美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的滲透與應用

趙雅鵬 山西工商學院

隨著我國社會發展進入新時期，社會物質生活水平相較于之前大幅度提升，生產呈現供過于求的狀態，消費者在這種情況下購買產品擁有絕對的選擇權，作為供方的廠商要吸引消費者的目光，將自己的產品推銷出去，就必須注重產品各方面設計，塑料包裝是消費者拿到產品之后第一眼接觸到的東西。要吸引消費者，廠商需要在塑料包裝設計上下功夫，將藝術設計理念滲透到塑料包裝設計之中，確保設計的美觀性和吸引力。

一、塑料包裝設計簡介

（一）概述

以前和現在塑料包裝對于人們有著完全不同的意義，在過去物質比較匱乏的時候，塑料包裝對于人們來講只是一個承載產品的容器，且市面上的產品無論是數量還是種類都非常少，在這種情況下，人們所注重的是產品在功能性上的表現，對包裝并沒有精神層面的要求［1］。但是隨著物質條件的不斷進步，生產關系逐步由過去的“供不應求”轉化成為“供過于求”，市面上同品類的產品無論是數量還是種類都非常多，在這種情況下，消費者對于產品的功能性要求就變成了基本要求，賣方要想使自己的產品在市場中占有一席之地，就必須另辟蹊徑，開拓其他能夠吸引消費者購買產品的途徑。包裝就是吸引消費者的主要途徑［2］。

現下塑料包裝主要用在日用品包裝之中，常見的日用品包括洗發水、沐浴露、洗衣液、潤膚露及洗面奶，上述這些日用品都屬于人們生活中的“剛需”。用塑料進行包裝一方面是因為這些產品屬于“薄利多銷”的產品，廠商主要通過數量獲得收益，塑料的成本不高，同時使用者拿取也比較方便［3］。無論產品包裝如何精美，消費者對于這類產品在心中都會給出一定價位的預算，大部分消費者的預算區間是相同的，在預算范圍內，消費者愿意為了產品的宣傳功效或是包裝設計買單，但是產品一旦超過消費者心中的預算，消費者是不會為額外的費用（例如包裝材料及包裝設計）買單，賣方會因此喪失優勢，反而得不償失，因此塑料包裝是最保險的包裝材質［4］。

（二）塑料包裝設計現狀

當下塑料包裝設計在我國具有非常可觀的前景，因為生活中很多日用品都會用到塑料制品，產品包裝逐漸成為人們購買產品的主要因素之一。但是我國當下專門進行塑料包裝設計的人才數量非常少。市場上并沒有專門的塑料包裝設計機構，高校產品設計專業也很少會設置這門課程。塑料設計從業人員在設計市場上的位置非常尷尬，美術藝術設計理念在塑料包裝設計中盡管有一定滲透和應用，但是因為缺乏專業設計人員，美術藝術設計理念的應用效果相對來講并不是非常理想。

二、美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的滲透

（一）美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的體現

美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的體現在日常生活中隨處可見，過去超市里的日用品包裝都非常簡潔，顏色也大都以白色或是透明色為主，這是因為人們過去在購買產品的時候主要考慮產品的實用性，對于產品的效用追求遠遠大于包裝追求，歸根結底是因為物質條件不富裕［5］。但是現下超市里的日用品包裝五花八門，在功效及產品層級上也根據各種標準進行了區分，產品可謂是琳瑯滿目，這就是美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的主要體現。美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的滲透主要體現在產品瓶身，但這并不是說美術藝術設計理念在瓶蓋上就沒有任何體現。美觀性較強的塑料包裝無論是哪種風格、色彩還是哪種形態，它一定是協調的［6］。

如果一個產品的塑料包裝瓶身顏色和瓶蓋顏色反差非常大，除非特殊設計之外，那就是缺乏協調性。在市場同類產品數量和種類都非常多，產品本身具有非常強的可替代性的背景下，消費者幾乎不會選擇包裝缺乏設計性的產品。這里就不得不提到塑料包裝的代表性。塑料包裝通常情況下被應用在日用品的包裝上，這些產品盡管屬于生活必需品，但是價格并不是很高，銷售對象也是普通消費者，大部分消費者對生活剛需品的要求并沒有太大區別，對于這類產品包裝的風格也局限在舒服范圍內，且用塑料產品包裝的商品主要以“量”取勝，“特立獨行”或是“過于大膽”的包裝很難獲得普通消費者青睞［7］。

產品本身的性能會對消費者選擇包裝造成一定影響，比如人們對于奢侈品的印象除了昂貴之外還包括“大膽”“獨特”等，所以設計師在進行奢侈品設計的時候可以“隨心所欲”，因為其對應的消費者人群是特定的，這部分消費者認同奢侈品的價值。但是用塑料包裝的產品大多屬于日用品，日用品在人們生活中處于非常重要且微妙的地位，大部分消費者都希望自己的生活能夠舒適愜意，將這種感覺投射到“承載”生活的日用品之中，消費者自然也希望日用品的風格也能夠與理想生活的感覺接近，這也是當下市場中塑料包裝設計五花八門，但是大多數產品的顏色和設計非常柔和，設計風格也基本以溫馨、簡約和舒適為主的主要原因之一［8］。

除此之外，塑料材質也是導致塑料產品設計風格比較局限的主要原因之一。塑料的成本較低，一般被用來包裝批量生產的產品，盡管這種材質在成本上占據一定優勢，但是在設計上并沒有太大優勢，甚至會凸顯出材質缺點，夸張的設計風格以及過于鮮艷的顏色都會顯得塑料制品過于廉價［9］。

（二）美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的構成要素

美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的構成要素主要包括顏色、字體、形態及大小等。設計者將美術藝術設計理念應用在塑料包裝設計之中，最重要的就是協調。上述要素體現在一個產品的塑料包裝設計之中，每一方面都要協調，符合塑料制品的設計要求。

設計是一件比較復雜的事情，協調僅僅是設計的基本要求，哪怕是過去僅僅只有白色塑料瓶黑字印刷的塑料包裝，也必須是協調的。這樣的要求明顯已經與當下社會發展要求及消費者的要求格格不入，因此現下設計者進行塑料包裝設計需要用到美術藝術設計理念。

一方面，美術藝術設計理念主要體現在色彩上，消費者的審美眼光會受時尚趨勢的影響，設計者需要根據時代發展趨勢選擇與塑料包裝設計相符合的顏色，將其應用在包裝設計之中。例如，之前流行的“莫蘭迪色”，這些顏色的飽和度都比較低，與塑料制品的設計風格相符合，用在塑料制品上并不會顯得突兀。同時顏色的改變并不會耗費太多成本。消費者在一定預算內，更愿意選擇這種看起來具有一定設計感且與時代流行趨勢相符合的產品。

另一方面，美術藝術設計理念還體現在文字和形態上，設計者在進行塑料包裝設計的時候，要確保產品形態符合消費者日常認知。產品包裝設計對于大多數消費者來講只是其購買產品的影響因素之一，盡管當下人們對產品包裝已經提高了要求，但是過于繁復和夸張的形態設計仍然會給消費者一種華而不實的感覺，從而降低消費者的購買欲望。文字也是同理，過于夸張的字體或是過于鮮艷的文字顏色盡管在短時間內會帶給消費者一定的視覺沖擊，但這種視覺沖擊是屬于負面的，不僅不會引發消費者的購買欲望，而且廠商會因此耗費大量不必要的人力及物力資源。

三、美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的應用

以沐浴露塑料包裝設計為例，來探討美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的應用。

沐浴露是人們生活中十分常見的一種日用清潔產品，當下沐浴露市場發展非常好，主要是因為沐浴露的功效、產品設計及產品宣傳已經形成了一個完整體系，但同時這也意味著市場競爭激烈。因為在市場發展已經趨于飽和，創新已經無法使整個行業迸發出新活力的背景下，產品能夠吸引普通消費者（對產品功效沒有固定要求，隨機選擇）的亮點就在于其包裝設計。產品包裝設計人員在進行塑料包裝設計的時候，需要從以下兩點出發。

一方面，沐浴露并不是一種華而不實的產品，作為日用品，消費者在購買沐浴露時最先注意到的是產品的功效。因此設計人員在進行沐浴露設計的時候，要對沐浴露瓶的整體特征進行全面了解，對比市面上所有沐浴露瓶的形狀和功能。沐浴露瓶設計主要包括瓶身和瓶蓋兩部分。

市面上比較常見的沐浴露主要有按壓和翻蓋兩種，廠商可以通過問卷調查了解消費者對這兩種瓶蓋的偏好，依照產品質地等因素進行綜合判斷，選擇與本產品適配性最高的瓶蓋。瓶身和瓶蓋共同構成一個完整的沐浴露瓶，設計人員在將美術藝術設計理念應用在產品塑料包裝設計中的時候，不僅需要考慮到瓶身的美觀性、設計性、吸引力和瓶蓋使用的便捷性，還需要考慮到瓶身和瓶蓋之間的協調性［10］。這里的“協調性”指的不僅僅是美觀上的“協調性”，也指的是功能上的“協調性”，瓶身和瓶蓋不僅要看起來非常和諧，兩者之間的緊密性也要達到一定標準，確保產品的密閉性，防止產品滲出。

另一方面，產品包裝設計并不是一件簡單的事情，設計者在進行塑料包裝設計的時候需要對產品的各方面情況，例如產品功效、產品質地及產品需求等進行充分了解，在此基礎上結合市場發展趨勢及消費者對產品的需求進行設計，設計主要體現在產品的工程圖之中。工程圖是上述要求的具象呈現。此外，廠商將美術藝術設計理念應用到塑料包裝設計中，主要是為了吸引消費者購買產品。換言之，廠商是希望優秀的塑料包裝設計能夠刺激消費者進行消費，從而獲得更大利益，在行業競爭中能夠占有一席之地。沐浴露塑料包裝要真正批量投入生產，不僅在美觀性上要符合消費者要求和市場趨向，而且在成本控制上也要符合廠商真實狀況。吹塑成型及結構設計方法是沐浴露包裝設計中最常用到的方法，廠商需要根據發展狀況選擇合適的制作工藝。

總而言之，在當下國家發展進入新階段，消費者在供求關系中越來越占據主導地位的背景下，廠商在生產產品的時候不僅要確保產品質量，還要提高產品設計的美觀性，使產品包裝設計能夠吸引消費者的眼球，繼而帶動消費者購買產品，充分發揮美術藝術設計理念在塑料包裝設計中的作用。