國潮插畫在食品包裝設計中的應用研究

葉欣 劉雨佳

摘 要：本文概述了國潮風格插畫的背景，探討了國潮插畫在食品包裝設計中的應用及存在的問題，并針對這些問題提出一些建議，以期為其發展起到一定的推動作用。

關鍵詞：國潮;插畫;食品包裝;應用

Application of Guochao Illustration in Food Packaging Design

YE Xin， LIU Yujia

（Shenyang University of Chemical Technology， Shenyang 110000， China）

Abstract： The background of Guochao style illustration was summarized in this paper， the application and existing problems of Guochao illustration in food packaging design were discussed， and some suggestions for these problems were put forward in order to play a certain role in its development.

Keywords： Guochao; illustration; food packaging; application

近年來，隨著國家的不斷發展以及人們經濟水平的提升，消費者對商品的要求也日益增加。消費者的關注重點從單純的生活需要轉移到了精神層次的追求。食品包裝設計作為市場食品消費的重要競爭要素，也在隨著時代的發展在不斷地進行著創新更替。在眾多包裝設計中，“國潮”風格脫穎而出。在激烈的市場產品的競爭下，如何讓國潮與食品包裝更巧妙地結合在一起，是設計師們需要不斷探索的問題。

1 國潮插畫包裝興起的背景

當前我國正處在不斷進步、不斷發展的新時代。隨著信息化普及和互聯網的廣泛應用，人們的生活質量得到了一定的保證，消費觀念也從原本的物質追求轉向了精神需求。國潮插畫包裝作為新穎創新的藝術形式，不斷地吸引著消費者的注意力，國潮這一新的潮流沿著互聯網快速的發展到中國乃至世界的各個地區。

2 國潮插畫與食品包裝

2.1 國潮插畫的定義

所謂國潮，從表面上解讀拆解，可以理解為基于國家的潮流，是一種跟隨時代孕育而生的帶有國家特定元素的潮流趨勢。國潮插畫是我國發揚傳統文化的藝術載體，在一定程度上傳遞了人們對文化自信和文化認同的追求，符合當代年輕人的審美要求和喜好。換一種說法，國潮插畫就是用潮流的現代藝術手法，去描繪傳統的中國文化，用如今現代年輕人的審美風格去發揚老一輩的時尚潮流，是現代化與中國傳統文化元素的完美融合。

2.2 國潮插畫在食品包裝中的應用價值

2.2.1 提升競爭力，強化品牌效應

食品包裝作為食品的一個載體，是食品類商品競爭的重要因素，一個優秀的包裝設計，在很大程度上能夠促進消費者的購買欲望，增加產品的附加值，從而提高產品的銷量。國潮插畫作為一種藝術渲染的方式，以其獨特的潮流風格與食品包裝相結合，為產品本身增加了一種藝術性。這種藝術性使產品能夠更好地展現出本身的特點，強調出品牌文化，加深人們對品牌的印象，發揚出品牌貫徹的理念，進一步強化產品的品牌效應，同時在眾多商品中脫穎而出，大大提升了產品本身的競爭力。

2.2.2 給予產品包裝文化性

優秀的包裝設計不應該只是冷冰冰的設計，想要提升產品的競爭力，包裝設計應該具有傳遞產品信息、與產品巧妙的融合、展現不同的理念等特點[1]。其中，與產品本身巧妙的融合尤為重要。是否能夠與產品融合，決定了包裝設計是否擁有靈性和鮮活趣味性，決定了包裝設計的優秀與否。

國潮插畫在食品包裝的應用中，可以巧妙地投入設計師的情感，使其與產品密切貼合，這樣的包裝設計不僅可以提高產品競爭力，還能賦予產品一種國潮風帶來的獨特文化。相較于其他產品包裝設計，國潮風插畫更能引發消費者的共鳴，在千篇一律的包裝中，國潮獨具一格的風格賦予包裝強烈的趣味性與魅力。

2.3 國潮插畫在包裝應用中的獨特之處

2.3.1 別具一格的復古色彩

不同于當代流行的商業插畫及國外風靡的現代化風格，國潮風作為中國傳統文化與現代化相結合的一種特別的藝術表達風格具有獨屬于自己的色彩語言。如今大部分的國潮風格都是將古代民間的美術色彩提取出來，多數為高飽和度、視覺沖擊強烈的顏色，如代表中國的正紅、代表傳統地位的明黃等。但也有在高飽和的配色基礎上，加入現代流行的顏色搭配，既還原了傳統風采，又兼具了現代時尚，引起更多消費者的青睞。

2.3.2 民族化的元素風格

國潮風插畫為了更好地宣傳傳統文化，大多都采用了原有的傳統文化元素，如過年的紅燈籠、龍鳳呈祥的傳統紋樣、屬于中國的精品刺繡和活靈活現的剪紙藝術等。

國潮插畫不僅是對原有傳統元素的搬照，更是在原有的基礎上行概括、提煉、總結，從圖案上創新出新的設計語言，融合了更多的現代潮流，展現出當代人們的喜好[2]。

3 國潮插畫包裝的具體案例分析

3.1 經典的國潮配色與插畫人物

御茶膳房北京特產點心的包裝設計采用的就是國潮插畫，高飽和度的國風顏色，搭配傳統風格的人物民間插圖，在帶給消費者視覺的沖擊的同時，描繪出了一幅幅民間傳統故事，見圖1。

西門虎仔的鹵鴨掌包裝設計也是高飽和的配色和人物故事插圖相結合，不同的是，其包裝是文字與中國傳統描線相結合的，高飽和的紅色襯托出產品本身，描線的插畫人物場景描繪出食物的加工過程，在給消費者帶來趣味性的同時，也給消費者帶來了產品的品質保證，見圖2。

3.2 趣味性的創新和獨特的國潮IP形象

某月餅品牌包裝采用的就是創新型的國潮包裝設計，該品牌將中國傳統民間故事的人物形象設計出來，充分結合國潮的風格，形成了獨特的產品包裝形象。在包裝的想法上也采用了充滿趣味性的拼貼方式來搭建插畫的場景，見圖3。

某茶葉的產品包裝也是在原有的包裝上進行創新，設計出貼合產品表達的理念的IP形象。該產品采用復古黃色作為背景，用國潮的風格設計出了傳統皇帝的形象，讓人在看到包裝的第一眼就會聯想到產品的特性——宮廷茶葉，見圖4。

4 目前國潮插畫食品包裝的不足及建議

4.1 目前國潮插畫包裝的不足

4.1.1 缺少文化內涵

隨著國潮插畫在食品包裝應用中的發展，越來越多的設計者意識到了國潮插畫在食品包裝中不可替代的地位，但個別產品設計者并沒有真正意識到國潮的真正含義，只會單純地運用高飽和色彩和一些傳統元素的拼貼堆積。這種現象造成了市場很多產品包裝都趨于同化，很多產品都與其包裝無法融合，所謂的國潮包裝也并沒有表達出產品本身的真正內涵，長此以往會消磨掉消費者在購買過程中的熱情。因此相關設計者應該明白好的設計在于“內”不在于“面”[3]。

4.1.2 缺少品牌獨特性

在國潮插畫包裝興起的熱流中，為快速迎合市場的變化，眾多品牌將視線投在了國潮風格上。設計師們為快速設計出產品包裝，互相抄襲借鑒，不斷對市場原有的包裝進行二次更改，沒有新的創新內容，只知道一味堆積模仿。這樣不僅不能發揮出國潮風插畫的真正用處，還會大大降低自身品牌的價值，且過多的雷同設計會造成審美疲勞[4]。

4.2 針對不足提出的建議對策

4.2.1 食品包裝插畫融入地域文化元素

面對沒有太多內涵、趨于同化的國潮包裝設計，設計者們應深入思考國潮本身的真正內涵，在充分了解有關國潮的概念和背景之后，再進行進一步的設計融合。在包裝設計過程中，設計師們不應該只注重表面的光鮮亮麗以及元素堆積色彩搭配的是否漂亮可觀，而應將重點轉移到國潮插畫背后的深層文化底蘊上，花費時間和精力去仔細探索當地的地域文化，將包裝與地域文化元素相結合，這樣設計出的包裝內容，才會和產品本身深度融合，突出產品背后的文化性。

4.2.2 深挖國潮食品包裝的產品定位

在面對市場趨于同化的國潮產品包裝時，設計師們要想做出獨具一格的包裝設計，就需要學會從產品本身去思考，先了解產品本身特性和內涵，再結合市場銷售進行分析，針對產品的不同口味、特點，進行國潮風格的設計。此外，設計師對食品本身的產品定位要準確，充分調查市場，了解產品本身的受眾人群，在國潮插畫包裝的大浪潮下，要明白并不是所有類型的食品都適合國潮風的包裝[5]。

5 結語

近幾年，隨著國潮插畫包裝的潮流發展，更多的年輕人了解我國的傳統文化，并喜愛上了這一種獨特的藝術形式。國潮崛起的同時，國潮插畫與食品包裝的結合不僅僅只是本土潮流的發展，更是一種將我國傳統文化與人文精神帶向世界的方式。設計師與品牌方應該不斷創新，積極總結在產品案例中發現的問題及矛盾，在理解國潮真正內涵的同時，了解產品本身的特性，并以此為基礎將國潮插畫與食品包裝更好地融合在一起，設計出具有商業價值和文化價值的包裝產品，帶領中國國潮走向世界市場。

參考文獻

[1]米婷.插畫藝術在食品包裝中的應用[J].美術文獻，2020（7）：123-124.

[2]張惠敏.文創語境下的國潮風包裝設計研究[J].藝術品鑒，2021（30）：143-144.

[3]徐海波，吳余青.輕食食品包裝扁平化設計風格及“國潮”趨勢[J].食品與機械，2021，37（12）：107-109.

[4]成語.淺談國風插畫在食品包裝設計中的應用[J].藝術大觀，2021（25）：68-69.

[5]駱楊康.“國潮風”插畫在當代食品包裝設計中的應用研究[J].藝術品鑒，2021（35）：90-92.

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