媒體在脫貧攻堅(jiān) 鄉(xiāng)村振興報(bào)道中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與創(chuàng)新探索
——以央廣網(wǎng)《遠(yuǎn)山的回響》系列報(bào)道為例

☉于 鋒

講好中國故事，傳播中國聲音。主流媒體在助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興中起著重要的推動(dòng)作用。為記錄、呈現(xiàn)決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的偉大壯舉，中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)2020年11月及2021年11月策劃推出決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)系列報(bào)道《遠(yuǎn)山的回響》第一季與第二季。在報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道形式上守正創(chuàng)新，融媒體全景展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)偉大成就、鄉(xiāng)村振興全新面貌，彰顯央媒責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。央廣網(wǎng)記者穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行“四力”，創(chuàng)作了一批有溫度、有深度的作品。

一、緊扣中央決策部署，創(chuàng)新議題設(shè)置，講好脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興故事

脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興是我國實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)確定的國家戰(zhàn)略，是中國共產(chǎn)黨在新時(shí)代治國理政最現(xiàn)實(shí)最生動(dòng)的偉大實(shí)踐。2020年3月6日，習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上指出：“脫貧攻堅(jiān)不僅要做得好，而且要講得好。要重點(diǎn)宣傳黨中央關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的決策部署，宣傳各地區(qū)各部門統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和脫貧攻堅(jiān)工作的新舉措好辦法，宣傳基層扶貧干部的典型事跡和貧困地區(qū)人民群眾艱苦奮斗的感人故事。”①

作為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的國家隊(duì)，中央廣播電視總臺(tái)央廣網(wǎng)自2020年以來，圍繞黨中央重大決策部署謀篇布局，發(fā)揮輿論宣傳主陣地作用，精心策劃內(nèi)容，創(chuàng)新議題設(shè)置，講好脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興故事，譜寫新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變的中國實(shí)踐樣本。

（一）選取習(xí)近平總書記考察過的十個(gè)典型村，呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)巨大成就

2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻，如何啃下最后的硬骨頭，需要媒體真實(shí)地瞄準(zhǔn)突出問題和薄弱環(huán)節(jié)，既要展現(xiàn)我國在脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域取得的前所未有的成就，彰顯中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會(huì)主義制度的政治優(yōu)勢(shì)，也要聚焦貧困地區(qū)的真實(shí)問題，關(guān)注群眾如何發(fā)揮主體性、內(nèi)生動(dòng)力如何被激發(fā)的生動(dòng)實(shí)踐。講好扶貧脫貧的中國故事，可以為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

央廣網(wǎng)策劃推出《遠(yuǎn)山的回響》第一季正是以此為出發(fā)點(diǎn)，用習(xí)近平總書記脫貧攻堅(jiān)重要論述的關(guān)鍵詞做“扣”，選取總書記考察走訪過的十個(gè)典型村。以教育扶貧、旅游扶貧、電商扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧等主題為切入點(diǎn)，圍繞“脫貧之后怎么辦、好日子要如何干”等問題尋找答案，展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的感人故事，凸顯脫貧地區(qū)干部群眾“平凡堅(jiān)守 不忘初心”的價(jià)值觀。記者在“打出”差異化、寫出新鮮感的同時(shí)，描繪了新時(shí)代的山鄉(xiāng)巨變。

報(bào)道《“臨時(shí)家長(zhǎng)”的操心事》走進(jìn)了武陵山區(qū)大風(fēng)堡原始森林深處的中益鄉(xiāng)，圍繞“如何鞏固脫貧成果讓貧困不再發(fā)生，徹底阻斷貧困代際傳遞，中益鄉(xiāng)在教育扶貧上下足功夫”的主題，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村教師何丹等奮戰(zhàn)在扶貧一線的人用自身力量改變當(dāng)?shù)亟逃婷驳墓适隆！犊h里有個(gè)“羊銀行”》報(bào)道了甘肅省古浪縣黃花灘移民區(qū)年過半百的脫貧戶胡叢斌不吃羊肉卻悶頭發(fā)“羊財(cái)”的經(jīng)歷，展現(xiàn)甘肅省古浪縣創(chuàng)新幫扶模式，以胡叢斌作為產(chǎn)業(yè)扶貧帶頭人，帶領(lǐng)貧困地區(qū)群眾脫貧致富的故事。《大灣女兒的“金算盤”》記述了安徽省六安市金寨縣花石鄉(xiāng)大灣村黨總支第一書記余靜帶領(lǐng)群眾脫貧致富的工作常態(tài)，致敬每個(gè)脫貧致富村背后都離不開的駐村書記，展現(xiàn)他們啃“硬骨頭”時(shí)的耐心、細(xì)心和勇氣。

（二）創(chuàng)新議題設(shè)置，聚焦新農(nóng)人，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新生力量

2021年2月25日，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的全面勝利，標(biāo)志著我們黨在團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)人民創(chuàng)造美好生活、實(shí)現(xiàn)共同富裕的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一大步。同時(shí)，脫貧摘帽不是終點(diǎn)，而是新生活、新奮斗的起點(diǎn)。”②2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年。“十四五”期間，中國農(nóng)村工作從脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向鞏固脫貧成果與全面鄉(xiāng)村振興相銜接，重點(diǎn)是全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)村全面發(fā)展。

鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展熱議話題。人才資源成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要發(fā)展動(dòng)能。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，促使越來越多人回到鄉(xiāng)村。他們以返鄉(xiāng)大學(xué)生、大學(xué)生村官、駐村干部等身份，參與農(nóng)村基層社會(huì)治理與農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其中，重要的群體之一就有新農(nóng)人群體。③

央廣網(wǎng)巧妙設(shè)置議題，推出鄉(xiāng)村振興特別策劃系列報(bào)道《遠(yuǎn)山的回響》第二季——新農(nóng)人故事，展現(xiàn)“十四五”開局之年，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新帶頭人用新渠道、新辦法、新思路為鄉(xiāng)村振興帶來的改變。該組報(bào)道選題新穎，人物充滿正能量，不僅引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，也為號(hào)召更多年輕人投身鄉(xiāng)村振興大舞臺(tái)宣傳助力。

例如《遠(yuǎn)山的回響|“硬核”侗族大哥復(fù)古傳統(tǒng)牛耕：在祖先的創(chuàng)造里找答案》，講述了貴州省黎平縣駐村干部楊正熙，致力于尋找瀕臨消失的傳統(tǒng)農(nóng)作物種子，用新的發(fā)展理念傳承千年農(nóng)耕文明，打造“牛耕部落”，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們闖出一條生態(tài)致富的新路子。還有《“95后”村干部把鄉(xiāng)村記憶畫上墻 驚艷城里人》，講述湖北宜昌白鴨垴村95后村干部用畫筆畫下鄉(xiāng)村集體記憶、打造故事村品牌、帶領(lǐng)鄉(xiāng)村發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的故事。這些報(bào)道描繪了美好的鄉(xiāng)愁情懷，以及無數(shù)新生力量在其中揮灑汗水、共建美好家鄉(xiāng)的圖景，通過積極的輿論宣傳助推鄉(xiāng)村振興。

（三）系列評(píng)論提升輿論引導(dǎo)力，通過深化傳播引發(fā)共情

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎龅剿枷肷细叨戎匾暋⒐ぷ魃暇珳?zhǔn)有力。”④

新聞評(píng)論作為有觀點(diǎn)、有態(tài)度的一種新聞報(bào)道產(chǎn)品，一直都是輿論引導(dǎo)的有效利器和重要手段。⑤評(píng)論稿件可以賦予專題更高的站位和理論深度，升華提煉核心主題，達(dá)到宣傳、引領(lǐng)的突出作用。

央廣網(wǎng)系列報(bào)道《遠(yuǎn)山的回響》既有告別千年絕對(duì)貧困倒計(jì)時(shí)的新聞時(shí)效性，又有貫穿古今面向未來的邏輯思辯性，推出習(xí)近平總書記經(jīng)典金句原聲時(shí)政專欄《每日一習(xí)話》專家解讀評(píng)論,與《央廣時(shí)評(píng)》媒體評(píng)論相結(jié)合，既有時(shí)代高度又彰顯歷史深度。央廣網(wǎng)品牌欄目之間相互聯(lián)動(dòng)、相互映襯、共同發(fā)力，擔(dān)負(fù)起了思想輿論引導(dǎo)、傳播的重任。

《遠(yuǎn)山的回響》系列評(píng)論，既針對(duì)文中當(dāng)?shù)孛撠毿Чo予高度肯定，又對(duì)記者深入實(shí)地采訪報(bào)道的扶貧經(jīng)驗(yàn)、做法精彩分析、點(diǎn)評(píng)，與報(bào)道內(nèi)容遙相呼應(yīng)，升華報(bào)道主題，通過小切口透視大時(shí)代背景，通過深化傳播引發(fā)共情，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，引發(fā)共鳴。例如《遠(yuǎn)山的回響》系列評(píng)論之《鄉(xiāng)村教育，斬?cái)嘭毨У睦鳌丰槍?duì)《“臨時(shí)家長(zhǎng)”的操心事》中講述的故事——武陵山區(qū)大風(fēng)堡原始森林深處的寄宿制學(xué)校中益鄉(xiāng)小學(xué)學(xué)生譚梓涵身邊的變化，提出辦好鄉(xiāng)村教育已成為我國斬?cái)嘭毨А澳ёΑ薄⒆钄嘭毨ТH傳播最有效手段，進(jìn)一步切入脫貧攻堅(jiān)的核心議題。

《遠(yuǎn)山的回響》第一季專題圖

《遠(yuǎn)山的回響》第一季專題圖

《遠(yuǎn)山的回響》第二季先導(dǎo)片

《遠(yuǎn)山的回響》第二季專題圖

二、田野調(diào)查式采訪報(bào)道，踐行“四力”，抓住“五性”，記錄鄉(xiāng)村脫貧巨變

《遠(yuǎn)山的回響》在報(bào)道方式上采取田野調(diào)查式的采訪調(diào)查，用雙腳沾滿泥土的記錄和表達(dá)，讓宏大敘事中有感人至深的細(xì)節(jié)。

（一）增強(qiáng)“四力”，帶露珠、沾泥土、冒熱氣，蹲點(diǎn)體驗(yàn)式報(bào)道的真情實(shí)感引發(fā)社會(huì)共鳴

“要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”⑥在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想干部寄予厚望，并再次強(qiáng)調(diào)“四力”，為新聞工作者提高本領(lǐng)能力指明了努力方向。

央廣網(wǎng)切實(shí)踐行，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來，將“四力”融匯到《遠(yuǎn)山的回響》采訪報(bào)道中。央廣網(wǎng)記者遠(yuǎn)赴多個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村實(shí)地走訪，以“腳力”深入一線，丈量土地；以“眼力”觀察細(xì)節(jié)，反映變化；以“腦力”審慎思考，聚焦本質(zhì)；以“筆力”描繪人情，書寫華章。創(chuàng)作出一大批感人至深、引人共鳴、展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興壯闊圖景的優(yōu)秀作品。

從《遠(yuǎn)山的回響|“臨時(shí)家長(zhǎng)”的操心事兒》《遠(yuǎn)山的回響|縣里有個(gè)“羊銀行”》《遠(yuǎn)山的回響|大灣女兒的“金算盤”》等多篇核心主題報(bào)道中可以看到，記者通過蹲點(diǎn)式采訪、沉浸式體驗(yàn)，融入村民生活，牢牢抓住了主人公在實(shí)現(xiàn)愿望的過程中遇到的“困難”，真實(shí)展現(xiàn)主人公與他人及環(huán)境的矛盾，體現(xiàn)了主人公與土地及鄉(xiāng)村的羈絆與情感。文章筆觸細(xì)膩、細(xì)節(jié)豐富、情緒飽滿、人物立體，層層遞進(jìn)、打動(dòng)人心。

（二）突出“五性”，生動(dòng)還原鄉(xiāng)村脫貧戰(zhàn)役和振興面貌

央廣網(wǎng)《遠(yuǎn)山的回響》欄目通過“五性”，即：故事性、沖突性、紀(jì)實(shí)性、情感性、鄉(xiāng)土性，真實(shí)、生動(dòng)還原了發(fā)生在中國大地上轟轟烈烈的脫貧戰(zhàn)役和老百姓致富奔小康的精神頭兒，展現(xiàn)全國萬眾一心、眾志成城、堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)2020年全國全面脫貧的奮斗目標(biāo)的決心和實(shí)踐。報(bào)道貼近火熱生活、走進(jìn)群眾心坎，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)人民、版面留給人民，深入挖掘先進(jìn)典型和感人事跡，反映億萬群眾平凡生活的溫度與感動(dòng)，接地氣、聚人氣、鼓士氣，產(chǎn)生了廣泛、深遠(yuǎn)的影響。

《遠(yuǎn)山的回響｜清華女博士后回村務(wù)農(nóng)：你想要的，土地都能給你》中，主人公石嫣是國內(nèi)CSA（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)）模式最主要的推廣者之一、“分享收獲”農(nóng)場(chǎng)的“掌柜”、清華博士后、“三農(nóng)”專家溫鐵軍的得意門生……光環(huán)之下，外界似乎一直在關(guān)注這個(gè)跑到農(nóng)村種菜的女博士，更把她描述成締造理想主義者溫室的新時(shí)代女性。央廣網(wǎng)記者深入探訪石嫣的農(nóng)場(chǎng)，挖掘出其創(chuàng)辦農(nóng)場(chǎng)、成為新農(nóng)人過程中的種種沖突與困難、酸甜苦辣，項(xiàng)目突破瓶頸后的收獲與感動(dòng)，讓故事更加生動(dòng)溫暖、觸動(dòng)人心，讓受眾感受到新農(nóng)人這一職業(yè)的強(qiáng)大魅力，推出后獲得網(wǎng)友大量關(guān)注與熱議，很多人表示想要回歸家鄉(xiāng)與田園。

三、創(chuàng)新融媒體報(bào)道手段，構(gòu)建全媒體傳播格局，提升報(bào)道影響力

傳播平臺(tái)與傳播方式是媒體做好脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道的兩個(gè)重要支撐點(diǎn)。在媒體融合背景下，打造高效率傳播平臺(tái)、創(chuàng)新傳播方式，對(duì)扶貧報(bào)道的傳播力、影響力有著重要影響。在《遠(yuǎn)山的回響》系列報(bào)道宣傳方式上，央廣網(wǎng)發(fā)揮全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和自由品牌欄目影響力，用好中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)家時(shí)政報(bào)道資源，構(gòu)建全媒體傳播格局，全方位展現(xiàn)鄉(xiāng)村巨變。

（一）融合多種報(bào)道手段，發(fā)揮正面宣傳的引領(lǐng)作用

央廣網(wǎng)打造《遠(yuǎn)山的回響》全媒體傳播矩陣，推出PC端專題，集納報(bào)道內(nèi)容，以水彩手繪的畫面配合詩意的田園風(fēng)光，設(shè)計(jì)格局清晰，風(fēng)格大氣精致。

《遠(yuǎn)山的回響》第一季推出10篇深度稿件，制作主題MV《遠(yuǎn)山的回響：譜寫新時(shí)代的山鄉(xiāng)巨變》，詞曲悠揚(yáng)宏大，生動(dòng)展示了“遠(yuǎn)山的回響”主旨報(bào)道精神內(nèi)核，全面闡釋出了全黨全國決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的決心和信心。配發(fā)10期《每日一習(xí)話》——習(xí)近平總書記論決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)系列“金句原聲+專家評(píng)論”解讀，形成“錦上添花”的傳播效果。

《遠(yuǎn)山的回響》第二季推出10篇深度稿件，1期主題視頻，展現(xiàn)新農(nóng)人的新風(fēng)貌，同時(shí)配發(fā)10期短視頻，以深度文字與視聽報(bào)道相結(jié)合的形式，形成立體化傳播矩陣，全方位展現(xiàn)新農(nóng)人的向上力量。

（二）打造媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)立體化傳播

《遠(yuǎn)山的回響》系列報(bào)道在央廣網(wǎng)PC端、手機(jī)央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端、央廣新聞微信公眾號(hào)、央廣網(wǎng)官方微博等平臺(tái)首頁首屏首條推薦，同步在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條平臺(tái)等首頁推送。同時(shí)，央廣網(wǎng)微博置頂設(shè)置熱搜話題，今日頭條上均添加“遠(yuǎn)山的回響”掛欄。

（三）傳播效果優(yōu)異，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈共鳴

截至2021年12月23日9時(shí)，央廣網(wǎng)《遠(yuǎn)山的回響》第一季、第二季系列報(bào)道被中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室置頂推薦中央、地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、商業(yè)平臺(tái)和商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，累計(jì)觸達(dá)用戶綜合展現(xiàn)量5.5億人次，央廣網(wǎng)矩陣閱讀數(shù)超過8444萬人次，“遠(yuǎn)山的回響”登上頭條等新聞熱榜第一名，百度熱搜527萬人次。影響深遠(yuǎn)，引發(fā)了社會(huì)強(qiáng)烈的共鳴。

注釋

①《習(xí)近平：在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上的講話》，中共中央黨校網(wǎng)站，https://www.ccps.gov.cn/xxsxk/zyls/202003/t20200306_138549.shtml.

②《習(xí)近平：在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上的講話》，中國政府網(wǎng)，http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/25/content_5588869.htm.

③陳宋釜：《鄉(xiāng)村振興語境下新農(nóng)人報(bào)道的媒體網(wǎng)絡(luò)議程研究》，《傳媒論壇》，2022年第16期。

④《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力》，共產(chǎn)黨員網(wǎng)，https://news.12371.cn/2016/02/19/ARTI1455884864721881.shtml.

⑤《宣傳思想干部應(yīng)不斷增強(qiáng)腳力眼力腦力筆力》，央廣網(wǎng)，http://dangjian.people.com.cn/n1/2019/0818/c395452-31301722.html.

⑥桑翔：《新聞評(píng)論在融媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)探究》，《今傳媒》，2018年第12 期。