視聽(tīng)主流媒體主題主線報(bào)道的創(chuàng)新策略研究
——以中央廣播電視總臺(tái)的重大報(bào)道為例

☉陸紹陽(yáng) 何雪聰

主題主線報(bào)道是指以黨和政府中心工作、重大社會(huì)活動(dòng)和民生熱點(diǎn)為主題，以輿論引導(dǎo)和監(jiān)督、宣傳思想和弘揚(yáng)主旋律為目的有組織的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我國(guó)的主題主線報(bào)道已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的報(bào)道模式，為鞏固壯大主流思想輿論、弘揚(yáng)主旋律做出了積極的貢獻(xiàn)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。十年來(lái)，我國(guó)媒體生態(tài)和傳播語(yǔ)境都發(fā)生了深刻改變，主題主線報(bào)道方式如何在媒體融合的變革中守正創(chuàng)新，成為主流媒體所要面對(duì)的重大課題。

融媒體時(shí)代，推動(dòng)主題主線報(bào)道的融合傳播是最主要的創(chuàng)新路徑之一。近年來(lái)，以中央廣播電視總臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)總臺(tái)）為代表的主流媒體不斷推動(dòng)主題主線報(bào)道的融合傳播，打破了傳統(tǒng)報(bào)道范式，實(shí)現(xiàn)了主題主線報(bào)道在全媒體平臺(tái)的同頻共振。

一、主題主線報(bào)道的范式轉(zhuǎn)變

(一)報(bào)道形態(tài)：從電視報(bào)道到融媒體產(chǎn)品

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視端主題主線報(bào)道通常以電視直播、口播新聞、視頻新聞等形式呈現(xiàn)，盡管主題主線報(bào)道已在電視端形成了成熟的報(bào)道模式，但在融媒體語(yǔ)境下，這樣的報(bào)道形態(tài)在引發(fā)受眾關(guān)注方面仍有較大提升空間。近年來(lái)，隨著媒介融合進(jìn)程不斷深入，主流媒體積極創(chuàng)新主題主線報(bào)道形態(tài)，在媒體實(shí)踐中探索出打造融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑。

以總臺(tái)為例，一方面，在主題主線報(bào)道中融合多種媒介形態(tài)，推出大型融媒體報(bào)道。總臺(tái)搭配多種媒體技術(shù)推出的系列化大型融媒體報(bào)道，多媒體技術(shù)的共融不僅豐富了報(bào)道形態(tài)，也增強(qiáng)了報(bào)道的信息承載力和內(nèi)容表現(xiàn)力。例如，總臺(tái)在香港回歸25周年之際制作的《直播大灣區(qū)》系列報(bào)道，采用每天“1小時(shí)傳統(tǒng)媒體+12小時(shí)新媒體”的報(bào)道形式，一日?qǐng)?bào)道一城，系統(tǒng)展現(xiàn)了大灣區(qū)11座城市的發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體端，總臺(tái)每天在中文國(guó)際頻道和大灣區(qū)之聲頻率進(jìn)行1小時(shí)的報(bào)道，并通過(guò)AR沙盤(pán)再現(xiàn)大灣區(qū)地標(biāo)，立體展示大灣區(qū)全景。在新媒體端，總臺(tái)央視頻等新媒體平臺(tái)通過(guò)“慢直播+短視頻”的方式12小時(shí)不間斷報(bào)道，生動(dòng)展示大灣區(qū)生活的方方面面。

另一方面，在主題主線報(bào)道中聯(lián)通線上線下，打造“爆款”融媒體產(chǎn)品。融媒體語(yǔ)境下，自上而下的傳統(tǒng)報(bào)道方式已無(wú)法適應(yīng)傳播環(huán)境，受眾對(duì)報(bào)道的參與感和趣味性提出了更高要求。總臺(tái)在主題主線報(bào)道中打通線上線下，線下開(kāi)展主題快閃、燈光秀以及合照等特色活動(dòng)，線上在新媒體平臺(tái)形成短微視頻并策劃熱門(mén)互動(dòng)話題，增強(qiáng)了報(bào)道創(chuàng)新性與互動(dòng)性。特別是快閃作為街頭藝術(shù)，是總臺(tái)提升主題主線報(bào)道創(chuàng)新性的重要方式。2019年，為預(yù)熱新中國(guó)成立70周年慶典，總臺(tái)在2月推出“新春唱響《我和我的祖國(guó)》快閃”活動(dòng)，通過(guò)在8個(gè)城市的主題快閃活動(dòng)形成線下多點(diǎn)傳播。并在微博關(guān)聯(lián)#我和我的祖國(guó)#話題轉(zhuǎn)發(fā)快閃視頻，引發(fā)了地方媒體的效仿。數(shù)據(jù)顯示，在微博平臺(tái)，平均每個(gè)快閃視頻的點(diǎn)擊量都已超百萬(wàn)①。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)：從“宏大敘事”到“微敘事”

當(dāng)下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，“微敘事”成為新媒體語(yǔ)境下的新敘事范式。不同于“宏大敘事”的邏輯性、統(tǒng)攝性和宏大感，“微敘事”是開(kāi)放性和碎片化的多媒體文本敘事方式，更適宜新媒體傳播語(yǔ)境。總臺(tái)的主題主線融媒體報(bào)道也實(shí)現(xiàn)了從“宏大敘事”到“微敘事”的轉(zhuǎn)向。

從敘事形式來(lái)看，總臺(tái)的主題主線報(bào)道采用微形式，由長(zhǎng)篇電視報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒁曨l系列。碎片化時(shí)代，主題宏大、線性邏輯的長(zhǎng)篇報(bào)道與融媒體“短、平、快”的敘事風(fēng)格差異明顯。在主題主線報(bào)道中，總臺(tái)充分利用微視頻形式，拆解了傳統(tǒng)敘事的時(shí)空邏輯，通過(guò)碎片化、片段式敘事構(gòu)成輕量化的微視頻系列。以《習(xí)近平的扶貧故事》系列微視頻為例，微視頻報(bào)道設(shè)計(jì)了“一片葉子”“一片良田”“二十字經(jīng)”等不同主題，通過(guò)習(xí)近平總書(shū)記的回憶及基層工作者的講述還原故事情境，不同主題的微視頻篇幅雖小，但內(nèi)容聚焦，節(jié)奏輕快，共同串聯(lián)起習(xí)近平總書(shū)記的扶貧足跡。

從敘事視角來(lái)看，總臺(tái)的主題主線報(bào)道通過(guò)微視角展開(kāi)敘事，將宏觀宣傳變?yōu)槲⒂^故事。在對(duì)各行業(yè)成就和發(fā)展數(shù)據(jù)的宏觀展示之外，總臺(tái)的主題主線報(bào)道從平凡個(gè)體的視角切入，將個(gè)人故事作為社會(huì)切片，通過(guò)對(duì)個(gè)體故事的講述或個(gè)體的講述展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展，使得報(bào)道更易激發(fā)受眾的情感共鳴。其中，總臺(tái)《新聞聯(lián)播》2016年2月13日開(kāi)始播出的5集《治國(guó)理政新實(shí)踐： “十八洞村”脫貧故事》系列報(bào)道一天一內(nèi)容，聚焦湖南花垣精準(zhǔn)扶貧故事，里面附以對(duì)真實(shí)人物個(gè)體轉(zhuǎn)變的真實(shí)講述，引發(fā)思考與共鳴；在脫貧攻堅(jiān)決勝之年推出的廣播系列報(bào)道《我們村里的年輕人》，由深入村鎮(zhèn)工作的青年人講述自己的人生選擇和奮斗故事，展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)工作的艱辛和成果。村民質(zhì)樸的評(píng)價(jià)和青年人真誠(chéng)的講述相呼應(yīng)，使得報(bào)道充滿人情味和臨場(chǎng)感。特別是在《寫(xiě)給20年后的自己》板塊，青年人寄語(yǔ)20年后的自己，堅(jiān)定的話語(yǔ)和誠(chéng)摯的愿望充滿了感染力。

（三）報(bào)道渠道：從單一終端到全媒體傳播

融媒體時(shí)代，媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程不是新舊媒體相互取代的過(guò)程，而是不斷融合互補(bǔ)的過(guò)程。單一終端的傳播效果有限，隨著媒體的深度融合，主題主線報(bào)道的融合傳播需要整合不同渠道，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。從總臺(tái)主題主線報(bào)道的傳播渠道來(lái)看，總臺(tái)不僅打造自有全媒體矩陣、拓展媒體布局，同時(shí)加速線上線下融合，整合全國(guó)各地的屏幕資源，形成全渠道傳播。

總臺(tái)通過(guò)“三臺(tái)三網(wǎng)”“三臺(tái)合一”重組資源，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合。同時(shí)，大力開(kāi)發(fā)央視新聞、央視頻、云聽(tīng)等App和客戶(hù)端，并在抖音、微博等新媒體平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，形成了具有相當(dāng)規(guī)模的全媒體傳播矩陣。借力總臺(tái)的新媒體傳播體系，主題主線報(bào)道也獲得廣闊的傳播渠道。諸如，總臺(tái)在“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年”的報(bào)道中承擔(dān)重要使命，在10月1日的直播中，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，“15個(gè)電視頻道、15個(gè)廣播頻率同步直播”②，并通過(guò)央視網(wǎng)、央視新聞等新媒體平臺(tái)及總臺(tái)在社交媒體平臺(tái)的賬號(hào)進(jìn)行直播與宣傳，實(shí)現(xiàn)覆蓋網(wǎng)、端、微、屏的全媒體報(bào)道。這一報(bào)道方式也使得總臺(tái)“慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳報(bào)道”的“電視觀眾規(guī)模、新媒體視頻直點(diǎn)播收看次數(shù)、新媒體話題總閱讀量、新媒體端收聽(tīng)量等各項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史紀(jì)錄”③。

與此同時(shí)，總臺(tái)在主題主線報(bào)道中積極與地方合作，整合全國(guó)各地屏幕資源，形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。其中，總臺(tái)牽頭成立的全國(guó)性“全屏傳播聯(lián)盟”就旨在打通覆蓋國(guó)內(nèi)各地地標(biāo)、商圈、交通、大型國(guó)企、社區(qū)樓宇等各種工作生活場(chǎng)景的屏幕，構(gòu)建起線上線下無(wú)所不在的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下屏幕資源的聯(lián)動(dòng)。在建黨100周年特別節(jié)目《今日中國(guó)》的宣傳中，總臺(tái)展現(xiàn)出屏幕資源整合方面的優(yōu)勢(shì)。《今日中國(guó)》以總臺(tái)與地方臺(tái)主持人聯(lián)合主持的方式展示了31個(gè)城市的發(fā)展成就，引發(fā)了地方電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)的同步直播或宣傳報(bào)道。其中，《今日中國(guó)·浙江篇》不僅在浙江衛(wèi)視并機(jī)直播，也在杭州市地鐵線及市內(nèi)延安路的3塊LED大屏同步播出④，實(shí)現(xiàn)了總臺(tái)屏幕與地方屏幕的深度聯(lián)動(dòng)。

二、主題主線報(bào)道的創(chuàng)新策略

我國(guó)的媒體融合進(jìn)程有著獨(dú)特性。特別是對(duì)于我國(guó)主流媒體來(lái)說(shuō)，其媒體融合過(guò)程是在政府主導(dǎo)下建設(shè)現(xiàn)代傳播體系、提升“四力”的過(guò)程。這也使得主流媒體在媒體融合和新聞報(bào)道的融合傳播中需要處理獨(dú)特命題。

從我國(guó)的媒體融合實(shí)踐來(lái)看，“自主可控平臺(tái)與借力合作的關(guān)系”⑤、傳統(tǒng)工作思維與新傳播理念的融合、國(guó)內(nèi)外視野差異的彌合等，都是主流媒體必須面對(duì)的課題。近年來(lái)，總臺(tái)在主題主線報(bào)道的融合創(chuàng)新中始終將傳遞黨和政府的聲音、了解和服務(wù)群眾、向世界傳遞中國(guó)聲音作為內(nèi)在使命，以新技術(shù)為底層支持打造自主可控的傳播體系，通過(guò)融合理念創(chuàng)新主題主線報(bào)道方式，并在外宣工作中探索出了“好感傳播”的路徑。

（一）技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合：建設(shè)自主傳播體系，提升主題主線報(bào)道傳播力

對(duì)于媒體融合而言，技術(shù)發(fā)展是底層支持。依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和5G等新興技術(shù)，總臺(tái)積極推進(jìn)自主傳播體系建設(shè)，形成了兩條路徑：一條路徑是技術(shù)賦能平臺(tái)建設(shè)，全面打通新媒體平臺(tái)，形成自主可控的媒體傳播矩陣；另一條路徑是技術(shù)賦能融合實(shí)踐，新技術(shù)研發(fā)和融合運(yùn)用相結(jié)合，形成自主研發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)用的前沿技術(shù)體系。

從媒體矩陣建設(shè)來(lái)看，總臺(tái)最先推動(dòng)全媒體建設(shè)，并橫跨多個(gè)新媒體領(lǐng)域開(kāi)發(fā)自有傳播平臺(tái)。我國(guó)主流媒體的融合過(guò)程經(jīng)歷了從在商業(yè)新媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)到打造自有平臺(tái)的過(guò)程。近年來(lái)，響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”⑥的號(hào)召，總臺(tái)加速打造自有App和客戶(hù)端，布局短微視頻、音頻等多個(gè)領(lǐng)域，打通不同新媒體平臺(tái)，已有較強(qiáng)的融合傳播力。根據(jù)2021年CTR（央視市場(chǎng)研究）對(duì)8家央媒的評(píng)估，總臺(tái)融合傳播效果綜合得分達(dá)92.52，居于榜首。同時(shí)，總臺(tái)在多個(gè)融媒體領(lǐng)域占據(jù)分榜首位，“有14款下載量百萬(wàn)級(jí)客戶(hù)端和超220個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上粉絲/季度累計(jì)閱讀量的頭肩部賬號(hào)矩陣”⑦。

憑借具有融合傳播力的全媒體矩陣，總臺(tái)充分調(diào)動(dòng)自有媒體資源助力主題主線報(bào)道，并輸出了具備影響力的融媒體報(bào)道成果。最典型的是“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)”相關(guān)報(bào)道，總臺(tái)不僅在綜合頻道、大灣區(qū)之聲等多個(gè)電視頻道和頻率并機(jī)直播慶祝大會(huì)，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)大會(huì)盛況，同時(shí)，充分利用新媒體資源，以大會(huì)直播為基礎(chǔ)展開(kāi)獨(dú)家融媒體報(bào)道。其中，央視頻在大會(huì)直播前推出《日出東方》特別節(jié)目，串聯(lián)直播全國(guó)19地日出景象，為大會(huì)預(yù)熱。大會(huì)直播時(shí)，又“通過(guò)新聞云系統(tǒng)抓取區(qū)別于電視直播的信號(hào)源，從特殊角度精剪38條‘獨(dú)家V觀’短視頻”⑧，多角度展現(xiàn)大會(huì)盛況。數(shù)據(jù)顯示，總臺(tái)建黨百年主題報(bào)道“創(chuàng)下融合報(bào)道產(chǎn)品數(shù)量、傳播數(shù)據(jù)最大等多項(xiàng)新紀(jì)錄”⑨。

從高新技術(shù)研發(fā)來(lái)看，總臺(tái)不斷增強(qiáng)新技術(shù)的自主研發(fā)能力，并廣泛應(yīng)用新技術(shù)手段，形成自主研發(fā)和創(chuàng)新應(yīng)用的技術(shù)體系。近年來(lái)，總臺(tái)積極推動(dòng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局的轉(zhuǎn)變，自主研發(fā)三維聲技術(shù)及“天琴座”“天鷹座”索道拍攝系統(tǒng)等多種新技術(shù)和設(shè)備，并將各領(lǐng)域技術(shù)手段跨界融合到新聞報(bào)道中，助力主題主線報(bào)道“破圈”傳播。2022年8月，總臺(tái)制作的《解碼十年》系列報(bào)道以我國(guó)自主研發(fā)的無(wú)人機(jī)、穿越機(jī)和手持電影機(jī)等高科技裝備為支撐，綜合運(yùn)用衛(wèi)星遙感、航空測(cè)繪、虛幻引擎和三維建模等多種技術(shù)手段，⑩立體還原過(guò)去十年國(guó)家的發(fā)展變化和成就。多種可視化技術(shù)的巧妙融合使得真實(shí)影像與動(dòng)畫(huà)模型、主觀視角體驗(yàn)與客觀數(shù)據(jù)呈現(xiàn)流暢銜接，大大增強(qiáng)了報(bào)道的視覺(jué)震撼力和內(nèi)容闡釋力。新技術(shù)的融合運(yùn)用也成功助力了報(bào)道的“破圈”傳播，報(bào)道一經(jīng)播出，全網(wǎng)累計(jì)觸達(dá)量已超過(guò)60億人次?。

（二）理念指導(dǎo)融合：樹(shù)立融合敘事理念，增強(qiáng)主題主線報(bào)道創(chuàng)新性

技術(shù)作為底層邏輯推動(dòng)媒體融合進(jìn)程，然而新聞報(bào)道的融合傳播更需要與新技術(shù)語(yǔ)境相適應(yīng)的工作理念予以指導(dǎo)。新媒體平臺(tái)是開(kāi)放、多元和交互的文化場(chǎng)域，多種媒介形式的共通以及多元話語(yǔ)模式的共在要求新聞工作者樹(shù)立融合創(chuàng)作理念，通過(guò)跨媒體和跨類(lèi)型的敘事模式創(chuàng)新主題主線的多元化表達(dá)，構(gòu)建多樣態(tài)的主題主線報(bào)道方式和故事體系。

一方面，“媒體融合鼓勵(lì)跨媒體講故事，跨渠道開(kāi)發(fā)內(nèi)容”?，跨媒體敘事是融媒體語(yǔ)境下的重要敘事方式。黨的十八大以來(lái)，總臺(tái)在重大主題報(bào)道中創(chuàng)新跨媒體報(bào)道形式，圍繞重大主題，充分利用不同媒體特性創(chuàng)造多元敘事空間，多主體的參與和多視角的呈現(xiàn)更拓展了主題主線的意義空間，形成有序的跨媒體共同敘事。諸如“慶祝新中國(guó)成立70周年”是總臺(tái)2019年全年宣傳報(bào)道的主題主線，以講述新中國(guó)成立70年以來(lái)的發(fā)展故事為主線，有序推進(jìn)多媒體報(bào)道。在《新聞聯(lián)播》等“頭條工程”陣地，總臺(tái)推出《新中國(guó)的第一》等大型主題報(bào)道，從“第一次高考”“第一個(gè)大型油田”等國(guó)家發(fā)展起點(diǎn)出發(fā)全面展示國(guó)家70年來(lái)的發(fā)展歷程。中國(guó)之聲推出的《70年“趕考成績(jī)單”》廣播系列報(bào)道則從基層視角展開(kāi)敘事，從百姓關(guān)注的10個(gè)話題入手，讓人民群眾成為時(shí)代閱卷人，由群眾口述展現(xiàn)70年以來(lái)的發(fā)展成就。總臺(tái)的主題主線報(bào)道生產(chǎn)也向大眾敞開(kāi)，新聞新媒體中心舉辦“你好新時(shí)代—— 中國(guó)永遠(yuǎn)在這兒”融媒體作品大賽，鼓勵(lì)青年群體從個(gè)體視角出發(fā)表達(dá)對(duì)新時(shí)代的理解，通過(guò)短視頻、H5和VR等多種形式講述中國(guó)發(fā)展故事。

另一方面，總臺(tái)致力于“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合創(chuàng)作理念，在主題主線報(bào)道方面也不拘一格，將主題主線基調(diào)與文化類(lèi)節(jié)目相融合，打造了一批突出思想引領(lǐng)、聚焦主題主線的文化類(lèi)節(jié)目。

“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合創(chuàng)作理念關(guān)注技術(shù)、藝術(shù)和思想的對(duì)話，總臺(tái)在主題主線節(jié)目創(chuàng)作中推陳出新，借多種藝術(shù)形式和新技術(shù)手段拓展主題主線節(jié)目在思想表現(xiàn)和節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)作空間。其中，《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》“以畫(huà)為體，以史為魂”，借助虛擬演播室、VR和AR等技術(shù)化靜態(tài)美術(shù)作品為動(dòng)態(tài)藝術(shù)場(chǎng)景，通過(guò)經(jīng)典美術(shù)作品的視覺(jué)表現(xiàn)力延展黨史故事的意義空間，促成了藝術(shù)鑒賞與黨史教育、主題主線表達(dá)與文化傳播的融合。《海報(bào)里的英雄》則扎根抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的偉大歷史，借由戲劇、訪談、舞劇和大合唱等不同藝術(shù)形式演繹英雄故事，實(shí)現(xiàn)主題主線故事的儀式化表達(dá)。可以說(shuō)，這些文化類(lèi)節(jié)目打破了主題主線報(bào)道和節(jié)目的固有框架，以文化和藝術(shù)形式為媒，以新技術(shù)為手段，創(chuàng)造了一個(gè)沉浸式、體驗(yàn)性的主題主線故事空間。

（三）深化全球融合：踐行“好感傳播”，推動(dòng)主題主線報(bào)道國(guó)際化

隨著媒體融合進(jìn)程不斷深入，國(guó)際性融媒體平臺(tái)建設(shè)和媒體間的國(guó)際合作為全球文化融通提供了支持。在國(guó)際傳播中，平臺(tái)搭建是基礎(chǔ)性工程，要增強(qiáng)媒體內(nèi)容的世界性影響力，更重要的是要明確“來(lái)自中國(guó)的文化產(chǎn)品是否能捕捉到西方的想象力”?。近年來(lái)，以總臺(tái)為代表的主流媒體積極開(kāi)發(fā)國(guó)際傳播平臺(tái)，并探索出“好感傳播”方式，推動(dòng)主題主線報(bào)道進(jìn)入世界視野。

首先，國(guó)際融媒體平臺(tái)的搭建是基礎(chǔ)工程。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CGTN），作為總臺(tái)對(duì)外傳播的重要窗口，踐行融合思維，CGTN作為主品牌打造的融媒體集群，在海外社交媒體平臺(tái)表現(xiàn)出較強(qiáng)影響力。除此之外，CGTN的融媒體中心完成了從管理體系到生產(chǎn)體系的革新，推動(dòng)了全球新聞的融合生產(chǎn)。這些強(qiáng)大的融媒體資源是主題主線報(bào)道對(duì)外傳播的強(qiáng)大支撐，一篇報(bào)道能迅速譯成多語(yǔ)種報(bào)道在CGTN電視頻道、客戶(hù)端以及海外社交媒體等多個(gè)平臺(tái)同步播發(fā)。

其次，總臺(tái)在主題主線報(bào)道中挖掘國(guó)際社會(huì)的“好感”議題，實(shí)現(xiàn)主題主線報(bào)道的軟著陸。2020年3月，我國(guó)西雙版納的象群離開(kāi)自然保護(hù)區(qū)北上，在國(guó)際社會(huì)迅速發(fā)酵成為國(guó)際熱點(diǎn)事件。CGTN和CGTN Europe迅速回應(yīng)國(guó)際關(guān)注，并對(duì)“象群北上”事件形成全過(guò)程報(bào)道，截至2021年9月，針對(duì)這一事件的發(fā)稿量已分別高達(dá)41篇和35篇。?在“一路象北”專(zhuān)題報(bào)道中，CGTN不僅將這一事件作為動(dòng)物新聞報(bào)道，還在報(bào)道中展示了中國(guó)政府和人民為保護(hù)象群采取的人性化措施和中國(guó)的自然之美。相較于傳統(tǒng)主題主線報(bào)道的外宣主題，以保護(hù)生物多樣性、氣候環(huán)境變化為切入口，向世界展示我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)和人與自然生命共同體倡議，更容易獲得共鳴和認(rèn)同。

最后，總臺(tái)在主題主線報(bào)道中邀請(qǐng)對(duì)中國(guó)抱有“好感”的外籍嘉賓，通過(guò)外籍嘉賓對(duì)中國(guó)的積極評(píng)價(jià)和好感感染更多國(guó)際受眾。例如，CGTN推出的系列融媒體報(bào)道《海上看中國(guó)》特別邀請(qǐng)了外籍音樂(lè)人和網(wǎng)紅博主中的海外友人參與到報(bào)道中，借由他們的國(guó)際視野講述中國(guó)故事，使得國(guó)際受眾更易理解和接受。同時(shí)，《海上看中國(guó)》以文化為先導(dǎo)，從傳統(tǒng)文化、非遺體驗(yàn)和文化景觀入手，外籍嘉賓能夠在切身的文化體驗(yàn)中感受中國(guó)的發(fā)展和變化，形成對(duì)中國(guó)的優(yōu)勢(shì)印象，并以自身體驗(yàn)積極影響國(guó)際受眾。

三、主題主線報(bào)道的提升路徑

近年來(lái)，總臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了主題主線報(bào)道的融合傳播，增強(qiáng)了報(bào)道的傳播力和創(chuàng)新性。然而，主題主線報(bào)道融合創(chuàng)新的意義在于更好發(fā)揮報(bào)道的社會(huì)功能，一篇優(yōu)秀的主題主線報(bào)道不僅需要融媒體技術(shù)賦能，提升受眾的參與性和報(bào)道的影響力，還需要從內(nèi)容出發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)道的監(jiān)督力和內(nèi)容深度。

（一）增強(qiáng)受眾參與性，完善互動(dòng)機(jī)制

“2021年，總臺(tái)共產(chǎn)生1.8萬(wàn)篇‘爆款’作品，其中‘央視新聞’抖音、快手賬號(hào)的‘爆款’作品占比均超過(guò)90%”?。這也表明，在融合傳播的大背景下，抖音、快手等短視頻平臺(tái)是總臺(tái)融合傳播的重要新媒體陣地。

融媒體時(shí)代，在內(nèi)容為王的同時(shí)，需要針對(duì)不同平臺(tái)的特性完善傳播機(jī)制，更大程度滿足受眾需求。在短視頻等新媒體平臺(tái)，受眾往往有著強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望和二次傳播能力，被動(dòng)觀看在一定程度上回避了受眾需求的多樣性。短視頻平臺(tái)是總臺(tái)發(fā)布報(bào)道的重要平臺(tái)，在這一傳播平臺(tái)，總臺(tái)可以推出更多參與式和體驗(yàn)式報(bào)道，鼓勵(lì)受眾參與到報(bào)道之中，增強(qiáng)受眾的參與感，提高報(bào)道的影響力。

截止到2022年8月，“央視新聞”在抖音平臺(tái)的官方賬號(hào)擁有1.5億粉絲和70.1億獲贊量，在快手平臺(tái)擁有6705.7萬(wàn)粉絲和55.4億獲贊量，粉絲和獲贊體量龐大。

（二）提升闡釋能力，創(chuàng)新新聞形式

媒體融合的大背景下，主題主線報(bào)道如何精準(zhǔn)且生動(dòng)地將材料轉(zhuǎn)化為融媒體成果是基礎(chǔ)責(zé)任，這不僅需要新聞工作者有較強(qiáng)的內(nèi)容闡釋和解讀能力，也需要新聞工作者對(duì)新聞內(nèi)容和形式有較強(qiáng)敏感性，通過(guò)最適宜的報(bào)道方式準(zhǔn)確、生動(dòng)傳遞黨和政府的聲音。

碎片化傳播的語(yǔ)境下，短視頻報(bào)道越來(lái)越多，深度的長(zhǎng)篇報(bào)道則不斷減少。盡管在新媒體平臺(tái)，碎片化形式更易傳播，但優(yōu)質(zhì)和具有深度的主題主線報(bào)道仍不可或缺。這就需要新聞工作者從專(zhuān)業(yè)視角出發(fā)對(duì)政府文件、工作報(bào)告、講話原文等進(jìn)行深入剖析，在碎片化傳播中擔(dān)起深度解讀的責(zé)任。

此外，豐富和創(chuàng)新的呈現(xiàn)手段也會(huì)使主題主線報(bào)道如虎添翼，但這些呈現(xiàn)手段不應(yīng)是套用的，而應(yīng)根據(jù)不同的新聞內(nèi)容輔之以適當(dāng)?shù)男侣勑问竭M(jìn)行呈現(xiàn)。例如，總臺(tái)在2019年全國(guó)兩會(huì)期間推出的報(bào)道就呈現(xiàn)了理想的融合新聞報(bào)道方案，采用“5G+VR”方式直播“部長(zhǎng)通道”，增強(qiáng)了直播報(bào)道的臨場(chǎng)感。兩會(huì)報(bào)告則通過(guò)“VR+AR”形式，將報(bào)告數(shù)據(jù)與不同行業(yè)實(shí)景視頻相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)政府工作報(bào)告的可視化，帶給受眾全新的沉浸式觀看體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提升報(bào)道功能

當(dāng)下，總臺(tái)更注重主題主線報(bào)道的輿論引導(dǎo)功能。正如習(xí)近平總書(shū)記講的“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的”?，主題主線報(bào)道反映的是政府和社會(huì)的重大事件以及人民關(guān)注的話題，總臺(tái)不僅在宣傳主流思想的層面責(zé)無(wú)旁貸、積極引領(lǐng)，而且不斷拓展和提升主題主線報(bào)道反映現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、參與社會(huì)治理、實(shí)施輿論監(jiān)督的功能、保持開(kāi)放的格局，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

需要明確的是，評(píng)判一篇主題主線報(bào)道是否優(yōu)秀，標(biāo)準(zhǔn)是多元的，通過(guò)正面榜樣弘揚(yáng)主旋律固然能發(fā)揮好宣傳思想和輿論引導(dǎo)的功能，通過(guò)輿論監(jiān)督推動(dòng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的改善，同樣能夠真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)和人民需求，促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。這樣的主題主線報(bào)道深度介入現(xiàn)實(shí)肌理，也更容易激發(fā)公眾參與，提升專(zhuān)業(yè)媒體的公信力。

近年來(lái)，總臺(tái)作為主流媒體的代表，率先推動(dòng)媒體融合的頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)融媒體體系建設(shè)賦能主題主線報(bào)道，探索出融合傳播的創(chuàng)新路徑，并在引領(lǐng)政治方向、輿論引導(dǎo)和對(duì)外傳播等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的使命感。在融媒體技術(shù)的賦能之外，主題主線報(bào)道不斷提升報(bào)道社會(huì)功能和深度闡釋能力，才能真正實(shí)現(xiàn)主題主線報(bào)道的意義。

注釋

①鄧瑤、劉彤：《跨平臺(tái)互動(dòng)傳播探析——以央視“我和我的祖國(guó)”新春城市快閃為例》，《青年記者》，2019年第21期。

②《總臺(tái)召開(kāi)慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳報(bào)道總結(jié)表彰大會(huì)》，《電視研究》，2019年第11期。

④《總臺(tái)大型直播節(jié)目〈今日中國(guó)〉呈現(xiàn)多省市發(fā)展成就，反響熱烈》，央視網(wǎng)，http://1118.cctv.com/2021/06/02/ARTI1m0JwGliCM3GzD6WGO0W210602.shtml.

⑤秦露：《中國(guó)媒體融合進(jìn)程中的技術(shù)范式與政治邏輯》，《行政管理改革》,2020年第1期。

⑥《關(guān)于媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記這樣說(shuō)》，新 華 網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com/politics/2016-02/20/c-128736695..htm.

⑦《2021年主流媒體網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單及解讀》，央視網(wǎng)，http://news.cctv.com/2022/01/07/ARTIB zn7KmGU5zKTj1YNYLA8220107.shtml.

⑧王樂(lè)：《重大活動(dòng)融媒體直播由“視頻流”向“信息流”躍遷的現(xiàn)實(shí)路徑——以央視新聞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)報(bào)道為例》，《中國(guó)記者》，2021年第9期。

⑨《中央廣播電視總臺(tái)社會(huì)責(zé)任報(bào)告（2021年 度）》，央 廣 網(wǎng)，https://gongyi.cnr.cn/list/20220530/t20220530_525843015.shtml.

⑩慎海雄：《〈解碼十年〉禮贊山河錦繡》，《求是》，2022年第19期。

?Jenkins, H., 2001, Convergence? I Diverge.Technology Review, 104, P93- 94.

?﹝美﹞亨利·詹金斯(Henry·Jenkins):《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，杜永明譯，商務(wù)印書(shū)館2012年版，第12頁(yè)。

?楊益康：《關(guān)于動(dòng)物類(lèi)新聞“大象北上”的國(guó)際報(bào)道研究——以BBC、CNN和CGTN為例》，《文化與傳播》，2021年第6期。

?《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力》，中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：/cpc.people.com.cn/big5/n1/2016/0220/c64094-28136289.html.