鄉村振興戰略下四川特色文化品牌的培育和發展

邱明豐

(四川省社會科學院 文學與藝術研究所,四川 成都 610071)

鄉村振興戰略是新時代黨中央深入推進“三農”發展的重要部署。文化振興是鄉村振興的重要組成部分，甚至可以說是鄉村振興的“靈魂”。“鄉村是文化的寶庫，鄉村文化內容十分豐富，農業文化、手工藝文化、習俗與節日時令、地方知識與信仰、民間文藝以及衣食住行等生活方式，構成了復雜的鄉村文化體系，這些文化不僅維系人與生態的和諧，也調整著人與人的關系，促進鄉村社會和諧發展，是中華民族的寶貴財富?！盵1]由此，鄉村振興必須創新推動鄉村文化發展，強化鄉村文化支撐。文化產業是繁榮發展鄉村文化的重要方式，而實施品牌化策略是推動鄉村文化產業高質量發展的重要路徑。四川鄉村地區廣闊，特色文化資源豐富，探索鄉村振興戰略下特色文化品牌培育和發展具有重要現實價值。

一、四川鄉村特色文化品牌培育新進展

原文化部、財政部《關于推動特色文化產業發展的指導意見》（2014）指出，特色文化產業是指依托各地獨特的文化資源，通過創意轉化、科技提升和市場運作，提供具有鮮明區域特點和民族特色的文化產品和服務的產業形態。按照這一邏輯思路，鄉村特色文化產業是基于鄉村獨特文化資源而發展的文化產品和服務，具有鮮明的地域性、民俗性，并兼具產業性和公共性[2]，其生產的基本邏輯是“創意轉化、科技提升和市場運作”。四川具有豐富的特色文化資源，省委省政府將鄉村文化振興、鄉村旅游提升納入文化強省和旅游強省戰略體系，四川鄉村特色文化品牌培育工作取得了重要進展。

（一）鄉村文化品牌培育和發展部署引導有力

四川省通過出臺一系列規劃、文件，部署鄉村文化產業發展和特色文化品牌培育?！端拇ㄊ∴l村振興戰略規劃（2018—2022年）》強調，發展鄉村特色文化產業，實施“文化+”戰略，加大文旅、文創企業培育，加快建設特色文化產業鄉鎮、文化產業特色村和文化產業群，塑造一批具有濃郁四川特色的知名鄉村文化品牌。實施鄉村文化品牌培育行動，打造“四好”鄉村文化品牌，圍繞刺繡、竹編、年畫、唐卡、陶藝、漆器、井鹽等傳統技藝，推出優質文化創意產品，打造現代文創精品和公共文化品牌。實施鄉村創意產品推廣行動，打造鄉村文化旅游示范村、精品農（牧）家樂專業村，充分利用互聯網技術，開展文化品牌推廣與大數據營銷?！端拇ㄊ∴l村振興戰略規劃（2018—2022年）》從五位一體的戰略高度謀劃鄉村文化產業發展，就業態選擇、集聚發展、特色提煉、品牌塑造和推廣等產業實踐提出了深入發展的精準思路。從中可以看出，鄉村文化品牌培育要從鄉村整體建設上謀劃，著重考量鄉村產業基礎、文化資源稟賦、產業要素支撐等條件。

2018年，四川省委農工委等八部門《關于開展鄉村振興規劃試點工作的通知》和《關于四川省縣域鄉村振興規劃編制的指導意見》提出了“1+6+N”的縣域鄉村振興規劃體系，1即縣域鄉村振興規劃（2018—2022年），6包括鄉村空間布局、鄉村產業發展、宜居鄉村建設、鄉村生態環境、鄉村基礎設施和公共服務設施建設、古鎮古村落古民居和古樹名木保護6個專項規劃，N則指各類年度實施方案和重點鎮（特色鎮）、重點村（特色村）的規劃。該體系既保障了鄉村振興的一般性發展目標落地，又能夠激活各地基于本地特色的特殊性探索，為鄉村特色文化品牌培育確立了科學方向。2018年9月4日，在四川省鄉村振興大會第二階段會議上，省委書記彭清華指出，大力推動文化振興，廣泛開展文明村鎮創建和鄉村文脈保護傳承行動，進一步增加農村優質文化供給，打造四川鄉村文化產業品牌。2018年10月19—20日，在巴中南江召開的全省鄉村文化振興現場會提出通過鄉村文化鑄魂行動、鄉村文化挖掘整理行動、鄉村文化研究闡述行動、鄉村文化保護搶救行動、鄉村文化弘揚傳承行動、鄉村文化創新發展行動、鄉村文化轉化利用行動、鄉村文化品牌塑造行動、鄉村文化文明涵養行動、鄉村文化人才培養行動即“十大行動”推進鄉村文化振興，到2022年，基本建成全國鄉村文化保護傳承先行區、鄉村文化發展利用創新區、鄉村文化品牌引領區、鄉村文化人才聚集區。2019年，《中共四川省委關于深入貫徹黨的十九屆四中全會精神 推進城鄉基層治理制度創新和能力建設的決定》指出，實施鄉村文化振興“百千萬”工程，開展鄉村文化振興示范村創建。四川省委省政府對鄉村特色文化品牌培育做到了高起點規劃、高標準要求。2021年1月，省政府辦公廳印發了《四川省“十大”文化旅游品牌建設方案（2021—2025年）》，它聚焦巴蜀文化特色底蘊和文旅資源核心價值，高度整合全省21個市（州）中的156個縣（市、區）文化旅游資源，通過深化品牌內涵、豐富產品供給等措施，打造大九寨、大峨眉、大熊貓等“十大”文旅品牌，引領四川文旅品牌全面發展、融合發展。

（二）鄉村文化品牌培育和發展載體逐漸成熟

近年來，四川省以省級文化節慶活動和天府旅游名縣為牽引，搭建起鄉村特色文化品牌培育和發展的重要載體。四川省鄉村文化旅游節每年以季節為節點，突出區域文化旅游季節性特色，將節慶活動和當地文化旅游資源緊密結合形成若干主題，吸引客源、推介品牌，比如“安逸走四川·避暑光霧山”“與檸檬相約·看安岳春曉”等。四川國際文化旅游節立足四川，放眼國際，面向國內外推介四川文化旅游項目、活動，推動四川文化品牌走出去。四川文化消費節為文化產業發展注入消費動能。

2019年，四川省啟動天府旅游名縣建設，推動縣域文旅經濟高質量發展，整體提升四川旅游品質，打造四川文旅IP。2019年，遴選了40個縣（市、區）為“首批天府旅游名縣候選縣”，經過申報、評審等程序，省委省政府命名成都市青羊區、都江堰市、劍閣縣、峨眉山市、閬中市、長寧縣、廣安市廣安區、汶川縣、稻城縣、西昌市10個縣（市、區）為首批天府旅游名縣。同時，還公布了第一批文化旅游特色小鎮，大邑縣安仁鎮等20個單位入選。2020年，成都市武侯區、攀枝花市米易縣、綿陽市北川縣、南充市儀隴縣、達州市宣漢縣、巴中市南江縣、雅安市雨城區、眉山市洪雅縣、阿壩州理縣、甘孜州康定市10個縣（區）入選第二批天府旅游名縣，成都市金牛區等10個縣（市、區）入選第二批天府旅游名縣候選縣（市、區），成都市雙流區黃龍溪古鎮等20個單位入選第二批文化旅游特色小鎮。該項工作進一步夯實了縣域文旅發展基礎，以旅游推動鄉村文化產業發展，孵化和培育鄉村文化品牌的路徑機制更加扎實。

（三）精準文化扶貧有力推動鄉村文化品牌培育

2015年底，《四川省文化惠民扶貧專項方案》出臺，2016年，四川省委辦公廳、省政府辦公廳印發了《17個扶貧專項2016年工作計劃》，文化專項扶貧與其他精準扶貧工作同步推進。四川省文化扶貧工作堅持“輸血”和“造血”并重的思路，向貧困地區輸送文化設施設備和文化產業發展經驗，依托當地文化資源稟賦，培育文化市場主體，促進當地特色文化產業發展。以非遺文化傳承創新為重要抓手的文化扶貧工作取得了重要進展，比如樂山市峨邊彝族自治縣依托省級非遺項目峨邊彝繡，培訓當地婦女，開發出30余種繡品和手工藝品，平均年收入達到3萬元至10萬元[3]。2017年初，四川省啟動“千村文化扶貧行動”，同年6月又啟動了“文化扶貧示范村”創建工作，目前已命名了三個批次。通過文化扶貧活動，補齊了農村文化設施設備短板，豐富了農民文化活動，促進了農村公共文化服務和文化產業融合發展，培育了一批農村公共文化品牌和文化產業品牌。

二、四川鄉村特色文化品牌發展短板

四川鄉村特色文化品牌培育盡管取得了重要進展，但還存在不少的短板，比如：公共文化品牌發展快速，文化產業品牌相對滯后；文化資源梳理有力推進，創新發展略顯乏力；導入式發展漸顯成效，文化品牌內生性發展動力不足等等。這些短板在一定程度上造成了四川鄉村文化品牌特色不突出、市場號召力不強、可持續發展乏力。

（一）鄉村文化品牌發展不平衡不充分

鄉村文化品牌區域發展不平衡。在傳統城市化進程中，鄉村往往處于從屬地位，主要為工業化和城市化發展提供資源、勞動力、市場等，鄉村自身發展嚴重滯后，生產要素配置缺乏項目和機制支撐，鄉村文化斷裂、失傳的現象比較明顯。隨著新型城鎮化、新型工業化的實施，統籌城鄉的發展思路得到深入貫徹，城鄉協調發展成為時代主基調。但從當前的發展現狀來看，鄉村文化品牌往往集中在交通便捷、文化消費繁榮、文化資源豐富、文化項目眾多的區域，比如成都平原、藏羌彝文化走廊區域、精準扶貧所涉鄉村。成都平原地區的鄉村，人才、資金、科技、項目等文化生產要素的優秀集聚能力決定了鄉村文化品牌培育的巨大潛力。以甘阿涼三州為核心的藏羌彝文化產業走廊區域屬于生態保護區，其經濟發展主要依賴文化旅游業，加上扶持政策的激勵，鄉村民族文化品牌發展成效明顯。鄉村文化品牌發展不平衡還體現在：城郊和偏遠地區鄉村文化品牌發展存在巨大差距，城郊鄉村文化品牌發展更加成熟，品牌更具影響力，比如成都周邊的三圣鄉花市鮮花品牌。

鄉村文化品牌類型發展不平衡。鄉村文化品牌主要表現為公共文化服務品牌、文化企業品牌、項目載體品牌、文化產品品牌等類型，存在著嚴重的發展不平衡現象。公共文化服務品牌百花齊放，文化企業品牌嚴重滯后，項目載體品牌快速上升，文化產品品牌參差不齊。文化產品品牌中，文旅品牌發展較快，成為鄉村文化產業發展的排頭兵。在鄉村文化旅游的有力牽引下，非遺文化品牌漸入人心，并豐富了鄉村文化旅游體驗，推動了當地經濟發展。比如崇州市竹藝村以國家非遺道明竹編的傳承創新為基礎，帶動了旅游業發展和當地百姓致富。國家非遺新繁棕編助推新都區新繁鎮高院村煥發新生機，贏得了“非遺”新村的美譽。

鄉村文化品牌整體發展不充分。鄉村文化資源豐富，市場發展和品牌培育的潛力巨大，但鄉村文化品牌培育力度不夠，品牌發展深度有待挖掘，呈現整體發展不充分的現象。這本質上源于一段時間里城鄉發展不平衡造成鄉村經濟缺乏活力，鄉村文化主體流失，文化載體缺失，文化傳統斷裂，文化價值被遮蔽。鄉村文化創造性轉化、創新性發展有利于接續鄉村文化傳統，推動鄉村文化發展繁榮。目前鄉村文化品牌具備了一定的效果，但與鄉村蘊藏的文化資源相比，顯然不夠充分。而且，部分文化品牌還停留在文化資源品牌層面，擁有文化知名度，但尚未上升為文化產業品牌，缺乏市場號召力。由于品牌培育和發展能力不足，文化產品和服務同質化嚴重，市場標出性不強。

（二）鄉村文化品牌培育主體有所偏失

外部導入特征突出。大量鄉村地區文化建設偏向于外部力量的導入，比如自上而下的公共文化服務體系的建設、脫貧攻堅進程中的文化扶貧、外來文化企業的項目投資等，這些文化建設給鄉村文化發展帶來了翻天覆地的變化，革新了文化發展觀念、構建了文化場館體系、豐富了文化活動、推動了文化產業、強化了文化認同。但是，有些導入式的文化建設表現出明顯的以城市化標準改造鄉村文化空間和文化生態的傾向，對農民的文化建設積極性調動不力，在部分鄉村田園綜合體項目中農民甚至被邊緣化了。經調研發現，部分鄉村在土地整理流轉和村居搬遷過程中，對鄉村文化保護力度不夠，大量農耕文化符號流失，為文脈斷裂埋下隱患。究其原因，主要在于農村經濟基礎薄弱和外部力量過于強勢，農民作為鄉村文化發展的主體地位不夠穩固，鄉村文化品牌培育和發展的內生動力不足。

文化企業實力不強。文化企業是鄉村文化品牌培育的市場主體，承載鄉村文化傳承創新、創意研發、科技融合和市場運作的功能，文化企業實力一定程度上決定著鄉村文化品牌培育和發展的水平。當前階段致力于鄉村文化產業發展的是以中小微文化企業為主，綜合實力不強，而且部分文化企業存在水土不服現象。有些房地產企業將鄉村振興作為企業轉型發展的機遇，項目開發時重視基礎設施改造和居住環境塑造，對鄉村文化品牌培育著力不夠。農民合作社擅長農業領域，在文化經營管理上缺少經驗，難以有力支撐起鄉村文化品牌培育。很多鄉村振興項目協調文化企業、市場資源和管理主體的制度機制仍不完善，鄉村文化品牌培育的合力缺失。

（三）鄉村文化品牌培育生態不夠完善

品牌定位不夠清晰?，F在有的鄉村文化品牌定位不清，鄉村文化屬性不明確，特色不鮮明，更多是做了簡單的鄉村文化元素提取，直接挪用城市文化產業發展模式，形成拼貼式發展，文化品質受損。比如精品民宿，大量引入了西方式“管家”，采取城市酒店的裝修、服務模式，缺乏在地文化元素融入和鄉村文化體驗消費場景，價格畸高，沒有體現民宿的本質。類似的項目還很多，客觀上會造成鄉村文化的再次失落。

品牌策劃有待創新。“我國農村特色文化產品類別豐富，但產品低端化現象明顯，文化內涵體現不足，創新創意性缺失，缺乏現代審美，市場吸引力不強，不能滿足日益升級的國內市場消費需求。”[4]鄉村文化開發處于初級階段，品牌策劃意識不強，對在地文化挖掘提煉的廣度和深度不夠，偏重于對單一文化的開發，整合資源、整體策劃的格局尚未形成，推動鄉村文化創造性轉化、創新性發展存在短板，尤其缺少文化創意、科技元素對鄉村文化的全面激活。

品牌傳播需要優化。當前鄉村文化品牌傳播方式和路徑主要包括：新聞類傳播、評獎類傳播、節慶類傳播、活動類傳播、園區類傳播、旅游類傳播等，并積極嘗試短視頻、直播等傳播路徑。但是，還沒有形成整合營銷傳播的工作理念和體系，品牌傳播過程中市場營銷的思維貫徹不到位，造成鄉村文化品牌的市場影響力和吸引力不強，市場號召力欠缺。

品牌保護急需加強。品牌是重要的產業資源，成功的文化品牌更是稀缺資源，需要加強產權保護。當前鄉村文化產業處于大發展的熱潮之中，文化創新會產生大量的版權產品，比如手工藝品的創意設計等。很多鄉村手工藝者缺少品牌保護的意識，不熟悉品牌保護的法律和措施，容易造成商標被搶注，或陷入侵權的風險，產生商業損失。

三、四川鄉村特色文化品牌培育對策建議

鄉村振興戰略打開了新時代鄉村創新發展的大幕，為鄉村文化發展創設了前所未有的機遇，堅持品牌化發展能夠進一步提升鄉村文化產業特色化水平和整體競爭力，實現可持續發展。四川鄉村特色文化品牌培育和發展應該深入把握時代機遇，總結梳理發展經驗，以問題為導向，深挖鄉村文化發展潛力，秉持新發展理念，構建鄉村特色文化品牌發展新格局。

（一）加強鄉村文脈梳理和保護

文化資源是文化產業發展的基礎要素，特色文化產業的關鍵要素是特色，其品牌識別的重要標志是特色文化資源。鄉村特色文化品牌源自于鄉村特色文化資源的產業開發和市場運作，要著力變文化資源優勢為產業優勢?！拔覈鴼v經5000多年的農耕文明，農村成為大量文化資源的原生地，不僅有廣泛存在于農村的民間工藝、民間演藝、民間文學、民間風俗、傳統村落、鄉村建筑、文物古跡、農業文化遺產、灌溉工程遺產等特色文化資源，也有農耕文化所蘊含的優秀思想觀念、人文精神、道德規范等精神文化資源?！盵4]隨著鄉村振興深入實施，鄉村基礎設施加快改善，生產生活空間逐步優化、產業項目集中落地，鄉村文化生態將受到極大沖擊。因此，在鄉村特色文化產業發展和品牌培育過程中，必須加大鄉村文脈梳理和文化資源保護。通過開展調研、訪問訪談、收集物件、攝影攝像（數字化）、打造載體（記憶館、民俗館、博物館、文化長廊……）等多元化方式形成鄉村文脈傳承的路徑，為鄉村特色文化品牌培育打好“在地文化”基礎。

大邑縣鄉村振興項目“稻鄉漁歌”①堅持深挖區域農耕文化，打造川西林盤聚落，做強特色農業，傳承鄉村文脈。2020年1月，項目建設方朗基產業集團特別委托四川省社會科學院課題組開展在地文化調研和梳理，并形成了《董場鎮鄉村文明調研報告》。該報告從探源篇、特色篇、資源篇、文化行為準則篇四個方面勾畫了董場鎮的文化地理、文脈傳承、資源稟賦和鄉風文明，為項目建設和品牌培育提供了重要文化支撐，項目隨處可見在地農耕文化、民俗文化、方言文化和美食文化。

（二）推動文化品牌培育主體協同

文化品牌培育是市場行為，要遵守市場規律，其實施主體必然是文化企業（包括新文藝群體）。但目前鄉村文化品牌培育和發展的主體比較薄弱，本土大型文化企業嚴重缺失，外來企業包括很多房地產企業，對在地文化、文化項目運行、文化品牌培育還不夠熟悉，缺乏針對性的規劃和策略。鑒于現實短板，四川鄉村特色文化品牌培育要著重做好主體協同，建立協同機制，堅持以文化企業為重點，協調好政府、村民（包括新村民）、幫扶單位等主體，積極引進文化行業協會、文化產業研究機構和專家等力量，借智借力優化品牌培育的主體結構。在引進有實力、有經驗的文化企業基礎上，鼓勵鄉村培育壯大本土文化企業，大力支持建立農民合作社，鼓勵鄉村文化能人（能工巧匠）和大學生回鄉創新創業，扎實增強鄉村特色文化品牌培育的內生力量。通過多元化主體協同，構建協商機制，平衡文化發展利益，規避鄉村振興可能造成的新的文化沖突和斷裂，實現四川鄉村特色文化品牌“雙效統一”。比如在鄉村特色文化品牌的培育過程中，如何解決非遺資源開發的傳統性和現代性、民族性和大眾性、文化性和市場性結合點，就存在一定的難題。課題組在調研中發現，峨邊彝族手工刺繡具有鮮明的民族美學特征，也是當地重點培育的鄉村特色文化品牌，但有些繡娘對于開展刺繡的現代性、大眾性改造持反對態度，認為破壞了其傳統性和民族性。類似的問題具有一定的普遍性，急需文化品牌多元主體的對話、協商、平衡，在尊重在地文化傳統和尋求產業開發之間找準路徑。

（三）實施文化品牌培育分類策略

四川省是農業大省，鄉村區域面積廣闊。省委書記彭清華強調：“四川地域差異較大、發展水平不一，必須分步分類實施改革?！盵5]從我國特色文化產業發展實際來看，特色文化產業的區域分布：一是依托特色文化資源所分布的區域；二是分布于現代文化產業不發達的地方；三是通常分布于經濟欠發達地區[2]。由此可見，中西部是我國特色文化產業的重要發展區域。“根據特色文化產業的內涵、特點和實踐，特色文化產業可分為資源內生模式、創意升級模式、科技轉化模式、政府推動模式、文化授權模式五個類別?！盵6]四川鄉村特色文化品牌的培育和發展必須分類精準施策，形成真正差異化、特色化發展格局。

對類別的理解和把握存在不同視角，既可以從上文的特色文化產業發展模式來切入，又可以從四川鄉村“平原、丘陵、山區、高原”的地理位置來把握，還可以直接從鄉村的特色文化業態來關注。不同的視角在推動四川鄉村特色文化品牌培育工作中都具有重要啟示價值，應該集成融合，形成分類的系統策略。四川鄉村特色文化品牌分類施策要以地理空間為前提，以特色文化業態為核心，以發展模式為落腳點，探索針對性策略，并鼓勵文化品牌之間的協作和共生。成都市蒲江縣甘溪鎮明月村依托悠久的邛窯歷史文化，以陶藝手工藝為主建設文創聚落和文化創客集群，構建“政府搭臺、文創撬動、產業支撐、公益助推、旅游合作社聯動”的發展模式，走農商文旅融合發展的鄉村振興之路，“明月村”作為整體品牌已然得到了社會廣泛認可。在“明月村”作為整體品牌之下，“竹?！薄安枭健薄懊髟赂G”等生態文化、非遺文化品牌競相發展，實現特色文化品牌延伸和集合。同樣位于成都市蒲江縣的成佳鎮麟鳳村，圍繞茶文化，利用距離明月村近的地理優勢，在文化品牌宣傳上提出“明月村外，麟鳳花開”，運用借勢、導流，擴大茶文化影響。

（四）完善文化品牌培育生態體系

文化品牌屬于稀缺資源，其培育也是個系統工程，要著力完善四川鄉村特色文化品牌培育的生態體系。文化品牌培育生態既要適應特色文化產業發展生態，又要遵循品牌發展和管理的生態規律，通過調適各種參與主體的共生關系，實現文化生態的不斷優化提升。“特色文化產業的共生，不僅涵蓋了企業之間的競合關系，還包括企業與政府、科研院所、中介組織等其他組織機構之間的共生關系，產業層面上的互動與融合發展以及跨區域的系統，是期望構建大空間范圍內的合作網絡，實現各產業主體、各要素的協同共生，打造特色文化產業生態系統?！盵6]在適應特色文化產業生態的基礎上，四川鄉村特色文化產業要全面運用品牌培育和發展的規律，重點從品牌定位、策劃、傳播、保護、授權（延伸）等環節入手，完善品牌生態體系。從宏觀層面看，四川鄉村特色文化品牌定位上要始終立足在地文化資源，并適應大眾文化消費需求，以“十大”文化旅游品牌為牽引，強力支撐“天府三九大，安逸走四川”的整體定位。品牌策劃上要深入發揮創意轉化、科技提升的作用，加強市場運作，堅持做深歷史文化、做強現代文化、做優生態文化，深挖四川鄉村農耕文化、民俗文化、民族文化、山水文化的社會價值和市場價值，拓展鄉村特色文化意義，豐富文化的現代內涵，塑造文化品牌形象，增強文化識別。品牌傳播要堅持全媒體方向，全面發揮縣級融媒體的作用，創新運用新媒體傳播，積極培育本地自媒體。總結李子柒、丁真、蜀中桃子姐（龔向桃）、農村四哥（王榮琪）等四川鄉村網紅的媒體運行規律，指導鄉村文化品牌傳播實踐；鼓勵鄉村培養主播，積極開展網絡直播，放大鄉村特色文化品牌傳播效益。品牌不僅是經濟資源，而且還是一種法律關系。培育鄉村特色文化品牌需要通過加強知識產權保護來確保各項利益，增強鄉村特色文化產業可持續發展的砝碼。只有被法律保護的品牌，才能借助品牌授權，延伸價值鏈和產業鏈，擴大市場規模，提升發展質量。位于天府新區老龍梨花森林公園的天府微博村，堅持公園城市的鄉村表達，以生態為底、文化為魂，借勢“微博”的概念，打造三農微型博物館（“微博村”的重要內涵之一），傳承鄉村文化記憶，用微博傳播鄉村振興精彩景象，記錄鄉愁。天府微博村在品牌塑造過程中，科學運用互聯網思維，拓展鄉村振興視野，其連接的文化意義和空間更加廣闊，構建起文化品牌培育的大生態。

（五）促進文化品牌培育跨界融合

鄉村振興是貫徹新發展理念的鄉村整體振興，鄉村文化振興必須具備整體思維、系統思維，與鄉村政治、經濟、社會、生態實現深度融合，共同發展。從當前鄉村文化產業發展規律來看，魯小亞、劉偉認為，“城市生活節奏的加快和工作壓力的增加，使得越來越多的人向往鄉村恬靜、自然的簡單生活，這些潛在的消費需求催生了相關產業，水果采摘、鄉村旅游、鄉村康養、農耕文化體驗等成為新興的時尚體驗。加快發展鄉村文化產業，不僅能讓農耕文化得以傳承，還可以優化鄉村產業結構，實現鄉村一二三產業的有機融合。通過建立地方特色和民族特色文化資源挖掘利用機制，可以充分利用鄉村社會蘊藏的豐富多彩的文化資源，如鄉村建筑、鄉村生產生活工具、地方小吃、民族服飾、民族工藝品、民間藝術品、地方文藝表演等，發展特色文化產業?！盵7]因此，四川鄉村特色文化品牌培育不能就文化而言文化，要緊扣鄉村生產生活生態，立足文商農旅體養融合發展的實踐，采取跨界的視野提取文化元素，做“大文化”的品牌培育。位于成都市崇州市道明鎮的竹藝村，依托當地國家級非遺——道明竹編培育鄉村特色文化品牌，加強與中央美院等機構的聯絡合作以更新創意設計理念，升華竹藝產品研發，深入推動竹編藝人的聚集和竹編產業藝術化，積極圍繞竹文化元素打造文化景觀和消費場景，鄉村生態美學、技藝美學、生活美學集聚呈現，促使竹藝村成為文創旅游的創新創意示范點，其代表性建筑——竹里先后走進了芝加哥建筑雙年展、威尼斯建筑雙年展。達州市宣漢縣積極培育大巴山花田藝穗節，立足當地自然稟賦、歷史文化和產業基礎，通過鄉村共生、舊物活化、文創開發等方式，發揮藝術和文化創意深度介入鄉村振興的價值，全面推動地方創生。

注釋：

①“稻鄉漁歌”項目位于現大邑縣沙渠街道祥和村，2020年行政區劃調整之前屬于董場鎮祥和村。