“玩轉”與“催化”
——媒介融合趨勢下的編輯業務變革

◎王 蕾

(山東省德州市陵城區融媒體中心，山東 德州 253500)

媒介融合是時代發展的產物，在社會經濟不斷發展的今天，媒介融合已呈現勢不可當的趨勢。新聞編輯作為保持媒介融合正常運轉的重要因素之一，也應根據具體情況進行調整，而促使我國新聞編輯業務水平的有效提高，會對媒介融合產生重要的影響。因此，新聞行業要給予新聞編輯業務足夠的重視，制定科學、合理的方案，加快新聞編輯業務的改革。

一、媒介融合的背景和影響概述

隨著社會經濟的發展，人們生活生產的需求不斷提高，傳統的傳播媒介已經無法滿足人們的需求。在此背景下，媒介融合應運而生。媒介融合主要指，各種傳播媒介為了更好地滿足人們日益增長的生活和工作的需求，結合自身優勢逐漸融合，有效地對各類媒介的優缺點進行整合，從而使媒介成為一個有機的、多元的整體。媒介融合這一概念早在20世紀80年代的美國就已經被提出，現如今隨著網絡的發展與普及，除了傳統的報刊媒體和廣播電視媒體之外，新時代的網絡媒體漸漸地成為媒介融合的主要元素。媒介融合的出現，為網絡媒介的融合提供了有利的條件，加快了媒介融合的進程，傳統媒介的局限性將被逐漸打破直至完全消除，讓人們更好地參與到新聞工作中來，加強了與受眾的互動，使得受眾在新聞傳播中的地位發生了改變，由單純的接收者向傳播者和參與者轉變，提高了受眾主動參與新聞工作中的積極性，通過媒介的有效融合，受眾的需求得到了更好的滿足。在滿足受眾的需求過程中，各媒體通過不斷引進先進的技術和利用新的傳播方式，來進行用戶和市場的爭奪，使媒體市場的競爭日漸激烈[1]。

當下，媒體行業的市場競爭越來越激烈，新聞編輯業務要想生存發展，必須要及時進行調整，同時也要求新聞編輯人員要不斷地提高自身的業務能力。媒介融合意味著新聞編輯人員在掌握傳統新聞編業務能力的同時，還必須詳細了解和掌握大部分媒介的知識和流程，避免在工作過程中浪費時間，進而有效提升新聞工作效率。我國新聞編輯業務自開始直至今天，其發展的過程在一定程度上存在著局限性，不能有效地適應媒介融合的發展趨勢。因此，亟須轉變原有的新聞編輯業務，打破原有的壁壘，促使新聞編輯業務完成自身的突破，使其符合時代發展的潮流，為媒介融合提供更大的幫助。

二、媒介融合趨勢下新聞編輯業務的變革現狀

(一)打破新聞編輯的傳統理念

每一個行業想要生存與發展就必須堅持創新，只有在歷史的潮流中順勢而為，堅持創新發展，才能更好地適應社會發展，在激烈的市場競爭中占得一席之地。就新聞編輯業務而言，創新是時代發展的必然結果，尤其身處媒體融合的趨勢下，為了確保新聞編輯業務的健康發展，相應的改革創新勢在必行。作為新聞編輯業務的主體，新聞編輯人員必須轉變編輯理念，創新新聞編輯的內容和形式[2]。

進入21世紀以來，科學技術的快速發展加快了互聯網時代的到來，近年來，由于新媒體的出現和廣泛運用，人們獲取新聞信息的途徑也呈現多元化趨勢，導致新聞編輯業務所面臨的挑戰空前巨大。因此，加快轉變新聞編輯人員的思想觀念對新聞編輯業務的變革起到重要作用。首先，加快轉變編輯理念。要實現編輯理念的轉變，就要求新聞編輯人員必須從廣大的新聞受眾者出發，確保以受眾的關注為出發點，構建全新的新聞編輯理念。只有生產廣大人民群眾喜聞樂見的新聞，才能引起受眾閱讀的興趣，進一步提升新聞內容的影響力。其次，要改變以往的傳播方式。以往的“填鴨式”傳播方式，讓受眾被動地在接收新聞信息，長此以往，難免讓人心生厭煩。為了改變這一局面，必須積極引導、鼓勵受眾參與到新聞媒體的傳播過程中來，實現新聞和受眾之間有效的交流互動，這種新的交互方式不但可以充分地了解到受眾的喜好，為他們提供所需要的新聞資訊，切實感受到新聞編輯和媒介融合給他們帶來的方便和快捷，而且還能有效地促進行業的優化升級。因此，新聞編輯工作者在包裝新聞的過程中要更加的認真、負責，并不斷地進行完善、創新，更好地提升自身的親和力和傳播力[3]。

(二)媒介技術深度融合

近年來，隨著媒介融合的不斷深入，傳統的單向傳輸方式和模擬信號傳播方式已經不能滿足新聞信息的傳播需求，標清的視頻信號也無法滿足受眾的觀看需求。因此，為了促進新聞行業的發展，要加快單向傳輸向交互式傳播方式的轉變、傳統模擬信號向數字信號傳播方式的轉變。同時，傳統的標清視頻信號也要向高清視頻信號轉變，通過不斷地引進和應用先進的技術，加快推進媒介融合的進程。科技的發展，還使得新聞傳播方式呈多元化發展趨勢，傳統單一的服務網絡功能發生了徹底的改變，新聞編輯業務在這種發展趨勢下，想要更進一步發展，只有與媒介技術進行深度融合，才能在媒介融合的趨勢下，實現媒體市場競爭力的有效增強，進而促進我國媒體行業的健康發展。

(三)提高信息產品的質量

不管在什么時代，每一個行業在發展的過程中都必須堅持符合自身發展的基本內容。當前媒介融合已經是大勢所趨，對新聞編輯業務也提出了各種要求，但是有一點對新聞編輯業務的要求是不變的，也是必須要做到的，那就是確保信息內容的質量，此乃新聞編輯業務的基礎。在此基礎上，不斷地完善和創新新聞信息的傳播方式[4]。受眾是新聞信息的主要接收者，他們最基本的要求就是新聞的真實性，對生活中發生的新聞資訊，都希望能夠了解事件背后的真相。因此，為了引起受眾的興趣，滿足受眾的需求，必須做到確保新聞信息內容的質量。

其次，除了保證新聞信息的質量外，新聞編輯還要對信息產品進行精確的定位，然后依據具體情況對內容進行合理的優化，生產出符合受眾需求和起到積極引導社會輿論作用的新聞產品，才能獲得受眾的青睞。傳統的新聞內容較為單調、乏味，不能有效地激發受眾的興趣，自然也就難以接受這類新聞內容，如果失去了受眾，新聞信息的意義也將不復存在。因此，合理優化新聞產品的質量，堅持提高新聞產品的質量，進一步提高人們對新聞信息的接受度，有利于在媒介融合趨勢下促進新聞編輯業務的發展。

三、媒介融合趨勢下新聞編輯業務變革方向及措施

傳統的新聞編輯工作模式已經無法有效應對媒介融合趨勢下新聞行業的發展，也無法滿足受眾對新聞的需求。在當前趨勢下，傳統編輯業務中的不足之處也逐漸地被放大和暴露出來。因此，加快研究相應的應對措施是非常必要的，不僅可以加快新聞編輯業務的變革，而且也可以有效地促進媒體影響力的提升[5]。

(一)集中各個傳播渠道的數據信息，擴大新聞資訊的覆蓋面

在互聯網時代下，網絡為人們提供了十分廣泛的信息資源，涉及人們生活的方方面面，例如政治、民生、農業等各種不同類型的信息。互聯網的興起不僅為新聞編輯提供了更加豐富的新聞素材，而且還給新聞編輯業務帶來了新的挑戰。由于網絡信息量十分龐大，種類也是五花八門，導致傳統的新聞編輯不能及時完成相關的工作。因此，新聞編輯業務必須加以優化完善，新聞編輯人員在工作的過程中要練就一雙“慧眼”，提高對信息的甄別能力，在海量的新聞信息中挖掘真實的新聞。

一旦新聞編輯人員的甄別能力不夠，出現了非真實性的新聞報道，不但會讓受眾在接收信息的過程中產生不良的新聞體驗，而且對新聞編輯業務也會帶來不利的影響。新聞編輯人員要不斷地提升自身的信息篩選能力，在工作過程中嚴格把控新聞信息的內容，盡量避免非真實性的新聞報道出現，并且做到在有限的時間內挖掘出最優質的新聞內容，有效地增強報道的真實性與時效性[6]。如此，才能適應時代的發展，并且在受眾心中樹立良好的形象，從而實現新聞行業的健康發展。

(二)調整編輯人員的角色

在以往的新聞編輯工作中，編輯工作人員在新聞收集和傳播之間充當一個“篩子”的角色，主要負責信息的篩選和整理，并時刻關注新聞本身所引導的社會輿論帶給公眾的影響。在媒介融合的趨勢下，為了滿足受眾的需求，各行業都在不斷地創新發展，傳統的新聞編輯理念和工作內容也要順應發展趨勢有所改變，新聞編輯人員不單單是信息的收集和整理者，而且是要向新聞信息的全面收集和甄選的服務人員轉變。

此外，在收集新聞信息和定稿時，一定要重視受眾的意見，在新聞信息的收集和整理過程中，重點關注受眾想了解的內容，只有這樣才能實現媒體與受眾的有效交互，使得新聞傳播呈現良性的循環。因此，新聞編輯要充分認識到受眾的重要性，每一位新聞編輯人員都要重新認識自己所扮演的角色，進行自身定位。為了更好地完成這一轉變，新聞編輯人員要做到以下幾點。第一，順應時代和行業的發展要求，不斷提升自己的綜合素質和社會責任感，通過不斷地學習先進的理念和技術，提升自己的業務水平，拓寬獲取新聞信息的渠道，了解并掌握各種新聞媒介的特點和使用方法，這樣才能在媒介融合趨勢下游刃有余地完成各項工作，更好地為新聞媒介全方位地收集高質量、內容豐富的新聞資訊[7]。第二，在媒體融合的趨勢下，新聞編輯人員要重新地定位自己。傳統的新聞編輯人員一般都是在幕后默默無聞地工作，現在更多地需要在幕后的編輯人員“走出來”，深入到群眾中去，與群眾進行有效的交流互動，了解群眾的需求，聽取、采納群眾的意見，并合理地融入到新聞內容中，更好地滿足群眾的需求。第三，堅持新聞資訊“質量為王”的理念，確保新聞內容的質量，對進行虛假報道的個人和相關機構予以嚴厲的處罰，努力為群眾提供優質的、正能量的新聞信息，促進新聞編輯業務的健康發展。

(三)利用先進的網絡信息技術，激活新聞編輯的社交能力

在這個經濟和科學技術都快速發展的時代，人們日常的生活生產與科學技術的聯系越來越緊密。近幾年，在媒介融合的持續發展下，新聞編輯業務不斷地面臨著新的挑戰。為了在融媒體趨勢下實現行業的進一步發展，要及時轉變傳統新聞編輯業務的工作模式，不斷地進行自我完善[8]。首先，新聞編輯在充分發揮自身優勢的同時，還要與科學技術進行有效聯合，運用發達的網絡信息技術提高新聞的傳播能力，增強新聞傳播的時效性。例如，新聞媒體行業可以采取技術合作的形式，與相關科研機構合力研發新聞傳播軟件和手機APP。這樣可以促進科研水平的提高，在人們通過手機軟件方便、快捷地獲取新聞信息的同時，既可以擴大新聞的覆蓋面，提升新聞的傳播效率，又有效地提升了新聞信息的影響力。這種聯合模式，實現了雙方的互利共贏。

用戶在用手機軟件獲取新聞信息的同時，還可以在APP上進行意見反饋，新聞編輯要根據受眾反饋的意見，進行合理的調整，為受眾提供更多的新聞信息。這樣不僅可以促進新聞媒體與受眾的交流互動，使得媒體的社交能力有質的提升，而且還拉近了新聞信息與受眾之間的距離，受眾的體驗感得到進一步的提升。

四、結語

綜上所述，隨著社會經濟的發展，媒介融合是媒體行業發展的大勢所趨，傳統新聞編輯業務在媒介融合趨勢下無法進行有效應用，并且存在的弊端也逐漸顯露出來。因此，新聞編輯業務的變革是媒介融合趨勢下的必然產物。為了有效促進新聞編輯業務的健康、持續發展，媒介融合也在不斷地進行創新。但是在革新過程中以下兩點要注意：第一點，新聞編輯業務進行變革時，必須要切實保證新聞內容的質量，不管身處什么時代，內容的質量是根本，不能為了提高收視率報道虛假新聞，對受眾進行錯誤的引導，造成不良的社會影響。第二點，要確立以受眾為核心的發展理念，新聞報道是為了將信息傳播給受眾，并進行正確的社會輿論引導，所以要關注受眾的需求，聽取受眾的意見，收到反饋后，根據實際情況有針對性地做出調整，從而在受眾心中形成良好的公信力，有效地促進媒介融合趨勢下新聞編輯業務的變革。