融與創：重大主題報道的模式變遷與理念演化
——以中國之聲重大主題報道實踐為例

☉趙行知

黨的十八大以來，黨和國家事業取得了非凡的歷史性成就，全國兩會、建黨百年、香港回歸25周年等重要時間節點為新聞媒體報道重大主題提供了廣闊的創作空間，脫貧攻堅、鄉村振興等重點話題又成為了綜合性新聞報道策劃的重要選題來源。重大主題報道具有高視點、全方位等特點，廣播的重大主題報道在新聞報道中占據基礎性的位置。在媒體融合的制度優勢與技術迭代的創新優勢下，以音頻為本位的廣播也更加體現出時間性、伴隨性、移動性等特征，釋放出重大主題新聞報道的創造力與延展力。

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）中國之聲是總臺旗下第一套廣播新聞綜合頻率。黨的十八大以來，相繼推出了紀念改革開放40周年特別主題報道、中國共產黨百年瞬間系列主題報道、《兩會銳地帶》全國兩會主題報道、《走進縣城看發展》鄉村振興主題報道等，體現出“立時代潮頭，發時代先聲”的頻率形象，在媒體融合和技術創新的大背景下打造出具有新時代特征、體現總臺高度和影響力的新型主流媒體。

《2021全國廣播電臺和頻率調研報告》顯示，疫情常態化之下，人們的信息消費觀念隨之改變，真實可信的內容得到更多關注，頭部聲音媒體憑借權威深度的內容觀點和強大的媒體公信力引領著主流價值導向①。本文以中國之聲的重大主題報道為例，以黨的十八大以來廣播重大主題報道的理念與實踐路徑為時序展開對比分析，結合具體語境對媒體融合與技術創新賦能主題報道模式的變遷與演化路徑進行解析。

一、媒體融合與技術創新賦能廣播主題報道模式

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出推動傳統媒體與新興媒體融合發展的重大戰略部署，全國各新聞單位踴躍投身媒體融合發展。在媒體融合的政策背景下，傳媒集團與新聞組織從“相加”跨越至“相融”的關鍵階段。②此外，新聞報道在傳媒技術的變遷中被重塑為“泛傳播”的新聞形式，重大主題報道的業務不局限為廣播切條播報、文字信息音頻化，更體現為個性化生產、可視化呈現、智能化推送、互動化傳播。重大主題報道的核心業務表現為為用戶提供更多“音頻+視頻”“靜態+動態”“線性+非線性”等微傳播、輕量化的產品。結合中國之聲在十年內的重大主題報道策劃，可以從中管窺媒體融合與技術創新對廣播報道的革新意義。

媒體融合提升上下聯動，有效拓寬了廣播重大主題報道的廣度。2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。③媒體融合行至深水區，廣播媒體也迎來了新的發展契機。廣播憑借自身的內生資源優勢、人才調度能力和跨平臺活性推動跨界合作，建立廣播媒體與出版機構、互聯網平臺、MCN機構之間的深度合作，搭建了廣播重大主題報道的資源、人才、選題等方面的交互體系，這有助于將廣播主題報道策劃的內容優勢發揮到極致。2017年5月，中國之聲在《新聞和報紙摘要》等重點節目中推出《砥礪奮進的五年 駐村日記》系列節目，聚焦“脫貧攻堅、精準扶貧”的典型案例和經驗④。央廣派出數十位記者入駐貧困村，在為期一個月的蹲點采訪中聚焦典型事例，制作“駐村日記”， 以廣播特寫報道的形式在中國之聲、中國鄉村之聲等頻率的重點節目中連續播出。今年，中國之聲推出《走進縣城看發展》的鄉村振興主題報道，沿用了媒體融合背景下主流媒體連接到具體鄉鎮、具體案例、具體故事的策劃思路。在國家高度重視打造縣級融媒體矩陣的背景下，中央媒體和地方媒體的聯動更加便利，平臺媒體間由于新聞業態不同而互相補足的特征愈加明顯。

技術創新重塑報道時空，有力挖掘了廣播重大主題報道的深度。在經濟實力和綜合國力大幅提升的十年內，我國的主流新聞媒體報道不只局限于北京冬奧會、建黨百年等固定題材，更多地關注和解讀經濟、社會、文化、民生、精神風貌等領域背后的中國故事、奮斗精神與社會議題，體現出媒體處理新聞信息資源的眼界和能力。重大主題報道的策劃與內容挖掘是廣播媒體更艱巨的挑戰，4K、5G、AI以及數據媒體中臺建設等技術手段為廣播媒體數字化轉型、重大主題報道深入挖掘提供了創新的動力,通過拓展新媒體傳播渠道，可以實現報道在微信、微博、抖音等多平臺分發。當前總臺音頻客戶端云聽已覆蓋手機、車機、平板電腦、智能穿戴設備等多終端、全應用場景，搭載“云聽互動直播間”的創新形式可以實現與中國之聲、環球資訊廣播、中國交通廣播等傳統頻率即時互動、全天候社交的傳播效果⑤。新媒體傳播渠道、技術手段、呈現方式等方面的創新有利于助力廣播透過重大主題報道來展現歷史記憶、回溯新聞現場、克服遠距離對話的困難，而音視頻直播、人格化形象聲紋、語音互動等也在重塑報道時空、挖掘重大主題的報道深度上為廣播新聞報道賦能。

二、廣播重大主題報道的模式變遷

“聲音”作為主題報道中重要的媒體資源，在歷次重大主題報道中占據著不可替代的位置。廣播媒體借助多元技術手段、積極采納新媒體傳播形式，在報道形式、主題闡釋、敘事框架和報道話語上凸顯多樣化、輕量化、細節化、平民化的模式變遷，十年間衍生出許多彰顯大國氣質、體現民眾獲得感、解讀民主法治、激蕩文化自信的精品力作。

（一）主題報道形式多樣化

重大主題報道是我國新聞媒體結合黨和政府重大戰略思想、重大戰略任務和重要工作部署所進行的集中、連續的新聞報道活動。廣播媒體在實踐重大主題報道策劃時，側重以聲音為觸點，采用講述、對話、訪談、同期聲等方式立體展現報道主題的方方面面。而在媒體融合與技術創新的雙重驅動下，當前的廣播主題報道呈現以融合傳播為方向的“聲音產品”生產觀念，塑造服務化與數字化為基礎的聲音生態，嘗試推進將文化基因與深度思考注入主題新聞資訊，實現廣播報道形式的多樣化。

其一，打造以重大主題報道為內容的短音頻。例如全國兩會專題專欄《您身邊的兩會》《團結奮斗向未來》和《代表委員說》等4～6分鐘的短音頻貫穿在中國之聲全天節目中，用短小精悍的聲音傳遞會場內外的故事，極富時效性，也富記憶感。其二，遵循閱聽規律，綜合調配聲音內容結構。例如《習近平最新用典》系列主題報道內容架構是采用“主播開場鋪墊—習近平用典段落的原聲—主播串場（承上啟下—專家解讀—總結）”的模式⑥，編排合理，結構邏輯清晰，符合聽眾的普遍收聽規律。其三，注重跨平臺傳播，有效將廣播報道升級為“視聽”文化產品。圍繞習近平總書記的數次重要講話而生產的系列報道節目《習近平最新用典》就采取了跨平臺傳播，將廣播作品創意轉化為有聲瀏覽作品，把聲音、可視化的文字、圖片相結合，讓廣播報道升華為融匯傳統文化用典與時政意義兼具的文化傳播產品。

（二）重大主題形式輕量化

以融合手段壯大主流陣地是媒體融合與新聞宣傳工作的核心目標之一。廣播媒體十年來在重大主題報道策劃的路徑中始終貫徹圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動，堅持主題先行，高舉旗幟、弘揚正能量。隨著移動互聯時代的到來，廣播媒體開始適應“終端隨人走、信息圍人轉”的傳播趨勢，逐漸將重大主題報道形式輕量化，使之“入耳”“走心”。

重大主題報道在廣播媒體層面的輕量化體現為策劃輕量化與傳播輕量化。歷年全國兩會事關國政民生，是匯聚民意、擘畫未來的重要活動，也是歷年媒體重要主題報道的主陣地之一。2021年全國兩會期間，總臺中國之聲推出特別節目《兩會銳地帶》，以廣播擅長營造通話氛圍的媒介優勢，搭載受眾關心的問題核心，用“尖銳”直面焦點的方式在爭論中凝聚共識。⑦建黨百年之際，中國之聲首次聯合全國百家廣播電臺及新媒體共同策劃、推出365集特別報道《中國共產黨百年瞬間》。傳播形式從長篇敘述報道縮短為2～3分鐘的“短音頻+”呈現。傳播形式的輕量化起到了開門見山的作用，將365個瞬間以拼圖的形式，最終匯聚成大江大河般的氣勢格局，不僅能觸及更廣泛的受眾，還將優質的廣播主題報道以微博、微信朋友圈、小視頻等方式轉發、點評、互動，充分激發出聲音作品的生命力與感染力。

（三）宏大敘事內容細節化

重大主題報道的話題一般對經濟社會發展有著重要影響，或與社會公眾生活有著較為密切的聯系，因此，相較于其他類型新聞，具有更顯著的現實意義和更加深刻的思想內涵。⑧面對影響經濟社會發展的嚴肅話題，廣播媒體策劃重大主題報道時也經歷了從宏大敘事向描繪細節的轉變，使得當前的重大主題報道站位高但不遠人、敘事全但不粗放、切口小但不片面。

例如中國之聲推出的2022年全國兩會特別欄目《代表》，聚焦周洪宇、朱國萍和賈樟柯等十位全國人大代表的履職經歷，透過“云訪談”感知代表們的堅守與體悟，在人民代表的群像塑造中仍然能夠看到個人的面孔，在履職與成長的經歷中折射國家的進步。⑨而該節目正因為聚焦于“人”而衍生出豐富的參政細節，從而使廣播主題報道不僅是新聞報道，更有記錄意義與歷史價值。正如中國之聲《中國共產黨百年瞬間》系列報道⑩通過重新制作著名歷史人物的講話錄音來展現細節，或鏗鏘或堅定的歷史聲紋將主題報道變為“歷史的聲音博物館”，為全國黨員學習黨史創作出新穎而深刻的學習“工具書”。

（四）時代精神話語平民化

脫貧攻堅、黨建、大國外交、科技創新、強國復興等極具時代性的話題需要通過媒體組織策劃主題報道呈現，而媒體報道如果“照本宣科”、按部就班地做政策“傳聲筒”，就無法回應民眾真實的關切。廣播媒體具備傳情達意的天然優勢，能夠在話語方式層面更好地呼喚聽覺文化與情感價值回歸。

在央廣網的決勝脫貧攻堅收官系列主題報道中，《遠山的回響 譜寫新時代的山鄉巨變》將異鄉追夢人、五星村、大灣女兒等短音頻內容集合為H5呈現在平臺終端上，用音頻、案例解讀、總書記現場問候同期聲等聲音材料講出鄉村振興新農人的生動故事；在話語方式層面，中國之聲的《代表》欄目加設了“快問快答”環節，讓普通網友直接向代表發問；互動H5《給你一支麥克風》為廣大聽眾和網友開辟了親“聲”參與兩會的通道，可通過掃描活動海報以錄音的方式提出自己關心的問題。這樣的平民話語也從實際意義上再次論證了中國特色社會主義民主是如何深入人心的。此外，中國之聲還在主題報道中嵌入了“平民化場景”，《中國共產黨百年瞬間》的系列報道中除了擴展線上活動，還積極打造了線下黨史學習教育的參與活動。廣播主題報道的創新也將平民化的話語優勢延伸到了線下空間，用“講故事”“分享會”“內容共創”等方式將大命題由淺入深，從而彰顯出廣播媒體的傳播力度與聲音魅力。

三、觀念創新：重大主題廣播報道的理念演化

（一）策劃站位更深刻，將思想、藝術與技術相互融合

主流媒體對重大主題報道的策劃往往承擔著傳播先進思想、引領時代思潮的重要使命，因此，更深刻的選題策劃、更高的站位成為十年來廣播主題報道鮮明的演化方向。這要求廣播媒體能夠在扎根文化中擁抱新技術，將具備思想深度與藝術審美的內容寓于新媒介技術中，形成“思想+藝術+技術”的自主敘事。廣播與新媒體終端的融合，多元迭代的視聽技術，使得廣播的內容、呈現深度與社會功能呈現出新特點，在某種程度上體現出了新媒體時代“廣播重塑”的巨大潛能與前景。

技術發展體現出人類獨有的智慧和能力，媒介技術隨人類溝通欲望與接受能力的提升而不斷進化，但進化背后不變的是受眾對真善美的永恒追求，因此，運用技術的手段表現藝術、浸潤思想成為可能。此外，媒體組織對媒介形態的功能、特征也產生了全新的認識：新媒體時代廣播媒體具備聲音美感與聽覺張力，有助于提升重大主題報道的策劃站位，豐富信息傳遞與意義表達的層次，使之更聚焦于文化和思想。縱覽中國之聲歷年來的全國兩會主題報道、協同冬奧等融媒體傳播實踐，開發深度傳播產品的觀念深入于重大主題報道創作中。例如中國之聲嘗試依托各個城市的冰雪文化素材報道冬季全民健身活動，解鎖地理、歷史共同醞釀出的民間文化密碼，用展現當地民歌、民俗、民風的同期聲展現我國地域文化中的冰雪運動基因。

十年來的廣播主題報道，策劃站位愈加關注思想性、藝術性與時代性的統一，主題報道內容也變得更兼具新聞價值和審美價值。沿此路徑持續推進“思想+藝術+技術”的理念創新，有助于融合主題報道中的技術形式與內容深度，更好地傳播先進理論、先進思想與先進文化，真正彰顯廣播媒體優勢、發揮主題報道作用。

（二）內容生產更靈活，在跨媒體互動中打造品牌集群

十年以來，傳播業界與傳播技術都發生了翻天覆地的變化，媒體融合與技術創新的推動下，廣播的內容生產已不再“孤軍奮戰”，跨媒體互動逐漸成為重大主題報道必要的生產方式之一。在不同媒體交叉融合、邊界模糊的趨勢中，廣播重大主題報道展現出靈活生產、交叉傳播與合作共生的演化特征。

內容生產的理念創新表明廣播重大主題報道不只是指單純的廣播頻率播報內容，更大意義上是指廣播參與或主導的主題報道。因此，重大主題報道的信息內容流布在不同視聽媒體之中，不但能在廣播、電視、移動社交媒體間交叉傳播與整合，還能在媒體間的合作、協同與共生中打造品牌集群，擴大主流傳播聲量。例如，總臺開辟多樣化時政主題報道專欄，以中國之聲《習聲回響》報道為例，聯動央視新聞客戶端、央視網、國際在線等媒體，圍繞習近平總書記考察調研、重要講話的主題報道，形成品牌矩陣集群。

此外，以廣播媒體為主導，將高質量主題報道轉化為出版作品也成為近年來的重大創新路徑之一。在把握“時度效”的同時，以此來豐富主題報道的多元性、開放性、話題性與互動性，有助于延長重大主題報道的“新聞生命”，使之具備歷史意義與記錄價值。2022年新年伊始，央廣網推出《開局十四五》大型系列報道。在深刻解答“新時代趕考要怎么辦、開局要如何干”之問過程中，凸顯了較高的報道策劃水平，報道集結出版的書籍《大開局》有效地加強了高質量作品的聯動效應，將聲音產品轉換為出版作品以饗受眾。

十年來重大主題報道模式的變遷生動體現出廣播內容生產的靈活性，跨媒體互動的演化特征也有助于啟發廣播媒體深化內容生產供給側結構，從傳統廣播制播模式中走出，把握技術創新與媒體融合帶來的聚合優勢，綜合利用媒介資源，提升傳播效率。

（三）受眾范圍更廣泛，廣播主題報道注入全球視野

重大主題報道的選題大都與國計民生緊密相關，同時不乏具有全球影響力的重大事件。不論是國際性體育賽事、黨的重大會議，還是我國脫貧攻堅、鄉村振興等報道焦點，十年來重大主題報道持續突破著以往對受眾范圍的界定，體現出全球視野的報道特點。

傳統的主題報道多被置于內宣語境中，將國內受眾作為媒體報道的主要群體，以滿足民眾基本的信息需求與政策解讀為旨歸。黨的十八大以來，中國已成為影響世界經濟政治格局的重要主體之一，向世界傳遞中國聲音成為迫在眉睫的國際傳播重任，而重大主題報道則是關鍵途徑之一。近年來，總臺積極建設全球新聞報道網，廣播電視與移動社交媒體紛紛探索國際化表達方式，向國際社會介紹中國特色的制度與文明。以中國之聲為代表的廣播媒體在積極適應技術環境的同時深諳“講故事”的重要性，既增強“講好中國故事”的能力，同時關注生動、鮮活的中國故事能否帶來跨域共情與跨文化理解的宣傳實效。在廣播“輕、快、靈”的媒介優勢下，將改革開放、鄉村振興、數字經濟等具有中國特色的發展故事跨文化傳播。

十年來，重大主題報道突破了對受眾的既有認知，開始以國際視野組織策劃報道。其中有不少作品走出國門，獲得外媒廣泛關注并轉發，特別是在時政信息領域。內宣與外宣并舉已成為重大主題報道鮮明的演化方向，聲音媒體在外宣中的積極作用值得關注。同時廣播報道中擅講故事的“講述感”“訴說感”是實現廣播報道從單向傳播到交流互鑒傳播潛能的關鍵。

四、結語

當前，全媒體時代傳播方式與傳播生態發生著深刻的變革，媒體融合的戰略布局正不斷走向縱深，這表明在融合賦能到傳播賦能的趨勢下，受眾對內容創新的需求已經到達了新的高度。考察黨的十八大以來十年的重大主題廣播報道模式，可以發現主流媒體已出現了主題報道形式多樣化、宏大敘事內容細節化、時代精神話語平民化以及重大主題形式輕量化的報道模式變化，在理念、內容與效果層面找到從傳播賦能到價值賦能的落點。廣播媒體需順應融合與創新的趨勢，注重“思想+藝術+技術”的融媒體傳播理念、運用靈活的內容生產模式在跨媒體互動中打造品牌集群，實現“滿頻皆精品”，同時還需在促進“講好中國故事”的交流互鑒上起到積極的效用。

當廣播主題報道的技術創新與模式變遷已不再以新奇打動受眾時，當重點主題報道的“高站位”不一定意味著“遠距離”時，當媒體創作的關注點從“形式”回歸至“內容”時，主流媒體只有在融合中找準自身的特點與價值、方能與時代共進、與技術共生、與受眾共鳴、與輿論共情。

注釋

①李盛楠：《2021年全國廣播電臺和頻率調研報告》，《中國廣播影視》，2021年第22期。

②黃小希、史競男、王琦：《守正創新 有“融”乃強——黨的十八大以來媒體融合發展成就綜述》，新華網，http://www.xinhuanet.com/politics/2019-01/26/c_1124046980.htm.

③《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，人民網，http://www.cma.gov.cn/201 1xzt/2015zt/20150827/2015082703/201508/t20150827_291684.html.

④《央廣“中國之聲”主創人員談〈砥礪奮進的五年〉節目創新經驗》,CMG觀察微信公眾號，https://mp.weixin.qq.com/s/9OZnKKUM3sM_tKhDWyiehw.

⑤《云聽——國家5G聲音新媒體平臺》，云聽客戶端， https://ytweb.radio.cn/web/webtp/#/index/246.

⑤《這些聲音塑造的時政節目，好聽、有創意！》，CMG觀察微信公眾號，https://mp.weixin.qq.com/s/D_pyrgWbIhLYLudrWmZi0w.

⑥《〈兩會銳地帶〉：青年人眼中的兩會銳度》，CMG觀察微信公眾號，https://mp.weixin.qq.com/s/3k_UAZRryTJQ06gvrTi-Lw.

⑦陳貽澤：《創新重大主題報道 增強黨報輿論引導力——〈廣西日報〉的實踐與思考》，《新聞潮》，2022年第5期。

⑧《記錄代表履職，多平臺傳播 融媒體欄目〈代表〉如何報道“代表”》，CMG觀察微信公眾號，https://mp.weixin.qq.com/s/kbkYftLRxlvgbFlNjSoMgA.

⑨《百年一瞬，聲猶在耳 |〈中國共產黨百年瞬間〉已上線》，CMG觀察微信公眾號，https://mp.weixin.qq.com/s/3w1Ww4IYVmns8pBTeOFROA.

?何佳輝、謝明輝、趙慧：《主流媒體重大主題報道的模式創新——以中央廣播電視總臺〈70年趕考成績單〉等三組廣播系列報道為例》，《中國廣播》，2021年第11期。