新媒體產品報道中“圖解新聞”的策劃與呈現
——《看圖學習·十年畫卷》創作分析

☉蔡榮波 胡瑩瑩

隨著新媒體技術的發展和用戶需求的變化，時政報道產品在表達形態上不斷探索創新，短視頻、長圖、H5等各種多元化的信息呈現形式逐漸增加。中央廣播電視總臺央廣網在做好迎接黨的二十大召開程序類、專題類報道的基礎上，創造性地推出可視化時政新媒體系列產品——《看圖學習·十年畫卷》，嘗試用“圖解”的形式，構建出“輕”“快”“簡”的新聞精品，在輿論生態和媒體傳播格局飛速變化的當下，為時政新媒體的創新報道增添了一抹亮色。

作為《看圖學習》欄目的特別策劃，《看圖學習·十年畫卷》系列產品重點聚焦過去十年我國在十個重要領域的建設成就，以“長圖畫卷”的形式，系統性宣傳展示十年發展新面貌。產品集權威性、總結性、實用性、設計性于一體，突破了傳統時政報道的局限，大大提升了時政報道的傳播效果。

一、側重以民生視角開展議題設置，探索時政新聞受眾與網絡用戶之間的平衡點

新聞內容價值的正確性、政策方針解讀的客觀性是時政新媒體產品策劃制作的工作重點。在設定選題時，《看圖學習》特別注重時效性，緊跟重大時政新聞和重要宣傳節點，精準做好議題設置。在此基礎上策劃推出的《看圖學習·十年畫卷》系列產品，重溫習近平總書記在農業農村現代化、生態文明建設等領域的重要部署以及各領域發生的變化。

《看圖學習·十年畫卷》基于特定的用戶畫像和社會化媒體景觀，圍繞黨和國家中心工作，努力尋找時政報道和受眾日常生活的關聯點，從人民群眾的關注點中找選題。主創人員經過反復研討，最終確定“農業篇”“科技篇”“文化篇”“生態篇”等十個主題。這些主題與百姓工作、生活密切相關，又契合互聯網新思維，有效提升了產品的接近性與實用性。

《看圖學習·十年畫卷》拓寬傳播方式，打破程式化語態，以長圖的形式，將重要信息以直觀、清晰、易懂的方式傳播出去，讓受眾一目了然；同時結合每期推出的長圖產品，配發“央廣時評”評論文章進行解讀，如《農業強、農村美、農民富 鄉村振興必答題》《繪就“詩和遠方”新畫卷》《共繪科技創新藍圖 提升美好生活體驗》《夯實人民美好生活的生態基礎》《在不斷保障和改善民生中創造人民的幸福生活》等評論文章，增強了理論深度和政治高度，體現核心報道分量。在這種“雙線作戰”思路下，通過產品的集群效應接力分發、造勢傳播，進一步使核心產品獲得更強的輿論引導聲量，增強了主流聲音傳播滲透力。

二、強化文字、數據梳理，豐富報道內涵和思想厚度

同樣是“圖解新聞”，《看圖學習·十年畫卷》創新形式，選用了與“畫卷”內涵相契合的長圖作為載體來呈現，特別注重文本的信息含量，對產品整體的邏輯和結構要求也更為嚴格。

在《看圖學習·十年畫卷》中，文本素材是其主要元素之一。央廣網充分利用自身獨特優勢，依托習近平治國理政國家聲音庫暨習近平新時代中國特色社會主義思想聲音平臺，盤活數據庫資源，實現內容素材方面的專業性領先。創作“民生篇”時，策劃團隊以“民生”“教育”“醫療”“就業”等為關鍵詞，在數據庫內進行檢索和提取，同時結合2018年以來央廣網重要時政報道，從海量優質素材中梳理出12條最能夠讓人眼前一亮、入腦入心的金句，根據邏輯關系和主題類別進行綜合呈現。這種依托新媒體端的生產加工模式構建出媒體融合模式下的新型生產鏈條。

此外，《看圖學習·十年畫卷》在展示金句的基礎上增加了與主題相關的數據信息，以數據來反映人民生活變化，進而印證金句的真理性。在數據處理上，策劃團隊重點圍繞數據結構、邏輯關系等進行分析，從非結構化數據中挖掘和傳遞深度價值，經過抽絲剝繭的提煉展示，實現數據信息的有效傳播。金句中穿插展示的“這十年”小板塊，利用數字羅列，描述現狀、說明問題，賦予作品更強的科普性和嚴謹性。“法治篇”里，通過現行有效法律、行政法規數量，以及“各地方各部門清理證明事項2.1萬多項”這樣的實際數字，體現“法治興則民族興，法治強則國家強”；“開放篇”中，“十年來我國外貿經營主體增長了1.7倍”“與161個國家和地區的科技合作關系持續發展”，再一次印證了“中國擴大高水平開放的決心不會變，中國開放的大門只會越開越大”。

《看圖學習·十年畫卷》以“十年”為時間節點，在整個梳理制作過程中，特別重視新聞素材的縱向結構。結合時間信息、思維邏輯，深度挖掘過去與現在的直接關聯性，努力展現素材間的今昔勾連、歷史對接，透過歷史縱深觀照現實，賦予文字和數據更具豐富的思想內涵。通過10幅精美絕倫的“畫卷”，我國十年來的發展面貌徐徐展開。

三、重視產品視覺表達，提升新媒體產品報道成色

《看圖學習·十年畫卷》以“內容嚴肅、氣質清新”為目標，運用設計語言制作長圖，成功打造出風格固定、辨識度高的產品形態。

在圖片選用方面，為了突出可視化特色、呈現更好的閱讀效果，制作團隊對圖片素材的選擇和使用提出了嚴格要求：新聞圖片要緊扣主題、構圖規整、色彩明亮、人物形象有張力……此外，畫卷中適當加入手繪元素，增加柔性表達，打破政治神秘感，淡化了民眾對官方輿論場的刻板印象。“農業篇”中所選取的16張新聞圖片，就是圍繞展現新農業科技、新農村面貌、新農民風采挑選出的符合主題的現場照。特別是富有故事感的農民豐收場景，透過照片中自然流露的幸福表情，讓“視覺”富有動態感，成為產品的點睛之筆。每張新聞圖片都附有手繪圖標，如種子、糧倉、蔬果、農舍、無人機等，在一系列相關元素的加持下，呈現出一副產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的美好畫面。

在設計思路方面，《看圖學習》欄目最初是根據每期主題制作組圖，這種模式下產品制作周期長，不便于迅速推出。《看圖學習·十年畫卷》則形成固定模版，實現同系列產品的和諧統一。如“農業綠”“科技藍”“黨建紅”等，根據每期主題變換色彩和裝飾元素，在主要參數、形式、尺寸方面保持統一，優化結構的同時節約生產力，適應了新媒體時代內容生產節奏，保證了短周期內的穩定輸出。

四、結語

自2022年8月份推出以來，《看圖學習·十年畫卷》 已獲全國各級上百家新聞網站轉載推送，取得了很好的傳播效果。其中“文化篇”《看圖學習·十年畫卷丨文化興 國運興 繪就“詩和遠方”新畫卷》獲全網推薦置頂，文化和旅游部官方微信公號進行轉發，截至2022年8月30日，觸達人次達3000萬；①“生態篇”《看圖學習·十年畫卷丨建設人與自然和諧共生的現代化》登上多個新媒體客戶端首頁要聞區，截至2022年9月16日，在今日頭條平臺單篇互動量近2.5萬，展現量達1億。②

當下，“圖解新聞”作為國內主流媒體創新時政新聞報道形態的標配產品，已形成具有示范意義的新媒體樣本。《看圖學習·十年畫卷》在保持時政新媒體產品內容本質的基礎上，在主題策劃、素材整合與視覺呈現方面開拓思維、精益求精，很好地適應了智能媒體時代傳播語境，為媒體融合向縱深發展和在主流輿論場發出強有力的聲音，提供了新的活力。

注釋

①數據來源：綜合今日頭條、網易新聞等新媒體平臺傳播情況。

②數據來源：今日頭條客戶端。