文創產品設計中傳統紋樣符號的創新運用

武雅楠 集美大學誠毅學院體育與藝術系

文創產品設計的藝術性和文化性都比較高，屬于高附加值產品設計范疇，主要包括產品功能載體與文化創意內容，一方面是產品所蘊藏的文化內涵、情感表現和精神價值，另一方面是作為文化創意載體的產品本身。近些年來，我國文創產品設計發展迅速，每年都有很多文化創意產品設計相關的比賽和會展活動等。隨著社會的發展，人們越來越注重精神層面的滿足，審美需求不斷提升，功能型產品已經不能滿足人們的追求。傳統紋樣符號最早可以追溯到原始社會，是中國民間、民俗文化傳承的重要載體，是東方美學的一個重要組成部分。在文創產品設計中，傳統紋樣符號的運用具有非凡的意義，如回紋、云紋等都具有強烈的民族風格和視覺沖擊力。設計者通過產品將所要表達的信息傳遞給使用者，不但升華了傳統文化的內涵，還賦予了產品特別的含義。

一、傳統紋樣符號綜述

在中華傳統文化中，傳統紋樣是比較獨特的文化符號之一，且隨著歷史的發展不斷出現新的樣式，其內容豐富、歷史悠久，一直存在于人們的生活中，具有強烈的生活氣息。同時，傳統紋樣具有獨特的藝術風格，各種圖案不但反映了同一時期民眾的思想價值觀念，還起到了重要的裝飾作用。從原始社會到奴隸社會、封建社會，在數千年的歷史發展中，這種特殊的藝術形式經過不斷發展取得了很大成就，從簡單紋樣到青銅裝飾，再到花鳥魚蟲圖案，每個時期傳統紋樣都各具特色，呈現出不同的藝術風格。如商周的紋樣比較簡單、夸張；周朝則以雷紋為主流；戰國時期主要以龍鳳等動物圖案為主；秦漢時期以動物和人物為主；魏晉南北朝主要以佛家故事、符號為主；盛唐則以花鳥魚蟲為主……發展到現在，傳統紋樣內容越來越豐富，圖案也有了多種類型，如正三角形、方形、網格形以及幾何紋樣等，每一種紋樣都能為今天的產品設計提供新的思路。

傳統紋樣是傳統文化形式中的精髓之一，具有突出的民俗性特征，是我國勞動人民的智慧結晶。從最開始的正三角形、倒三角形、圓圈紋等幾何圖形，到饕餮紋、龍鳳紋，傳統紋樣充分展現了我國不同階段的社會風貌和文化特點，其主要有三個特征。一是地域性強。在不同的地域中，受當地不同習俗、生活習慣、環境等因素的影響，傳統紋樣具有濃郁的地方特色。二是原發性強。傳統紋樣產生于現實生活中，具有較強的原發性，沒有過多花哨的技巧和形式。三是審美性強。傳統紋樣具有較強的審美性，充分表達了創作者的美好愿望和向往，具有真善美的審美追求。

二、傳統紋樣符號對創新文創產品設計的意義

在文創產品設計過程中融入傳統紋樣符號，可以在文化溝通與審美愉悅等方面實現文創產品設計的價值，提高文創產品的文化價值。同時，憑借視覺沖擊力較強的獨特設計風格，可以加速文化創意產品的開發，促進獨特設計風格更好地被受眾和市場所接受，最大限度地實現經濟價值，促成更高層面的創新發展，實現藝術與文化的高度共鳴。

一方面，與其他形式的產品一樣，文創產品設計非常注重實用性，但同時，與其他形式的產品相比，在滿足人們基本使用要求的基礎上，文創產品審美的要求更高，更加強調實用與審美并重。因此，將傳統紋樣符號融入文創產品設計中，不但能夠實現同中求異，還能將審美情感融入其中，以此既關照了大眾普遍化的審美需求，又體現出了設計師的主觀審美特點。目前，隨著文創產品市場的迅速發展，借助新時代不同的手法，將豐富的傳統紋樣符號與產品設計融會貫通，對創新文創產品設計具有重要的意義。

另一方面，文創產品承擔著傳承文化的重任，是文化傳承的重要載體。在具體融合過程中，設計師應融古通今，科學對待文化的傳承，不能抱著浮躁、逐利的心態，而應以一種人性的關懷不斷進行設計創新。并且設計師應嚴格要求自己，堅守工匠精神，將傳統紋樣符號創新融入文創產品設計中，升級文創產品的審美情趣，促使文創產品以嶄新的姿態出現在消費者面前，充分凸顯出傳統紋樣符號的價值和文化特性，呈現出一種東方之美。將能夠充分表達傳統文化內涵、具有充分象征意義的傳統紋樣符號引入產品設計中，通過充分體現傳統紋樣符號與傳統文化之間的聯系，讓更多人看到文創產品設計的文化內涵，從而增強人民與傳統文化之間的交流，促進傳統文化的豐富與傳承。如：苗族源遠流長的服飾紋樣，在色彩上絢麗奪目，擁有夸張的色彩體系，在運用上，為了找到色彩搭配的協調感，常常運用對比色、互補色等形成鮮明的冷暖對比，從而給予人強烈的視覺沖擊力。并且在使用過程中，從簡單的幾何造型紋樣到生動鮮活的紋樣不斷改變，無一不是在表達對苗族祖先的尊敬與崇拜之情，諸如蝴蝶紋、龍紋等。其中，蝴蝶紋與花卉、鳥類、各種類型的蝴蝶相互構建，呈現方式多種多樣、造型鮮明。這些傳統紋樣的使用能夠展現不同的效果，具有濃烈的民族情感。

三、傳統紋樣符號在文創產品設計中的創新運用

文創產品是以文化為基礎、產品為載體，衍生出的具有實物形態的產品。文創產品設計的關鍵在于借助現代技術，通過將文化與創新、現代技術與傳統文化價值相結合，從突出文化內涵入手，促使文創產品更具實用性和文化傳播作用。進入21世紀以來，在國家政策大力倡導和公眾的關注下，很多文創設計師設計出了具有獨特文化內涵的文創產品，這些文創產品不但順應時代潮流，還符合當代人的需求。

（一）合理提取傳統紋樣元素

傳統紋樣能夠展示豐富的內涵、傳承形式美和外在美，在不同的時期，受信仰、習俗等因素的影響，傳統紋樣會以不同的符號樣式展示，并促進人們對傳統文化的認知與了解。傳統紋樣特征明顯，如在苗族服飾上，受工藝、材料、功能等因素的影響，傳統紋樣的造型呈現出多樣化、抽象化發展的特點，是個人主觀意識的反映。苗族紋樣主要有幾何形式、復合形式、抽象形式、隨意形式四種。其中，幾何形式的造型主要以二方連續的重構藝術手法來展示，能夠充分展現苗族文化的形式之美，如水波紋、如意紋、方勝紋、祥云紋等。并且在苗族紋樣中每一種紋樣造型都向人們闡述著苗族歷史記憶與文化，與相關的神秘傳說緊密相連。復合形式是結合苗族自身的主觀能動性與個人的藝術審美，將各類動物與植物紋樣符號進行總結、概括的一種藝術思維形式。抽象形式是以點、線、面的表達形式，將具象的動物、植物進行高度簡化概括而最終成型，具有強烈的民族精神和濃郁的歷史文化內涵，如圓點紋、漩渦紋等抽象紋樣樣式。隨意形式充分反映了苗族人民豐富的精神世界，利用個人主體意識通過媒介載體進行藝術表現。

（二）巧妙營造意境

在意境營造上，種類繁多的傳統紋樣是一種理想的追求，如帶有植物、幾何、神話、動物等紋樣的漆器，一直被人們所喜愛和傳承，也為當前的設計領域提供了靈活借鑒與升華的可能。在文創產品設計過程中，通過合理地提取和藝術創造，可以使傳統紋樣呈現出別具一格的特點，如借助分散排列和重復變化的方法，可以使雷紋、云紋、太陽紋等更加豐富和生動；也可以采用簡化的手法，以獨特的意境美，通過去掉多余的裝飾部分，讓原本稍顯繁復的紋理得到藝術的簡化，從而凸顯其精髓和審美特點。如在文創水性轉印筆的設計過程中，設計師借助現代化的手法對云紋進行了提煉簡化處理，然后借助云紋、幾何紋的美學形式與現代產品融合，使轉印筆表面更加精致，突出了筆的質感和文化底蘊。

設計師巧妙地借助動物紋樣，采用局部應用手法，實現了創意訴求的表達。如在漆器紋樣中，采用夸張的手法，對鳥、牛、龜等動物的外形特征進行巧妙的處理，使其神大于形，突出對意的傳達。為了增強視覺張力，還可以將各色的動物紋樣與其他紋樣交織使用，放大文創產品的藝術效果，賦予文創產品更加深刻的內涵。同時，在意境營造上，設計師還應結合實際，選擇紋樣的局部與產品進行創意結合，充分展現出文創產品與傳統紋樣的魅力。如在文創類抱枕設計上，設計師選擇蝠紋的局部，采用藝術化處理的方法，借助“蝠”與“福”諧音，使其與產品進行創意結合，表達出一種祥瑞的寓意。并且為了實現美妙意境的營造，還可以將這一紋樣與云紋等幾何紋樣結合在一起，從而展現更加新穎的創意形式，凸顯出更加強烈的藝術效果。

（三）創新民俗表現方法

在傳統文化傳承中，受各方面因素的影響，一些傳統文化符號會出現波折，而傳統紋樣是一種長久流傳的文化符號。如在當前，蘇繡紋樣被廣泛地應用到各個領域中，其紋樣圖案鳳凰具有和諧恩愛的象征意義；牡丹具有繁榮吉祥的寓意；梅蘭竹菊等四君子象征著吉祥。很多產品經常會出現這類紋樣，文創產品設計領域也不例外，尤其是在民俗性上，通過提煉與重組，強化突出，具有非常亮眼的表現。在文創產品設計中，蘇繡經典紋樣不但讓產品的藝術韻味更加濃郁，還實現了傳統與現代審美的藝術化契合。

一些裝飾性的胸針、鑰匙扣、掛件、腰帶上面的蘇繡紋樣同樣具有畫龍點睛的作用，突出了民族特色。如文創圓扇的設計就是將具有濃郁地方特色的民居和小橋、流水等景物結合起來，組合成了一件富有地方濃郁特色的手工文創作品。并且設計者還將蘇繡紋樣融入文創產品的設計中，以一種符合現代人審美的極簡手法進行展現。圓扇上的江南生活場景看似獨立和不經意，但通過精準地把握，設計者以對現實藝術的創新和傳統聯系現實的巧妙創作，并結合其他設計手法，將這些生活場景緊密聯系在一起，使其更具民俗性，賦予蘇繡紋樣更多的表現可能，還讓蘇繡紋樣與實際載體相得益彰，如借助縫紉手法設計制作的蘇繡抱枕、坐墊等具有實用性的文創物品。

（四）創新藝術表達形式

21世紀，人們的生活和情感具有鮮明的時代特征，與古代人的表現形式具有天壤之別。為了滿足時代發展和人們對審美的追求，傳統紋樣要進行多元化的藝術表達，要與時尚聯系起來。因此，在文創產品設計中，設計師開始借助當前數字化技術、創作思想和手法，通過展現不一樣的傳統紋樣，不但讓更多人看到了傳統紋樣的美，還增強了文創產品的視覺沖擊力。如在現代女性的時尚手包設計過程中，設計師應用傳統紋樣——鳥紋、龍紋、十字紋、云紋等，配合時尚感十足的鉚釘元素，進行時尚性表達，在靈感的碰撞中，突出三個不同款式的系列女包，充分展示個性與審美；燈具設計過程中，設計師將傳統刺繡紋樣與亞克力和現實材料進行藝術化碰撞，不但滿足了人們精神審美層面的需求，還滿足了現代人的使用需求。再如在竹跡系列產品設計中，“回紋”符號的應用，運用現代設計方法、理念進行提煉與升華，將傳統紋樣回紋融入現代造型設計中。木質框架的形態以回形符號為雛形，通過簡潔明朗的轉折，獲得“通用模塊”的元素。通過合理運用通用目標，不但做到了取其形——“形”似，還使得整體造型擁有迂回綿延、不緊不慢的節奏感，更是做到了傳其神——“神”似，這與現代設計所追求的形式美不謀而合，沒有違背符號本身的特點，并且通過產品的整體意象，達到賦予設計長久生命力的目的，使人們產生情感共鳴。

四、結語

文創產品的設計不是生搬硬套，將傳統紋樣套在各種產品上，而是通過積極探索新時代文創產品的創新設計方法，在深度挖掘中華優秀傳統文化的基礎上，從人們的生活出發，將傳統民族文化融入生活，如為了增強消費者與產品創作之間的溝通，設計師應充分考慮學習、居家、裝飾、餐飲等因素，以用戶需求為根本出發點，重視用戶體驗感受和情感認知，從多角度了解用戶的屬性，從而吸引大量的消費者關注，促使他們更好地感受民族文化的獨特魅力，不僅提升了經濟效益，還宣揚和傳播了中華優秀傳統文化。