北京冬奧 傳媒助力

編者按：世界百年未有之大變局加速演進，新冠肺炎疫情反復延宕。在此時代背景下，2022年2月4日，舉世矚目的第24屆冬季奧林匹克運動會于中國北京如期盛大開幕。習近平總書記在向首屆全球媒體創新論壇致賀信中指出，中方將為世界奉獻一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會。各媒體積極貫徹落實總書記賀信精神，充分發揮報道優勢服務本屆冬奧會，讓世人領略到中華文化和奧林匹克精神的和合共生，感受新時代中國自信、包容、開放的大國氣象。本期微觀點集錦近期國際奧委會主席巴赫先生、中宣部相關領導及媒體行業專家的觀點，展現傳媒助力北京冬奧的方略、舉措和成果。

國際奧委會主席 托馬斯·巴赫：早在新冠肺炎疫情之前，數字化就已經在深刻改變著奧運會。北京冬奧會創造了歷史，以前所未有的數字化水平，讓更多人感受奧運文化與精彩。基于阿里巴巴的數字技術，奧運實現了有史以來第一次核心系統全面上云，并用云計算支持全球轉播，這為奧運留下了全新的技術標準。

中共中央政治局委員、中宣部部長 黃坤明：當前百年變局和世紀疫情交織影響，更加需要廣大媒體團結合作、變革創新，發揮好傳播奧林匹克運動、弘揚奧林匹克精神的作用，推動人類社會消弭隔閡、增進共識、增強團結。中國已經做好冬奧報道各項準備工作，為各國媒體提供全面、高效、便捷的服務保障。希望全球媒體朋友以創新精神擔當使命責任，講好北京冬奧故事，全面展示精彩、非凡、卓越的奧林匹克新篇章，共同營造客觀公正、積極健康的輿論環境，促進各國人民交流互鑒、民心相通，一起向未來。

中宣部副部長 張建春：籌辦北京冬奧會、冬殘奧會，是習近平總書記親自決策、親自推動的一件國家大事。辦好奧運會、當好東道主，迫切需要我們做好奧運版權保護工作，這不僅關系維護國際奧委會、奧運贊助商和相關權利人的合法權益，也關系到我國政府履行國際承諾、樹立良好國際形象。冬奧會反盜版工作組要加強成員單位分工協作，加大涉冬奧侵權行為查處力度。要壓實網絡平臺主體責任，將冬奧版權保護工作要求落到實處。要不斷加強宣傳，營造良好的冬奧版權保護氛圍。

北京市副市長、北京冬奧組委執行副主席 張建東：媒體是北京冬奧會、冬殘奧會的重要客戶群，為媒體提供好服務是籌辦冬奧的一項重要工作。北京冬奧組委非常重視媒體運行工作，嚴格履行申辦承諾，做了很多基礎性工作，致力于滿足媒體朋友籌辦期間及賽時在華采訪報道需求。新冠肺炎疫情給奧林匹克運動發展帶來了很大挑戰，北京冬奧組委加強工作方式方法創新，努力克服各種困難，做到工作不斷、力度不減，籌辦工作沿著既定方向，朝著既定目標穩步有序推進。北京冬奧組委與世界各大媒體共同研究媒體采訪和疫情防控措施，努力為大家提供全面、高效、便捷的媒體服務保障。

河北省委常委、宣傳部部長 張政：要認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神和省委各項決策部署，以完善的工作舉措和細致的工作作風，扎實有效開展好冬奧新聞宣傳，進一步展示亮點、彰顯特色，為冬奧會成功舉辦營造濃厚熱烈的輿論氛圍。要進一步提高政治站位，切實增強責任感、使命感和緊迫感，充分發揮各級各類新聞媒體的作用，深入挖掘特色亮點，創新宣傳方式，鮮活生動講好奧運故事、河北故事。要進一步優化方案、完善措施，提升冬奧宣傳服務保障的水平，精心組織好媒體采訪活動，積極提供新聞信息和報道素材，為媒體記者采訪提供一切便利和條件。要進一步突出河北特色，把握重要節點，突出春節文化、長城文化、民俗文化、冰雪文化等主題，通過豐富多彩的新聞宣傳，向世界展示燕趙兒女支持冬奧、參與冬奧的精神風貌，為舉辦一屆“簡約、安全、精彩”的冬奧盛會貢獻媒體力量。

北京冬奧組委專職副主席、秘書長 韓子榮：經過6年多的精心籌辦，冬奧會各項工作已準備就緒。及時、準確、豐富、翔實地對外發布信息是北京冬奧組委的重要職責之一，也是弘揚奧林匹克精神，傳播“綠色、共享、開放、廉潔”四個辦奧理念和“簡約、安全、精彩”辦賽要求的重要舉措之一。

北京冬奧組委媒體運行部部長 徐濟成：主媒體中心是媒體之家，將為全世界的媒體記者帶來精準服務。在奧運會上，媒體的工作主要有三個目的：一是通過辛勤勞動，把全世界連接在一起，讓大家共同參與奧運盛會；二是在傳播中，恪守奧林匹克愿景、原則和格言，通過傳播奧運精神，給人們帶來理想與希望；三是讓大家團結在一起，激勵更多年輕人，在奧林匹克精神鼓舞下，共同建設一個美好世界。媒體運行就是要按照奧運會記者需求，為他們提供“最恰當的服務”。“過猶不及”，又不能“缺位”，“最恰當的服務”一定是“最專業的服務”。 辦奧運會，媒體運行一定是國際化、標準化、專業化、信息化的。相當于我們建好一個工坊，記者們都是“大師”，在工坊中，記者用自己的技藝來傳播奧運會。

北京冬奧組委新聞發言人 趙衛東：說到精彩，這是我們的目標，我相信也是必然會實現的結果。在這個被疫情挑戰已久的世界，太需要冬奧會這樣的盛會了。請大家放心，簡約，絕不是簡陋；安全，才能夠精彩。簡約、安全和精彩這三個詞匯的組合，應該會成為大家未來關于北京冬奧會的美好記憶、難忘記憶！現在，已有超2500名文字和圖片記者提交北京冬奧會注冊申請。我們在主媒體中心（MMC）、山地新聞中心（ZPC）和12個競賽場館媒體工作間（VMC）設置采訪受理臺，受理全球注冊媒體采訪申請，并與國際奧委會一起，共同組織賽時每日新聞發布會，為媒體記者的報道提供充分素材。

中央廣播電視總臺編務會議成員 姜文波：總臺在打造國際一流新型主流媒體的征程中，牢牢把握科技創新主基調，積極構建“5G+4K/8K+AI”戰略格局，特別是圍繞超高清視音頻產業這一國家發展戰略謀篇布局。為實現“科技冬奧·8K看奧運”的目標要求，總臺積極推進8K超高清電視制播體系建設，極大地推動了我國在8K超高清電視制作、播出、傳輸、呈現全產業鏈的快速發展。

中國氣象報社主任（社長） 王雪臣：自2020年1月起，報社成立了由總編輯掛帥的冬奧氣象宣傳科普工作專班，抽調來自報紙、網站、新媒體等平臺的精銳力量25人組成專項工作團隊。專班由總編室負責具體統籌，圍繞階段重點宣傳任務，定期開展全媒體策劃。中國氣象報社制作了大量、成系列的新媒體產品，從傳播冬季運動科普知識、呈現氣象服務保障工作、講好冬奧氣象故事等角度，充分運用短視頻、手繪漫畫等形式，多維度全方位進行策劃。拿“冬奧氣象”這個融媒系列策劃來說，這個系列的內容細分為史話、科普、服務、科技等若干個方向，在傳統紙媒、微信公眾號以及客戶端等多個媒體平臺都會進行呈現，目前已經推出了《我的冬奧日記》系列Vlog短視頻、《冬奧氣象觀賽指南》、《冬奧氣象史話》系列微信產品等有趣又實用的融媒體作品。

國家體育總局中國體育報業總社副社長 曹勇：中國體育報業總社堅持“全社一盤棋”原則，成立了北京冬奧會宣傳報道領導小組，由總編輯牽頭擔任北京冬奧會宣傳報道領導小組組長，《中國體育報》、新體育網編委會成員任副組長。《中國體育報》、新體育網全員參與，前后方高度協作，統一指揮，統籌利用采集資源。前方報道團隊是由《中國體育報》、新體育網、圖文中心的 30 多名文字、圖片、視頻記者組成的融媒體報道團隊；后方采編團隊則組成采編組、夜班組、評論組、白班組、視頻組、圖片編輯組、新媒體組、輿情監測組等多個工作組，全員根據融媒體報道采編流程統一編組排班，具體細化責任，落實到人。

北京體育大學出版社有限公司董事長、社長 閆翔：作為唯一一家體育專業大學出版社，我們必須聚集全部資源，助力北京2022年冬奧會在國際舞臺上翱翔。面對北京冬奧會，北京體育大學出版社首先啟動的就是為北京冬奧組委的服務工作，依托北京體育大學的雄厚實力，邀請專家、學者、教師等共同參與編寫、創作、審稿等工作，確保所有出版物內容專業、制作精良，包括在北京冬奧組委官網、中央電視臺等輪番播放的知識介紹片制作和圖書的編寫工作。

人民郵電出版社體育分社社長 李璇：冬奧會對于冰雪運動類圖書會起到一定的推動作用，但知識傳播永不過時。關于滑雪等常見運動專項的產品，市場需求一直都在。隨著冬奧會的舉辦以及冰雪運動的進一步普及，會有越來越多的人關注和參與到冰雪運動中來。在國家的大力推動下，冰雪基礎設施日益完善，人們對冰雪運動的熱情逐年高漲，我們會時刻關注市場趨勢和讀者的需求變化，以此為依據進行產品規劃，適時推出大眾喜聞樂見的產品，產品既包括知識普及類，也包括運動技能類、損傷防護類等。人民郵電出版社體育板塊始于2015年，很多權威機構、奧運冠軍、金牌教練等都深度參與過人民郵電出版社體育圖書的策劃、編寫、翻譯、審校等。冬奧會后，人民郵電出版社體育分社將總結經驗，持續發力，深耕市場。

人民體育出版社副總編輯 吳永芳：人民體育出版社的冬奧圖書涉及競賽規則、運動訓練、冬奧知識、相關課題研究成果等幾個板塊；從比例上來說，服務教練員、運動員、裁判員的專業圖書占比70%以上，是立足專業地位與出版特色的成果。

阿里巴巴董事會主席兼首席執行官 張勇：北京冬奧會成為百年奧運史上首個全面上云的奧運會，云計算在奧運會統籌調度、智能轉播、節能減排等多方面助力冬奧發揮了巨大作用，實現了數字經濟與實體經濟的完美交融。非常有幸在繼平昌冬奧會、東京奧運會之后，阿里巴巴能在祖國為北京冬奧會盡一份綿薄之力，阿里巴巴將用沉淀二十多年的數字化能力服務好北京冬奧，服務好奧運會背后的冰雪經濟、實體經濟。

【編輯：郭文昕】

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