深入貫徹新發展理念 推進河北廣電產業創新轉型高質量發展

劉欣 李博謀 劉春杰 麻玉媛

近年來，面對傳統媒體日益嚴峻的廣告市場形勢和新冠肺炎疫情多地散發的外部環境，河北廣播電視臺、河北廣電傳媒集團始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，嚴格貫徹落實中央和省委的決策部署，積極進取、奮勇拼搏，研究推出了多項務實舉措，穩定了創收基本盤。

河北廣播電視臺于2016年4月10日整合組建，河北廣電傳媒集團于2017年8月16日掛牌成立，臺與集團實行“一個黨委、兩個機構、一體化運行”的管理模式。近年來，河北廣電立足新發展階段，全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，扎實推動媒體深度融合和產業轉型發展。集團成立之后，河北廣電努力克服機制欠靈活、管理不完善，產業結構不合理、基礎較薄弱，冗員較多、高層次人才支撐不足等問題，全面建設廣播、電視、報紙、新媒體、IPTV五位一體的全媒矩陣，積極發揮擁有強大公信力的權威平臺，以及內容生產、活動策劃、主持人、采編播等方面的優勢和專業能力，成為影響力大和性價比高的省級廣電媒體。河北廣電以新發展理念為引領，堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一，抓住行業發展與轉型的契機，充分發揮自身的比較優勢，提升產業的競爭實力和可持續發展能力，推動廣電產業創新、科學、高質量發展。

河北廣電秉持“事業支撐產業、產業反哺事業”的發展思路，優化產業布局，提高管理水平，著力構建“一體兩翼、雙輪驅動”的創新轉型、高質量發展新格局。

優化產業布局。河北廣電堅持頂層設計和摸著石頭過河相結合，構建布局合理、主業突出、業務廣泛的產業發展格局。一是規范管理架構，結合自身優勢和市場需要，對集團下屬企業的股權結構進行了整合重組，業務涉及節目內容、影視、新媒體+科技、商貿經營、綜合服務、文創等多個領域。二是彰顯比較優勢。整合頻率頻道資源，先后成立了多個頻率頻道產業平臺公司，推動各頻率頻道依托優質節目發展產業；整合技術資源，成立了電視制作公司，進行節目生產制作產業化運作，充分發揮臺的技術資源效益。

提高管理水平。河北廣電在集團層面設置經營管理部、投資管理部、營銷管理中心、大型活動部等業務歸口管理部門，打造“一站式”管理服務平臺，建立健全適合現代企業發展的財務、招標、經營、投資管理制度，完善論證、審批、決策程序，避免了各經營主體因不熟悉政策法規和審批流程，錯失項目簽約良機或造成風險隱患的情況，大幅度提高了各經營主體經營、投資效率，有效化解了各類經營風險。集團與各經營主體簽訂目標責任書，建立目標考核體系，激發活力、傳導壓力、規范管理，充分發揮目標考核的“指揮棒”作用，推動各經營主體貫徹新發展理念，加快轉型步伐，推進高質量發展。河北廣電推動下屬企業形成有效制衡的法人治理結構，把黨的領導融入公司治理結構之中，把方向、管大局、保落實；完善股東會、董事會、監事會、總經理辦公會議事規則；向一級子公司派駐紀檢監察員，推進黨內監督“下沉前移”，形成現代化國有文化企業的科學管理體系。

河北廣電全面釋放資源效能，著力做大優質產業，推出優質產品，提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

著力做強新媒體+科技產業，為事業發展打牢經濟基礎。幾年來，河北廣電不斷升級優化旗下IPTV播控平臺，用戶規模已經突破1700萬，覆蓋全省70%以上家庭。無線傳媒公司榮獲第十二屆“全國文化企業30強”提名，連續四年入選“河北省知名文化企業30強”。全力推進無線傳媒公司股改上市工作，取得明顯進展，為集團厚植產業經濟基礎。

傾力打造系列影視精品，擴大河北廣電品牌影響力。電影《古田軍號》和電視劇《最美的青春》分別獲得中宣部第十五屆精神文明建設“五個一工程”特別獎和優秀作品獎；《最美的青春》榮獲第32屆電視劇飛天獎優秀電視劇獎。電視劇《最美的鄉村》、《一諾無悔》、《前行者》登陸央視、北京衛視、騰訊、愛奇藝等平臺，同時段收視排行第一。電影《守島人》打破了四項傳記片票房紀錄。精品創作擴大了河北廣電的品牌影響力。

全力培育“國+社區”新媒體平臺號，增強廣電新媒體矩陣傳播力。全力推進廣電報社轉型發展，在頭條、抖音、快手等平臺打造了“國+社區”官方新媒體號，粉絲總量突破2000萬，已經成為河北省級媒體抖音“第一號”，成為河北廣電新媒體矩陣的重要一環，增強了河北廣電在新媒體平臺上傳播力。

優質產品還需精準營銷，河北廣電不斷創新營銷手段，堅持“三全營銷”理念，深挖市場潛力，充分發揮省級主流媒體影響力，激發傳統業務新活力。

以客戶為中心，推行“三全營銷”。河北廣電分析研判市場形勢、客戶需求、傳播渠道等多方面因素，提出以全案策劃、全媒傳播、全程服務為核心的“三全營銷”理念，并持續推動落實。全案策劃即整合節目互動、形象宣傳、廣告推介、活動舉辦、直播帶貨等營銷手段，推動廣告內容化、植入化、活動化，為客戶量身定制、全案策劃，拓寬營銷渠道。全媒傳播即充分整合廣播、電視、“兩微一端”、IPTV以及第三方平臺傳播資源，發揮全媒體資源優勢，為客戶提供全方位、全媒體宣傳功能，提高營銷效果。全程服務即從前期溝通、制定方案到后期組織實施、定期維護都配備固定團隊進行全程對接服務，以優質服務吸引優質客戶，以服務的深度、廣度、銳度增加客戶黏性，延伸營銷戰線。

做好資源宣傳推介，深挖市場潛力。河北廣電推出“助力高質量發展，河北廣電在行動”活動，集團領導帶隊，相關經營主體參加，走訪重點客戶和潛在大客戶，展示河北廣電媒體資源，深入了解客戶需求，努力尋找合作契機，鞏固、拓展客戶關系。河北廣電攜手省市場監督管理局，深入開展“廣告助企”活動，發揮媒體資源優勢，幫助企業解決實際困難，充分彰顯了廣電主流媒體責任，建立了良好的合作關系。召開媒企對接會，邀請全省較強的C端成長型企業參加，分享媒企合作經典案例，充分展示河北廣電在全案策劃和引流量、促銷量、賦能量等方面的宣傳營銷能力，爭取進一步的深度合作。

發揮主流媒體公信力、影響力，打造“燕趙品牌工程”。河北廣電在全省企業中選拔領軍品牌、實力品牌、新銳品牌，突出公益性，充分發揮強勢省級主流媒體的公信力和影響力，助力河北名企“展形象、樹品牌、增價值”，起到擴大影響、創造合作機會、提高客戶黏性、加深合作、創造增量、增加創收的作用。

節目資源、內容生產和活動策劃是媒體行業的比較優勢。河北廣電厚植“圍繞節目做產業”的發展理念，加快培育“廣電+”產業，已經成為創收的有力支撐。

對接朝陽產業。河北廣電充分發揮優質節目資源優勢，與購物、旅游、體育、教育、康養等朝陽產業對接，開發產業鏈，取得了不錯的成效。依托品牌節目《冀有好物》、《農博士在行動》、《走進美麗鄉村》等品牌欄目，打造“節目+帶貨”產業鏈。廣電樂商公司依托樂商城開展直播帶貨和MCN服務，簽約賬號200余個。依托優質節目《名醫來了》打造醫療健康產業鏈，與省藥監局達成戰略合作。聚焦服務“雙減”教育改革，發揮IPTV平臺覆蓋全省70%用戶的優勢，搭建教育視頻交互平臺，培育智慧教育項目。

做大活動經濟。以打造公益惠民活動為宗旨，依托節目資源和活動策劃能力，河北廣電平均每年推出近百場線下活動，在傳統廣告業務下滑的環境下，做大做強活動經濟，彌補了經營損失。依托《老鄭說車》、《有緣天空》等節目資源，連續幾年舉辦了“汽車文化節”、“樂享音樂節”、“婚戀文化節”、“年俗文化節”、“健康文化節”等大型品牌活動。與社會各界對接，聯合舉辦衡水老白干酒文節，板城酒業秋藏大典、正定元宵燈會等中小型活動。做到全年大、中、小活動不斷線，實現了社會效益和經濟效益“雙豐收”。

活動和宣傳是各級黨委、政府部門開展工作的重要抓手。河北廣電整合宣傳和活動資源，不斷推進與各級黨委、政府的戰略合作，先后和多個省直單位和地市各級政府建立了良好的合作關系，提供內容制作、技術維護、活動策劃等服務，先后承接并組織實施了深圳文博會河北省參展項目和河北省“知名文化企業30強”、“十佳文化企業家”推薦認定工作，承接了多場省級和地市級的旅發大會、京津冀蔬菜大會等活動，取得了良好效益。

在資源統合上，河北廣電領導帶隊，走訪各地市、廳局，展示節目宣傳、內容制作、活動策劃方面的業務水平。同時，舉辦“夏日分享會”和“縣域洽談會”，集中展示河北廣電與廳局、市縣合作的經典案例，建立合作關系。在具體對接上，各頻率頻道和各地市區域合作中心在走訪工作、集中展示活動的事前事后，積極對接各地市、廳局，深入了解各單位需求，切實為客戶做好宣傳活動策劃和項目落地實施，實現了河北廣電與政府部門的互利共贏。

作者單位 河北廣播電視臺（集團）

【編輯：陳琦】

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