全媒體時代廣播電視編輯記者該如何轉型

◎盧 念

(江西省贛州市南康區融媒體中心，江西 贛州 341400)

隨著科學技術水平的不斷提升，當今社會已經進入了信息時代。互聯網高度發展，各行各業都有所滲透。新聞媒體作為人們傳統的信息獲得渠道，受到了深刻的影響。如大數據、云計算技術等先進信息技術的應用，信息傳播效率明顯提高、范圍明顯擴大，多媒體平臺應運而生。在全媒體背景下，傳統電視廣播媒體只有緊跟時代發展步伐，才能滿足人們的需求。新形勢下，廣播電視媒體的轉型是必然趨勢。與此同時，廣播電視編輯記者也需要牢牢把握發展機遇，積極應對挑戰，推動自身的轉型發展。本文首先對全媒體的概念、廣播電視編輯記者轉型的必要性以及客觀事實進行分析，在此基礎上提出編輯記者的轉型對策，以期滿足時代發展要求，推動行業進一步發展。

一、全媒體概述

“全媒體”的核心體現為“全”，涵蓋報刊、廣播、電視、網絡等各類傳播工具，同時涵蓋人們接受資訊的全部感官，針對不同受眾需求，選擇合適的媒體形式和渠道，深度融合，提供細致、全面的服務，實現對受眾全方位覆蓋，取得最佳的傳播效果。全媒體的概念源于傳媒界的應用層面，媒體形式不斷發生變化，具體指媒體內容、渠道、功能方面的融合。近年來，全媒體這一概念得到廣泛認可和重視，在新聞傳播等領域得到應用[1]。在全媒體時代背景下，信息無處不在、無所不及、無人不用，因此輿論生態、媒體格局及傳播方式均發生了明顯變化。

全媒體的特點主要包括以下幾方面：一是全面整合信息流手段。如報紙、廣播、電視、互聯網等。同時，在先進技術的支持下，具備廣闊的發展空間與良好的發展前景。未來隨著技術的革新，必然會進一步升級。二是兼具信息傳播的權威性與高效性。結合目前媒體市場發展狀況，全媒體的全面性是其主要特點，不僅能夠對信息類型進行細化，而且能為不同受眾群體提供個性化信息內容，提高自身的影響力。三是與“跨媒體”不同，全媒體能夠從宏觀層面審視傳媒行業，其主要目的在于不同媒介的優勢互補、整合，傳播效能更強。因此，全媒體能夠打破多種媒體的桎梏，為廣大受眾所接受。

二、全媒體時代廣播電視編輯記者轉型的必要性

全媒體背景下，隨著科技和信息化技術的不斷發展，手機等移動終端設備全面普及，對傳統廣播電視媒體造成嚴重的沖擊。傳統媒體深受全媒體時代的影響，發生了明顯的變化，這一轉變在廣播電視節目中有明顯的體現。全媒體時代下，傳統媒體的生存空間不斷縮小，為了生存和發展，勢必要推動自身的轉型發展。而提高編輯記者的綜合素質對廣播電視行業的發展有直接影響，因此，推動編輯記者轉型發展十分必要。

三、全媒體時代廣電媒體須面對的客觀事實

(一)信息獲取更為便捷

互聯網信息技術的高速發展，為全媒體時代的到來奠定了基礎，而移動終端的普及則顯著降低了人們獲取信息的成本，為人們提供了巨大的便利。例如，微博、微信等新媒體平臺已成為人們獲取信息的主要途徑，傳統媒體與新媒體融合進行新聞報道已成為必然趨勢。另外，隨著大數據技術的發展，網絡信息數據庫愈加完善，人們可以輕松獲取感興趣的信息。同時，信息的傳播不再局限于文字，而是建立了圖片、音視頻等多位一體的傳播模式，傳播效率顯著提高[2]。傳統廣播電視媒體主要通過音頻、視頻進行傳播，形式單一，同時穩定性較差。而全媒體背景下，編輯記者能夠使用手機等移動終端設備更新信息，發布報道，還可以采用圖文直播等全新形式，深化報道內容的價值。因此，新形勢下編輯記者的全媒體轉型已成為必然趨勢。

(二)信息呈現更加多元化

傳統廣播電視編輯記者的主要任務為信息的傳播，受眾群體僅為信息的接收方。而在全媒體背景下，新聞內容的制作并非廣播編輯記者的專屬工作內容，一些業余愛好者也可以參與全部制作過程，成為信息的生產者與傳播者，有效提高了制作效率，信息的呈現也變得更加豐富多元[3]。同時，這也對傳統廣播電視編輯記者造成一定的沖擊，使其地位受到影響。通過對大數據等先進信息技術的利用，能夠深入挖掘信息的潛在價值，同時對受眾需求喜好進行數據分析，為其提供更優質的服務。在這一形勢下，廣播電視編輯記者需要摒棄傳統觀念，充分認識到轉型發展的必要性，推動自身的全面發展。

(三)傳統廣播電視媒體市場份額明顯下降

雖然傳統廣播電視媒體的市場規模較大，但是隨著信息化技術的高速發展，智能手機、電子閱讀器等移動終端設備已成為人們日常接收信息的主要工具。再加上人們生活節奏逐漸加快，很多人難有閑暇時間收聽廣播節目或者收看電視節目。碎片化閱讀已成為目前瀏覽信息資訊的主要方式[4]。在這一背景下，如果廣播電視編輯記者仍采用傳統的業務模式，未積極創新傳播模式、優化和改進工作流程，充分把握全媒體的優勢，必然會導致受眾的大量流失。現如今越來越多的傳統媒體能夠積極探索與新媒體融合發展道路，編輯記者也面臨嚴峻的挑戰。如果未更新發展理念，不做好轉型準備，那么未來必然會被時代淘汰，個人發展也會停滯不前。

四、全媒體時代廣播電視編輯記者的轉型對策

(一)提高信息整合能力

首先，全媒體時代下，廣播電視編輯記者需要具備較強的信息整合能力，全面整合繁雜、瑣碎信息，之后有效處理相關信息，全方面論證信息內容，保證新聞信息的客觀真實，進而使信息內容具有實際價值，充分吸引受眾的關注，提高廣播電視媒體的影響力。其次，編輯記者需要積極參與新聞制作的全部過程，全面掌握新聞制作技能，不斷提高廣播及電視節目的質量，完善信息內容，使其內容更具層次性。同時，新形勢下，媒體行業間的競爭越發激烈，單一媒體掌握大量信息資源的時代已成為過去式，利用多種媒體獲取獨家新聞符合時代發展要求。因此，編輯記者需要做好新聞的調研工作，保證新聞信息的客觀真實[5]。另外，編輯記者還需要對熱點、重點新聞事件具有高度的敏感性，從傳統的被動收集信息轉化為積極主動出擊，全面整合相關信息內容，深化新聞信息的價值。編輯記者還需要以獨特的視角分析新聞信息，挖掘新穎角度，進一步增強節目內容的吸引力。比如說，目前很多廣播電視新聞節目，通過報道受眾關注的新聞事件，深入挖掘事件背后的潛在價值，為人們提供優質的信息服務，對于增強受眾黏性，提高節目影響力具有積極作用。最后，對廣播電視媒體而言，需要注重對編輯記者策劃能力的培養，建立相應的培訓機制，以提高節目的影響力和內容質量。可以邀請行業專家開辦講座為編輯記者傳授相關知識，提升其對全媒體的認知，增強信息整合能力。通過提高編輯記者的專業能力，推動廣播電視媒體行業的進一步發展[6]。

(二)加強對全媒體平臺的利用

相較于單一、局限的廣播媒體或電視媒體，全媒體平臺的覆蓋范圍非常大，在一定程度上為廣播電視行業的發展開辟了廣闊的空間，同時利用全媒體平臺也能夠吸引更多受眾的關注，進一步提高新聞的傳播效能。目前，全媒體已成為未來媒體行業發展的主要趨勢，傳統媒體需要不斷探索與全媒體融合的有效途徑。在這一背景下，編輯記者則需要具備敏銳的洞察力，基于對全媒體內涵、特征的把握，不斷提高自身的專業能力與新聞素養，為開展相關工作夯實基礎[7]。因此，編輯記者在開展業務工作的過程中，需要加強對信息化技術的利用，全面收集和整理全媒體平臺的有價值信息，基于對相關平臺特征的了解，在具有發展潛力和受眾喜愛的平臺開設賬號，通過平臺發表自身的見解，打造個人賬號，為今后全媒體平臺的合理應用夯實基礎。同時，也需要積極與廣播電視企業領導層、管理層溝通，開通官方賬號，通過發表新聞信息，吸引更多的受眾。另外，需要結合不同平臺的特征及受眾需求、喜好的不同，建立契合受眾需求的新聞模式，增強用戶的黏性[8]。通過上述方法，能夠推動全媒體信息資源的有效整合，不僅有助于提高廣播電視編輯記者的專業素養，而且對于推動行業的可持續發展也具有重要作用。

(三)開辟創新突破的轉型發展道路

在全媒體背景下，廣播電視編輯記者具有多種轉型路徑，但是需要認識到創新發展始終是轉型發展的主要方向，需要將轉型的側重點放在創新方面，這樣才能夠促進個人的成長，全面推動轉型工作的有效落實。近年來，隨著我國經濟快速發展，創新發展不但是廣播電視媒體行業的發展方向，也是各行各業的主要發展方向。全媒體使新聞行業獲取了更多的受眾，同時行業競爭也變得越發激烈，只有注重內容的創新才能吸引更多的受眾。因此，對編輯記者來說，不但需要做好新聞素材的收集、處理等工作，保證信息的客觀真實，而且需要具備創新意識，探索新聞內容表達的新方法，進一步提高新聞內容的影響力[9]。特別是目前全媒體平臺下新聞信息同質化現象嚴重，更需要對內容和模式進行創新，這樣才能推動自身的突破發展。編輯記者的創新思維必然會受到自身觀念的影響，只有打破傳統思維定式，才能激發創新思維，通過現象挖掘本質，對事實進行深入采訪；在報道過程中，需要具備原創理念，做到出奇制勝，進行獨家新聞播報，同時需要對生產制作模式進行創新，以獨特的視角、豐富的內涵及巧妙的手法進行新聞產品的制作，充分體現內容的創新性，激發受眾的興趣。另外，編輯記者還需要充分考慮受眾的需求，創新仍需要以受眾的喜好與需求為基礎，在確保信息內容的新穎性、趣味性的同時，保持客觀性，避免“一味求新”而與實際脫節，那樣只會適得其反。

(四)轉變角色，提升專業素質

在全媒體背景下，廣播電視編輯記者的職能發生了明顯變化，逐漸從節目幕后工作人員轉化為節目制作者，甚至部分工作人員需要擔任主持人。這一角色的變化也需要充分體現廣播電視新聞的傳播優勢，促進個人發展，為受眾提供優質的信息服務。這也是新形勢下每一位廣播電視編輯記者需要深刻認識到的一個問題。首先，廣播電視編輯記者需要全面把握新聞內容，深入了解節目制作流程，進而為受眾呈現高質量的內容[10]。并且因為編輯記者從幕后前移至臺前，雙重角色也是一種挑戰，所以編輯記者需要注重與受眾的溝通，充分了解其需求，對節目制作進行合理調整，滿足受眾需求。其次，編輯記者需要不斷提高自身的綜合素質，不但需要掌握文字、音視頻等編輯技術，還需要在節目制作的過程中適應不同角色之間的轉換，有效提高自身的綜合能力，使自己成為全能型人才。另外，編輯記者需要注重對信息的甄別處理，及時剔除一些虛假不實信息，為受眾提供真實客觀的信息內容。隨著互聯網平臺的廣泛應用，海量信息充斥網絡環境，其中不乏一些虛假信息，所以編輯記者需要在保證信息真實可靠的前提下再進行制作、播報，避免對廣播電視媒體造成負面影響。編輯記者也需要注重第一現場的表述，可借助即時通信等技術，及時、準確傳遞信息，進一步提高新聞信息的傳播力。最后，需要注重技術賦能，積極利用先進技術，提高編輯記者的綜合素養。例如，采用視頻直播系統、短視頻采編發布系統等，進一步提高編輯記者的制作、剪輯能力，實現新聞信息的高效采集、發布；積極構建廣播電視新聞媒體的內容生產與分發平臺，逐漸擴大信息傳播范圍，為受眾提供全面、多樣的服務，滿足其多元化需求；構建融合內容庫，全面整合信息資源，將其作為一次采集、多種生產以及多渠道傳播的數據中心；利用移動傳播技術，建立完善的傳播矩陣[11]。總之，通過對先進技術的利用，能夠進一步提高編輯記者的專業能力，促進其轉型發展。

五、結語

綜上所述，全媒體時代對廣播電視編輯記者的專業素養提出了更高的要求，推動編輯記者的轉型發展十分必要。因此，應在充分了解全媒體內涵、特征的前提下，采用多種方法推動編輯記者的轉型發展，不斷提高其綜合素質，使其能夠從容應對全媒體時代帶來的嚴峻挑戰，推動自身的進一步發展，為受眾提供更為優質的內容。