淺談融合視閾下新聞短視頻的內容創作策略

李旭 李辰

摘要：媒體傳播技術迅速發展重塑了用戶的閱讀習慣，短視頻以其可視化的內容呈現、場景化的敘事特點以及基于移動終端方便閱讀的特質，迅速贏得了受眾的青睞。在此背景下，短視頻與傳統新聞報道的融合自然成了媒體創新新聞報道形式的不二之選。新聞短視頻的出現一定程度上彌補了傳統新聞報道的不足，但在媒體探索新聞報道與短視頻深度融合的過程中，受傳統新聞視頻生產范式和敘事習慣的影響，內容與受眾、形式、渠道之間的矛盾依然存在，短視頻新聞內容真實性扭曲、選題趨同、泛娛樂化等問題亟須解決。本文從新聞短視頻化探索的現況出發，通過梳理癥結，探尋新聞短視頻化內容生產的創新策略，以期為融媒體時代的短視頻新聞報道創新發展建言獻策。

關鍵詞：媒體融合 短視頻 新聞短視頻化 視頻創作策略

2020年新冠肺炎疫情暴發，在長時間的居家情形下，大眾的注意力迅速向線上歸攏，以抖音、快手為代表的短視頻平臺獲得了新一輪的用戶增長。據中國互聯網信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，占網民整體的93.4%。其中，短視頻用戶規模為8.88億，占網民整體的87.8%。短視頻平臺迅速成為用戶獲取信息的重要渠道，用戶的信息接收習慣越來越碎片化，場景化閱讀體驗、交互式的內容需求不減反增。在人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體的積極探索下，一大批優秀的新聞短視頻產品爭相涌現，它們言簡意賅又頗具特色，內容生動又發人深省，迅速俘獲了一大批網友的點贊認可，為傳統新聞報道探索出了一種更符合當前用戶信息需求的新聞報道模式。

新聞短視頻通常指新媒體平臺上5分鐘以內的新聞短片視頻，制作周期較短，是新聞報道的現場性、時效性與短視頻的直觀性、即時性的結合。新聞短視頻的傳播具有“短、平、快”的特點，日常需要高頻穩定地輸出內容來維護運營。與傳統的紙媒、廣播、電視新聞報道不同的是，新聞短視頻目前并沒有特定統一的創作范式，也不像電影和直播講究團隊和軟硬件配置。由于社交媒體平臺的開放性，相較傳統的新聞生產而言，新聞短視頻的創作門檻更低，在PGC與UGC兩種信息生產模式的相互作用下，信息產品的競爭更為激烈，對制作團隊的文案制作、創作實力和策劃水平挑戰更大。

1.內容與受眾：用戶需求導向下的新聞內容重構。為更好地滿足用戶的需求，壯大主流媒體的輿論陣地，在新聞短視頻的創作階段，一些媒體善于在了解用戶信息需求的基礎上從短視頻“短、平、快”的傳播特點出發擬定新聞選題，民生類、時政類以及突發事件的報道成為短視頻新聞選題的主要發力點。在獨特的視聽語言敘事手法和剪輯技巧加持下，視頻新聞的呈現更加生動多樣，相較于傳統的電視新聞，新聞短視頻可以讓用戶在短短幾十秒或者幾分鐘的時間內快速獲取重要的新聞信息，用戶的自主選擇性更強，也更符合當下用戶碎片化的閱讀習慣。

在傳播階段，社交媒體平臺的傳播生態也為新聞短視頻的發展帶來了新的機遇。社交媒體平臺不僅向用戶提供了獲取信息的渠道，更為用戶營造了互動交流的空間。用戶可以通過在評論區與媒體和其他用戶進行交流互動，以滿足其情感交互的需求。用戶的每一次轉發和分享都會形成新的傳播鏈條，相較于傳統媒體的單向傳播，基于社交媒體平臺傳播的新聞短視頻傳播力更強，也能讓用戶在獲取信息的同時有更多、更深層次的參與感。如2021年9月9日人民日報微博賬號發布的短視頻《今天，紀念一代偉人毛澤東》，以經典影像片段展開先導敘述，后半段的解說詞全部選用網友的評論，增強受眾情感代入式體驗，一經發出觀看量高達1569萬次，當天微博轉發量10.8萬。

2.內容與形式：語境融合思維下的內容創新表達。新聞短視頻以民生、突發事件等題材為基礎，融合大眾的生活場景，以視頻獨有的敘事方式將新聞內容加以呈現。這種語境上的融合，可以有效促進受眾與新聞內容產生聯結感，有效彌補傳統新聞表達過于嚴肅刻板的缺陷，提高新聞的吸引力與可讀性。在媒體深度融合的當下，越來越多的媒體注意到短視頻創作中語境的作用，不斷通過標題、文案、剪輯、評論回復等方式，引人共情，釋放“短、平、快”語境下情感傳播的效力。例如，中央廣播電視總臺紀錄頻道推出的融媒體系列短視頻《武漢，我的戰“疫”日記》，通過醫護人員、普通市民、外地援助者等不同側面的武漢疫情親歷者們的主觀視角，在5分鐘Vlog中講述整個武漢在抗擊疫情過程中的溫暖故事。通過語境融合，采用情景化、具象化的視覺語言和表達方式，引發受眾共鳴，提高了大眾對新聞事件的關注。

促進語境融合的方式，除了可以利用圖文、音頻外，打賞、游戲互動、問答交流等形式也是為新聞傳播搭建情景化、具象化語境的好辦法。如2019年末央視新聞與快手短視頻合作推出的“快手狀元”直播答題互動。央視新聞邀請各個領域貢獻突出的榜樣人物做客直播間，與百萬網友共同跨年。在直播過程中，央視新聞放出18道選擇題供網友參與，贏百萬人民幣獎金。情景化、具象化的形式，不僅讓互動形式更加多元，而且有利于促進內容與形式的融合互動，消解新聞傳播過程中的信息隔閡，加深受眾對信息的記憶和理解。

3.內容與渠道：跨屏傳播形式下的內容靶向化創新。目前，短視頻平臺可分為三種：社交平臺型（如抖音、快手、美拍等）、內容發布型（如有料、西瓜視頻等）、攝影工具型（如逗拍等）， 這些短視頻平臺都是基于以手機、平板電腦為代表的移動終端運行的，移動終端的使用特點也對短視頻內容創作提出了新的需求——適應豎屏的敘事和構圖。其實，包括微信、微博、今日頭條等在內的傳播渠道，目前都以小屏移動終端為主要載體，且在技術的賦能下，各平臺之間可以互相鏈接、及時聯動，這些都深刻影響了大眾的閱讀習慣。基于此，浙江日報報業集團在進軍新聞短視頻化的道路上，研發了一款名為天目新聞的客戶端，內容立足于浙江當地，豎屏新聞短視頻是其亮點，畫面具有強烈的縱深感，獲得了良好的用戶體驗反饋。另外，在這些平臺上，還有一些H5新聞短視頻也正在悄悄成長。在新聞短視頻化的創作視角下，內容與渠道之間，已不再是簡單的橋梁關系，而是相互影響、相互作用的關系，新聞工作者需要采用因地制宜的創作策略，靶向推進新聞報道的融合創新。

如今，新聞短視頻化作為當代融合新聞的重要實踐形式，內容的創作也相應成了各大媒體的實戰焦點。雖然主流媒體在新聞短視頻化探索上取得了一定的成果和經驗，但在真正轉變傳統固化的新聞敘事和傳播流程的實踐中，新聞短視頻依舊暴露出了新聞失真、選題趨同和內容泛娛樂化等問題。

1.新聞真實性扭曲。真實是新聞的生命，新聞短視頻也必須堅守新聞真實性的原則。但是，從創作的信源來看，Web2.0時代UGC成為內容生產的重要力量，人人都可以是新聞內容生產者。在這種互聯網賦權的媒介生態下，一些突發事件的親歷者往往成了新聞事件的“第一報道者”，在新聞傳播的時效性方面所具有的優勢是專業媒體所不具備的。但是，UGC的新聞生產模式同樣也帶來了信息把關方面的問題，許多無從考證、來歷不明的信息成為信源，短視頻新聞因為真實性和可信度問題而“翻車”的狀況屢見不鮮。從創作的過程來看，很多新聞短視頻由于過度追求“短、平、快”，壓縮了創作應有的時長和文字敘述，只展示新聞事件的部分片段，導致新聞事實模糊不清、斷章取義，嚴重影響到了新聞的真實性。從傳播過程來看，社交媒體平臺評論和互動高度開放，但受眾的媒介素養卻參差不齊，對同一條視頻內容可能會產生不同的解讀，所傳達的信息和情感也更容易因網友的神評論而發生錯位和變形，甚至可能會對整體的輿論導向造成影響。例如，在每年6月7日世界食品安全日，總會有一些類似“鐘南山院士建議鹽水漱口防病毒”、“喝茶會導致貧血”、“空心菜大多重金屬超標”等虛假新聞以“有截圖、有真相”的短視頻形式來蹭熱度博眼球，更有甚者，通過惡意刪減傳統媒體的新聞報道視頻，采取斷章取義、歪曲事實的方式來傳播虛假信息，對新聞對真實性造成了極大危害。

2.新聞選題趨同。在短視頻碎片化的傳播語境下，新聞媒體對報道的選題必須有所甄選，才能制作出契合平臺特點與用戶喜好的內容，贏得更多粉絲。在新聞短視頻的題材選擇上，絕大多數媒體傾向于符合“短、平、快”報道風格的題材，多以社會生活類、國際熱點類選題為主，使得新聞短視頻選題相似占比相對較高。同時，在一些基層媒體進行新聞短視頻化的探索過程中，由于受區域、選題、技術、人才等各方面條件的限制，在運營中一般是對自己發布的新聞或其他媒體的短視頻新聞進行簡單加工，甚至轉載一些毫無新聞性的消息，以此彌補新聞短視頻內容生產力的不足。盡管短視頻這種全新的新聞傳播形態深受用戶的喜愛，但是，新聞選題上的趨同不僅會削弱短視頻新聞的多樣性，還會加劇新聞信息的同質化現象；不僅容易使大眾審美產生疲勞，也加劇了信息繭房，嚴重阻礙短視頻新聞的內容創新發展。

3.新聞內容泛娛樂化。在互聯網與社交媒體的快速發展下，短視頻以其自身的優勢和特點迅速聚攏了大批的用戶。在媒體融合的大趨勢下，許多權威媒體也紛紛入局，開始在短視頻領域爭奪主流媒體的輿論陣地。但是，短視頻平臺終究是以為用戶提供娛樂為基礎，在大眾需求和媒體流量焦慮的雙重影響下，一些媒體為了博取關注，摒棄了新聞本身的嚴肅性與專業性，內容創作存在著泛娛樂化的傾向。這種傾向，首先體現在情緒過度渲染，一些新聞短視頻過度訴諸感性，煽動受眾產生極端情緒，掩蓋了理性的客觀事實。其次，為迎合受眾的娛樂需求，一些媒體濫用特效、圖片、音樂、游戲，削弱了新聞的嚴肅性、專業性。此外，還有配樂存在版權爭議和低俗化、同質化的問題。出于吸引流量的需要，部分主流媒體和其他自媒體一樣，大量使用音頻配樂，亦從側面助長了效仿和侵權的風氣。還有一些地方媒體在為社會新聞短視頻選取配樂時，不注重內容與音響的適配性，歌詞和旋律不僅毫無內涵，還存在品位低俗、跟風同質化的問題。這種泛娛樂化的短視頻新聞創作，極易使判斷力較弱的受眾在廣闊繁雜的信息海洋里迷失方向。

更趨成熟的新聞短視頻化傳播，尚需更多的專業新聞從業者去研究、去創作，從新聞專業主義出發，堅持內容為王，處理好內容與受眾、形式、渠道的關系，以此探索更加符合融媒體時代新聞短視頻傳播規律的內容創作策略。

1.堅持內容為王，探索PGC+UGC協同生產模式。真實性是新聞的生命，在融媒體時代海量信息帶來的泛娛樂化和碎片化沖擊下，呼喚新聞專業主義回歸，主張創作精品內容，是從根源上進一步提高內容的專業性，維護新聞真實性，制衡新聞短視頻泛娛樂化和趨同化現象的有效策略。這就要求主流媒體在新聞短視頻的創作中，應以內容為王為基準，不斷錘煉新聞語言，通過鏡頭、字幕、畫外音、同期聲等視聽語言，力爭在有限的視頻時長中盡可能地還原新聞事件的真實樣貌。同時，UGC已經成為當前新聞短視頻重要的內容來源，基于這種內容生產模式的優勢，傳統媒體在探索短視頻內容生產與創新的過程中，不妨在堅持內容為王的基礎上，嘗試PGC+UGC內容協同的生產模式。利用UGC內容生產的優勢彌補自身在時效性上的不足，在視頻編輯部與“拍客”之間形成協同生產，把握新聞真實性和時效性之間的平衡點。另外，還可以發揮平臺融合傳播的優勢，借助平臺超鏈接的功能，在新聞短視頻下方掛上深度報道、長視頻、直播等鏈接，打破時空限制還原事件本身，在情感傳播和客觀真實之間把握平衡點，彰顯專業力量。

2.明確媒體定位，破解內容同質化困局。當前，新聞短視頻的整體選題大多偏向于社會生活、國際熱點及突發事件，選題趨于同質化。并且，一些地方媒體所發布的新聞短視頻只注重靠熱點博取用戶關注，忽視了自身作為地方媒體的定位與社會責任，所發布的短視頻新聞內容龐雜，缺乏原創性，地緣接近性較差。從傳播規律來看，這種題材雖然具有沖擊力，短時間內可能會吸引大批用戶關注，但卻不足以支撐長鏈傳播和建立長久的用戶關系。媒體要避免內容同質化，首先要明確自身的媒體定位與所面對的傳播對象特點，這樣才能根據不同平臺的特點有針對性地進行內容設計與傳播。其次，要創新技術運用，賦能內容創作生產。大膽嘗試新技術，會為短視頻創作帶來無限的驚喜，如4k技術可以提高視頻畫面清晰度，優化觀看體驗；AI修復技術可以為創作主體帶來豐富的視頻素材，擴大短視頻新聞的題材范圍和創作空間，豐富短視頻新聞的內涵與外延；另外還有VR、AR、H5等技術，這些新媒體技術在新聞短視頻領域的應用，勢必會為新聞報道帶來不一樣的精彩，使內容更顯融媒時代特色。

3.避免“娛樂化”陷阱，傳播高質量內容。互聯網時代，主流媒體可以通過創新內容表達融入當前的傳播語境，提高內容的傳播效率，但要避免在“眼球經濟”的作用下陷入過度娛樂化的陷阱。作為新聞媒體，為社會提供真實可靠的信息需要始終堅守責任與初心。在新聞短視頻創作中，媒體應致力于用貼近生活、貼近人民的新聞選題和優質的新聞內容來引發新聞“爆點”，而不是以嘩眾取寵的內容來博取關注。媒體融合環境下，主流媒體更要通過不同的平臺釋放公信力，發揮引導力，守好主流輿論陣地，傳遞正確價值觀。因此，要避免“娛樂化”陷阱，提高傳播質量內容，首先要加強自律，尊重版權。鼓勵新聞工作者提高版權意識，加強配樂音頻原創，自覺自律尊重版權。其次要正確引導，遵循傳播倫理。堅持精品內容創作，不以流量論英雄，不制造流量焦慮，傳播正確價值觀，抵制“三俗”內容，真正講好中國故事。再次就是要從細節入手，加強導向引領。新聞短視頻創作不僅要注意內容導向，更要從互動環節、留言對話等細節處加強引導。新聞從業者只有以身作則，自覺自律，遵守新聞倫理，點亮細節，才能守好主流輿論陣地，壯大主流輿論聲音，營造良好的新聞短視頻創作環境。

作者李旭系中國藝術研究院博士研究生

李辰系河北師范大學民族學院副教授

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【編輯：陳琦】

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