融媒體時代如何打造主流爆款新聞產(chǎn)品

張春雨

【摘? ? 要】“現(xiàn)象級”爆款新聞產(chǎn)品的出爐，必然要經(jīng)過采編團(tuán)隊的精心策劃和細(xì)致打磨。“現(xiàn)象級”爆款新聞產(chǎn)品可以讓主流媒體成功圈粉，融合發(fā)展形成良性循環(huán)。新聞機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)平臺充分有效互動，有利于打造出彩的全媒體產(chǎn)品。本文就融媒體時代如何打造主流爆款新聞產(chǎn)品進(jìn)行闡釋。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳播方式;新聞產(chǎn)品;融合發(fā)展

為適應(yīng)新媒體時代的到來，各媒體要加快推動融合發(fā)展，創(chuàng)作有思想有溫度有品質(zhì)的新聞力作。目前，雖然融媒體新聞產(chǎn)品數(shù)量巨大，但是高品質(zhì)的內(nèi)容依然是稀缺資源。不斷生產(chǎn)具有傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的爆款新聞產(chǎn)品，是媒體的立身之本、力量源泉。傳統(tǒng)媒體應(yīng)瞄準(zhǔn)5G這一“風(fēng)口”，推出視頻化、主流化、智能化、互動化的“現(xiàn)象級”爆款新聞產(chǎn)品，體現(xiàn)鮮明的新時代特色。

一、“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品迅速圈粉

“現(xiàn)象級”是一個外來形容詞，它的含義是“優(yōu)秀卓越的”。“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品指的是在較短的時期內(nèi)迅速圈粉，從而被大眾了解的新聞產(chǎn)品。當(dāng)前，新聞改革創(chuàng)新正在進(jìn)行中。網(wǎng)站客戶端“兩微”每天不斷更新，視頻直播圖示化報道精彩紛呈，競爭越來越激烈，不斷有優(yōu)秀的融媒體新聞產(chǎn)品出現(xiàn)在受眾的面前。有不少作品甚至點擊量達(dá)到了上億的規(guī)模，讓受眾過目不忘。這些作品傳播范圍廣、影響力大、進(jìn)一步提升了媒體的公信力。

在新傳播手段不斷涌現(xiàn)的時代，利用有關(guān)新技術(shù)、新平臺進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用是非常重要的。傳統(tǒng)媒體在新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新上也做了不少努力，以此來讓受眾滿意，獲得受眾認(rèn)同。如：人民日報社H5產(chǎn)品《快看吶，這是我的軍裝照》、短視頻《誰是站到最后的人》和《老兵》，一經(jīng)推出就成為“現(xiàn)象級”新媒體產(chǎn)品，得到網(wǎng)友認(rèn)可，受到廣泛好評。新華社發(fā)布的《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》也迅速圈粉，轉(zhuǎn)發(fā)率和點擊率都很高，這些作品都屬于新聞精品，值得借鑒參考。

二、如何打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品

隨著傳播平臺和受眾需求的改變，報道方式和內(nèi)容也會相應(yīng)有所調(diào)整。“中央廚房”式的采編團(tuán)隊報道力度大，可以引導(dǎo)輿論，引領(lǐng)新聞生產(chǎn)方式變革走向和趨勢。“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品不是從天而降的，而是需要花心血策劃的。打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，需要采編團(tuán)隊精心謀劃，構(gòu)思創(chuàng)新，不斷磨合、不斷商討、不斷改進(jìn)、不斷總結(jié)。“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品的打造也離不開重大新聞事件，對重大事件的報道會產(chǎn)生很好的傳播效果，有助于提升媒體的公信力和影響力。

2018年8月合肥天鵝湖驚現(xiàn)鱷魚，安徽商報精心策劃，圍繞“天鵝湖鱷魚照片、視頻等的視覺化呈現(xiàn)”，“親歷者講述遭遇過程”，“有關(guān)部門迅速派出106名隊員按照4個班次每天24小時不間斷搜索，終于在湖心島上捕獲了這條鱷魚”等方面，全程追蹤報道，接連發(fā)布相關(guān)動態(tài)信息，形成系列報道圈陣，打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，獲得了受眾的一致認(rèn)可。

（一）深入采訪成就精品

打造爆款“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，需要搜集新聞線索，把握采寫角度和深度進(jìn)行創(chuàng)新，新聞要具有一定的傳播意義，影響力大，能給社會帶來一定的反思，甚至可以推動某個領(lǐng)域的發(fā)展變化。在全媒體時代，信息鋪天蓋地，新聞工作者只有深入新聞一線，捕捉新聞細(xì)節(jié)，積極溝通，認(rèn)真記錄，圍繞敏感問題進(jìn)行挖掘，推出的新聞產(chǎn)品才能吸引受眾關(guān)注點贊，成為“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品。

（二）充分利用新技術(shù)手段

當(dāng)前，新聞報道新的表現(xiàn)形式層出不窮，各種平臺推送的新聞產(chǎn)品應(yīng)接不暇，新的包裝形式不斷創(chuàng)新完善。在全新的技術(shù)手段下，新聞產(chǎn)品迅速傳播，不斷有爆款新聞產(chǎn)品生成。在融合發(fā)展的進(jìn)程中，各媒體不斷探索更新發(fā)布形式和內(nèi)容，為受眾提供更好的閱讀收看體驗，增加互動性，滿足受眾需求。

新聞產(chǎn)品的傳播效果和被認(rèn)可程度，以及受眾的反饋內(nèi)容，又會促進(jìn)新聞產(chǎn)品的改進(jìn)。隨著媒體融合向深層次領(lǐng)域推進(jìn)，視頻報道、現(xiàn)場直播、創(chuàng)新力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品受到受眾的青睞。5G時代，直播的內(nèi)容豐富多元，每個人都可以開直播，新聞媒體應(yīng)不斷適應(yīng)、跟進(jìn)和引領(lǐng)這種表現(xiàn)形式，不斷推送更好的傳播內(nèi)容，打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品。

大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實攜手工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，融合應(yīng)用加速落地。各種新的技術(shù)手段推陳出新，新聞產(chǎn)品需進(jìn)一步加強(qiáng)互動性，從而獲得受眾的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，提升新聞產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大新聞報道的影響力、傳播力、公信力。

（三）全新打造曝光臺欄目

新聞工作者不僅要采寫好正面報道，也要做好監(jiān)督報道，對受眾反映的問題線索進(jìn)行采寫報道，幫助受眾解決問題，推動社會進(jìn)步。做好新聞監(jiān)督報道，可以重點打造曝光臺，形成力度，提升受眾的關(guān)注度。打造新聞曝光臺不是簡單的羅列線索，也不是一蹴而就的事情，是需要持續(xù)堅持的一項重要的系統(tǒng)工作，要注意分析新聞曝光前后所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，使新聞中反映的有關(guān)事項得到解決。新聞媒體應(yīng)與受眾形成互動反饋，對受眾的困惑進(jìn)行答復(fù)，持續(xù)監(jiān)督新聞事件的發(fā)展，形成良性循環(huán)，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體影響力。不斷加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，還可以激勵受眾持續(xù)關(guān)注傳播內(nèi)容。要自覺形成“圈粉”意識，增進(jìn)與受眾的親密度，構(gòu)筑與受眾聯(lián)系的暢通渠道。

新聞監(jiān)督報道的出發(fā)點必須客觀公正，曝光稿件的立足點應(yīng)能站得住腳，不偏不倚，這樣才能真正發(fā)揮曝光臺的作用，采寫出“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品。媒體從業(yè)者對于受眾反饋的監(jiān)督線索應(yīng)有所取舍，從中選擇有代表性的曝光線索，進(jìn)行深入采訪，形成監(jiān)督報道。對于當(dāng)前社會環(huán)境形勢和熱點問題有個總體把握，分析當(dāng)前輿論走勢，順應(yīng)發(fā)展潮流，不斷推動有關(guān)方面重視相關(guān)問題，促進(jìn)問題的解決。

（四）注重新聞時效

打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，要注重新聞的時效性，及時迅速采寫發(fā)布推送，在保證新聞品質(zhì)的同時，搶占第一時間非常重要。此外，在推送新聞產(chǎn)品時，不僅要關(guān)注本地區(qū)的信息動態(tài)，對外地新聞也要有所關(guān)注和體現(xiàn)。

原創(chuàng)作品是媒體的核心競爭力。在信息化時代，內(nèi)容為王，原創(chuàng)作品是獲取受眾關(guān)注的最具代表性的拳頭產(chǎn)品，能真正樹立新聞單位的公信力和影響力。在保證原創(chuàng)性新聞產(chǎn)品質(zhì)量的同時，對其他媒體推送的相關(guān)高質(zhì)量作品，也應(yīng)迅速進(jìn)行推送，形成輿論場，獲取關(guān)注度，共同推動新的傳播平臺的發(fā)展壯大。

（五）適應(yīng)新的新聞傳播語境

在信息化時代，大量網(wǎng)絡(luò)詞匯被運(yùn)用到日常生活中，也推動了媒體傳播語境的變化，俏皮閃亮有沖勁的詞語逐漸為受眾所喜愛，刻板生硬僵化的語言文字表達(dá)方式，被受眾所排斥。在當(dāng)前新聞媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展中，各媒體應(yīng)不斷適應(yīng)新傳播語境，推進(jìn)新聞寫作模式的改革創(chuàng)新發(fā)展，不斷和新的傳播平臺磨合融合契合，讓新聞產(chǎn)品更好地滿足受眾的需求，從而被受眾接受，擴(kuò)大新聞產(chǎn)品的傳播力度。

作為新聞媒體，在進(jìn)行新聞報道時，應(yīng)精心篩選出最符合新聞表現(xiàn)方式、最受受眾歡迎的語言進(jìn)行陳述。另一方面，也應(yīng)剔除網(wǎng)絡(luò)糟粕，凈化網(wǎng)絡(luò)用語，真正發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。

（六）創(chuàng)新新聞采編方式

新聞媒體改革創(chuàng)新進(jìn)程中，打造全媒體體系，“中央廚房”式的采編一體化辦公模式成為趨勢，通過策劃、采寫、編輯、發(fā)布等渠道的創(chuàng)新，讓新聞產(chǎn)品的傳播內(nèi)容和受眾的需求相融合。通過主動尋找共鳴點，改變新聞表述方式，擴(kuò)大新聞媒體的公信力，增加受眾認(rèn)可度。

全媒體時代，受眾觀念、平臺發(fā)布方式、新聞采編流程等都發(fā)生了很大的改變，新聞產(chǎn)品的形成與推送也隨之改變。媒體工作者應(yīng)創(chuàng)新新聞采編方式，加強(qiáng)與受眾的溝通交流，搜集整理受眾提出的反饋意見和建議，不斷改進(jìn)工作方法和報道技巧，形成更加靈活多變的報道風(fēng)格，以應(yīng)對傳播環(huán)境的改變，進(jìn)而不斷推陳出新，為受眾帶來全新的新聞閱讀視聽體驗，打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品。

此外，要想打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，還需要對產(chǎn)品進(jìn)行巧妙構(gòu)思，注意采寫角度，在各個環(huán)節(jié)的推送中進(jìn)行細(xì)致打磨，注意新聞角度的著力點與關(guān)注點。通過全面準(zhǔn)確呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品報道內(nèi)容，讓受眾了解新聞事件的來龍去脈、最新動態(tài)。

全媒體時代，媒體從業(yè)人員因為采編崗位的職責(zé)變化，線索搜集整理的復(fù)雜性，受眾群體的接受層次程度不同，要想打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，推出爆款產(chǎn)品，在策劃、采寫、編輯、發(fā)布環(huán)節(jié)中就要不斷改進(jìn)媒體操作方式，注意新聞采編的切入點，調(diào)整新聞內(nèi)容的報道角度，既要確保真實性，又要注意新鮮性，兼顧受眾的心理特點等，還要不斷思考新聞發(fā)布渠道的規(guī)則和全媒體思維方式的傳播效果。

（七）在數(shù)據(jù)新聞方面做到有所突破

在生活快節(jié)奏的當(dāng)下，數(shù)據(jù)新聞因為能夠呈現(xiàn)給受眾一目了然的信息，往往容易成為爆款新聞產(chǎn)品，受到各媒體的高度重視，不少主流媒體在數(shù)據(jù)新聞報道中已經(jīng)有了出色表現(xiàn)。對于數(shù)據(jù)新聞報道來說，篩選題材、核對信息、整理數(shù)據(jù)、后期制作視頻圖示，這些流程是必不可少、至關(guān)重要的。在數(shù)據(jù)新聞推送后，還要對受眾的反饋信息進(jìn)行及時分析，對相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行比對，對點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)率等進(jìn)行統(tǒng)計，從中找到數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展趨勢。打造“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，數(shù)據(jù)新聞當(dāng)仁不讓。對數(shù)據(jù)新聞要進(jìn)行精細(xì)化設(shè)計，對數(shù)據(jù)新聞專欄進(jìn)行包裝，精心打造精品欄目，建立專業(yè)團(tuán)隊。

三、“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品圈粉后如何留住用戶

當(dāng)新聞產(chǎn)品成為爆款后，會引來超級流量，如何守住這一流量，進(jìn)一步留住受眾，不讓流量來去匆匆，成為媒體人面對的新課題。這就需要媒體不斷推出新的高質(zhì)量作品，不斷捕獲打造鮮活的新聞，不斷“圈粉”。“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品推出后，讓受眾認(rèn)可媒體平臺是最重要的。在5G時代，比拼的是新聞前瞻性、深度性、情感性，只有深入挖掘新聞的內(nèi)涵和價值，才能真正推出“現(xiàn)象級”新聞產(chǎn)品，從而增強(qiáng)媒體的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張學(xué)冬.從《新京報》實踐看現(xiàn)象級數(shù)據(jù)新聞報道如何生產(chǎn)[J].中國記者，2018（06）.

[2]焦富全.深入采訪才能出精品[J].新聞知識，1997（09）.

[3]全面升級全新起航 上游新聞打造全國現(xiàn)象級新媒體[N].重慶日報，2018-12-27.

（作者單位：安徽商報社）

責(zé)編：周蕾

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