河南廣電：弘揚傳統文化 再造媒體生態

李波

2021年10月，河南廣播電視臺“中國節日”系列節目正式收官。自2021年初河南春晚《當潮不讓·你好·牛》開播以來，河南廣電用10個月時間辦了7臺晚會，“中國節日”系列節目全網總閱讀量超過300億人次，引發海內外廣泛關注。

作為“正在發生的歷史”，各媒體在融合方面可說是摸著石頭過河。“中國節日”系列節目的出現，不僅是河南廣電多年來推進媒體融合改革的重要成果，同時，它也像催化劑一樣激發了河南廣電進一步深化改革的活力，加快了改革的進程。河南廣電在“中國節日”系列節目的催化下，對重塑媒體融合生態，打造新型主流媒體有了更深入的探索。

春晚古靈精怪的唐宮小姐姐、元宵娉婷裊娜的芙蓉麗人、清明儒雅閑逸的紙扇書生、端午翩若驚鴻的水下洛神、七夕剛柔并濟的龍門金剛、中秋情牽華夏的客家文化、重陽涅槃重生的浴火鳳凰……10個月里，一個個“奇妙驚喜”穿古越今，在中華傳統文化的星辰大海里不斷蕩起層層波瀾，吸引受眾持續感悟中華文明、中國文化的深厚底蘊和時代價值，網友熱議留言“此生無悔入華夏，來生愿在種花（中華）家”。

優秀傳統文化是自帶傳播力的。中國傳統節日有特殊的文化價值和精神內涵，最容易激發人們的文化認同感、引起人們的情感共鳴。河南廣電通過“中國節日”系列節目“出圈”，形成了以優質內容打造品牌、以機制體制改革為動力、以移動互聯傳播擴大影響的傳播新模式、產業新生態，為傳統廣播電視發展闖出一條新路，被國家廣電總局作為典型案例在全國推廣。

“中國節日”系列節目以時代精神激活傳統文化，實現“破圈”傳播，是河南廣電一直以來貫徹習近平總書記關于傳承和弘揚中華優秀傳統文化系列重要論述的厚積薄發，也是落實中宣部、國家廣電總局對文化類節目創作部署要求的實踐積累，更是河南廣電堅持深耕文化節目近30年結出的碩果。事實證明，在媒體融合的大背景下，這樣一個現象級的文化節目品牌的打造，是有密碼的。

第一，內容為王，增強中華文化生命力。“中國節日”系列節目以“依托文化、構思精巧、技術賦能、制作精良”為創作理念，找準風氣方向、人心所向、審美取向，在文化遺產、文物考古、文學藝術、典籍著作、人文風俗等方面深耕，生動演繹了武術、戲曲、書法等優秀傳統文化符號，賦予其鮮明的時代意義，讓每一個節目都有文化的靈魂，講好中華民族的故事、中華文化的故事、中國精神的故事。

第二，青春表達，增強中華文化吸引力。當代年輕人有著較高的文化素養和審美水平，愿意接受并參與優秀傳統文化內容的創作與傳播。“中國節日”系列節目策劃時樹立場景思維、垂直思維、極致思維、美學思維，向年輕、時尚群體靠近，吸引年輕人參與并成為中華文化的接受者和傳播者。首創“網劇+網綜”的晚會節目樣態，用故事串聯，讓文化藏在故事里，透過故事表達情感；加持多元、新鮮、時尚的表現元素，為年輕觀眾營造熟悉場景，更具沉浸感、代入感和親切感。

第三，科技賦能，增強中華文化感染力。在5G、AR、VR、MR、XR等技術的加持下，“中國節日”系列節目將中華文化與現代藝術相結合，通過跨時空轉換、二次元銜接，把琴棋書畫、詩詞歌賦變成看得見、摸得著、可體驗的融媒產品，讓技術有了思想，讓視覺有了靈魂，使收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活了起來，讓傳統優秀文化成為年輕一代喜愛的“新國潮”。

第四，精準觸達，增強中華文化影響力。酒香也怕巷子深。為使“中國節日”系列節目能夠更精準觸達年輕受眾，河南廣電始終圍繞移動端的應用場景來策劃選題、制作內容，把“小屏”放在傳播首位。通過植入交互、開放、共情等互聯網傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內容，以精短、直觀、便捷的視聽傳播形態迅速傳播，持續發酵，打造長尾效應，實現傳播效果最大化。河南廣電把握互動化這一趨勢，主動挺進年輕人聚集的網絡平臺進行話題設置、互動傳播，加大內容發布頻率和互動交流力度。特別是高度重視超級傳播者的催化作用，借助網絡大V、權威媒體及有影響力的社會公眾人物增強影響力。

第五，改革破局，增強中華文化創新力。“中國節日”系列節目實現從“清流”到“頂流”的跨越，根本原因在于河南廣電貫徹落實習總書記關于改革創新管理機制、推動媒體融合朝著正確方向發展的重要指示精神，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進供給側改革，推進宣傳思維模式、管理方式、生產方式、講述方式改革，建立多勞多得的薪酬激勵制度、建立人盡其才的項目化擇優機制、建立優質資源整合機制，為傳承發展中華優秀傳統文化提供機制支撐。

君子務本，本立而道生。對于廣電媒體來說，“本”就是內容。有了好的內容，才會有好的傳播，帶來好的影響，進而產生好的社會效益和經濟效益。

“破圈”傳播，社會效益顯著。河南廣電“中國節日”系列節目出圈之后，所帶來的社會效益是很明顯的，主要體現在三個方面。

一是“中國節日”系列節目成功打造了文化有效傳播、文化國際傳播的樣本，增強了文化自信，實現了文化輸出。節目播出后，多次受到中宣部、國家廣電總局的表揚，中央主流媒體給予高度評價，我國38個駐外文化中心和19個駐外旅游辦事處也將系列節目投放其官網，外交部新聞發言人多次通過推特、臉書轉發相關節目視頻、圖片，向世界宣傳推廣中國傳統文化，獲得多國網友好評。從《唐宮夜宴》、《洛神水賦》到《龍門金剛》、《墨舞中秋帖》，節目用視覺影像喚起了人類共享的情感記憶，用影視藝術美學講好生動的中國故事，展現了大國底蘊，將中國文化推向世界。

二是助力河南文化強省建設，促進河南文旅產業的融合。“中國節日”系列節目地域特色明顯，很多節目都是實景拍攝，據攜程數據統計，《端午奇妙游》播出后，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地；《中秋奇妙游》播出后，河南成為國慶期間熱度提升最快的目的地，在攜程平臺的預訂量較2020年同期提高127%，河南博物院入選國慶期間全國熱門博物館TOP5，河南5家博物館沖上全國博物館熱搜榜；《龍門金剛》播出后，國慶期間，龍門石窟的客流量增加300%；眾多節目拍攝地，如開封清明上河園、洛陽應天門和老君山、焦作云臺山等，隨著節目播出在網絡上也收獲了一大波熱度。《中秋奇妙游》中周深演唱的《若思念 便思念》非常受歡迎，河南省文化和旅游廳將其進行改編，推出了“老家河南思念你”、“洛陽龍門石窟思念你”、“白云山思念你”、“開封清明上河園思念你”等短視頻，將節目受眾向景區引流。

三是對外展現了真實的河南、開放的河南，提升了河南形象，提升了河南人的形象。節目播出后，“我大河南支棱起來了”之類的熱評不斷，本省人多了一分自豪，外省人多了一分尊重。這些年，河南通過自身的發展，通過文化的傳播，讓更多人看到了一個真實的河南，一個歷史厚重、文化燦爛的河南，一個奮進出彩的河南。這個影響可以說是深遠的。

節目與品牌相互帶動，實現可持續發展。“中國節日”系列節目“出圈”后，河南廣電在品牌價值開發方面進行了積極的探索。

“中國節日”系列節目品牌吸引了更多政務、商業合作。2021年“中國節日”系列節目對河南廣電的廣告創收和商業合作影響是巨大的。其中，金典對《中秋奇妙游》的獨家冠名，從某種程度上來說，標志著“中國節日”系列節目正式殺入綜藝節目制作的一線梯隊。借此影響，河南廣電正式與阿里大文娛達成戰略合作。“中國節日”系列節目的主創團隊——河南廣播電視臺全媒體營銷中心在業內知名度得到較大提升，很多政務合作和商業合作接踵而來。該團隊承接了2021全國雙創周鄭州主會場開幕式、2021中國農民豐收節河南主會場開幕式、中國開封第39屆菊花文化節開幕式等多場全國性大型落地活動，2021年全年營收同比2020年增加了近1億元。

“河南衛視”品牌力上升，受到資本市場青睞。根據美蘭德數據顯示，隨“中國節日”系列節目一起“出圈”的河南衛視網絡影響力綜合指數在全國所有頻道中排名第9位，省級衛視中排名第6位。河南衛視已與優酷、B站、新浪、騰訊等頭部網絡平臺建立長期合作機制；與阿里集團聚劃算品牌聯合推出了“聚劃算神馬奇妙夜”線上音樂會；與1688品牌聯合推出文化短片《天工開萬物》；與B站聯合推出首檔舞蹈文化劇情綜藝節目《舞千年》，八期節目僅節目經費就創收4500萬元。

在文創產品開發方面，2021年3月，借助《唐宮夜宴》等節目的影響，河南廣電搶抓機遇，迅速成立河南唐宮文創公司，用7個月的時間，與30多個頭部品牌展開合作，開發了110多種文創產品，同步實現收入近5000萬元。唐宮口罩走進白宮、瓶裝水成為北京河南大廈專供、中秋月餅禮盒一盒難求，茶具、手辦等一系列產品融入超級萌的“唐宮小姐姐”Q版IP，深受年輕人喜愛。

借助“中國節日”系列節目的良好開端，接下來河南廣電將進一步把文化節目與新媒介、新技術有機融合，探索文旅文創深度融合，推出更多精品佳作。

一是打造國潮品牌項目集群。以全國視野、世界眼光，升級“中國節日”系列節目，同時延伸“中國節日”品牌內涵，挖掘“中國節氣”等傳統文化精華，多角度、多維度豐富節目表達手段，做好中華傳統文化的創新傳播。

二是打造原創文綜項目集群。以平臺思維、文化定位、國潮風格對河南衛視進行深度改版，借勢新國潮，制作推出弘揚習近平總書記治國理政思想的《天地詩心》、國風舞蹈節目《舞千年》、文化節目《天工開萬物》、文明探索紀實真人秀《閃耀吧！中華文明》等原創文綜“集群”，將河南衛視打造成中國優秀文化的重要輸出平臺。

三是打造文化IP產業項目集群。將“中國節日”品牌發展納入到河南文旅產業整體轉型的歷史進程中進行思考、創意、表達，拓展新時代下文旅文創品牌業務邊界。將以新場景聚集、新業態營造、新內容打造作為文旅文創產業的重點，推進現有品牌節目IP和傳統文化IP的創意研發和產業化。通過對接社會資本，放大中國節日系列品牌價值，豐富文創產品體系；堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，打造中華文化系列線下演出、沉浸式體驗場景等多種衍生品，加大對河南旅游目的地更豐富和多元的生活方式展示和詮釋，將游客轉化為消費者和文化創意傳播者，讓中華文化IP引領精神消費新浪潮。

融合改革沒有可循路徑，新型主流媒體也沒有固定模型，作為探索者、改革者，河南廣電因勢而謀、應勢而動、順勢而為，保持“向前走，莫回頭”的激情，探索“融為一體、合而為一”的規律，不竭余力地建設自有平臺、增強用戶思維、引入融合技術、打造融媒精品、強化人才培養，借著“中國節日”系列節目闖出的突破口，向著打造新型主流媒體的目標一往無前。

作者系河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯

【編輯：陳琦】

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