公共圖書館講座主持人的品牌定位與形象塑造

夏勉 唐湘堯

作者簡介：夏勉（1981— ），湖南圖書館副研究館員;唐湘堯（1989— ），湖南圖書館館員。

摘 要：公共圖書館講座主持人既是講座的形象代言人，也是講座與受眾溝通的橋梁，與講座品牌相輔相成，彼此成就。文章分析了講座主持人品牌形象的角色定位，闡述了講座主持人品牌形象的塑造原則，提出了講座主持人品牌形象的塑造路徑，以期為公共圖書館更好開展講座提供參考。

中圖分類號：G258.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-1588（2022）02-0019-03

關(guān)鍵詞：公共圖書館;講座主持人;品牌形象

公共圖書館的講座具有開展社會教育、傳播科學(xué)文化的功能，也是公共圖書館對外展示自身文化積淀和業(yè)務(wù)水準(zhǔn)的重要途徑。作為講座的主要標(biāo)識，講座主持人品牌具有獨(dú)特性和唯一性，是主持人個性、品質(zhì)、價(jià)值觀和文化品位的集中體現(xiàn)，打造講座主持人品牌能夠樹立良好的圖書館講座形象，對推進(jìn)圖書館講座服務(wù)具有積極和深遠(yuǎn)的意義。

1 公共圖書館講座主持人品牌形象角色定位

品牌是一個綜合概念，泛用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域追求美譽(yù)度和知名度的競爭優(yōu)勢，既是名稱、包裝、標(biāo)記、個性、設(shè)計(jì)等內(nèi)涵的總和，也是單位、產(chǎn)品、服務(wù)等文化形態(tài)的具象化表現(xiàn)。“定位之父”、全球頂尖營銷戰(zhàn)略家杰克·特勞特在其著作中指出，定位是讓品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置，使品牌成為某一類別或具有某種特性的代表標(biāo)志。講座作為一種精神文化產(chǎn)品，能夠展現(xiàn)圖書館的理念、價(jià)值取向和文化內(nèi)涵。……