用文化內涵叫響興凱湖旅游品牌

李丹丹

摘 要：習近平總書記兩次對黑龍江省講話中提出的“三篇大文章”“三長三短”是龍江振興發展的思想基礎，也是方法論。興凱湖旅游品牌的“老字號”就是要素式發展模式;“新字號”是具有文化魅力的質量效益型旅游模式;“原子號”是簡單的游山玩水，而非文化嵌入式的旅游模式。興凱湖旅游基本概況;現實制約興凱湖旅游產業發展的因素;關于發展興凱湖旅游產業文化品牌的建議包括;整合資源;文化產品打造興凱湖品牌效應; 借助黨校黨性教育推廣興凱湖紅色旅游; 讓冰天雪地真正變成“金山銀山; 促進旅游農業的發展; 加強旅游環境的軟硬件建設;興凱湖旅游文化特色旅游紀念品。

主題詞：文化魅力? 打造? 興凱湖旅游? ?品牌

習近平總書記兩次對黑龍江省講話，提出一系列具有重大指導意義的新思想新論斷新要求，為龍江發展指明方向。其中“三篇大文章”“三長三短”是龍江振興發展的思想基礎，也是方法論，具有普遍指導意義。黑龍江省委把深入學習貫徹落實總書記系列重要講話精神作為首要任務，指導推進龍江全面振興發展。存在于興凱湖旅游產業品牌的“老字號”就是要素式發展型旅游模式;“新字號”是具有文化魅力的質量效益型旅游模式;“原子號”是簡單的游山玩水，而非文化嵌入式的旅游模式。興凱湖旅游產業現階段只是停留在“老字號“原子號”階段，如何將興凱湖旅游品牌的“青山綠水”“冰天雪地”之“長”補上文化魅力之“短”是現實發展的瓶頸和發展可持續性關鍵問題。

一、發展興凱湖旅游產業有力條件

興凱湖地區旅游資源豐富。興凱湖是億萬年前地殼斷裂凹陷形成的構造湖，距密山市35公里，水面面積為4380平方公里。北部1240平方公里屬中國，南屬俄羅斯。興凱湖浩瀚神奇，魅力無窮，自然、人文景觀眾多，歷史文化積淀深厚，民俗風情鮮明獨特。主要景點有興凱湖濕地公園、興凱湖博物館等等。號稱“北國綠寶石”、“東方夏威夷”，2011年被國際休閑湖泊聯盟首批確定為：國際休閑湖泊——興凱湖。蜂蜜山景區、新開流文化遺址、北大荒書法長廊、當壁鎮景區、東北老航校紀念館、興凱湖、白魚灣農家游、鐵西森林公園、密山口岸國門：北大荒開發建設紀念館、荷香園景區、將軍湖景區：泄洪閘景區、興凱湖蓮花景區：興凱湖地區更有習近平總書記指的“青山綠水”“冰天雪地”兩座“金山銀山”。

興凱湖地區具有紅色旅游資源、文化底蘊深厚：興凱湖地區的密山市是國家一類革命老區，被政務院（國務院）首批確定為國家一類革命老區。密山是空軍的搖籃，空軍的根在密山，空軍文化的發源地也在密山。興凱湖區域孕育底蘊深厚的北大荒文化，是開發北大荒的大本營。1995年，密山市被國家文化部命名為——中國民間剪紙藝術之鄉。2008年，被國家文化部命名為——中國民間藝術之鄉。

二、用文化內涵叫響興凱湖旅游品牌

習近平總書記兩次對龍江講話已經指明發展方向：旅游要在綠色生態集約的基礎上產業化，內生動力是創新驅動。通過學習總書記重要講話精神，立足興凱湖資源實際的研究，從學術的角度向大家提出思路，共同探討。深度開發獨具魅力的生態資源，大力發展紅色旅游、生態旅游、健康養老等產業，讓綠水青山、冰天雪地都成為金山銀山，推進興凱湖旅游市場供給側結構改革。

（一）整合資源，促進興凱湖旅游數量增長型向文化魅力的質量效益型轉變。

無論是供給側結構改革、還是創新驅動及綠色生態集約的理念，整合興凱湖資源是必然。在統一管理下興凱湖旅游市場內進行不同層次、不同主體的具體經營，創新引入pop（眾籌）產業模式，增加興凱湖旅游產業活力，打造全國知名興凱湖旅游產業品牌。讓“冬有亞布力;夏有興凱湖”成為黑龍江的共同認知的旅游標識。

（二）通過文化產品打造興凱湖品牌效應。

讓文化內涵成為密山旅游產業的靈魂。：“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈”， 自然因文化的輝映而升華，并綻放出生機和魅力。旅游資源是載體，決定其品質的是文化內涵和底蘊。從旅游市場的發展來看，凡是具有吸引力、競爭力強的景點，都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。興凱湖地區人文資源可挖掘，如遠古的新開流遺址、肅慎人的傳說、抗聯的篝火、紅色交通站的傳奇、東安（密山）根據地的奉獻、老航校、知青文化、漁獵等文化等元素。興凱湖旅游需要以文化為載體從共性中挖掘出特質，以求達到認同，走進人們心靈，形成張力，增加旅游吸引力。中國空軍的王海、林虎、張積慧、劉玉堤等高級將領都從東安航校培育下飛向藍天的，在解放戰爭、抗美援朝中建立卓越功勛，開國大典接受黨和國家領導人閱空軍17架飛機就出自東安航校等等。

（三）借助黨校黨性教育推廣興凱湖紅色旅游。密山革命老區精神：堅定的理想信念;科學理論武裝;艱苦卓絕的斗爭、黨的群眾路線。目的是用一條紅色主線把密山旅游穿起來，把黨性理論教育融入情景教學、體驗教學、訪談式教學，在省內外形成的影響力;轉變觀念，把東安革命老區精神發掘研討、抗聯精神、北大荒精神探尋同旅游經濟相結合。

（四）讓冰天雪地真正變成“金山銀山”。冬季冰雪方面有巨大潛力，且未來復合增長率20%到30%左右。黑龍江滑雪場數量全國第一，但是專業與非專業結合的滑雪產業體育項目開發得遠遠不夠。興凱湖冰雪旅游在非專業結合的滑雪產業體育項目開發，有巨大潛力。結合國務院2014年10月發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，按照意見發展體育旅游和冰雪旅游，推動興凱湖冰雪旅游經濟。同時可以推出俄羅斯自駕游、興凱湖垂釣游、狩獵游及興凱湖、將軍胡冬捕等。

（五）促進旅游農業的發展

旅游農業是開發農產品“原子號”路徑有效途徑，可以延長產業鏈條，實現“糧頭食尾”“農頭工尾”。推動農村經濟產業分工，促進整體經濟發展的主要經濟啟動點。結合自身區域的發展特色，帶動密山市整體新農村經濟的發展，實現農民增收。

（六）加強旅游環境的軟硬件建設，提升興凱湖旅游專業化品質。創新互聯網+旅游模式，在吃、住、行上專業化管理。有利減少碳排放及景區的生態、安全、清潔、稅收管理。旅游區內食宿分高、中、低統一標準，鼓勵連鎖企業，實行嚴格準入制度。

參考文獻：

1 《興凱湖：中俄界湖的隱秘傳奇》，《環球人文地理》，2012-09-07。

2 高運祿：《2016年密山市政府工作報告》，密山發布，2017-2-16。

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