篆刻意象應用于標志設計研究

汪菁

摘 要：本文從傳統篆刻的藝術魅力進行整理分析，通過對現代標志的語言特征的了解，立足于篆刻意象與現代標志的現代融合成功案例分析，自行設計將傳統的篆刻形式融入現代標志設計中，探索篆刻與標志的結合手法。不僅迎合當前大眾對標識的需求，也是對中國民族文化的一種新的傳承和創新。

關鍵字：篆刻意象、標志設計、民族文化

一、傳統篆刻的藝術魅力

中國的篆刻從春秋時期開始發展，經過朝代變化到現今，已經過數千年歷史。目前，中國傳統的篆刻藝術在篆刻家的深入研究后，慢慢走出了他們單純的藝術創作世界，比如純粹的鐫刻，又或者文字刀法的研究，以及收藏鑒賞優秀印章等，開始作為一種視覺語言，在標志設計中出現，傳達標識意義，這樣的表現手法，將中國傳統文化——篆刻的魅力展現的淋漓盡致，同時，作為現代設計的標志也愈發具有活力、新鮮力。

篆刻意象的寓意與創作形式的美感兩者如何協調出現再方寸間是需要我們認真研究對待的。其中，意象的寓意是指篆刻者對作品的賦予，表達其興趣、愛好、趣味性;而形式的美感是創作者對表現形式再創造，深層次美化設計，是具體的表現方式。而意象的寓意是通過金石上的文字、刀工、線條所表達出來的精神世界。為了將篆刻的意象美在在標志設計中體現出來，我們必須深入了解及應用篆刻創作三大表現形式的規律。

1、篆法表現文字之美

篆刻文字最早基礎是象形文，逐漸演變，之后更多是采用篆書這種字體，根據篆書字體來創作設計，然后通過改變設計這些字體線條來創作出新的作品，我們通常會稱之為篆法。作為篆刻作品表現的基礎——篆書，可以展示出篆體的獨有魅力，它不像現代簡體那么簡約，又不同于繁體那么繁瑣，它有自身獨特的形式美。篆書源于象形文字，在象形文字上演變發展，相對于象形文字那種圖形化，篆書更偏于文字的形式，更加易懂，在這基礎上進行創作，從而產生的篆刻獨有的形式美。

2、章法表現造型之美

篆刻除了獨特的文字美，還有一種章法的藝術美，就是把篆書的每個字設計出來以后，對這些字進行再組合排列，用現在設計的語言就是排版，篆刻不單單是篆書的設計，還要對其整體的一種概括設計，在小小的方寸間進行空間上的整合，通過改變構圖結構來表現造型之美，這就是章法。根據構圖結構的規律，按照意象美和形式美的特征進行整合形成統一的整體，顯示出獨特的藝術魅力。篆刻者是否能巧妙運用章法是一枚優秀的篆刻作品產生重要原因之一。

3、刀法表現線條之美

進行篆刻創作，最后的階段是刀法，也是關鍵階段，不論之前你設計的多么完美，構圖多么巧妙，刻不出來就是空談，之前所設計的都是要通過刀法來實現的。每個字都是用刀刻出來的，但是刀又不是完全按照描寫的字來刻的的。刀的技巧是人為主觀的，追求“刀的趣味”，也就是說刀刻到石頭上出現的厚度、粗糙度、連接處等都是不同的。在篆刻的過程中，會因為刻刀的鋒利程度、下刀時的輕重、進刀時的輕重都會產生不一樣的效果，不同的石頭產生的“刀石味”也會有很大的不同。

二、現代標志的語言特征

標志——作為一種重要的非語言交流方式，它通過獨特的視覺效果傳達出其內在含義，這有助于人們的交流理解。現在全世界都在推廣宣揚傳統文化，設計師可以從傳統文化中找到各種靈感元素，并通過現代設計的方法加以改造、創新，設計出具有現代美學以及傳統元素的作品。設計師將這種具有鮮明中國特色的篆刻與標志設計相融合設計，既展示了設計的美，又展示了象征性的意象。藝術性的標志設計不僅給人以欣賞，而且具有現實意義和明顯的文化特征。

1、識別性

目前，在各個行業的視覺信息備受關注的時候，企業標識的識別功能顯得尤為重要。隨著科技的發展和信息元素的增加，人們在生活中會遇到許多復雜的信息和無數的標志。所以標志要具有鮮明的特征，易于記憶和識別，同時其意義深遠，外形美觀，這樣的標志在同行業中就可以清晰的展示突顯，讓觀眾對企業印象深刻，提高標志的識別度。

2、準確性

不管現代標識符號如何變化，如果想傳達所解釋和指示的內容，無論是象征意義上還是符號外形上，其所表達的內涵必須是正確的。首先，它應該易于理解并且符合人們的認知心理和能力。其次，我們應該避免意外的誤解和多解，準確傳達信息，特別要注意不同地區他們信仰環境中的禁忌。要在很短的時間內，人們可以清楚而準確地理解它，這是一種比語言更好、更快的交流方式。

3、藝術性

設計師設計的標志一般都是會具有藝術性的。標志想要給人留下深刻的印象，那么就要擁有極強的藝術性來吸引人們。在做到識別特性后，設計者要在能準確傳達信息的基礎上，盡可能做到奪目耀眼，這是完成藝術作品的極高成就，在現代社會繁雜的信息籠罩下，人們面多如此多的設計需要審美的提升，標志設計也需要高度的藝術性來促進提升。

另一方面，以民族文化為背景元素的現代標志，反映了中國人價值觀、道德習俗、生活方式和審美喜好。目前，需要將篆刻三大重要表現形式與標志的三大特性完全掌握吸收，探索出加入篆刻的現代標志設計的靈感元素，使標志設計能夠擁有新的活力，蘊含著代表篆刻藝術的中國傳統文化。在新時代的光環下，現代標志設計需要在更深層次的發展過程中尋求新的突破，實現“質”的升華。

三、篆刻意象與現代標志的現代融合

特別是近年來，在報紙、雜志、藝術展覽、出版物等媒體的影響下，尤其是篆刻藝術在國際性APEC會議、G20峰會等一些外交活動中成為國禮贈送給各國元首，同時也被列入“世界非物質文化遺產”名錄，成為一種流行的藝術形式。設計師們開始摒棄了大量西方設計風格，逐漸靠攏我們自己的民族風格。將許多傳統文化融入進來，篆刻作為一種代表，巧妙的結合標志設計，以獨特的視覺語言呈現出來，在當前的標志設計中得到了廣泛的借鑒和應用，以及世界各國的贊譽和認可，如我國“2008年北京奧運會體育圖標”，以篆書為基本文字，同時加上甲骨文和金文等文字的特色，之后融合了現代體育的動態形式，將各項體育形式呈現出來，生動活潑，并且具有相當高的識別性和準確性，讓人一眼能認識這些體育項目。最后巧妙的利用黑白效果，使標志效果具有顯示出鮮明的體育特色、高雅的體育美和豐富的文化意義，實現了“形”與“意”的協調統一。

隨著藝術與生活日漸融合的發展趨勢，篆刻藝術也作為一種視覺語言圍繞在我們生活中。例如，中國美術學院校徽，這個標識是以縮寫“國美”二字進行抽象組合，對文字本身的筆劃和間距結構進行了合理的分離和重組，再結合篆刻的方寸感以及篆刻精神的精髓，表現出不一樣的藝術效果，具有鮮明的中國傳統文化特色。整體結合如金石一般完整如一枚印章，方寸間的藝術，這是超越形似和造型創新的結果，達到神似的意象藝術。

四、篆刻意象與現代標志的結合手法

一、形與神的共創

要超越簡單的形象相似，實現意象神似的創新設計，我們首先就要對篆刻藝術的特征、布局章法、整體把握，之后結合各種造型形式，傳達出你想要展示的意象。如圖一生肖牛所示，肖形印是最注重造型的變化，隨著牛年各種設計造型出現，想要刻畫出生動的形象，就要造型形態神似，這樣所示的印章可以用于現代標志視覺效果來表達祝福，金牛賀歲，歡樂祥瑞等等。

二、似與不似的傳真

篆刻意象的精髓在于它的“神傳”，它表達的精神世界，以及這方寸之間的氛圍感。今天的標志設計需要這種精神靈感的注入，你可以感受到標志所傳達的信息和情感。好的標志設計不僅是概念的表達，也是審美的探索，通過這種加強特定字體或圖案的篆刻設計，增強視覺沖擊力，提升對標志的印象。

藝術作品應該具有“眼前一亮”的視覺效果，這種效果是上述具有傳神性的似與不似之間形成的藝術效果。欲望與系統相似性之間形成的藝術效果。比如為鸛雀樓設計一個標志圖，如圖二，鸛雀樓從意境中有一種鳥雀的感，用更為生動的形象來代表一個地方標識。

三、古為今用的傳承：

早在2008年，篆刻就被用于標志設計——北京奧運會會徽，采用了中國篆刻圖案，展現中國形象和東方文化的獨特魅力。作為中國優秀的傳統文化——篆刻，除了具有豐富的傳統文化內涵外，“形、意、神”的審美特征也是篆刻一種特殊的視覺符號語言，這是其與現代標志設計相似點。此外，紅色作為篆刻藝術的標準顏色，長久以來一直是中國人心中最受推崇的顏色，從古至今它是幸福、吉祥和繁榮的象征。幾千年來，古代個人私印、官印、璽都說明了篆刻一直是國家、團體和個人信任的象征，有力地證明了篆刻藝術在我們的生活中延續，符合“民族情結”的客觀規律。

毋庸置疑，篆刻文字直接表達語言情感時，篆刻和文字的魅力深深打動了我們的心。如圖三所示，在建軍節上加上軍魂的標志，會油然產生一種莊嚴、威武的形象。以篆刻為表現形式，以文字為表達感情的媒介，可以有效地反映精神個性和精神文化。篆刻與標識特色的融合，不僅增加了標志的文化內涵，也有助于凸顯精神文化的理念。將篆刻加入標志設計，其奇怪的韻律感賦予文字形式活力和趣味，可以直觀表達設計師或商家的內心想法，同時它也蘊含著中國文化的深刻內涵，是對中國傳統民族文化的傳承。

五、結論

在第十九大報告中，習近平總書記強調“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量。”提到了要對中華優秀傳統文化的傳承、創新。將中國傳統文化篆刻意象融入現代標志設計，就是一種創造性轉化，創新性發現。

篆刻不僅是中華民族積淀的文化瑰寶，也是展示中華文化底蘊的有效手段，更是是弘揚民族精神、傳承民族文化的最佳方式。在標志設計的創新應用中，為當下的設計注入篆刻藝術固有的精神品質，為中國文化藝術的發展做出貢獻。

與西方發達國家相比，中國的標志設計起步較晚，存在一些差距。從目前的中國標志設計情況來看，我國大部分設計者的設計構思、設計方法都是沿襲西方的。中國的一些標志雖然融合了一些中國民族特色文化，例如篆刻藝術，取得了初步成效，但這只是表現形式上的結合，簡單外在形式變化，要做到深入融合，廣泛結合民族特征，還是缺乏了意義和深度。北京奧運會上，在“中國印舞動的北京”的標志震驚世界之后，中國現代標志設計其實也悄然發生了變化。這次的標志設計讓國內設計師更加注重具有傳統文化元素的標志設計，也為我們提供了廣闊的研究空間。

作為中國人，我們應該在同等條件下優先發展我們的文化。在標志設計方面，要更加注重漢字的可能性，傳統民族文化的運用，以及如何通過展示民族文化來傳達設計者的想法。當篆刻意象融入現代標志設計中，我們應該毫不猶豫地采納、傳承、創新，用一切藝術表現手法體現出來，這樣我們中華民族文化才能得到傳承和創新，現代標志設計才能得以不斷前進發展，擁有新活力。

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基金項目：本文為2020年江西科技師范大學研究生創新專項基金資助項目《篆刻意象應用于標志設計研究》，編號為YC2020-X49

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