文旅融合視域下鄉(xiāng)村旅游核心競爭力研究

劉曉夢 曾江輝

摘要 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的文旅融合理念給鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型與升級提供了較好的契機(jī)。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的主要支撐，然而在鄉(xiāng)村發(fā)展局限的影響下，最近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到了瓶頸期，有效加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游核心競爭力是對瓶頸進(jìn)行突破的重點。以湖北省荊州市為例，分析了湖北荊州鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中所存在的問題，重點研究了文旅融合視域下湖北荊州鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的路徑培育，以便更好地推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 文旅融合;鄉(xiāng)村旅游核心競爭力;湖北荊州

中圖分類號 F 304.1? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A? 文章編號 0517-6611（2022）03-0125-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022.03.033

The Core Competitiveness of Rural Tourism from the Perspective of Cultural Tourism Integration—Taking Jingzhou City Hubei Province as an Example

LIU Xiao-meng， ZENG Jiang-hui

（School of Economics and Management， Yangtze University， Jingzhou， Hubei 434000）

Abstract Under the background of rural revitalization strategy， the concept of cultural and tourism integration provides a better opportunity for the transformation and upgrading of rural tourism.Rural tourism is the main support of rural economy， however， under the influence of rural development limitations， rural tourism has developed to a bottleneck period in recent years， effectively strengthening the core competitiveness of rural tourism is the focus of the bottleneck breakthrough.Taking Jingzhou City， Hubei Province as an example， this paper analyzes the problems and shortcomings in the sustainable development of rural tourism in Jingzhou， Hubei Province， and focuses on the cultivation of the path of the core competitiveness of rural tourism in Jingzhou City Hubei Province， in order to better promote the development of rural tourism.

Key words Cultural tourism integration;Core competitiveness of rural tourism;Jingzhou City，Hubei Province

作者簡介 劉曉夢（1994—），女，湖北荊州人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與城鎮(zhèn)化。

收稿日期 2021-10-10

伴隨國家新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們休閑娛樂的首要選擇，鄉(xiāng)村旅游將城鄉(xiāng)資源與文化進(jìn)行有效融合，在縮小城市和鄉(xiāng)村之間的差距，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面作用顯著。近年來，文旅融合發(fā)展模式受到了廣泛關(guān)注，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中的聚焦點是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的文化建設(shè)，因為旅游市場所帶來的影響，人們漸漸失去了對文化的認(rèn)同度，鄉(xiāng)村文化的純真也因此受到一定沖擊。因此，筆者以湖北省荊州市為例，探尋湖北荊州鄉(xiāng)村旅游市場資源的最佳配置方式，使其逐漸成為鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，對我國文旅視域下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有一定的參考價值。

1 鄉(xiāng)村旅游核心競爭力概述

1.1 概念

最早有關(guān)于核心競爭力的論述，是指核心競爭力能為企業(yè)“量體裁衣”，找到最適配的優(yōu)質(zhì)資源配置，并且難以被競爭對手模仿。這種最佳資源配置方式有能力讓企業(yè)在之后的激烈競爭中依舊獨具競爭力，屹立不倒，為企業(yè)持續(xù)帶來利潤。因此核心競爭力是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要保障。鄉(xiāng)村旅游核心競爭力是指鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中擁有自身特色的鄉(xiāng)村旅游項目，也是能吸引大量游客的重要原因。但是自從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，雖然少部分地區(qū)基于自身特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了大力發(fā)展，但大部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項目同質(zhì)化嚴(yán)重，究其原因是自身定位不清，未找到鄉(xiāng)村旅游核心競爭力。筆者認(rèn)為，主要有以下幾個方面能夠體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力：首先，在公共資源方面應(yīng)該具有便利的交通優(yōu)勢[1];其次，在集體資源方面應(yīng)該擁有優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村氛圍，體現(xiàn)在鄉(xiāng)村環(huán)境與鄉(xiāng)村文化緊密結(jié)合;最后在個體資源方面，鄉(xiāng)民的待客之道也一定程度上決定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進(jìn)度。因此，鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力是整合多方資源后的一種核心體現(xiàn)，它是能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高效發(fā)展的重要先決條件[2]。

1.2 文旅融合視域下提升鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的必要性分析

在文旅融合視域下提升鄉(xiāng)村旅游核心競爭力，要求政府以鄉(xiāng)村自身獨特文化為落腳點，將各種豐富的休閑旅游活動項目與文化內(nèi)涵進(jìn)行深度融合且持續(xù)增強(qiáng)文化創(chuàng)新。基于文旅融合背景下的鄉(xiāng)村旅游核心競爭力項目能在數(shù)以萬計的全國各地鄉(xiāng)村旅游項目上“獨樹一幟”“脫穎而出”，在讓游客“耳目一新”的同時，也能讓他們產(chǎn)生文化共鳴，進(jìn)而觸發(fā)民族自豪感，這是普通的鄉(xiāng)村旅游項目所不能比擬的。因此，在文旅融合視域下提升鄉(xiāng)村旅游核心競爭力才是真正能提升鄉(xiāng)村旅游魅力，保障鄉(xiāng)村旅游穩(wěn)健，持續(xù)發(fā)展的正確路徑。

2 湖北荊州鄉(xiāng)村旅游核心競爭力優(yōu)勢分析

湖北荊州的鄉(xiāng)村旅游項目正在逐年增多，荊州現(xiàn)有國家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游綜合示范縣1個，國家特色風(fēng)景旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)2個，旅游城鎮(zhèn)2個，旅游鄉(xiāng)村9個，省休閑農(nóng)業(yè)示范點10個和市級休閑農(nóng)業(yè)示范點32個。2021年荊州全市累計開通了36條鄉(xiāng)村旅游專線，端午節(jié)假日期間，荊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游異常火爆，共接納游客58 476人次，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入1 300萬元以上，湖北鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對湖北荊州的GDP作出了巨大貢獻(xiàn)。

2.1 文化資源豐富

湖北荊州文化資源積淀豐富，是傳播“楚國文化”和“三國文化”的起始地。楚國先民創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長的楚文化，并孕育了最初的稻米栽培技術(shù)、最古老的鐵制品以及最精致的青銅工藝，還開創(chuàng)了舉世聞名的老莊哲學(xué)、楚辭詩賦、藝術(shù)音樂與舞蹈等，并產(chǎn)生了世界著名歷史文化名人屈原、“問中原”楚莊王等世界知名的史學(xué)人物。古言云“北有兵馬俑，南有熊家冢”，此“熊家忠”指的就是荊州楚王車馬陣——湖北第一個國家考古遺跡公園，它于2010年6月被列為鄂西生態(tài)傳統(tǒng)文化旅游圈建設(shè)十大重點項目之一。荊州文化資源具有豐富的地域特色和歷史參考價值，荊州文化資源的深度開發(fā)能為同是文明古國的其他城市在文旅融合視域下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供寶貴的思路。

2.2 交通便利

一直以來，荊州政府為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目做出諸多努力，湖北荊州最近幾年在交通方面發(fā)生了天翻地覆的變化，荊州政府為開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目做出了諸多努力。2020年6月26日，為方便市民和各地游客出行，湖北省荊州市游客控制中心開設(shè)了旅游景點直通車;2020年10月20日，中國湖北省荊州市機(jī)場首次試飛順利完成，截至2021年7月30日，荊州機(jī)場乘客吞吐量總計已經(jīng)達(dá)到了24萬人次;經(jīng)過荊州政府長達(dá)3年的建設(shè)，荊州復(fù)興大道于2020年12月31日全面通車，復(fù)興大道不僅是連接湖北省荊州市東西部的交通樞紐，也是荊州客運站、汽車、機(jī)場的重要換乘通道。荊州市交通的高速發(fā)展，為來自全國各地的外省市民來荊州旅游提供了極大的便利。

2.3 旅游政策優(yōu)勢明顯

近年來，湖北省荊州市政府一直將加快推進(jìn)荊州市文旅融合視域下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為提高荊州市經(jīng)濟(jì)實力的頭等大事。為促進(jìn)全市鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)定健康發(fā)展，荊州市政府致力于省級旅游示范區(qū)建設(shè)項目。2020年，湖北荊州旅游業(yè)因新冠肺炎疫情嚴(yán)重受損，為應(yīng)對疫情危機(jī)，荊州市政府對荊州楚王車馬陣、八嶺山、荊州古城區(qū)等旅游資源進(jìn)行了深度整合，推出了2日親子游和學(xué)生特惠套餐，為各方游客提供極具性價比優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，也在新冠肺炎危機(jī)中找到了新機(jī)遇。2021年5月10日，荊州市人民政府發(fā)布正式文件《繼續(xù)引爆旅游市場，促進(jìn)荊州文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，宣布2021年全年，荊州將繼續(xù)加快形成以紀(jì)南文化旅游區(qū)為中心點，以洪湖、松滋生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)為支撐的空前方式，創(chuàng)建旅游發(fā)展新格局，以此深度促進(jìn)文化旅游融合，提高荊州文旅視域下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效率。荊州市文化旅游局于2021年9月6日召開了一次“思想破冰”大會，主要討論加快區(qū)域中心城市建設(shè)的問題，圍繞如何著力于文化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為優(yōu)質(zhì)發(fā)展的爆發(fā)點這一主題。湖北荊州政府對荊州鄉(xiāng)村旅游建設(shè)所作出的一系列努力，為加快湖北省文旅融合角度下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供極大的參考價值。

3 湖北荊州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化問題嚴(yán)重

部分城市的鄉(xiāng)村旅游為何能在國內(nèi)獲取如此良好的反響，主要是由于其鄉(xiāng)村旅游和其他類型的旅游在特色上存在著較為顯著的不同，這亦是能吸引大量外地游客的主要原因。就當(dāng)前湖北荊州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r而言，政府依然在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中占據(jù)主導(dǎo)位置，盡管社會資本在現(xiàn)存旅游發(fā)展中同樣起到關(guān)鍵性作用，然而鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式依然比較單一，尤其是荊州部分區(qū)域在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中操之過急，寄希望于可以在短期內(nèi)便形成對游客的有效吸引，實際開發(fā)中照搬其他已然成型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，造成了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)各種同質(zhì)化的問題。雖然社會資本也考慮本身的經(jīng)濟(jì)效益，然而大部分情況下都是對政府的有關(guān)政策加以順從，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化的情況長期以來并未獲得合理解決。盡管短期內(nèi)能打響地方鄉(xiāng)村旅游品牌，然而就長期發(fā)展來看，因為同質(zhì)化的情況比較容易導(dǎo)致游客的審美疲勞，鄉(xiāng)村旅游特點沒有得以凸顯，在日后的發(fā)展中便較為容易出現(xiàn)各種危機(jī)。比如，目前荊州多地鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項目都較為傾向于農(nóng)家樂的發(fā)展模式，然而就目前狀況來講，農(nóng)家樂的發(fā)展模式已經(jīng)難以使旅游人員更深層次的需求得到較好滿足，特別是在個性化旅游的發(fā)展形勢下，農(nóng)家樂旅游模式的歡迎度更是直線下降，加上各種農(nóng)家樂的同質(zhì)化問題，若是鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)家樂這種旅游發(fā)展模式不予以創(chuàng)新，其對游客的吸引力也必將減小。

3.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)文化內(nèi)涵不足

在文旅融合視域背景下，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、服務(wù)以及地區(qū)文化進(jìn)行有效融合，并提高旅游服務(wù)的質(zhì)量，這樣可以令鄉(xiāng)村旅游品位得到明顯加強(qiáng)，其旅游生命力必然會得到更好地延續(xù)。但湖北荊州在實際的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，沒有把關(guān)注點放在將開發(fā)主體融入地方文化特色方面，而是為了開發(fā)而開發(fā)，把經(jīng)濟(jì)方面的收益當(dāng)作唯一的標(biāo)準(zhǔn)。具體開發(fā)過程中，僅僅把人文景觀作為建設(shè)重點，盡管在短時間中可以獲取旅游人員的青睞，然而長時間下來，在相對欠缺文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游活動中，游客心理及情感層面的實際需求難以獲取較好的滿足，因為文化內(nèi)涵的缺失會給鄉(xiāng)村旅游打造旅游特色制造更大困難，促使其無法形成對游客的持續(xù)吸引，缺少核心競爭力，同時也無法使游客的多樣化需求得到良好滿足[3]。簡單來講，在文旅融合視域下，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效且緊密結(jié)合，尤其是鄉(xiāng)村旅游應(yīng)積極主動，變更目前所采用的傳統(tǒng)發(fā)展模式，積極尋求創(chuàng)新，以動態(tài)的、發(fā)展的眼光針對地區(qū)特色文化實施系統(tǒng)性的開發(fā)，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈條有待完善

湖北荊州大部分區(qū)域在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中都是僅依賴于鄉(xiāng)村自然人文景觀對游客形成一定的吸引力，大部分都采用休閑生態(tài)游的發(fā)展模式，無論是從內(nèi)容來講，亦或是從形式上來說，均過于淺表化、簡單化。這種情況下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對生態(tài)環(huán)境存在著極大依賴性，一旦鄉(xiāng)村的原本生態(tài)環(huán)境受到破壞，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體鏈條便會斷裂，而且難以得到良好修復(fù)，游客對于鄉(xiāng)村旅游所持有的態(tài)度大部分也都是簡單的到此一游，旅游停留時間相對較短，缺少讓游客長時間駐足觀察的吸引點。因此，為了避免出現(xiàn)這種局面，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條應(yīng)逐漸予以完善，上到公共基礎(chǔ)設(shè)施，下至各種文化休閑項目均應(yīng)成為突破鄉(xiāng)村旅游瓶頸期的主要因素，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該從單一化的觀光旅游逐漸發(fā)展成為康養(yǎng)旅游、科普文教等多種不同的形式。

4 文旅融合視域下荊州鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的培育路徑

4.1 創(chuàng)建合理的市場需求反饋機(jī)制

要想實現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游市場核心競爭力的有效培養(yǎng)，首先應(yīng)準(zhǔn)確地把握市場需求，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)大部分都源自鄉(xiāng)村旅游市場，第一時間內(nèi)對市場需求作出反饋便是提升村民經(jīng)濟(jì)收入的重要保障[4]。如今旅游市場形勢不斷發(fā)生變化，市場需求也應(yīng)及時作出相應(yīng)調(diào)整，基于消費群體的心理，鄉(xiāng)村旅游市場應(yīng)促成合理的需求反饋機(jī)制。

湖北荊州政府在創(chuàng)建相關(guān)市場需求反饋機(jī)制時，不但應(yīng)對市場的實際需求加以關(guān)注，村民的需求亦是關(guān)注的重點。應(yīng)加強(qiáng)保障對政府和村委會間信息交流的暢通性，村委會是群眾性組織，在村民和政府之間發(fā)揮著信息傳遞的作用，作為鄉(xiāng)村旅游市場中的重要參與人員，對于市場發(fā)展的需求是最具有發(fā)言權(quán)的。村委會應(yīng)在第一時間向政府反饋村民的實際需求，為鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展提供助力，對以往鄉(xiāng)村公共文化空間進(jìn)行改造與創(chuàng)新，創(chuàng)建新型的鄉(xiāng)村公共生活，實現(xiàn)對公共文化空間的拓展與培養(yǎng)。

4.2 豐富鄉(xiāng)村文化旅游形式

目前，湖北荊州大部分區(qū)域在鄉(xiāng)村旅游的策劃上存在著旅游風(fēng)格形式單薄的問題。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展僅依賴于形式上的多元化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，應(yīng)深入挖掘鄉(xiāng)村文化發(fā)展方面來保證鄉(xiāng)村旅游的健康循環(huán)發(fā)展。初期的鄉(xiāng)村旅游主要是農(nóng)家樂的發(fā)展模式，但這一模式已經(jīng)無法使人們的消費需求得到較好的滿足，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)逐漸走向更高端的旅游模式，構(gòu)建出田園綜合體、休閑農(nóng)莊等眾多不同的形式，這樣才能有效維持鄉(xiāng)村的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展也應(yīng)漸漸從資源驅(qū)動性變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動型。湖北荊州鄉(xiāng)村旅游目前存在著比較明顯的季節(jié)性特點，例如荊州桃花村的鄉(xiāng)村旅游項目主要開展在每年的3—4月桃花盛開的季節(jié)，荊州埠河葡萄觀賞游玩項目主要集中在每年的7、8月，過了鄉(xiāng)村旅游項目的特定觀賞季節(jié)，村民們的持續(xù)創(chuàng)收就出現(xiàn)了問題。要想使這一狀況得到一定改變，便應(yīng)從驅(qū)動力模式入手。鄉(xiāng)村資源是其天然性的優(yōu)勢，然而資源的不穩(wěn)定是其發(fā)展中的主要阻礙。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)對鄉(xiāng)土情結(jié)加以充分把握，基于形式上的豐富，并對其文化內(nèi)涵加以創(chuàng)新，拓寬鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新驅(qū)動空間[5]。應(yīng)充分運用鄉(xiāng)村文化的獨特性，把鄉(xiāng)村文化當(dāng)作其創(chuàng)新與發(fā)展的主要驅(qū)動力，以形式作為基礎(chǔ)，不斷注入新的內(nèi)容，不再從表面理解鄉(xiāng)村文化，從鄉(xiāng)村整體的歷史發(fā)展去理解其文化，令其具有一定的現(xiàn)代歷史意義，使鄉(xiāng)村文化成為更加靈動的歷史傳承橋梁。對于鄉(xiāng)村中存在的各種自然資源，城市是無法與之相比的，鄉(xiāng)村應(yīng)對這種天然性優(yōu)勢加以充分應(yīng)用，重視文化和科技之間的有效融合，讓鄉(xiāng)村旅游更加具有吸引力，加強(qiáng)其核心競爭力。對鄉(xiāng)村文化資源和高科技手段加以融合與創(chuàng)新，資源的唯一性也令其變?yōu)槭袌鲋械囊环N稀有性資源，這樣便可以使鄉(xiāng)村旅游的資源驅(qū)動型得以轉(zhuǎn)變，進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展中[6]。

4.3 完善鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模的逐漸壯大，旅游市場對于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求也在逐漸提升，鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的健全性對鄉(xiāng)村文化服務(wù)的高度起到一定的決定性作用[7]。對于鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施所采用的建設(shè)模式，通常都是政府主導(dǎo)，正因為這一局限性所帶來的影響，湖北荊州鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有眾多方面的不足，統(tǒng)一化的配置方式導(dǎo)致供應(yīng)和需求之間相互脫節(jié)，沒有明確分工造成服務(wù)意識薄弱的問題[8]。健全鄉(xiāng)村公共文化管理機(jī)制，強(qiáng)化鄉(xiāng)村相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，應(yīng)轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)的狀況，創(chuàng)建政府和鄉(xiāng)村具體需求之間的交流通道，對市場的自我調(diào)節(jié)作用加以大力發(fā)揮，加大村民在鄉(xiāng)村文化服務(wù)中的參與度，基于村民的實際需求，對鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)相關(guān)內(nèi)容和形式加以創(chuàng)新。

目前，湖北荊州在打造鄉(xiāng)村公共文化空間方面具有較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，缺少市場競爭力，拓寬鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)創(chuàng)新空間是必然的發(fā)展趨勢。打破鄉(xiāng)村文化空間同質(zhì)化，應(yīng)該在服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新，深入挖掘產(chǎn)品特色。

要實現(xiàn)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的升級，在加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量的同時，也要轉(zhuǎn)變當(dāng)前的發(fā)展思維模式。應(yīng)該融合多種不同產(chǎn)業(yè)，充分應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，有效融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美，變更傳統(tǒng)公共文化服務(wù)思維，積極發(fā)揮政府在其中的主導(dǎo)作用，對市場的自我調(diào)節(jié)予以高度關(guān)注，健全鄉(xiāng)村相關(guān)公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。另外，應(yīng)加速鄉(xiāng)村數(shù)字化的發(fā)展，確保鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋，建立數(shù)字文化廣場，豐富村民的日常生活[9]。要完善鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還可以將一些高科技元素融入到鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)中，促進(jìn)鄉(xiāng)村邁進(jìn)“云時代”。人工智能、VR平面導(dǎo)航等現(xiàn)代化技術(shù)并非專屬于城市，也可以在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)中將其引入。努力探尋鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)和高科技之間的融合途徑，力爭能夠在第一時間獲取游客的相關(guān)改進(jìn)建議，對市場供應(yīng)和需求之間的平衡進(jìn)行有效協(xié)調(diào)。與此同時，針對鄉(xiāng)村文化這種無形的資源進(jìn)行重新的發(fā)掘與審視，加強(qiáng)其內(nèi)容涵養(yǎng)，對鄉(xiāng)村服務(wù)形式加以創(chuàng)新，這樣才能有效提高鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力[10]。

5 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游是主要經(jīng)濟(jì)支柱，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游形成自身的核心競爭力也是鄉(xiāng)村旅游能夠得以穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)保障。健全鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，對鄉(xiāng)村文化記憶的展現(xiàn)方式加以創(chuàng)新，深度豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵是鄉(xiāng)村旅游今后的主要發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了現(xiàn)代化消費理念與消費方式的深入性變革，人們對旅游市場產(chǎn)品的獨特性與文化性要求也在逐漸提高。在這樣的發(fā)展形勢下，湖北荊州鄉(xiāng)村旅游市場應(yīng)該積極予以回應(yīng)，充分應(yīng)用文化創(chuàng)意使產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵更加豐富，通過數(shù)字化平臺拓寬銷售與推廣途徑，并積極進(jìn)行鄉(xiāng)村公共數(shù)字文化服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)，努力提高鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1] 韓博然.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級策略[J].社會科學(xué)家，2021（4）：52-57.

[2] 陳翀.當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的提升路徑[J].旅游縱覽，2017（18）：135.

[3] 劉於清，彭武運.文旅融合視域下鄉(xiāng)村旅游核心競爭力提升研究：以張家界為例[J].老區(qū)建設(shè)，2021（2）：35-42.

[4] 王翠瑩.提升文化核心競爭力 助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[J].商業(yè)文化，2021（3）：110-111.

[5] 孫鎮(zhèn)，王茜.文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的形成與提升研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（1）：55-57.

[6] 許陽，張小花，李炫松，等.杭州民宿發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題與提升對策[J].浙江農(nóng)業(yè)科學(xué)，2020，61（3）：598-601.

[7] 徐瑜.鄉(xiāng)村振興規(guī)劃實踐中旅游產(chǎn)業(yè)提升研究[J].城市住宅，2020，27（8）：154-155.

[8] 田耿.文旅融合視域下鄉(xiāng)村旅游核心競爭力的提升[J].山東干部函授大學(xué)學(xué)報（理論學(xué)習(xí)），2020（10）：34-36.

[9] 劉玉堂，高睿霞.文旅融合視域下鄉(xiāng)村旅游核心競爭力研究[J].理論月刊，2020（1）：92-100.

[10] 亦榮.培育鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力[N].陜西日報，2019-08-21（006）.