電視節目的訴求，然后對健康養生類節目策劃與品牌建設的必要性進行闡述，接著以健康養生類節目策劃中存在的不足之處作為研究依據，重點論述了幾點健康養生類節目的策劃與品牌建設實施策略，主要包括增加節目的多樣性與拓展選題、注重節目互動性、加強品牌建設、做好節目定位，通過不斷分析旨在不斷增強健康養生類節目的策劃質量，同時形成良好的品牌建設優勢，僅供參考。

關鍵詞：健康養生類;節目;策劃;品牌建設

一、節目受眾對健康養生類電視節目的訴求

眾所周知，年齡階段的節目受眾的不同，使得對健康養生類節目的訴求也有著極大的差異性，但是任何年齡階段的節目受眾，節目組都會基于其健康需求，以此來進行節目的策劃。通常來說，老年群體為健康養生類節目的主要受眾群體，以此來對健康養生信息進行獲取。目前，大多數老年人比較關注于食療保健知識、醫療常識等，同時出自節目播出媒介可信度，在獲取養生知識方面，善于采用觀看節目形式。

二、健康養生類節目策劃與品牌建設的必要性

在時代不斷發展過程中，社會大眾明確提出了對于“健康”的訴求【1】，在一系列健康節目相繼推出后，節目質量越來越高，而且口碑的影響力不斷強化。在健康養生這一詞匯出現以后，各大電視臺對于開設健康養生類節目的關注度日益提升，不僅數量上愈發增多，而且內容和形式也更具創新性，節目風格改變了以往呆板、單調的趨勢，生活化和娛樂化更為凸顯，如《我是大醫生》節目，作為娛樂化脫口秀節目之一，其內容主要圍繞健康養生來進行，憑借輕松化的節目氛圍，再加上豐富、實用的健康信息，對于多年齡層次觀眾具有較強的吸引力，受眾范圍也越來越廣泛化。由于健康養生類電視節目的日益增加，其他該類節目紛紛進行模仿，導致自身特色無法充分反映出來。在節目形式中，主要以主持人、嘉賓、現場觀眾互動為主，主要針對生活中常見的某類健康問題、疾患的相關信息進行討論，并對醫療保健方案進行提出;同時，通過場內外觀眾互動，確保解答方案的個性化。

三、健康養生類節目策劃中存在的不足之處

（一）同質化比較嚴重

目前，各種健康養生節目層出不窮，但是許多節目的趨同化現象比較明顯，尤其在內容、表現形式等方面，雖然具有不同的節目名稱，但是基于觀眾視角，其新意和亮點明顯不足，其創新力度明顯缺失，長期下去，很難維護觀眾的觀看積極性，甚至會對節目的公信度造成影響，導致人們對于健康知識和訊息的訴求無法得到實現，同時也嚴重威脅著傳播健康知識、健康理念等。基于此，針對于健康養生類節目，切忌出現盲目模仿現象，而是要不斷創新，加強創新意識和創新精神的滲透，最大程度地符合節目生存發展的需要。

（二）節目的真實性與權威性難以保證

對健康養生類節目的關鍵進行分析，明確提出了對于專業醫學專家的要求，以此來對健康養生知識進行傳播。但是在實際上，一些健康養生節目的創作人員并不是十分關注專家本身的專業性和權威性，舍本逐末現象比較嚴重，過于注重“專家”的宣傳，一旦出現“偽專家”現象，不僅會對健康知識的傳遞造成影響，而且也難免會對觀眾造成一定的誤導，同時也不利于廣播電視媒體公信力的提升。

（三）節目形式趨向娛樂化

目前，一些醫學專家出自于學術的專業性的角度，在熒屏面前，對于自身的學術形象過于重視，在表達過程中，專業術語使用頻繁，這與觀眾的理解能力與接受能力是嚴重不符的。再加上節目形式主要以“專家講、觀眾聽”為主，在觀看節目過程中，其趣味性匱乏，與電視傳播的規律也并不相符，所以很難吸引節目觀眾的觀看熱情。與此同時，多元價值觀念不斷深入與強化，諸多健康養生類節目的創作者積極對國外同類節目的形式進行參考、學習。出自于打造節目亮點、吸引眼球的目的，將娛樂化元素滲透到節目，但是部分養生節目熱衷于活潑搞笑路線，邀請明星當主持，使得娛樂化現象愈發嚴重，雖然這可以使節目氛圍變得比較活潑化，但是極容易影響到節目的內容和質量，也不利于提高電視節目的公信力及影響力。

四、健康養生類節目的策劃與品牌建設策略

（一）增加節目的多樣性與拓展選題

1.增加節目的多樣性

現階段，健康養生類節目越來越多，其競爭局勢也愈發嚴峻，在此影響下，要想獲取較高的市場競爭力，必須要提高對節目策劃的高度重視，特別在選題這一方面。針對于優秀的選題，應具備較強的可操作性，緊密融合節目定位與受眾群體，同時也要將選題的多樣化、趣味性充分發揮出來，形成對不同層次受眾群體的吸引力，從而將其市場空間拓展開來。

2.拓展選題

與一般的電視節目進行對比，健康養生類節目與電視觀眾身體健康之間有著密切的聯系，對于其傳遞的健康訊息，必須要與真實性、準確性需求相符，將節目內容的實用性、權威性充分體現出來。如《養生堂》節目，對于每期邀請的嘉賓，在行業內都具有較強的權威性，而且嚴格審查節目內容，特別在準確性與科學性方面，醫療廣告和賣藥行為均未涉及。同時，該節目的編導，在每期節目的制作前期，都要對大量醫學文獻資料進行翻閱，以免對節目內容的真實性、準確性造成任何影響。基于此，不僅可以將觀眾的信賴感提升上來，而且也有助于電視節目經濟效益的提升，故非常值得推廣與學習。

（二）注重節目互動性

在節目策劃中，互動性特點的融合至關重要，在具體的互動方面，既要關注節目的播出，也要在節目策劃前、節目播出后得到體現。其中，在節目策劃的前期階段，對于節目策劃團隊來說，應借助不同渠道和方式，對節目受眾在健康養生知識方面的需求進行深入分析;在節目播出過程中，雙向傳播也是至關重要的;在節目播出后，應做好受眾對節目反饋的收集、整理工作。同時，在互動形式方面，應貫徹落實好多樣化原則，比如現場提問方式【2】，主要是指在節目現場中，根據隨機方式對觀眾進行選取，提出的問題應側重于受眾在生活工作中比較關心的健康問題;再如微博微信平臺、現場熱線的方式，可以通過線上、線下向專家進行提問，最大程度地踐行雙向互動需求。此外，如果受眾無法在節目錄制現場觀看，憑借網絡渠道，可以便利于與健康養生專家的互動、溝通。

（三）加強品牌建設

就目前而言，品牌經營戰略已經成為了各個行業共同關注的焦點話題之一，特別對于傳媒行業。通過自我品牌建設，可以為開拓市場空間奠定良好的基礎。一般來說，成功的“品牌”打造的價值，在企業總體收入中占據較高的比重。所以傳媒行業要想獲取良好的市場競爭實力，必須要注重“品牌為王”。對于健康養生類節目，在欄目品牌策劃的基礎上，應不斷拓展宣傳推廣渠道。如《健康之路》、《養生堂》等節目，其借鑒意義顯著，憑借較高的收視率和口碑，對于提高品牌影響力具有極大的幫助。如在《養生堂》節目中，主持人“悅悅”屬于重要的品牌形象之一，在觀眾看來，《養生堂》與“悅悅”之間的關系是緊密聯系、密不可分的。通過分析該節目成功的品牌建設，品牌建設，已經成為了節目在同行業競爭中取勝的關鍵。同時，為了不斷增強品牌建設水平，健康養生類節目還要將眼界進行開闊，尤其在節目形式和宣傳方面，切忌對于電視這一傳統媒體過于關注，而是要抓住“新媒體”這一發展契機，將新媒體的個性化、實時性等作用充分發揮出來，確保觀眾的收視體驗具有較高的多層次性、全方位性，實現人文關懷氣息的緊密滲透。目前，諸多健康養生節目借助自己的網站、微博等，使得觀眾的選擇自主權得到了充分凸顯，而且也為表達觀點提供極大的便捷。

（四）做好節目定位

目前，健康養生類節目深受諸多受眾的一致認可與好評，由于節目策劃在受眾年齡范圍越來越大，其中，老年群體的健康需求不容忽視。通過以上研究論述可知，在健康養生類節目中，老年群體是“忠粉”，所以需要對老年人的心理進行全方位、多角度領域地分析。由于受到老年群體視力和聽力較弱的影響，在節目錄制中，對于主持人和嘉賓來說，應將語速控制在合理范圍內，并合理化調整畫面色彩、比例。針對于節目播出時間，也要確保高度的合理性，與新聞節目之間保持適當的時間段，當然也要與老年群體生活作息相符。在制定節目形式時，老年群體的需求必須要視為重中之重，合理控制好節目節奏。以《養生堂》節目為例，在每一期節目中醫學領域專家的出現，主要對老年群體常見疾病進行開展，使得老年群體的健康養生需求得到了充分滿足。

五、結束語

總而言之，由于社會大眾對于健康的關注度越來越高，所以保健養生非常重要。對于健康養生類節目，由于在傳播健康知識理念方面起到了重要的作用，所以應加強策劃，并提高對品牌建設的高度重視，更好地服務于群眾、社會。

參考文獻：

[1] 杜燕文. 淺析電臺健康養生類節目選題策劃的新聞性切入點--以茂名電臺《天天健康》節目為例[J]. 南方論刊， 2014（2）：3.

[2] 沈威， 聶卓， 廖莉莉. 網絡謠言標題的特征研究——以健康養生類網絡謠言標題為例[J]. 四川文理學院學報， 2020， 30（4）：9.