群眾文化活動(dòng)理念的創(chuàng)新與科學(xué)發(fā)展對(duì)策

蔡志青

（樂清市文化館,浙江樂清 325600）

群眾文化活動(dòng)是廣大人民群眾以自身為主體，開展的各種形式的娛樂活動(dòng)和文藝活動(dòng)，主要目標(biāo)是滿足自身精神文化需求，調(diào)動(dòng)人民群眾積極向上的生活態(tài)度?，F(xiàn)階段，我國基層群眾文化活動(dòng)正面臨創(chuàng)新發(fā)展需求，但受傳統(tǒng)思維模式影響，在發(fā)展方面存在諸多制約。對(duì)此，需要廣大文化工作者突破傳統(tǒng)定式思維，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，結(jié)合地區(qū)特色和群眾需求，擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的深度和廣度，從而引導(dǎo)群眾文化活動(dòng)走向繁榮，為構(gòu)建和諧社會(huì)奠定良好基礎(chǔ)。

一、群眾文化活動(dòng)理念創(chuàng)新的重要性

（一）理念創(chuàng)新是群眾文化活動(dòng)的靈魂

先進(jìn)理念是群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新的動(dòng)力和源泉，也是一個(gè)國家和民族智慧的體現(xiàn)。當(dāng)前，我國已經(jīng)將文化創(chuàng)新上升到治黨治國高度，開展多樣性群眾文化活動(dòng)，是提高群眾文化素養(yǎng)、實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國目標(biāo)的根本措施。而創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)理念，能夠?yàn)榛顒?dòng)實(shí)施提供正確指導(dǎo)，有利于為全面建設(shè)小康社會(huì)提供保障，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)奠定基礎(chǔ)。

（二）理念創(chuàng)新是保持文化先進(jìn)性的要求

先進(jìn)理念是群眾文化活動(dòng)面向現(xiàn)代化、面向世界的重要支撐。同時(shí)，先進(jìn)理念也是基于先進(jìn)文化發(fā)展而來的，能夠引導(dǎo)社會(huì)不斷進(jìn)步，使群眾文化活動(dòng)更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。以先進(jìn)理念為主導(dǎo)開展群眾文化活動(dòng)，主要以先進(jìn)文化的優(yōu)秀成果為核心，在汲取傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)賦予時(shí)代化特征，從而創(chuàng)造出反映社會(huì)發(fā)展規(guī)律、適應(yīng)新時(shí)期社會(huì)生活的新文化，有利于增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)生命力和吸引力，使參與活動(dòng)的廣大群眾深入了解新文化，在保持群眾文化活動(dòng)先進(jìn)性的同時(shí)促進(jìn)社會(huì)不斷進(jìn)步。

（三）理念創(chuàng)新是全面建設(shè)小康社會(huì)的保證

全面建設(shè)小康社會(huì)，需要以社會(huì)主義精神文明建設(shè)為基礎(chǔ)，需要將文化發(fā)展放在政治發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同等地位。群眾文化活動(dòng)作為精神文明建設(shè)的重要組成部分，在更新群眾價(jià)值觀念、規(guī)范群眾思想行為、豐富群眾精神世界等方面發(fā)揮重要作用。這就需要不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)理念，在弘揚(yáng)主旋律、宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)，堅(jiān)決抵制腐朽文化、不斷改造落后文化，積極推進(jìn)文化創(chuàng)新，提倡群眾文化活動(dòng)形式和內(nèi)容的多樣性，如此才能夠穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)思想文化主要陣地，為全面建設(shè)小康社會(huì)奠定良好基礎(chǔ)。

（四）理念創(chuàng)新是全球文化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)

文化既是一個(gè)國家的軟實(shí)力，也是一個(gè)民族的硬實(shí)力。新形勢(shì)下，國際間面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，文化已經(jīng)成為強(qiáng)化國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要內(nèi)容。一個(gè)國家如果失去文化優(yōu)勢(shì)，那么也就意味著失去競(jìng)爭(zhēng)能力，長此以往會(huì)導(dǎo)致國家逐漸喪失政治影響力。尤其新形勢(shì)下，物質(zhì)基礎(chǔ)不斷豐富、社會(huì)環(huán)境日新月異，使得各種新文化營運(yùn)為生，為我國群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新改革奠定良好基礎(chǔ)。為了積極推進(jìn)新文化，增強(qiáng)國家文化優(yōu)勢(shì)，就要廣大文化工作者克服傳統(tǒng)思維，更新發(fā)展理念，將新文化融入群眾文化活動(dòng)中，以此來促進(jìn)群眾文化活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

二、群眾文化活動(dòng)理念創(chuàng)新及科學(xué)發(fā)展對(duì)策

（一）群眾文化活動(dòng)線上服務(wù)理念

新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛普及，群眾文化活動(dòng)也要充分做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新線上服務(wù)理念，通過提供線上預(yù)約等服務(wù)，為廣大群眾提供便利。該服務(wù)理念優(yōu)勢(shì)在于以下幾點(diǎn)：第一，能夠突破時(shí)間、空間界限，使群眾在足不出戶的情況下了解群眾文化活動(dòng)內(nèi)容、形式，以及活動(dòng)培訓(xùn)時(shí)間、場(chǎng)館地址等信息。另外，網(wǎng)上預(yù)約服務(wù)還能夠突出公平性、透明性特點(diǎn)，所有群眾都能夠通過網(wǎng)站報(bào)名。第二，便捷性優(yōu)勢(shì)。線上操作步驟簡單，不僅能夠節(jié)約群眾時(shí)間精力，還能夠?yàn)槲幕ぷ髡吖芾硖峁┍憷?，有利于提高工作效率，?jié)約人力成本。第三，線上預(yù)約服務(wù)能夠直觀的體現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的受歡迎程度，有利于文化工作者針對(duì)性調(diào)整活動(dòng)，充分滿足群眾多樣化需求。當(dāng)前，我國部分文化館已經(jīng)開通了線上預(yù)約業(yè)務(wù)，其功能和特點(diǎn)可以概括為以下內(nèi)容：

1.項(xiàng)目分類功能

線上服務(wù)能夠?qū)⑽幕^舉辦的各種群眾文化活動(dòng)搬上網(wǎng)絡(luò)，并基于群眾文化活動(dòng)推出各種免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，如輔導(dǎo)項(xiàng)目、培訓(xùn)項(xiàng)目等。同時(shí)可以結(jié)合群眾文化主題對(duì)活動(dòng)類型進(jìn)行分類，便于群眾結(jié)合興趣愛好和自身需求搜索和參與。該功能的主要特點(diǎn)如下：第一，基層化特點(diǎn)，通過構(gòu)建信息化體系，面向基層群眾整合群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目，并形成系統(tǒng)化服務(wù)菜單，為廣大基層群眾報(bào)名、預(yù)約提供便利。第二，菜單化特點(diǎn)，信息化系統(tǒng)在服務(wù)基層群眾時(shí)，將菜單式服務(wù)貫穿于前中后全過程，有利于提高服務(wù)效率，同時(shí)增強(qiáng)群眾滿意度和認(rèn)可度。第三，定制化特點(diǎn)，群眾文化活動(dòng)可以針對(duì)地方特色、群眾需求開展定制化服務(wù)。例如：針對(duì)紀(jì)念日或節(jié)日開展針對(duì)性群眾文化活動(dòng)。

2.推廣新型群眾文化活動(dòng)產(chǎn)品

信息化系統(tǒng)可以通過引入團(tuán)購，或采取優(yōu)惠措施等方式，將新型群眾文化活動(dòng)資源包上架，引導(dǎo)群眾積極報(bào)名。另外，文化館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以借鑒其他商業(yè)平臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新產(chǎn)品推廣方式和方法，如通過現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、評(píng)價(jià)有禮等推廣模式，使更多群眾了解新型群眾文化活動(dòng)，以此來激發(fā)其參與積極性。

3.發(fā)揮平臺(tái)“多元化”優(yōu)勢(shì)

線上預(yù)約應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和作用，不斷優(yōu)化和完善信息化平臺(tái)，基于文化館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多應(yīng)用、多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳推廣力度。具體來說，可以將群眾文化活動(dòng)展覽咨詢、賽事信息等內(nèi)容進(jìn)行會(huì)送，并利用各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，以此來擴(kuò)大宣傳范圍。同時(shí)，文化館網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以與新興優(yōu)質(zhì)平臺(tái)合作，在充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將群眾文化活動(dòng)產(chǎn)品打包推送給更多群眾。

4.探索多渠道合作途徑

為了進(jìn)一步提高線上服務(wù)水平，文化館可以強(qiáng)化自身與其他機(jī)構(gòu)的合作，引導(dǎo)更多社會(huì)力量參與到群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新和推廣中。尤其要注重與商業(yè)性機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)新文化消費(fèi)形式、豐富文化產(chǎn)品類型。同時(shí)，文化館還可以與少年宮、文化宮、科技館等機(jī)構(gòu)合作，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式，使多個(gè)機(jī)構(gòu)形成合力，通過資源整合提高資源利用率，一方面滿足群眾多樣化需求，另一方面使各機(jī)構(gòu)之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍。

（二）數(shù)字互動(dòng)墻應(yīng)用理念

舉辦多樣化群眾文化活動(dòng)，是文化館面向基層提供服務(wù)的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)大多以實(shí)體展示方式來實(shí)現(xiàn)，這種方式需要占據(jù)較大空間，同時(shí)為了便于群眾了解，要配備相應(yīng)的文字說明，雖然具有直觀性和真實(shí)性優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是也存在一定局限性。具體來說，文化館展廳面積有限，并且不同類型的群眾文化活動(dòng)，所需要的道具、材料不盡相同，需要文化館及時(shí)更換。在很多文化作品展示過程中，雖然通過實(shí)體展示方式能夠全方位、多角度突出作品細(xì)節(jié)，但難以在短時(shí)間內(nèi)將完整信息傳達(dá)給群眾。從活動(dòng)內(nèi)容方面來看，文化館通常習(xí)慣按照主題、類別等進(jìn)行劃分和排列，由于活動(dòng)更新次數(shù)頻繁，導(dǎo)致很多活動(dòng)內(nèi)容銜接不當(dāng)，使群眾在參與過程中很難找到作品之間的關(guān)聯(lián)性和發(fā)展規(guī)律。除此之外，實(shí)體展示具有靜態(tài)性特點(diǎn)，難以調(diào)動(dòng)群眾參與積極性，尤其對(duì)于年齡較小的青少年而言缺乏吸引力，無法滿足群眾與展品互動(dòng)目標(biāo)。

現(xiàn)如今，越來越多文化館將數(shù)字化技術(shù)與作品展覽相融合，有效克服了傳統(tǒng)實(shí)體展示的弊端。以數(shù)字展示墻為例進(jìn)行分析，通過引入數(shù)字化設(shè)施設(shè)備，利用實(shí)體空間展示數(shù)字化產(chǎn)品，不僅能夠節(jié)約展品占地面積，還能夠增強(qiáng)展覽的互動(dòng)性和趣味性。上文提道，文化館展廳面積有限，很多大型展品無法完整展示，而采用數(shù)字展示墻，能夠?qū)⒄蛊愤M(jìn)行數(shù)字化處理，使其以更加直觀的方式呈現(xiàn)在群眾眼前，并且能夠?qū)⒄蛊愤M(jìn)行放大、縮小處理，使群眾能夠更好地觀察細(xì)節(jié)。除此之外，文化館還可以配合多媒體解說方式，為群眾提供數(shù)字化產(chǎn)品下載服務(wù)，以此來豐富群眾體驗(yàn)感。

（三）突破思維定式，樹立與時(shí)俱進(jìn)的群眾文化理念

當(dāng)前，雖然我國群眾文化活動(dòng)發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但仍然有很多群眾存在錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。認(rèn)為群眾文化活動(dòng)就是“拉野臺(tái)子演大戲”。也正因如此，使得很多群眾缺乏參與積極性，對(duì)新型群眾文化活動(dòng)不屑一顧，不利于提高群眾文化素養(yǎng)。近年來，各地區(qū)在構(gòu)建社會(huì)主義文化強(qiáng)國理念引導(dǎo)下，已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到了群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新的重要性，并將其上升到重點(diǎn)工作層面。從構(gòu)建長效機(jī)制角度出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行重新審視和定位，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展觀念，致力于加深群眾文化活動(dòng)深度、延伸群眾文化廣度。并結(jié)合地區(qū)群眾實(shí)際需求，樹立與時(shí)俱進(jìn)的群眾文化理念。結(jié)合實(shí)踐來看，可以將群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新歸納為以下方面，即活動(dòng)多樣性、群眾參與積極性、思想先進(jìn)性、活動(dòng)效果性、精神凝聚性等。也就是通過在群眾文化活動(dòng)中挖掘以上內(nèi)涵，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)活力，以此來加快和諧社會(huì)建設(shè)速度，為構(gòu)建文化強(qiáng)國奠定基礎(chǔ)。

（四）打造特色群眾文化活動(dòng)

群眾文化活動(dòng)不僅能夠提高群眾文化素養(yǎng)，還能夠帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。眾所周知，群眾文化活動(dòng)是基于地區(qū)特色發(fā)展而來的，所以理念創(chuàng)新也要圍繞區(qū)域?qū)嶋H情況進(jìn)行。近年來，越來越多優(yōu)秀群眾文化作品應(yīng)運(yùn)而生，并在全國各地廣為流傳，結(jié)合這些作品來看，均突出了地方特色和優(yōu)勢(shì)。所以，在未來發(fā)展中，群眾文化活動(dòng)需要始終堅(jiān)持這一發(fā)展方向，致力于打造特色化文化活動(dòng)。主要可以從以下方面入手：

1.發(fā)揮群團(tuán)組織作用

應(yīng)經(jīng)常性組織地區(qū)群眾參與各種類型的群眾文化活動(dòng)，如讀書活動(dòng)、繪畫活動(dòng)、攝影活動(dòng)等。以此來陶冶群眾情操，提高其文化素養(yǎng)，同時(shí)營造良好的文化氛圍。另外，在組織文化活動(dòng)時(shí)，要突出地方特色優(yōu)勢(shì)，聚焦群眾實(shí)際生活，以此來調(diào)動(dòng)群眾參與積極性，從而收獲良好的效果。

2.加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

提高群眾參與積極性，擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)覆蓋面，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。這就需要地方政府結(jié)合群眾需求，以及群眾文化活動(dòng)類型，適當(dāng)加大投入力度，建設(shè)多種類型群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施。如：博物館、圖書館、活動(dòng)室等，這也是打造文化品牌陣地的必要條件。在這一背景下，能夠涌現(xiàn)出大量知識(shí)分子和優(yōu)秀代表，有利于促進(jìn)群眾文化活動(dòng)長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.秉承傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新

群眾文化活動(dòng)理念創(chuàng)新，需要給予傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，充分汲取傳統(tǒng)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，并賦予活動(dòng)時(shí)代特征。眾所周知，傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)大多以吹拉彈唱為主，文化工作者需要將現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入其中，并充分利用新興媒體開展網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，以此來擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)覆蓋面積，全面提升群眾的藝術(shù)品位和文化素養(yǎng)。

（五）引導(dǎo)群眾文化不斷前進(jìn)，為群眾文化活動(dòng)注入民族之魂

要搞好群眾文化活動(dòng)，不僅要激發(fā)群眾積極性，還要引導(dǎo)群眾文化不斷前進(jìn)，充分發(fā)揮文化的導(dǎo)向及影響作用，為基層群眾文化建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。具體來說，廣大文化工作者需要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以促進(jìn)群眾文化發(fā)展為核心，以創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)理念為抓手，為基層文化事業(yè)蓬勃發(fā)展奠定基礎(chǔ)。具體來說：第一，掌握科學(xué)發(fā)展觀內(nèi)涵，突出“以人為本”理念。文化工作者要充分借助文化館、活動(dòng)室等場(chǎng)所，大力宣傳群眾文化先進(jìn)事跡和典型人物，使更多人認(rèn)識(shí)到開展和創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的重要性，使社會(huì)群眾形成合力，共建美好家園。第二，掌握科學(xué)發(fā)展觀第一要義。文化工作者應(yīng)圍繞群眾文化大格局，縱向推進(jìn)基層群眾文化工作，充分發(fā)揮基層文化事業(yè)服務(wù)社會(huì)、服務(wù)群眾的優(yōu)勢(shì)，并組織廣大群眾經(jīng)常開展文化娛樂活動(dòng)，使群眾在潛移默化中提高綜合素養(yǎng)，為社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第三，牢記科學(xué)發(fā)展觀要求。以群眾文化事業(yè)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，加強(qiáng)文化陣地建設(shè)力度，積極爭(zhēng)取政府的支持以及廣大群眾的配合，構(gòu)建基層文化活動(dòng)推廣和開展長效機(jī)制。同時(shí)，要加大文化隊(duì)伍建設(shè)水平。通過系統(tǒng)化培訓(xùn)，組織一支高素質(zhì)、高水平文化工作隊(duì)伍，確保其具備較高的組織能力和創(chuàng)新能力，為群眾文化事業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備后備力量。與此同時(shí)，群眾文化隊(duì)伍要不拘一格招納人才，引進(jìn)與時(shí)代發(fā)展需求相符的文化工作者，為群眾文化活動(dòng)注入新鮮活力，為群眾文化事業(yè)發(fā)展提供保障。

結(jié)語

綜上所述，群眾文化是現(xiàn)代化社會(huì)建設(shè)的重要內(nèi)容之一，做好相關(guān)工作有利于提高全民文化素養(yǎng)、促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展。新時(shí)期背景下，群眾文化藝術(shù)工作逐漸向多樣化和多元化趨勢(shì)發(fā)展，在調(diào)動(dòng)群眾積極性，滿足群眾精神需求的同時(shí)，也為工作順利實(shí)施帶來了全新挑戰(zhàn)和困難。在這一現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，圍繞科學(xué)發(fā)展觀豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，更新群眾文化活動(dòng)形式，才能充分滿足群眾發(fā)展需求，為群眾文化事業(yè)發(fā)展提供保障。