新媒體下廣播新聞如何沖破“瓶頸”破局新生

潘可

新媒體并不是簡單的技術上的革新，也并不僅僅依賴于傳播模式的多元化；新媒體本質上是在數字化和智能化的背景下產生的一種全新的信息傳播渠道。在新媒體蓬勃發展的形勢下，我國媒體技術發生了巨大的改變，無論是傳播途徑、傳播方式，還是增益效果，都出現了新的特點。就目前現狀來說，我國廣播新聞領域在與新媒體融合的過程中，也需要結合自身特點，有效地利用新媒體的先進技術，以真正實現廣播新聞自身的健康發展。

新媒體時代廣播新聞面臨的發展困境

新聞接收和傳播方式在發生變化

隨著移動通信設備的普及，人們逐漸習慣了借助移動客戶端接收新聞，習慣了借助微博、微信等媒介獲取各類資訊。各類新媒體也不斷涌現，并且深受人們歡迎。新媒體時代的到來，使各種新聞資訊逐漸轉變為人們日常生活中的快消品，然而，新聞接收方式的變化未能讓新聞本身具備的要素充分體現出來。

隨著信息時代的到來，各種新的技術快速發展與革新，新聞資訊傳播的方式也在迅速發生變化。尤其是在移動客戶端應用越來越普遍的當下，人們可以隨時隨地利用手機傳播各類新聞信息。微博、微信這些平臺每天都會產生大量的新聞信息，而各大短視頻平臺也會以更加生動多元的形式傳播新聞信息。新媒體的產生，給傳統廣播新聞帶來了極大沖擊。傳統的廣播新聞媒介必須積極適應這種轉變，找到大眾喜聞樂見的方式，尋求一條更加高效的新聞傳播路徑。這就需要利用自身已有的積累，積極探索對各種新媒體技術的運用，從而有效地走出當前的發展困境。

新聞傳播速度與交互方式等嚴重滯后

新媒體會更多地吸納先進的技術手段，通過對信息技術的充分運用，使新聞傳播的速度得到大幅提升，并在一定程度上突破時空局限。不僅如此，新媒體的加持還讓媒體和用戶之間建立起直接的溝通交互渠道，群眾對新聞的態度、感受等都可以第一時間留言，并得到反饋。

與各類新媒體相比，傳統的廣播新聞媒體存在明顯的滯后性，這與其運行方式有直接聯系。由于缺乏在技術方面必要的變革，傳統的廣播新聞會在新聞傳播速度上明顯落后于新媒體，新聞的時效性得不到充分的保證。正是因為這種弊端，越來越多的傳統廣播新聞用戶普遍選擇了更加輕松便捷、形式更加豐富多元的其他平臺來了解新聞資訊。這是傳統的廣播新聞當前面臨的最大挑戰和主要困境。

新媒體應用于廣播新聞的發展前景

優化廣播新聞傳播與推廣的模式

首先，廣播新聞制作單位要正確、全面地認識各種新媒體，這樣才能更充分地利用新媒體的技術和平臺資源。傳統的廣播新聞制作單位，要大膽加入到新媒體陣營中，并根據自身的傳播需求，充分利用好新媒體的各種技術優勢。一方面，廣播新聞要積極拓寬信息內容傳播的渠道，可以綜合應用當前的各大主流平臺，以實現廣播新聞傳播的立體化、形象化和多元化，有效提升廣播新聞傳播的廣度和深度。另一方面，廣播新聞需要充分應用好各種新媒體，從而實現和用戶的良好互動。廣播新聞要為用戶提供開放化的評論留言空間，要善于從用戶的反饋中獲得有效信息，并以此為參照不斷優化廣播新聞的內容制作。其次，要有效利用移動客戶端，推動廣播新聞傳播模式的改變。隨著新媒體的不斷發展，新媒體之間會發生越來越多的競爭。當下，信息技術對人們工作生活的方方面面不斷滲透，智能手機已經成為人們日常生活中不可或缺的產品。廣播新聞制作單位要敏銳地意識到移動客戶端在人們生活中扮演的重要角色，多從這個方面出發，強化對新媒體技術的優化使用，探尋更多以移動客戶端為載體的廣播新聞傳播路徑。這不僅符合當前的社會發展趨勢，也是廣播新聞緊跟時代步伐，適應信息技術轉變所做的有效革新。移動客戶端在改變傳統廣播新聞傳播模式的同時，也可以為廣播新聞的發展指明新的發展方向。最后，隨著與新媒體的不斷融合，用戶對廣播新聞的接納程度逐漸上升。合理地利用新媒體，可以有效化解廣播新聞面臨的困境，為其開辟全新的發展空間，優化廣播新聞宣傳與推廣模式。在廣播新聞的制作和傳播中充分利用新媒體，已經成為一個必然的發展趨勢，具有良好的發展前景。

優化廣播新聞報道與評論模式

新媒體技術應用于廣播新聞有利于優化廣播新聞的報道與評論模式。現在，用戶對新聞信息的需求在不斷進行調整。當人們由于工作等各方面原因未能及時獲取最新的新聞資訊時，他們往往會傾向于利用各類新媒體獲取新聞素材，以此突破信息獲取上的時空限制。尤其是隨著移動客戶端的不斷發展，越來越多的用戶傾向于利用碎片化時間獲取與瀏覽新聞，并且愿意自覺參與到各類時事新聞的評論中。傳統的廣播新聞為用戶提供評論互動的平臺有限，這也是廣播新聞逐漸淡出人們視野的一個主要原因。新媒體背景下，傳統的廣播新聞制作商要直面這個問題，要在充分應用各種新媒體的基礎上，彌補傳統廣播新聞無法讓用戶參與評論的局限。具體來講，廣播新聞頻道可以在各大主流平臺，如微博、微信以及各個短視頻平臺開通官方賬號，在這些平臺上實時播報廣播新聞，并為用戶留出開放化的留言評論空間。這種模式可以在很大程度上吸引用戶群體，并和用戶之間建立起良性互動。這樣既可以幫助廣播新聞快速傳播，同時也可以提升用戶對廣播新聞頻道的黏度，以明確新媒體時代背景下廣播新聞的發展方向。

新媒體時代下廣播新聞沖破“瓶頸”的對策

加強廣播新聞的推廣力度

新媒體時代下廣播新聞要想努力沖破“瓶頸”，需要制定一系列有效的發展策略，進一步加強推廣力度，從而獲取更多的受眾群體。新媒體的不斷發展，給傳統媒體帶來了極大沖擊，尤其是對于廣播新聞而言，幾乎顛覆了其過往的傳播和運作方式。在這種大的時代背景下，廣播新聞要與時俱進，及時改變發展策略，充分利用各種新媒體平臺，為自身開辟合適的發展路徑。具體而言，廣播新聞在融入新媒體環境的過程中，要充分理解和尊重新媒體運作的基本規則，在使用新媒體的過程中要善于發揮其獨特的優勢，但不能對其產生過度依賴。一方面，廣播新聞可以積極探尋和新媒體融合的有效方式，這對于加大廣播新聞推廣的力度以及獲取更多用戶群體是有幫助的。另一方面，廣播新聞也應當積極更新自身的各種觀念，認識到新媒體背景下廣播新聞的受眾已不再局限于對新聞內容的被動接受，他們會更多地參與到對新聞動態的評論中，形成一個巨大的輿論場[ 1 ]。廣播新聞在加強推廣的同時，不能忽略用戶的各種評論和意見，要構建和用戶之間的良性互動關系，廣泛聽取社會大眾的意見與建議。這是新媒體時代下廣播新聞更好地發展、提升自身傳播力度的關鍵一點。

充分利用新媒體下廣播新聞的評論資源

廣播新聞和其他資訊之間存在本質上的差異，那就是廣播新聞通常都來源于群眾生活，新聞內容往往和大眾生活有著緊密聯系。一般來說，用戶對新聞信息往往有著很強的需求。不僅如此，不少新聞素材在引起用戶極大關注度的同時，也會吸引廣大用戶積極參與到評論中。人們關注新聞的一個主要體現形式，就是在留言區表達自己的各種看法和見解，有的評論留言也會表現出強烈的個人情緒。很多用戶樂于點評各類新聞事件，而對于和群眾生活緊密關聯的新聞素材，用戶關注和點評的熱情會更加高漲。因此，廣播新聞在利用新媒體打造傳播路徑的過程中，要充分利用廣播新聞背后的各種評論資源；因為用戶的評論可以反映出人民群眾對新聞事件的普遍看法，可以折射出群眾的喜好、情緒，甚至還可以挖掘出更多被用戶關注的熱點與話題。廣播新聞要善于在評論區搜集有價值的資源，以便為之后的新聞選材和新聞內容的制作提供具有針對性的建議和參考，從而促進廣播新聞大范圍傳播。

利用新媒體拓寬廣播新聞傳播渠道

新媒體的使用不僅能提升廣播新聞傳播的力度，也可以為傳統的廣播新聞提供更為多樣化的傳播渠道和路徑。隨著各項技術的不斷更迭，各種新媒體形式已經相對成熟與穩定，這也造成新媒體之間的競爭越來越激烈。信息時代背景下，智能手機在人們的日常工作和生活中扮演著極其重要的角色，在各個行業的應用也越來越普遍。在互聯網加速發展的背景下，廣播新聞的傳播平臺大幅增加，廣播新聞傳播的方式也極大地突破了傳統的時空限制。受眾可以利用移動用戶端，隨時了解當下的新聞熱點，并參與到對新聞時事的評論中。新媒體的產生，一方面讓用戶獲取新聞素材更加方便快捷，另一方面也為用戶參與到新聞互動中提供了空間。廣播新聞應當積極利用各種新媒體拓寬自身的傳播渠道，尤其是要充分利用手機客戶端，加強對移動用戶端的開發和完善，以吸引更多用戶參與到新聞的關注和評論中，從而提升廣播新聞的傳播效果。

新媒體時代下廣播新聞破局新生的路徑

充分開發利用新媒體技術資源

在新媒體背景下，廣播新聞要充分利用新媒體為新聞傳播帶來的優勢，尤其是各種重要的技術資源，以實現廣播新聞的破局新生[ 2 ]。傳統廣播新聞在傳播的過程中，對圖片、聲音等素材很難進行有效處理，而以短視頻的形式播報新聞，更是無法想象。新媒體背景下，這些都成為可能。但是，在廣播新聞和新媒體的融合發展過程中，部分廣播新聞會大刀闊斧地推行變革，幾乎完全丟棄自身已有的積累，這并不是合理的做法。因此，廣播新聞要恰到好處地利用各大新媒體端口，利用各種技術資源革新廣播新聞的制作方式，優化聲音的處理，并在新聞播報中恰當地引入更多有關的圖片及短視頻素材，這樣才可以讓廣播新聞以更加清晰直觀的方式呈現，更加吸引用戶的注意力。在這樣的背景下，新聞傳播力度會更廣，還有利于構建和用戶之間的良好交互平臺，這才是新媒體時代下廣播新聞應當探尋的發展路徑。

加大對新媒體應用的有效監管

新媒體在廣播新聞傳播中的應用，拓寬了廣播新聞傳播渠道，增加了廣播新聞的受眾用戶，使得廣播新聞以更加開放的形式與用戶進行互動。在各大主流平臺上，可以看到廣播新聞評論區有大量來自用戶的觀點和評價。但是隨之也會產生一系列問題，比如評論區的這些發言在質量上明顯參差不齊。我們在大量評論中不難發現，其中既有對事情展開客觀評論，表達個人理解和看法的評論內容，也不乏各種道德觀和價值觀扭曲，過于激進的言論。雖然社會在不斷發展，對于多元化價值觀的包容程度也在不斷提升，這也使得人們在言論上不斷趨于多樣性。但是，這并不代表那些惡意評論，尤其是傳播不實信息、肆意造謠或者誣蔑他人的評論應當被允許和容忍。因此，在新媒體背景下，廣播新聞應當加強對評論的監管，鼓勵大眾不造謠、不傳謠，就事論事，共同傳播健康的輿論。同時，有關部門也應當切實加強對惡意評論的監管，必要的時候可以采取法律措施，在民眾中樹立正確的輿論典范，這樣才能夠讓廣播新聞在新媒體時代背景下得到積極正面的傳播，從而進一步構建和諧開放的社會。

推動廣播新聞內容和形式的創新

廣播新聞在融入新媒體的過程中，需要積極探尋內容和形式上的創新路徑，這樣才能制作出更符合當下用戶口味與需求的內容，并為自身尋求更大的發展空間。要推動廣播新聞內容及形式的優化創新，重點在于提升從業人員的專業化水平和實踐創新能力。具體來說需要在以下幾個方面進行強化：第一，廣播新聞從業人員要積極了解新媒體的特征，尤其是要掌握各類新媒體的技術要點，要善于尋找適合廣播新聞傳播的新媒體平臺，要熟練使用各類新媒體技術。第二，廣播新聞從業人員要不斷提升自身的專業化素養，要具備敏銳的挖掘能力和探索能力，及時捕捉大量具備傳播價值和探討空間以及可以拓寬人們視野、引發人們深思的新聞素材。新媒體平臺可以優化廣播新聞傳播的形式，拓寬新聞傳播的空間。但是，廣播新聞能否在民眾間引發廣泛熱議，本質上取決于新聞內容。因此，加強對優質新聞題材的挖掘，才能真正彰顯出新聞的社會價值。第三，廣播新聞從業人員在廣播新聞的制作和報道過程中，要不斷探尋新的方法和視角。新聞從業人員應當盡可能對事件作出全方位描述，盡可能真實地呈現事件原貌，將評論的空間留給社會大眾，不斷提升新聞從業人員應當具有的職業素養。

新時代下，要善于把握新媒體應用于廣播新聞的契機，切實加強廣播新聞的推廣力度，充分利用新媒體下廣播新聞的評論資源，以及新媒體技術下拓寬的廣播新聞傳播渠道，并開發利用新媒體技術資源，加大對新媒體應用的有效監管，推動廣播新聞內容和形式不斷創新。只有加強對廣播新聞傳播內容和形式的優化創新，才能夠讓傳統的廣播新聞在新媒體背景下打造更廣闊的傳播路徑，才能讓更多優質的新聞內容在社會層面得到傳播，從而使廣播新聞真正實現破局新生。

參考文獻

[1]戈希庭.新媒體時代如何提升廣播新聞競爭力[J].采寫編，2015（04）：52-53.

[2]李鵬.新媒體時代廣播新聞傳播模式創新研究[J].電視指南，2018（12）：62.

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