如何利用新媒體做好國有企業新聞宣傳工作

武玉琨

摘要：目前，國內外各國經濟發展越來越快，競爭越來越激烈，如果國有企業想要得到更好的發展，就要不斷加大宣傳工作的力度，特別要加強對新聞宣傳工作的重視。雖然中國在企業新聞宣傳工作上投入了大量精力，但也存在許多問題，如企業宣傳。理解不足，忽視了企業宣傳工作的創新發展，沒有關注新聞宣傳在企業思想建設中的地位。因此，要做好國有企業的新聞宣傳工作，就必須促進企業落實新時期的企業文化精神。促進企業關注公眾的聲音，促進國有企業建立先進的發展模式。

關鍵詞：新媒體時代;國有企業;新聞宣傳

引言

國有企業新聞宣傳工作是黨的宣傳工作的一部分，是企業政治思想工作的重要組成部分，它肩負著宣傳貫徹黨的路線方針政策，統一思想，凝聚力量，為企業發展提供精神動力的重要職責。隨著我國國有企業改革的不斷深化，企業內部經濟關系的轉換以及利益格局的調整，特別是現代信息技術的迅猛發展，使企業新聞宣傳工作面臨著來自多種思想領域、意識形態以及企業內部諸多矛盾的考驗和挑戰。

一、做好新時期國有企業新聞宣傳工作的重要性

做好國有企業新聞宣傳工作是加快企業自身發展的需要。出色的新聞宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰;在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為國有企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍;可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。

二、新媒體特點

（一）互動性強

與傳統媒體相比，新媒體具有較強的互動性，傳統媒體比如報紙、電視等，人們對于信息的接收只能處于被動地位，很難根據自己的個人喜好和實際需要去選擇信息，但是新媒體就可以增強人們選擇信息的自由性，人們可以利用新媒體來進行溝通交流，比如通過電子郵件、聊工具，各大新媒體平臺等進行互動，可以對網絡信息進行討論，發表自己的觀點。

（二）快速實時性

新媒體信息傳播打破了傳統媒體定時傳播的規律，表現出即時、實時、全時的特征，信息隨時都可以發布。重大事件發生時，隨著時間的變化可以連續滾動報道，幾分鐘就可以更新一次。真正實現“第一時間、第一現場”現場直播的訴求。

（三）即時性

傳統媒體在傳播信息時受到很多因素的影響，比如印刷、發行等因素，從信息制定到讓人們接收到信息需要相當長的時間，難以保證信息的即時性和有效性，新媒體就可以克服這些因素的影響，可以保證信息的有效性和即時性，新媒體運用的是現代信息化技術，通過網絡進行傳播，網絡傳播的速度是很快的，而且信息更新的速度也比較快，可以將信息即時發給用戶，增強信息的時效性，發揮信息的最大化價值。

三、新媒體時代企業新聞宣傳工作應對策略

（一）要找準工作定位

要通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，把企業上下的精神振奮起來、力量凝聚起來.不斷鞏固和發展萬眾一心、共謀發展的良好局面。要當好企業形象的宣傳者。企業形象是企業最重要的無形資產。新聞作品具有傳播范圍廣、社會影響大的特點。在塑造企業形象方面發揮著重要作用。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業的好做法、好經驗、好典型宣傳出去，塑造企業良好的形象，為企業發展贏得更加優化的外部環境。

（二）要及時宣傳和貫徹上級精神

新聞宣傳工作主要針對公司的動態，政策和新聞傳播服務，以加強企業領導團隊管理思想的傳播，強化公司的工作思路，及時將其傳達給公司的每一位員工，有效地促進公司凝聚力的提升。因此，科學開展企業新聞宣傳工作，可以有效地幫助企業實現上傳和下達的效果，及時宣傳企業文化，促進企業員工的思想文化建設。新聞宣傳部門要加強自身要求，及時把握公司領導的工作動態，加強基層員工的管理。這些活動將以新聞報道的形式呈現，同時將建立健全的新聞編輯系統，以加強新聞推廣工作的及時性和準確性，不斷推進企業新聞和宣傳工作的正常實施。

（三）注重對人才的培養

對于企業的宣傳工作人員要加強管理，提升工作人員的綜合素質，加強工作人員的專業能力，注意對工作人員進行相應的培訓，培訓內容要側重網絡輿論處理方面，使工作人員全面了解新媒體并全面進行應用，還要注意吸收專業的新媒體人才，注意考察相關人才對輿論變化的感知能力，對新媒體新聞宣傳工作的獨特理解，以便在企業新聞宣傳過程中可以有效地處理遇到的輿論危機。對于企業的新聞宣傳工作人員，要促使工作人員對企業有一個全面的了解，工作人員要深入了解企業運行的每個環節，了解企業的發展方向和服務宗旨，根據企業的特點進行新聞宣傳，真正起到宣傳的效果，促進企業的發展。

（四）加強宣傳載體建設

以報紙、電臺、電視為代表的傳統媒體，面對新媒體的沖擊，都紛紛進軍新媒體，利用新媒體搭建新的傳播載體。如人民日報、中央電視臺等，都建立了微博、微信和客戶端，實現傳統媒體與新媒體的融合。碎片化、便捷化、及時化的微博、微信和新聞客戶端傳播方式能切中受眾心理以及隨時隨地的閱讀需求。微博、微信和客戶端等新媒體同傳統的宣傳載體相比，操作快捷簡便，內容豐富有趣，版面生動活潑，時間機動靈活，更容易激發受眾的關注度和興趣。有效的利用好微博、微信、客戶端等傳播新載體，搭建宣傳主流價值觀的傳播平臺。對于擴大企業品牌影響，提升企業美譽度，具有重要作用。

（五）要構建完善的企業宣傳機制

過分關注企業的績效，往往忽視企業的宣傳工作，是制約宣傳工作的關鍵因素。建立健全企業宣傳機制，應當在規章制度中列出宣傳工作發展過程中可能出現的問題，并針對各種現象制定嚴格的要求和規范。通過嚴格按照宣傳機制的要求，有效規范和約束宣傳人員的行為，是優化宣傳效果的重要渠道。企業應意識到宣傳工作對自身發展的重要性，增加對宣傳的財政投入。利用現代媒體宣傳方式擴大公司影響范圍，樹立企業品牌形象。它可以大大提高公司在市場中的份額和地位，促進公司健康穩定發展。

結束語

總而言之，新媒體時代的到來為企業的新聞宣傳工作帶來了機遇與挑戰，在企業的新聞宣傳工作中有很好的應用前景，企業要跟上時代的潮流，充分發揮新媒體的優勢，結合企業自身的特點，進行新聞宣傳工作，企業要注重了解新媒體的情況，培養專業的新媒體人才，加強對輿論導向的控制，企業要注意與其他媒體建立有效的合作關系，提升處理輿論危情的能力，同時不斷提升企業自身的實力，讓新聞宣傳工作人員可以針對企業獨特的優勢進行宣傳，從而樹立企業的良好形象，提升企業影響力。

參考文獻

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