媒體深度融合背景下視聽新媒體發(fā)展的特點與趨勢

☉黃楚新 許 可

一、業(yè)態(tài)：新媒介新應(yīng)用助力網(wǎng)絡(luò)視聽格局形成

視聽新媒體在我國的發(fā)展歷程較短，但在移動互聯(lián)網(wǎng)、信息傳播技術(shù)的加持下，它不斷拓展表現(xiàn)形態(tài)，顛覆了傳統(tǒng)的視聽媒體的表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式，同時也建構(gòu)了全新的視聽新媒體傳播理念。在媒體融合戰(zhàn)略與傳媒生態(tài)變局的多重驅(qū)動下，視聽新媒體，從早期處于傳媒生態(tài)系統(tǒng)邊緣到目前已經(jīng)成為全媒體傳播格局中的中流砥柱。

（一）市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視聽提質(zhì)增效

視聽傳媒產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶迅速增長。近十年來，媒體深度融合，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在伴隨市場擴(kuò)張的同時出現(xiàn)迅猛增長，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模從2012年底的3.72億①到2021年底的9.75億，②近十年間增長了6.03億，用戶數(shù)量增長了近三倍。2021年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)占我國網(wǎng)民整體數(shù)量的94.5%。③可見，網(wǎng)絡(luò)視頻包括短視頻等在內(nèi)的視聽新媒體應(yīng)用已經(jīng)成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心力量。與此同時，在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽事業(yè)中，視聽產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)展，廣播電視媒體與其他產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)跨界融合，充分利用產(chǎn)業(yè)協(xié)同、技術(shù)優(yōu)勢、綜合運營等手段實現(xiàn)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷創(chuàng)新，視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新增值，不斷實現(xiàn)智慧化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的視聽產(chǎn)業(yè)新格局。十年來，我國廣播電視行業(yè)總收入逐年增加，從2011年的2717.32億元到2021年11488.81億元，我國廣播電視行業(yè)總收入突破萬億大關(guān)，2021年相比十年前實現(xiàn)四倍多增長。④

從視聽行業(yè)的總體特征來看，廣播電視媒體具有先天的視聽傳播優(yōu)勢和深厚的視聽播出資源，我國廣播電視媒體機構(gòu)仍然是視聽傳媒生態(tài)的重要發(fā)展基礎(chǔ)。2012年，我國共有各類廣播電視播出機構(gòu)2579家，⑤截止到2021年底，我國共有各類廣播電視播出機構(gòu)2542家。⑥相比而言，我國廣播電視播出機構(gòu)在十年間基本持平且略有減少。2020年國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》也明確提出：“精辦頻率頻道、優(yōu)化節(jié)目欄目、整合平臺賬號，對定位不準(zhǔn)、影響力小、用戶數(shù)少的堅決關(guān)停并轉(zhuǎn)。”⑦從媒體深度融合的提質(zhì)增效與廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的角度看，廣播電視播出機構(gòu)的減少、關(guān)停并轉(zhuǎn)、優(yōu)化設(shè)置均屬于正常的發(fā)展趨勢，這也是優(yōu)化資源配置、實現(xiàn)有效資源聚合與高效利用的體現(xiàn)。

（二）短視頻直播崛起，成為視聽傳播主陣地

在短視頻持續(xù)影響用戶與社會的過程中，以其為代表的視聽新媒體業(yè)態(tài)已經(jīng)成為媒介化社會中重要傳播方式和傳播渠道。從2011年“GIF快手”短視頻萌芽到2021年微信視頻號，10年間短視頻行業(yè)不斷成為騰訊、百度、快手、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺角逐的戰(zhàn)場，短視頻應(yīng)用不斷增加，短視頻盈利模式不斷迭代，短視頻與其他媒介形態(tài)不斷融合，“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+文旅”等場景化、沉浸式特征不斷出現(xiàn)。從早期的增量擴(kuò)張到如今的存量過渡，從原有的抖音、快手“兩強”格局到如今的“兩超多強”競爭格局，短視頻行業(yè)已經(jīng)從視聽新媒體的入局者轉(zhuǎn)變成為主力軍，伴隨網(wǎng)民對短視頻應(yīng)用的青睞與依賴，短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定，在穩(wěn)定的市場格局中謀求新的創(chuàng)新。短視頻平臺與媒體合作、與其他行業(yè)融合，整個行業(yè)呈現(xiàn)全面推進(jìn)、多點突圍的發(fā)展態(tài)勢。⑧

短視頻行業(yè)的崛起與入局，是十年來視聽新媒體發(fā)展的重要特征。在視聽結(jié)構(gòu)中，由于短視頻源于互聯(lián)網(wǎng)音視頻平臺，目前抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺成為短視頻傳播的重要載體，在發(fā)展過程中，短視頻與直播逐漸成為視聽行業(yè)的基本形態(tài)，“短視頻+直播”已經(jīng)滲透到了新聞資訊、用戶互動、電商服務(wù)、文化旅游、休閑娛樂及扶貧助農(nóng)等多元化場景。截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。⑨在網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用中，相較于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻，短視頻在網(wǎng)民使用頻率中的占比為53.5%，⑩短視頻成為了網(wǎng)民每天都會使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。可見，以短視頻、直播等新興傳播方式為主的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

（三）主流媒體發(fā)揮優(yōu)勢，搭建視聽新平臺

廣播電視播出機構(gòu)，主要包括中央、省、市、縣級廣播電視播出機構(gòu)，其定位即為廣播電視主流媒體。在網(wǎng)絡(luò)視聽充分發(fā)展的過程中，雖然有互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體、自媒體等不斷推進(jìn)視聽新媒體格局的擴(kuò)張和演變，但廣播電視主流媒體在視聽新媒體格局中仍然發(fā)揮著主力軍作用，不論是網(wǎng)絡(luò)視聽主題宣傳、視聽新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、新技術(shù)平臺與新傳播手段等，主流媒體仍然是傳播力強、影響力大的視聽形態(tài)。在這個過程中，不同層級的主流媒體也不斷適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展趨勢，著力打造自主可控的新型視聽新媒體傳播平臺。中央廣播電視總臺在2019年上線央視頻客戶端，依托總臺視音頻、直播、超高清等內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢，打造5G時代的視聽新媒體平臺。2021年央視頻與總臺各節(jié)目中心合作推出12個垂類頻道，進(jìn)一步創(chuàng)新了主流媒體垂直化、定制化的運營模式。央視頻平臺中包含了視聽新媒體的多種特征，包括短視頻、長視頻、移動直播等傳播形態(tài)，同時也吸納了各層級廣電媒體、社交媒體、個人賬號等傳播主體，成為以央視頻為核心，各類媒體及用戶賬號集納的“賬號森林”，進(jìn)一步提升了中央級主流媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地，領(lǐng)銜網(wǎng)絡(luò)視聽新格局的能力。繼央視頻后，中央廣播電視總臺拓展廣播布局，于2020年上線音頻客戶端云聽，將“聽”內(nèi)容與“云”資源充分結(jié)合，打造廣播、資訊等業(yè)務(wù)板塊，探索智能化、場景化的視聽新媒體傳播模式。此外，人民網(wǎng)同樣在融合自身的內(nèi)容、品牌和技術(shù)優(yōu)勢下，打造了“人民視頻”，打造由網(wǎng)向端的視聽可視化綜合平臺，2020年進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播《人民戰(zhàn)“疫”》，累計超過5億人觀看。

除中央級媒體以外，湖北廣電（“長江云”）、北京廣播電視臺（“北京時間”和“聽聽FM”）、山東廣電（“閃電新聞”）、河南廣電（“大象新聞”）、浙江日報（“天目新聞”）、南方報業(yè)（“N視頻”）等地方主流媒體也通過自建平臺的形式在新聞、政務(wù)、民生服務(wù)、電商直播、服務(wù)鄉(xiāng)村振興等方面積極突破，將主流媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢與視聽傳媒發(fā)展趨勢相結(jié)合，探索主流輿論占領(lǐng)新型傳播陣地。主流媒體打造自主可控的視聽新媒體傳播平臺，將新聞資訊、內(nèi)容分發(fā)、用戶體驗、場景應(yīng)用、社交互動等融為一體，實現(xiàn)了主流媒體與視聽新媒體的有機結(jié)合，以主流輿論引領(lǐng)并帶動網(wǎng)絡(luò)視聽邁入新階段。

二、導(dǎo)向：視聽傳媒規(guī)制框架與治理體系逐漸形成

視聽新媒體的迅速發(fā)展不斷影響業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境等視聽傳媒生態(tài)，在帶來傳媒紅利的同時也產(chǎn)生了不可避免的發(fā)展問題，由此，視聽新媒體管理體制改革也在逐漸深化。十年來，我國媒體融合戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)視聽結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)治理體系不斷形成。在視聽產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的同時，視聽新媒體的行業(yè)政策不斷增加、視聽新媒體的治理體系也在不斷完善，整體看是一種循序漸進(jìn)、重點突出、嚴(yán)格監(jiān)管與鼓勵優(yōu)化并重的治理模式。

（一）政策法規(guī)體系逐步完善，強化主流價值引導(dǎo)

十年來，中央及廣播電視行政主管部門出臺了一系列的方針、管理政策，同時有關(guān)視聽行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)也在不斷補充、細(xì)化和完善，視聽新媒體的政策法規(guī)體系在逐步走向完善，視聽傳媒行業(yè)的監(jiān)管也在扎實推進(jìn)。

從2007年《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》開始，國家對互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范管理，在《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》中，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)分為廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)劇電影電視劇、聚合轉(zhuǎn)發(fā)及轉(zhuǎn)播等類別，細(xì)化規(guī)范了不同樣態(tài)視聽節(jié)目的服務(wù)內(nèi)容和業(yè)務(wù)范圍。與此同時，2015年《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》對節(jié)目服務(wù)的業(yè)務(wù)類型、服務(wù)內(nèi)容、覆蓋范圍等進(jìn)行了詳細(xì)的分類和規(guī)范。

視聽新媒體的政策法規(guī)體系首先是從管理規(guī)定出發(fā)，對基本內(nèi)容、業(yè)務(wù)單元、業(yè)務(wù)類型、覆蓋單元進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)定和引導(dǎo)，這有助于視聽新媒體在內(nèi)容服務(wù)、信息服務(wù)及規(guī)范服務(wù)等方面有章可循，有規(guī)可依，避免視聽新媒體在發(fā)展過程中因內(nèi)容傳播或信息不當(dāng)造成不良影響。

從視聽媒體的輿論引導(dǎo)功能、主流價值傳播等角度，2017年《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》提出，堅持將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目與廣播電視節(jié)目“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”，網(wǎng)絡(luò)視聽的充分發(fā)展雖然帶來了視聽傳媒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，但娛樂化傾向、內(nèi)容低劣、價值失范等現(xiàn)象明顯存在，因此，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的主流價值引導(dǎo)至關(guān)重要。2018年，《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》繼續(xù)將網(wǎng)絡(luò)視聽的政治導(dǎo)向和價值引領(lǐng)放在首位，強化“同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”，積極推進(jìn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽的臺網(wǎng)聯(lián)動，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)同步管理、系統(tǒng)治理。2019年《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》鼓勵互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)者通過互聯(lián)網(wǎng)音視頻服務(wù)積極宣傳黨的政策方針，弘揚社會主義核心價值觀，傳播積極向上的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。值得關(guān)注的是，2021年《廣播電視法（征求意見稿）》明確將網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目界定為廣播電視屬性，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目及活動也納入廣播電視活動管理。

從傳統(tǒng)廣播電視到視聽行業(yè)，從傳統(tǒng)視聽到網(wǎng)絡(luò)視聽，視聽行業(yè)的發(fā)展不僅受到傳媒生態(tài)變遷的影響，更受到國家政策及法律規(guī)范的管理。十年來，視聽新媒體經(jīng)歷了發(fā)展范圍的界定、信息內(nèi)容的規(guī)范、既有業(yè)務(wù)單元及業(yè)務(wù)類型的完善，這都體現(xiàn)出國家對視聽行業(yè)發(fā)展的規(guī)范、有力監(jiān)管，由此視聽行業(yè)的政策法規(guī)體系逐步完善。

（二）網(wǎng)絡(luò)視聽綜合治理深入，規(guī)范短視頻直播業(yè)態(tài)

在三網(wǎng)融合、媒介融合的初期，寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)興起，廣播電視媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺應(yīng)運而生。2013年1月，原國家廣播電影電視總局下發(fā)了《廣電總局關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見》，對網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺賦予了與傳統(tǒng)廣播電視臺同等重要的地位，即建構(gòu)具有主流輿論特征、廣播電視特色的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體。這在一定程度上推進(jìn)了視聽新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合發(fā)展，從媒介形態(tài)、傳播渠道、內(nèi)容創(chuàng)新等視角推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒介融合，將臺臺融合、臺網(wǎng)融合置于行業(yè)發(fā)展中，促進(jìn)大視聽時代的逐漸形成。

在強有力的監(jiān)管和系統(tǒng)規(guī)范的政策法規(guī)框架下，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展不斷融合，網(wǎng)絡(luò)視聽傳播治理體系不斷完善。在積極推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的融合發(fā)展中，實現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展成為視聽行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。2019年《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》由國家廣播電視總局印發(fā)，提出要“堅持守正創(chuàng)新，強化資源整合，加強扶持引導(dǎo)，不斷優(yōu)化廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局”，?行業(yè)主管部門對廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)融合、網(wǎng)絡(luò)升級、服務(wù)能力及產(chǎn)業(yè)布局等提出了系統(tǒng)要求，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也迎來了高速發(fā)展的關(guān)鍵期。

網(wǎng)絡(luò)視聽的迅速發(fā)展得益于視聽新媒體中的新業(yè)態(tài)，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新模式驅(qū)動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展呈現(xiàn)多樣性。但在短視頻與直播行業(yè)高速發(fā)展的同時，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展弊端、網(wǎng)絡(luò)平臺漏洞等不斷出現(xiàn)，由此帶來了短視頻與直播行業(yè)的規(guī)范引導(dǎo)和嚴(yán)格管控。在短視頻治理方面，2019年《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》對互聯(lián)網(wǎng)平臺中的短視頻進(jìn)行賬戶、內(nèi)容和技術(shù)三層管理，《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）明確規(guī)定了短視頻內(nèi)容中禁止出現(xiàn)的21種類型，對于規(guī)范短視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺、強化短視頻內(nèi)容制作個體責(zé)任、優(yōu)化短視頻生產(chǎn)環(huán)境起到了關(guān)鍵作用。針對近年來網(wǎng)絡(luò)直播的過度娛樂化傾向、直播帶貨的流量注水和銷售造假等諸多情況，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)對直播等監(jiān)管力度也在不斷加大，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等行業(yè)規(guī)范從主體責(zé)任、內(nèi)容安全、平臺監(jiān)管、人員規(guī)范、法律責(zé)任、綜合治理等方面形成了全方位、立體化的視聽新媒體治理體系。

自視聽新媒體產(chǎn)生以來，視聽行業(yè)從傳統(tǒng)視聽到網(wǎng)絡(luò)視聽，雖然新媒介、新業(yè)態(tài)與新模式不斷激發(fā)了視聽行業(yè)的發(fā)展活力，推進(jìn)了我國視聽新媒體的蓬勃發(fā)展，但由于技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、資本等因素的影響，視聽行業(yè)同時存在漏洞與監(jiān)管不到位的情況，由此視聽新媒體政策陸續(xù)出臺，從政策制定到政策實施，政策工具結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出自上而下的強控制特征。?黨的十八大以來，伴隨著加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系的行業(yè)環(huán)境，我國視聽新媒體政策也從管理向治理轉(zhuǎn)變，視聽行業(yè)的綜合治理體系也趨于完善。

三、展望：技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動智能視聽縱深發(fā)展

在整個傳媒行業(yè)智能化的進(jìn)程中，視聽新媒體不斷擠壓傳統(tǒng)視聽媒體的發(fā)展空間，但也為傳統(tǒng)視聽媒體的發(fā)展帶來了嶄新的機遇，以數(shù)字化、智能化為代表的新型信息技術(shù)不斷拓展視聽新媒體的基本樣態(tài)，短視頻、中視頻、長視頻、車載廣播、車載音頻、沉浸式視聽、智能視聽新模式迭代出現(xiàn)，視聽新媒體在一定程度上成為視聽媒體發(fā)展的內(nèi)生動力，不斷驅(qū)動視聽媒體的結(jié)構(gòu)變遷與體系重構(gòu)。

（一）大小屏互動，跨屏融合將成常態(tài)

伴隨媒介化社會的深入發(fā)展，視聽新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｃ浇榻佑|、媒介使用的重要方式，并不斷融入人們的生活方式、消費方式，甚至產(chǎn)生了不同程度的媒介依賴，由短視頻、直播等媒介形態(tài)帶來的社會深度媒介化正在形成。傳統(tǒng)視聽節(jié)目更多以電視屏幕為主要呈現(xiàn)形態(tài)，而短視頻等視聽新媒體則生發(fā)于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)用戶的移動端媒介使用的驅(qū)動下，主流媒體也不同程度參與到移動音視頻模式中。

以主流媒體的視聽新傳播模式為例，聚合了不同年齡層的多類用戶群體較為關(guān)注的中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》，先后與微信、抖音、快手展開合作，2022年2月入住微信視頻號，打通了主流視聽內(nèi)容與移動新視聽渠道的結(jié)合，“豎屏看春晚”“豎屏看聯(lián)播”的形式實現(xiàn)了大小屏同步直播，《新聞聯(lián)播》還可以在移動端小屏端口進(jìn)行二次編發(fā)與多渠道傳播。大屏的原創(chuàng)感、權(quán)威感，與小屏的參與感和互動感，為視聽新媒體的跨屏融合趨勢創(chuàng)造了可能。跨屏融合已經(jīng)成為一種傳播生態(tài)，在媒介跨屏的過程中，視聽媒體將朝著智能化方向發(fā)展。?視聽新媒體的音視頻特征使得其發(fā)展依賴于屏幕這種媒體界面，從傳統(tǒng)廣電媒體時代的電視大屏、到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶端小屏，未來到智能媒體時代的交互式體驗，視聽媒體間大小屏的互動與融合將成為常態(tài)。

（二）智能化驅(qū)動，智能視聽格局形成

由數(shù)字媒體、智能化、數(shù)字化所帶來的視聽媒體變革，驅(qū)動傳統(tǒng)視聽向數(shù)字視聽、智能視聽轉(zhuǎn)型。隨著智能視聽服務(wù)支撐能力的提升，智能視聽更加深入社會政治經(jīng)濟(jì)文化生活各領(lǐng)域，全面嵌入生產(chǎn)、生活、生態(tài)場景，呈現(xiàn)多元豐富的業(yè)態(tài)。?

智能視聽融入社會，正是媒體智能化介入社會深度媒介化的過程，而各種場景表現(xiàn)趨向于將智能視聽與社會公共服務(wù)相結(jié)合，即廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽更深入地嵌入社會公共服務(wù)體系。而智能化與公共服務(wù)的契合正是“智慧廣電+公共服務(wù)”模式的體現(xiàn)，2020年國家廣播電視總局《關(guān)于加強廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》明確將“智慧廣電+公共服務(wù)”作為廣播電視公共服務(wù)轉(zhuǎn)型的方向，促進(jìn)智慧廣電與公共服務(wù)的結(jié)合更加全面地參與智慧城市、智慧社會、智慧鄉(xiāng)村和智慧家庭建設(shè)，?智能視聽不僅需要智能技術(shù)的賦能，更需要行業(yè)政策與視聽傳播生態(tài)的多重推進(jìn)。

未來的智能視聽格局，數(shù)字化、數(shù)智化、沉浸化、互動化等特征將不斷凸顯，智能視聽將在社會深度媒介化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新支撐、智能技術(shù)完善等多重邏輯的共同建構(gòu)下，呈現(xiàn)出更多新的特征。

注釋

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室網(wǎng)站，http://www.cac.gov.cn/2014-05/26/c_126548789.htm.

②③⑨第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/P020220721404263787858.pdf.

④《【十年·變】加快媒體融合，奏響廣電改革發(fā)展最強音》，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心“國家廣電智庫”，https://mp.weixin.qq.com/s/3raHLaHI5cXuR6yRJ4i8hA.

⑤《2012年統(tǒng)計公報（廣播影視部分）》，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)委員會網(wǎng)站，https://www.chinacatv.org.cn/site/content/1784.html.

⑥《中國新聞事業(yè)發(fā)展報告（2022年發(fā)布）》，中國記協(xié)網(wǎng)，http://www.zgjx.cn/2022-05/16/c_1310592108.htm.

⑦《國家廣播電視總局印發(fā)〈關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見〉的通知》，國家廣播電視總局網(wǎng)站，http://www.nrta.gov.cn/art/2020/11/26/art_113_53991.html.

⑧黃楚新：《我國移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》,2022年第5期。

⑩中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會：《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，http://www.cnsa.cn/attach/0/2112271351275360.pdf.

?《總局印發(fā)〈關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見〉的通知》，國家廣播電視總局，http://www.nrta.gov.cn/art/2019/8/19/art_113_47132.html.

?顧潔、朱詠玲：《基于文獻(xiàn)計量和內(nèi)容分析的視聽新媒體政策研究》，《當(dāng)代傳播》,2022年第2期。

?冶進(jìn)海、馬慧茹：《當(dāng)下視聽媒體發(fā)展中的傳播形態(tài)與特征》，《中國電視》,2019年第1期。

?《〈2022年智能視聽發(fā)展研究報告〉發(fā)布 三大新趨勢引關(guān)注》，人民網(wǎng)，http://finance.people.com.cn/n1/2022/0817/c1004-32504999.html.

?《廣電總局印發(fā)〈關(guān)于加強廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見〉的通知》，國家廣播電視總局，http://www.nrta.gov.cn/art/2020/1/6/art_2062_53546.html.